Видеомаркетинг в 2022 году: стратегии, статистика и преимущества (часть 1)

Видео сейчас самый популярный вид контента. Маркетинговые стратегии меняются в зависимости от предпочтений аудитории, и все хотят смотреть видео, а не читать толстый блок текста! Таким образом, использование видео для маркетинга — это эффективный способ привлечь внимание аудитории.

2020-2021 год — это годы пандемии, и все мы проводили свои дни в помещении. Видеоконтент уже был популярен, но карантин сделал его бумом! Люди начали создавать свои собственные видеоклипы для видеоблогов или просто для развлечения, помимо обмена видео, найденными в социальных сетях.

Что понимается под видеомаркетингом?

Подумайте о трейлерах к фильмам на секунду. Цель трейлера или тизера — заинтриговать аудиторию историей, которую хочет рассказать фильм. Видеомаркетинг служит той же цели.

С помощью этого маркетингового подхода вы можете продвигать свой бренд или продукты, повышать узнаваемость бренда, укреплять присутствие в социальных сетях и получать больше вовлеченности.

Быстрая навигация:

• Маркетинговые стратегии для видеоконтента
• Статистика видеомаркетинга
• Преимущества

Это первая часть нашей серии статей о видеомаркетинге. Мы обсудим типы и примеры маркетинговых видео во второй части.

Использование видео для маркетинга: стратегии

Точно так же, как вы не стали бы воспроизводить видео, потому что оно появилось на вашем экране, вы также не должны создавать видеоконтент без надлежащего исследования и планирования.

Совершенно очевидно, что использование видеоконтента на маркетинговой арене — это гарантированный успех для вовлечения. По крайней мере, после массового роста TikTok мы можем сказать, что видео составляют почти ⅓ Интернета!

Поскольку 2020 год был проведен в помещении, в 2021 году произошло много положительных изменений в маркетинговом контенте. И спрос на видеоконтент растет как никогда.

Статистика показывает, что 83,3% интернет-пользователей в США смотрели онлайн-видео в 2020 году, а в 2021 году — 83,8%.

Итак, как вы можете не наметить несколько стратегий использования видео в маркетинге?

• Поставить цели
• Знайте свою целевую аудиторию
• Проявите творческий подход
• Выберите историю и качественную миниатюру
• SEO и социальные сети
• Зацепите их в первые несколько секунд
• Сотрудничать

Поставить цели

Организованный набор целей для маркетинга вашего видеоконтента является обязательным. Цели будут зависеть от того, какое видео вы хотите там разместить.

Например, если вы начинаете с нуля, вам необходимо повысить узнаваемость бренда, чтобы привлечь зрителей или клиентов. Когда у вас есть аудитория, вы должны предоставить им решения, которые они ищут.

Следите за тем, как они реагируют на ваше видео, чего хотят дальше и что им не нравится. Вы должны создавать такой контент, который доказывает ценность вашего продукта или услуги, чтобы они знали, почему они должны выбрать вас, а не других.

И, конечно же, не забывайте о своей лояльной аудитории. Создавайте клипы, ориентируясь исключительно на них. Это может быть оценка через анимацию или видео распаковки продукта, сделанное вашим клиентом.

Вам также следует определиться с платформой, на которой вы хотите размещать видео. Если вы собираетесь создать канал на YouTube, проведите тщательное исследование. То же самое касается видео в социальных сетях. Выберите платформу, на которой часто бывает ваша аудитория.

Что бы вы ни делали, соблюдайте бюджет!

Знайте свою целевую аудиторию

Сколько бы не подписывались на ваши видео или не знали о вашем контенте, контент бесполезен без целевой аудитории.

Предположим, вы загрузили видео о технических характеристиках Mercedes Benz. Если ваша аудитория не ведет такой образ жизни, это видео их не заинтересует.

Видео должны быть созданы и распространены среди целевой аудитории.

Знакомиться с аудиторией проще в социальных сетях. Итак, вам нужно распространять свой видеоконтент или продукты на всех платформах, на которых вы хотите, чтобы покупатели или зрители вас нашли.

Загрузки на ваш бизнес-канал YouTube недостаточно. Распространите видео на всех социальных платформах после изучения того, где и когда ваша аудитория проводит большую часть своего времени.

Вы должны убедиться в нескольких факторах-

• Для кого вы создаете видео
• Где находится ваша целевая аудитория
• Какова цель видео
• Какой контент нужен аудитории

Проявите творческий подход

Каким бы бизнесом вы ни занимались, видеоконтент не должен все время соответствовать одному и тому же формату.

Вы можете создавать разные виды видеоконтента для каждой загрузки.

• Тизеры или обратный отсчет
• Распаковка
• Обзор пользователей
• Как
• Мини видео
• гифки
• Живое видео
• Промежуток времени
• Анимации

Делайте все, что говорит с вашей аудиторией, оставаясь при этом в соответствии с идеалами вашего бренда или бизнеса.

И давайте не будем забывать, что качественная анимация и фоновая музыка или хороший голос могут сделать все за вас!

Выберите историю и качественную миниатюру

Еще в 1984 году Apple решила выпустить в эфир разовую одиночную рекламу компьютеров Macintosh. Эта реклама рассказывала историю романа-антиутопии Джорджа Оруэлла «1984» и утверждала, что 1984 год не будет таким же, как в романе, потому что Apple Macintosh выйдет.

Если вы хотите, чтобы люди смотрели ваше видео, вы должны создать какую-то ценность для зрителя. Видео, посвященные только бренду, рекламе или продажам, скорее всего, будут проигнорированы. Расскажите историю и позвольте вашей аудитории почувствовать связь с ней.

Еще одна вещь, которую нельзя пропустить, — миниатюра HQ для видео на YouTube. Он также должен быть достаточно броским, чтобы вызвать несколько кликов. И не забудьте добавить карточки и конечные заставки с каким-нибудь другим видео вашего канала.

SEO и социальные сети

Это не делается после загрузки видео на YouTube. Вам нужно сделать SEO правильно, чтобы он органично доходил до людей из результатов поиска.

SEO подходит не только для блогов. Это также относится ко всему, что вы публикуете в Интернете, а для YouTube это название видео, описание и теги. Включите ключевое слово focus в заголовок видео и добавьте соответствующие теги видео для ранжирования.

Вы можете либо поделиться ссылкой на видео YouTube на всех своих сайтах в социальных сетях, либо создать видео в соответствии с соотношением сторон соответствующего сайта в социальной сети.

Органично найти в социальных сетях сложнее, чем в других, потому что Facebook или Instagram предоставляют только похожий контент, с которым люди взаимодействуют. Очевидно, вам нужно тщательно изучить контент, который понравится людям. Кроме того, почему бы не получить платный трафик с помощью рекламы?

Пока мы обсуждаем эту тему, использование функции историй в социальных сетях для видео-тизеров продукта — отличный вариант. Поскольку истории длятся всего 24 часа, миллениалы, как правило, влюбляются в FOMO и реагируют почти сразу.

На данный момент маркетинг TikTok набирает обороты. Создание видео — это весело, и аудитория на этой платформе — представители всех слоев общества!

Зацепите их в первые несколько секунд

Исследования показали, что в наши дни у людей есть около 8-10 секунд концентрации внимания. В результате у создателя контента остается меньше секунд, чтобы использовать его и увлечь зрителей.

Чтобы привлечь внимание, вы должны воплотить свою историю в жизнь в течение первых нескольких секунд. Забудьте о длинных вступлениях и ненужных вещах. Доберитесь до сути как можно быстрее.

Мы уже упоминали о миниатюре HQ. Используйте миниатюру, чтобы создать крючок. Он должен быть достаточно интересным, чтобы вызвать органический клик.

И, артисты озвучивания! Если в вашем видео есть аудио и видео, они будут теми, кто представляет ваш контент. Даже хороший сценарий может быть трудным для зрителей, если звук не нравится. Итак, убедитесь, что вы наняли художников по озвучиванию, которые знают, когда и как правильно передать диалог.

С другой стороны, если вы используете только музыку, постарайтесь использовать броские или те, которые действительно представляют ваш продукт. Скучная мелодия в первые 5 секунд может сильно оттолкнуть, знаете ли!

Сотрудничать

Вы можете думать, что вы лучший в своем деле. Но знаете что? У кого-то может быть понимание, идеи или инструменты, которых у вас еще нет!

Конечно, вы можете пойти на уловки влиятельного маркетинга, чтобы сделать ваш бренд известным людям. Конечно, привлечь знаменитость для своего видео может быть непросто. Итак, найдите подходящий вариант для сотрудничества.

Например, если ваш бизнес связан с продажей кофемолок, почему бы не обратиться к хорошей марке кофейной гущи?

Статистика видеомаркетинга

Вы можете подумать, зачем мне видео, если с моими блогами все в порядке. Вот в чем дело. Мобильные пользователи чаще нажимают на видео, чем на блог!

Запишите некоторые статистические данные о видеомаркетинге, прежде чем браться за дело.

• 68% потребителей узнают о продукте из коротких видеороликов.
• 80% видео-маркетологов говорят, что видео на YouTube пользуются успехом у них, а 85% говорят, что это видео на Facebook.
• По мнению 98% потребителей, 360-градусное видео более увлекательно.
• Количество потребителей видео резко возросло по сравнению с прошлым годом из-за пандемии.
• 79% людей считают, что продажи видео в реальном времени лучше, потому что это аутентичный опыт в реальном времени.
• 55% потребителей ежедневно ищут видео в Интернете.

Почему видео хорошо для маркетинга?

Вот некоторые преимущества видеомаркетинга:

• Производство видео теперь не требует навороченных и дорогих инструментов. Достаточно смартфона.
• На решение о покупке легко повлиять видео или социальные сети в прямом эфире.
• Google любит ранжировать видео выше.
• Трафик увеличивается, а вместе с ним и коэффициент конверсии.
• Влоги — лучший способ привлечь внимание, чем блоги.
• Небольшие видеоролики помогают привлечь людей, которые всегда спешат!
• Видеоконтент AR/VR может сделать ваш бизнес технологичным.
• Видео имеет больше шансов стать вирусным.
• Мобильные пользователи чаще смотрят видео, чем читают блог.
• Сайты социальных сетей теперь доступны каждому.

Пришло время начать!

Совершенно очевидно, что нельзя игнорировать важность использования видео для маркетинга. От выяснения того, какой тип видео создать, до их успешной реализации или от создания оптимизированного для SEO видео до историй в социальных сетях, все это того стоит!

Сейчас каждая платформа отдает приоритет видеоконтенту, и каждый ищет хороший контент каждый день. Независимо от того, создаете ли вы анимацию или видеоролики о распаковке продукта, вы должны быть уверены, что знаете, чего хочет ваша аудитория и чего требует ваш бизнес.

Здесь мы перечислили лишь несколько стратегий. Тем не менее, эти 7 стратегий помогут вам добиться успеха. Пока это была 1-я часть. Оставайтесь на связи для части 2.

ОБНОВЛЕНИЕ : Вот часть 2, объясняющая типы видеомаркетинга.

Какова ваша стратегия видеомаркетинга на 2022 год? Дайте нам знать, если вы хотите добавить больше. Вы также можете проверить некоторые из лучших моментов в социальных сетях.