Голосовой поиск SEO 2023: почему и как извлечь из этого пользу?

Голосовой поиск сейчас стал мейнстримом и широко популярен. Люди, которые могут искать ключевые слова или термины с помощью простых голосовых команд, все чаще находят ввод текста скучным. Особенно, когда им нужно что-то найти в сети быстро и на ходу. Благодаря таким цифровым помощникам, как Siri, Google Assistant и Alexa, голосовой поиск стал неотъемлемой функцией большинства устройств. В 2017 году в эксплуатации находилось около 33 миллионов устройств, оснащенных функцией голосового поиска. Согласно последним данным, гигант поисковой системы Google теперь получает почти в 40 раз больше запросов голосового поиска , чем когда он запустил инструмент голосового поиска.

По мере того, как все большему числу людей становится легче задать вопрос по телефону, чем набирать его. Голосовой поиск будет продолжать расти. Естественно, ваша SEO-стратегия должна быть достаточно оснащена для обработки запросов голосового поиска . ComScore уже прогнозирует, что к 2020 году не менее 50% всех поисковых запросов будут голосовыми.

Почему вы должны серьезно относиться к голосовому поиску?

Вы все еще не убеждены в огромных последствиях голосового поиска? Что ж, вот несколько практических причин, по которым голосовой поиск следует серьезно отнестись к вашей стратегии SEO.

1. Улучшенная возможность обнаружения с помощью фрагментов

И Google Home, и Google Assistant считывают фрагменты веб-сайтов с самым высоким рейтингом. Вот почему среди разработчиков контента и SEO-маркетологов так много интереса к оптимизации сниппетов и размещению в поисковом рейтинге. Когда вы правильно оптимизируете фрагменты, у вас больше шансов быть выбранным Google для чтения вслух по соответствующему поисковому запросу.

Кроме того, Google Home предлагает кое-что интересное при ответе на вопрос пользователя. Он не только считывает информацию из Интернета, чтобы ответить на вопрос, но также упоминает источник информации, содержащий название веб-сайта, и отправляет ссылку на соответствующий веб-сайт в приложение Google Home пользователя.

Таким образом, ориентируясь на запросы голосового поиска , ваш веб-контент получает больше шансов быть видимым и заслуживающим доверия со стороны поисковых систем.

2. Доставка в контекст пользователей

Контекст — это новый ключ к веб-сайтам для предоставления более точных результатов. Если вы посмотрите на эволюцию поисковых запросов на протяжении многих лет от поиска на компьютере к поиску на мобильных устройствах, вы увидите, что некоторые запросы обычно хорошо работают с мобильным поиском. Например, контекстно-зависимые запросы типа «магазины рядом со мной» популярны и эффективны для мобильных пользователей. Это растущее внимание поисковых терминов к пользовательскому контексту является новым аспектом, который веб-сайты должны учитывать, чтобы оставаться релевантными запросам.

Если мобильные поисковые системы привнесли широкомасштабные изменения в поисковые запросы, то следующее большое изменение произошло недавно благодаря голосовому поиску. Он имеет преимущество перед поиском с вводом типа из-за большего объема персонализации и запросов на основе контекста. Более того, некоторые запросы характерны для голосового поиска . «Расскажи мне, как прошел мой день» — типичный запрос голосового поиска.

Он более контекстуален, зависит от ситуации и местоположения и ориентирован на действие, чем традиционный поиск. Пока такие запросы становятся все более популярными у пользователей смартфонов. Веб-сайты должны иметь SEO-стратегию для доставки этих контекстно-зависимых голосовых запросов.

3. Объем монетизации голосовых медиа

Главной причиной того, чтобы придавать оптимальное значение запросам голосового поиска , является огромный масштаб монетизации, который они предлагают маркетологам и разработчикам контента. Да, голосовые поисковые системы следующего поколения могут быть одержимы покупкой чего угодно с помощью простых голосовых команд. Особенно, когда они конкретизируют продукт, который хотят купить. Можете ли вы разрешить своим пользователям совершать покупки с помощью голосовой команды в Google? Над этим вопросом сейчас должны задуматься маркетологи.

Вы просите Google Home купить онлайн билет в кино или на суперкубок, и, скорее всего, Google Home потерпит неудачу с таким ответом, как «Извините, и я не знаю, как вам в этом помочь». Но в ближайшие месяцы все должно измениться, поскольку все больше искателей ищут голосовое взаимодействие для всего, что они делают в Интернете.

Импровизируйте SEO для голосового поиска: как это сделать?

Таким образом, было совершенно очевидно, что ваша SEO-стратегия должна учитывать голосовой поиск . Как вы можете оптимизировать веб-контент и заставить SEO-движки повысить рейтинг в голосовом поиске?

Давайте объясним здесь 4 эффективных совета, чтобы заставить ваше SEO работать:

1. Оптимизируйте избранные фрагменты

Поскольку избранные фрагменты веб-сайтов зачитываются поисковыми системами вслух, вам необходимо оптимизировать их, чтобы они чаще ранжировались по голосовым запросам. Примите во внимание следующие советы.

• Приходите с конкретными ответами на вопросы: помогите людям получить прямые ответы на распространенные вопросы в вашей нише. Сделайте свою копию контента написанной с ответом на этот запрос. Вы можете использовать запрос в качестве заголовка H2, и вы должны уточнить ответ в копии содержимого ниже.
• Делайте ответы точными: как правило, голосовой поиск ищет простые для понимания короткие ответы и, естественно, ранжируется в Google. Те веб-сайты, которые находятся выше, содержат короткие, точные и простые для понимания ответы. Итак, делайте свои ответы точными, прямыми и лаконичными, без академического жаргона.
• Хорошо оптимизированный контент. Подавляющее большинство избранных фрагментов принадлежат веб-сайтам и веб-страницам, которые уже заработали хорошую репутацию благодаря своему увлекательному и достоверному контенту. Таким образом, оптимизация вашего веб-сайта с помощью уникального, надежного и удобного для поисковых систем контента также необходима для ранжирования в результатах голосового поиска .

2. Усильте местное SEO

Более трети запросов голосового поиска обычно ориентированы на бизнес, и, естественно, поиск местной информации о компаниях является сильной мотивацией, которую вам необходимо решить. У вас больше шансов получить рейтинг в голосовом поиске, если вы сможете повысить локальные SEO-аспекты своего контента. Повышение местного SEO повысит рейтинг в голосовом поиске и увеличит конверсию бизнеса.

Вот несколько полезных советов, как сделать это эффективно:

• Убедитесь, что на странице Google My Business указан правильный адрес, контактные данные и часы работы.
• Убедитесь, что вы используете разметку структурированных данных, чтобы ваши онлайн-результаты выглядели более организованными.
• Всегда подкрепляйте доверие к вашему локальному поиску как к бизнесу множеством онлайн-отзывов пользователей.

3. Оптимизируйте скорость сайта

Поскольку голосовой поиск в основном используется мобильными пользователями, ваш сайт должен быть тщательно оптимизирован для мобильных устройств. Мобильные пользователи нетерпеливы и не заходят ни на один веб-сайт, загрузка которого занимает более 2 секунд. Это особенно актуально для голосового поиска , поскольку большинству пользователей просто нужен мгновенный ответ.

В заключении

Таким образом, чтобы воспользоваться преимуществом рейтинга голосового поиска , необходимо оптимизировать скорость вашего сайта. Существует множество надежных способов повысить скорость сайта. Вы также можете воспользоваться помощью Google PageSpeed ​​Insights, чтобы повысить скорость мобильного сайта.

Подробнее SEO-услуги и социальные сети — как они связаны?