Как оптимизировать ваш сайт WordPress для голосового поиска
Опубликовано: 2022-06-14
Или сегодня в гостях Николас Рубрайт из Writer, ИИ-помощник по письму. Writer доверяют лучшие команды Accenture, InVision, Deloitte и многих других. Тема на сегодня животрепещущая: голосовой поиск и как под него оптимизировать свой сайт. Давайте катиться!
Голосовой поиск быстро завоевал популярность как инструмент поиска для людей, просматривающих Интернет. Внедрение инструментов голосового поиска, таких как Alexa, Google Voice Search и Siri, позволяет людям искать, говоря вместо того, чтобы печатать. Многие пользователи смартфонов предпочитают удобство голосового поиска набору текста на устройстве меньшего размера. Голосовой поиск также является более безопасным способом многозадачности во время вождения, занятий спортом или работы.
Более 30% поисковых запросов в Google — это голосовой поиск, и это число растет с каждым годом. Следовательно, оптимизация вашего сайта WordPress для голосового поиска имеет решающее значение. Если ваша цель — отвечать на вопросы, создавать сообщество или продавать свои продукты, вы теряете органический трафик, если ваш веб-сайт не отображается на страницах результатов голосового поиска. Давайте изменим это.
Давайте рассмотрим шесть способов оптимизации вашего сайта WordPress, чтобы он занимал более высокие позиции в голосовом поиске.
1. Используйте ключевые слова с длинным хвостом
Для начала нам нужно понять, что голосовой поиск принципиально отличается от типизированных поисковых запросов. Голосовой поиск более разговорный, потому что речь более непринужденна, чем печатный поисковый запрос. Следовательно, вместо того, чтобы сосредотачиваться на коротких ключевых словах, убедитесь, что ваш контент богат длинными ключевыми словами .
Допустим, кто-то хочет выполнить голосовой поиск пары красных кроссовок. Следовательно, «лучшие красные кроссовки» идеально подходят для типизированного поискового запроса. Однако для голосового поиска вам нужно добавить ключевые слова с длинным хвостом, такие как «лучшие красные кроссовки для бега». Известные бренды добавляли свое имя к ключевому слову с длинным хвостом. Если бы вы были Nike, вы бы использовали ключевое слово «лучшие красные кроссовки Nike для бега».
Ключевые слова с длинным хвостом имеют двойное преимущество. Они помогают вам занять более высокое место в голосовом поиске и имеют гораздо меньший ежемесячный объем поиска (MSV), чем более короткие ключевые слова. Следовательно, они дешевле и по ним легче ранжироваться, чем по более коротким ключевым словам. Еще одно преимущество заключается в том, что они более сфокусированы и раскрывают фактические намерения искателя. Эти поиски также имеют более высокий коэффициент конверсии.
Чтобы ранжироваться в голосовом поиске, убедитесь, что ваш сайт WordPress оптимизирован для поиска по ключевым словам с длинным хвостом, обогатив свой контент этими ключевыми словами. Убедитесь, что вы используете их как в заголовках, так и в текстовом содержании. Например, измените заголовок «лучшие пылесосы» на «лучшие пылесосы до 400 долларов» или «лучшие альтернативы пылесосам Dyson». Обратите внимание, как вы можете использовать узнаваемость бренда вашего конкурента, чтобы привлечь больше голосовых запросов.
Вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Ubersuggest, для исследования ключевых слов.
2. Улучшите скорость вашего сайта
Скорость загрузки вашей страницы влияет на производительность сайта WordPress. По данным Portent , отставание в скорости загрузки страницы на одну секунду может снизить коэффициент конверсии на 4,42%. Более низкая скорость страницы также означает, что вы теряете трафик на сайты, которые на 0,01 секунды быстрее, чем ваш.
Имейте в виду, что тысячи веб-сайтов пытаются ранжироваться по тем же ключевым словам, которые вы используете. Следовательно, каждая миллисекунда имеет значение в том, как поисковые системы ранжируют ваш сайт. Вот несколько шагов, которые вы должны предпринять, чтобы ускорить время загрузки страницы:
- Используйте сеть доставки контента: это географически распределенная группа серверов, которые работают вместе и гарантируют, что искатель получит одинаковую скорость загрузки независимо от их местоположения.
- Сжимайте изображения . Большие изображения и длинные видео увеличивают время загрузки ваших страниц.
- Уменьшите количество файлов на вашей веб-странице. Каждый файл в коде вашей веб-страницы будет увеличивать количество HTTP-запросов. Чем больше HTTP-запросов на вашей странице, тем медленнее будет загружаться ваша страница.
- Проверьте скорость загрузки вашей страницы. Используйте такой инструмент, как Google PageSpeed или GTmetrix, чтобы проверить скорость загрузки вашей страницы и собрать информацию о том, как ее улучшить. Вы также можете использовать эти инструменты, чтобы проверить, как вы справляетесь с конкурентами.
Вот анализ веб-сайта Tesla с использованием GTmetrix:
Медленное время загрузки страницы ухудшает пользовательский опыт вашего посетителя. Это снижает ваш поисковый рейтинг. Сайты WordPress, которые загружаются быстрее , с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в поисковой выдаче.
3. Используйте структурированные данные
Структурированные данные или схема предоставляют ботам поисковых систем контекст для контента на вашем веб-сайте. Это позволяет Google узнать разницу между набором случайных чисел и телефонным номером. Структурированные данные работают как именная бирка для каждой части вашего контента. По данным Backlinko , 36,4% страниц результатов голосового поиска использовали разметку схемы, что делает ее эффективным способом увеличения трафика от голосового поиска.
Обратите внимание, как структурированные данные или разметка схемы в этих результатах Google, когда я набираю «Shang chi», сообщают покупателю все, что они хотят знать о событии, в данном случае о фильме «Шан-Чи и легенда десяти колец». В схему включены время показа, жанр, фрагмент фильма и рейтинги зрителей. 
Вы можете использовать микроразметку для идентификации различных типов контента на вашем веб-сайте, в том числе:
- События
- Товары
- Люди
- Отзывы
- Статьи
Используйте плагин WordPress Schema Pro , чтобы автоматически добавлять правильные разметки схемы JSON-LD к вашему контенту на сайте. Схема JSON-LD означает нотацию объектов Javascript для связанных объектов. С помощью этого стиля аннотации вы можете реализовать схему, напрямую вставив тег <head> или <body> любой веб-страницы. Поскольку вы можете поместить его прямо в тег <head>, это считается самым простым способом реализации схемы.
4. Создавайте легко читаемый контент
Следующим шагом для оптимизации голосового поиска является написание более качественного контента . Поскольку мы пытаемся ранжироваться в голосовом поиске, убедитесь, что контент на вашем веб-сайте и в блогах написан в слегка непринужденном и разговорном тоне. Цель состоит в том, чтобы написать разговорный контент, который непосредственно соответствует основному поисковому намерению пользователя.
Например, вы можете рассматривать эту статью как развернутый ответ на простой вопрос: «Как мне оптимизировать мой веб-сайт WordPress для голосового поиска?» Есть причина, по которой эта статья имеет определенную длину и написана в разговорном стиле. Этот стиль облегчает пользователям связь с контентом. Это дружелюбно и по-человечески, и поисковые системы улавливают это.
Еще один способ оптимизации для голосового поиска — создание основных страниц или страниц высокого уровня, которые широко охватывают тему, а затем разветвляются со ссылками на подробные статьи по конкретным подтемам. Вот несколько дополнительных советов по написанию увлекательного и легко читаемого контента:
- Убедитесь, что грамматика верна и связна, используя такой инструмент, как Grammarly.
- Используйте разговорный тон, соответствующий вашей целевой аудитории.
- Избегайте длинных абзацев. Разбивайте большие идеи на меньшие независимые абзацы или маркированные списки.
- Используйте визуальные эффекты, такие как изображения, инфографика и видео, которые помогают повысить вовлеченность.
- Попросите кого-нибудь еще отредактировать и проверить ваш контент.
Примените эти пункты, чтобы сделать ваш контент привлекательным для чтения. Это относится ко всем вашим страницам, включая целевую страницу, страницы продукта и сообщения в блоге.
5. Добавьте вопросительные фразы
Поскольку голосовой поиск следует определенному шаблону, он содержит больше ключевых слов с длинным хвостом и, как правило, имеет форму вопроса. Допустим, вы помогаете своему подростку с проектом по биологии. Будете ли вы чаще вводить голосовой поиск «митохондрии» или зададите вопрос вроде «Что такое митохондрии?»
Личный помощник на вашем телефоне даже зачитывает фрагменты с веб-сайтов. Если вы ведете блог , позвольте заголовкам задать вопрос и используйте текст под заголовком, чтобы ответить на вопрос. Когда вы комбинируете эти вопросительные фразы со структурированными данными, есть вероятность, что в поисковой выдаче может быть часть вашего блога или веб-сайта с выделенным фрагментом вместе с изображением с этой страницы.
6. Сосредоточьтесь на странице Google My Business
Пользователи голосового поиска часто выполняют локальный поиск, например «ресторан рядом со мной» или «стоматолог рядом со мной». Следовательно, ваш бизнес должен ранжироваться в этих местных поисках. Если его нет на Google Maps, значит, вас тоже может не быть. Google ранжирует вашу компанию в результатах локального поиска на основе близости и релевантности. Чтобы увеличить посещаемость вашего физического заведения и трафик на ваш веб-сайт, убедитесь, что ваши контактные данные отображаются в поисковой выдаче.
Ваша страница Google My Business является важной частью вашей видимости в Интернете. Думайте об этом как о списке в телефонной книге, содержащем ваш адрес и контактные данные, часы работы и веб-сайт, за исключением того, что ваша страница Google My Business содержит гораздо больше данных, имеющих отношение к пользователю.
Google My Business отмечает местоположение вашего заведения на карте Google, что позволяет пользователям найти вас и рассчитать время в пути. Еще одним преимуществом является то, что ваши клиенты могут оставлять отзывы непосредственно на вашей странице Google My Business. Чем выше звездный рейтинг вашего заведения, тем выше его рейтинг в результатах поиска Google.
Вот несколько советов по оптимизации страницы Google My Business для голосового поиска:
- Будьте точны при заполнении соответствующей бизнес-категории на странице. Если вы работаете в ресторане, обязательно укажите это на своей странице.
- Добавьте другие подкатегории, которые также имеют отношение к вашему бизнесу. Если в вашем ресторане подают макароны, добавьте «пасту» в подкатегории.
- Включите URL-адрес вашего веб-сайта WordPress и контактные телефоны на своей странице. Это позволит пользователю посетить ваш сайт или позвонить вам с помощью другой голосовой команды.
- Оставайтесь на связи со своими потенциальными клиентами, проводя кампании по электронной почте, чтобы побудить ваших потенциальных клиентов оставить отзыв о вашей странице Google My Business.
Google предоставляет вам бесплатный кредит на рекламу после настройки учетной записи Google My Business, которую вы можете использовать для проведения кампаний PPC.
Подведение итогов
Голосовой поиск быстро входит в нашу повседневную жизнь. Голосовой поиск находит широкое применение: от поиска информации о местном бизнесе до новостей, мелочей и электронной коммерции. Количество людей, использующих его, увеличивается с каждым днем.
Поэтому становится критически важным ранжировать ваш бизнес для этих голосовых поисков, чтобы вы могли привлечь соответствующую аудиторию на свой веб-сайт. Используйте шесть советов из этой статьи, чтобы оптимизировать свой веб-сайт WordPress, и вы увидите результаты.
Удачи!