7 экспертных способов создавать лучшие электронные рассылки в 2024 году

По моему собственному опыту, успех информационного бюллетеня часто сводится к нескольким простым деталям: как он разработан, что в нем говорится и как он доставляется.

Речь идет не только о рассылке контента вашим подписчикам, но и о том, чтобы ваше сообщение вызвало резонанс, вовлекало и, в конечном итоге, стимулировало действия.

Я тестировал бесчисленное количество форматов, стилей и идей, и каждый раз узнавал что-то новое о том, что работает, а что нет для улучшения моих показателей открытия, рейтинга кликов и конверсий.

В этом посте я расскажу вам о нескольких способах, которые помогли мне создавать более качественные информационные бюллетени по электронной почте: от написания интересных тем до использования правильных инструментов.

1. Создайте сегментированные списки для персонализации.

Когда я начинаю создавать информационный бюллетень, самое первое, на чем я концентрируюсь, — это постановка четкой и измеримой цели. Независимо от того, стремлюсь ли я привлечь больше трафика на свой веб-сайт, увеличить продажи продуктов или просто привлечь потенциальных клиентов, эта ясность формирует всю электронную почту и, в конечном итоге, мою стратегию информационной рассылки.

Это помогает мне адаптировать все, включая контент, дизайн и даже призывы к действию, для достижения этой конкретной цели. Без четкой цели информационный бюллетень может показаться читателю нерелевантным, что обычно приводит к снижению вовлеченности. Речь идет о понимании того, что не все подписчики электронной почты одинаковы.

И самый простой способ удовлетворить различные потребности — это сегментация аудитории. Это означает создание разных списков или групп на основе поведения пользователей, истории покупок или даже интересов. Один из лучших способов управления сегментацией — использование таких инструментов, как надстройка ConvertKit для WPForms.

Благодаря этой интеграции вы можете легко сегментировать подписчиков на основе форм, которые они заполняют на вашем сайте. Допустим, вы предлагаете бесплатное руководство или подписку на информационный бюллетень. Вы можете автоматически распределять подписчиков по разным группам в зависимости от того, что им интересно.

2. Избегайте спам-триггеров в теме письма и прехедерах.

Одна из первых вещей, на которые я обращаю внимание при создании информационного бюллетеня по электронной почте, — это тема. Почему? Потому что это самое первое впечатление, которое получатель получает о вашем электронном письме, и оно может повлиять на ваш показатель открытия. Обычно я стараюсь писать кратко, ясно и эффектно, используя немного любопытства или настойчивости, чтобы заинтриговать читателя.

Самое главное, я избегаю использования определенных слов, которые сразу же будут помечены как спам. Такие слова, как «Бесплатно», «Наличными», «Купить сейчас» или даже слишком много восклицательных знаков (!), могут легко отправить ваше электронное письмо прямо в папку со спамом. Всегда следите за тем, чтобы тема была четкой и соответствовала теме вашего информационного бюллетеня.

Приведенные ниже примеры работают хорошо, потому что в них используется сочетание проверенных стратегий, привлекающих внимание. Элементы персонализации, такие как прямое обращение к пользователю или намек на вознаграждение («Вы этого заслуживаете»), связаны на эмоциональном уровне, что является мощным стимулом для открываемости.

Срочность эффективно передается с помощью таких фраз, как «Последний шанс» и «Скидка 60%», которые побуждают читателей действовать быстро. Сезонные ссылки, такие как язык на тему Хэллоуина или подготовка к празднику, согласовывают сообщение с текущими событиями, делая электронное письмо своевременным и актуальным.

Точно так же действенные фразы, такие как «Советы профессионалов» или «Потенциальные лидеры», сигнализируют о том, что электронное письмо содержит ценный контент, что повышает его привлекательность. Все эти тактики в совокупности делают эти примеры очень эффективными для привлечения внимания и повышения вовлеченности. Убедитесь, что вы творчески подходите и к информационным бюллетеням!

3. Напишите привлекательный и читаемый контент

Я обнаружил, что когда дело доходит до написания информационных бюллетеней, лучше всего сохранять простоту. Никто не хочет читать длинные электронные письма, особенно когда они просто просматривают свой почтовый ящик.

Вы хотите начать с чего-то, что имеет отношение к вашему читателю, например, с решения болевой точки или предложения явной выгоды. Разбивка вашего письма на подзаголовки и маркеры помогает читателю выбрать наиболее важную информацию без необходимости читать тонны текста.

Лично я обнаружил, что люди гораздо чаще взаимодействуют с электронными письмами, структурированными таким образом. Вы даже можете использовать ИИ для электронного маркетинга, чтобы облегчить свою работу. Приведенный ниже пример от Butter & Crust показывает, как именно это делается.

Контент также разбит на короткие абзацы с четкими разделами, такими как «Присоединяйтесь к борьбе с пищевыми отходами» и даже отзывами клиентов, чтобы сделать его более привлекательным.

Они также использовали яркие образы своей продукции, что дополняет историю, не перегружая читателя. Важно сбалансировать визуальные эффекты и текст.

Добавление слишком большого количества может замедлить время загрузки, но несколько удачно расположенных изображений могут оказаться очень эффективными для передачи вашего сообщения.

4. Включите четкий призыв к действию (CTA)

В CTA вы просите читателей совершить действие, будь то покупка, подписка на что-либо или получение дополнительной информации. По моему опыту, наличие одного мощного призыва к действию может значительно повысить уровень вовлеченности и конверсии, но вы также можете поэкспериментировать и добавить больше.

Чем четче призыв к действию, тем выше шансы на достижение желаемого результата. Изображение электронной почты ниже является хорошим примером этого. Призыв к действию «Получите скидку до 60%» смелый, привлекательный и предлагает явный стимул совершить действие и воспользоваться скидкой, ограниченной по времени.

Содержание электронного письма также простое и ориентировано на действие, и все визуально поддерживает послание, побуждающее читателя к конкретному действию.

Этот подход работает, потому что он упрощает путь читателя от интереса к вовлечению:

• Текст, ориентированный на действие: используйте сильные глаголы, такие как «Купить сейчас», «Начать» или «Заявить о своем предложении».
• Визуальный контраст: убедитесь, что кнопка выделяется на фоне остального дизайна.
• Стратегическое размещение: разместите призыв к действию там, где он наиболее заметен, но не мешает потоку контента.

5. Используйте аналитику для улучшения будущих информационных бюллетеней

После того, как ваша информационная кампания запущена и запущена, следующим шагом будет понимание того, насколько хорошо она работает. Поверьте мне, отслеживание правильных показателей может со временем существенно улучшить ваши информационные бюллетени.

Чтобы получить наилучшие результаты, важно отслеживать ключевые показатели электронной почты, такие как рейтинг открытий, рейтинг кликов (CTR) и конверсии. Каждый из этих показателей показывает, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом.

Например, если у вас низкий процент открытий, это может быть признаком того, что ваши темы нуждаются в доработке. Если CTR не соответствует вашим ожиданиям, возможно, ваши призывы к действию должны быть более убедительными или контент не соответствует ожиданиям вашей аудитории.

Вы даже можете использовать WPForms для сбора более целевых данных посредством отправки форм. Например, вы можете отслеживать, кто подписался на определенные предложения, какие формы привлекли больше всего потенциальных клиентов, отслеживать эффективность определенных тем в разных кампаниях и сортировать записи по дате.

6. Попросите оставить отзыв у подписчиков новостной рассылки.

Один из наиболее эффективных способов создания более качественных информационных бюллетеней по электронной почте — это просто попросить подписчиков оставить отзыв. Для меня это сотворило чудеса, поскольку дает мне прямое представление о том, как читатели относятся к моим электронным письмам.

Обычно я задаю быстрый вопрос, на который легко ответить, например: «Находите ли вы наши электронные письма полезными?» Наряду с этим я предоставляю им список опций для выбора, как вы можете видеть на скриншоте ниже. Таким образом, подписчики смогут точно сказать мне, что работает, а что нет, и я смогу внести правильные изменения.

По моему опыту, людям нравится чувствовать себя услышанными, и предоставление им возможности поделиться отзывами имеет большое значение для укрепления доверия. Кроме того, этот цикл обратной связи помогает вам постоянно совершенствоваться на основе реальной информации от вашей аудитории. И, в конечном счете, чем меньше жалоб вы получите, тем здоровее будет ваш список адресов электронной почты!

7. Тестируйте и оптимизируйте свои почтовые кампании.

A/B-тестирование, также известное как сплит-тестирование, — один из наиболее эффективных способов улучшить ваши почтовые кампании. Идея проста: вы создаете две версии одного и того же письма с измененным всего одним элементом и смотрите, какая из них работает лучше.

Я часто тестировал темы писем и призывы к действию и могу сказать вам, что даже небольшие изменения могут заметно повысить открываемость и рейтинг кликов.

Тестирование различных тем поможет вам понять, какой язык больше всего находит отклик у вашей аудитории, а тестирование контента электронной почты поможет вам оптимизировать действия, к которым вы призываете читателей.

Далее, Уведомления по электронной почте: примеры и лучшие практики.

Будь то подтверждение покупки, отправка напоминания о встрече или информирование пользователей об активности учетной записи, уведомления по электронной почте являются основой бесперебойного общения с клиентами. В этом руководстве приведены примеры и рекомендации по созданию уведомлений по электронной почте.

Создайте свою форму WordPress прямо сейчас

Готовы создать свою форму? Начните сегодня с самого простого плагина для создания форм WordPress. WPForms Pro включает в себя множество бесплатных шаблонов и предлагает 14-дневную гарантию возврата денег.

Если эта статья вам помогла, подпишитесь на нас в Facebook и Twitter, чтобы получать больше бесплатных руководств и руководств по WordPress.