Полное руководство по созданию стратегии редизайна веб-сайта

Ваш веб-сайт – это первое впечатление, которое складывается у потенциальных клиентов о вашей фирме. Это мощный инструмент, который поможет вам создать сильное присутствие в Интернете и привлечь новых клиентов. Однако со временем ваш веб-сайт может начать выглядеть устаревшим, медленным и не отвечать на запросы.

Именно здесь на помощь приходит стратегия редизайна веб-сайта. Хорошо спланированный редизайн веб-сайта может обновить, обновить и переосмыслить ваше присутствие в Интернете, сделав его более привлекательным, удобным для пользователя и эффективным. Но редизайн веб-сайта может оказаться непростой задачей, и перед началом работы важно иметь четкую стратегию.

В этом посте мы проведем вас через процесс создания стратегии редизайна веб-сайта, которая поможет вам достичь ваших целей и создать веб-сайт, который действительно представляет ваш бренд и привлекает вашу аудиторию. Мы поможем вам: от определения ваших целей и целевой аудитории до выбора правильных элементов дизайна и тестирования вашего нового сайта!

Как часто следует обновлять дизайн вашего сайта?

По данным Business 2 Community, веб-сайт должен существовать в среднем от 1,5 до 2,5 лет. Это обычный период времени, когда редизайн будет казаться «свежим» и конкурентоспособным, поскольку тенденции дизайна меняются и технологии развиваются. Однако этот график является лишь примером; вам необходимо определить, что наиболее эффективно для вашей конкретной фирмы.

Частота обновления вашего сайта зависит от следующих факторов:

• Как часто меняются ваши цели или бренд? Первое, на что следует обратить внимание, когда вы мечтаете о новом веб-сайте: «Отражает ли этот веб-сайт по-прежнему нашу компанию?»
• Сумма денег, которую вы откладываете на разработку и дизайн. Подумайте: «Может ли дизайн сайта подождать, или у меня есть причины использовать бюджет на нашем сайте сейчас?»
• Как долго ваш сайт продолжает быстро загружаться? Поставьте себя на место вашего клиента и посмотрите, сможете ли вы легко просматривать веб-сайт и находить все, что вам нужно, не сталкиваясь с проблемами и не дожидаясь длительного ожидания загрузки страниц. Поскольку более 50% веб-сайтов просматривают от четырех до шести страниц при каждом посещении, навигация и производительность вашего сайта имеют решающее значение.
• Функциональность вашей веб-страницы. Меняется ли трафик на этот сайт с приемлемой скоростью? Посетители покидают сайт через некоторое время или остаются там?
• изменения в отрасли. Например, когда Google заявил, что перейдет на индексацию с приоритетом мобильных устройств, веб-сайты пришлось оптимизировать для мобильных устройств, иначе они рискуют потерять органический трафик Google.
• Когда потребители или посетители хотят прочитать материал, совершить покупки или задать вопросы, они переходят на ваш сайт. Вот почему, когда вы решите перестроить свой веб-сайт, важно быть особенно готовым.
• Вполне возможно, что создание стратегии редизайна вашего веб-сайта может занять больше времени, чем собственно капитальный ремонт.

Руководство по созданию стратегии редизайна веб-сайта

1. Оценка текущего состояния вашего сайта

Прежде чем приступить к редизайну веб-сайта, крайне важно оценить текущее состояние вашего сайта. Этот шаг важен, поскольку он позволяет вам определить сильные и слабые стороны вашего существующего сайта, давая вам прочную основу для стратегии редизайна вашего сайта. Начните с проведения комплексного аудита сайта.

Обратите внимание на полный дизайн, макет и взаимодействие с пользователем. Соответствует ли ваш сайт индивидуальности вашего бренда? Является ли навигация интуитивно понятной и удобной? Есть ли какие-либо технические проблемы или неработающие ссылки, которые необходимо устранить?

Затем проанализируйте аналитику вашего сайта, чтобы получить представление об его эффективности. Посмотрите на такие показатели, как показатель отказов, среднее время, проведенное на сайте, и коэффициенты конверсии. Эти данные помогут вам понять, как пользователи в настоящее время взаимодействуют с вашим сайтом и где можно внести улучшения.

2. Определение ваших целей и задач

Прежде чем приступить к редизайну веб-сайта, очень важно определить свои цели и задачи. Этот шаг задает тон всему процессу и гарантирует, что вы движетесь в правильном направлении. Без четкого понимания того, чего вы хотите достичь с помощью редизайна вашего веб-сайта, вы можете получить визуально привлекательный сайт, который не будет соответствовать вашим бизнес-целям.

Начните с того, что задайте себе ряд вопросов. Каковы основные болевые точки вашего текущего сайта? Вы хотите увеличить конверсию, улучшить взаимодействие с пользователем или укрепить узнаваемость бренда? Вы хотите охватить новую аудиторию или выйти на новые рынки?

Помимо постановки целей и задач, крайне важно согласовать их с общей бизнес-стратегией. Ваш веб-сайт должен поддерживать и соответствовать миссии, ценностям и идентичности бренда вашей компании. Это обеспечивает последовательность и усиливает послание вашего бренда во всех точках взаимодействия.

3. Определите послание вашей компании и фирменный стиль.

Прежде чем начинать процесс проектирования и создания нового веб-сайта, убедитесь, что у вас есть кристально ясное представление о предполагаемом брендинге, послании и уникальном ценностном предложении. Этот шаг гарантирует единообразие всего вашего сайта.

Когда кто-то впервые просматривает ваш сайт, он должен иметь четкое представление о том, чем вы занимаетесь, какую пользу это может принести ему и почему ему следует продолжать посещать ваш сайт. Это не позволит им уйти и перейти на сайты ваших конкурентов.

Хорошо продуманный фирменный стиль не только помогает клиентам узнать и запомнить вашу компанию, но также укрепляет доверие и авторитет. Он служит отражением ценностей и индивидуальности вашей компании и обещает предоставлять качественные продукты или услуги.

4. Анализ аналитики веб-сайта и данных о производительности.

Анализ аналитики веб-сайта и данных о его производительности является важным шагом в построении эффективной стратегии редизайна веб-сайта. Этот шаг позволяет вам получить представление о том, как работает ваш текущий веб-сайт, определить области для улучшения и принять основанные на данных решения для вашего редизайна.

Начните с изучения аналитики вашего веб-сайта, чтобы понять ключевые показатели, такие как посещаемость веб-сайта, показатель отказов, средняя продолжительность сеанса и коэффициенты конверсии. Эта информация предоставит четкое представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, и выделит любые болевые точки или области успеха.

5. Определите свою личность покупателя

Чтобы определить личность покупателя, вам необходимо собрать информацию об его демографических характеристиках, таких как возраст, пол, местоположение и род занятий. Кроме того, углубитесь в их психографику, которая включает их интересы, ценности, поведение и покупательские привычки. Понимание их болевых точек, мотиваций и целей также имеет жизненно важное значение для создания точного образа покупателя.

Проводите опросы, интервью и исследования рынка для сбора качественных и количественных данных для разработки комплексного профиля. Определив свою личность покупателя, вы можете адаптировать свои маркетинговые усилия для эффективного охвата и взаимодействия с целевой аудиторией, что приведет к более успешным кампаниям и более высоким показателям конверсии.

Убедитесь, что вы предоставили четкую идентификацию личности своего покупателя, чтобы вы могли сосредоточить свой план по редизайну своего веб-сайта на посетителях, которые наиболее важны для вас.

Обеспечьте безопасность своих сайтов для поисковых систем
Для улучшения статистики вашего сайта также необходимо, чтобы его можно было найти в Интернете. Как вы можете улучшить привлечение новых потенциальных клиентов, коэффициенты конверсии или продажи, если никто не может найти и посетить ваш веб-сайт? Следующие советы помогут вам создать новый веб-сайт, оптимизированный для поисковых систем (SEO):

Отслеживайте страницы, которые наиболее ценны для поиска
Используйте свою маркетинговую статистику, чтобы определить, какие страницы конвертируют больше всего потенциальных клиентов, получают больше всего трафика и входящих ссылок и, в конечном итоге, затрагивают наиболее важные темы в вашем секторе. Убедитесь, что вы настроили соответствующие перенаправления 301 на случай, если захотите переместить какой-либо из этих действительно важных сайтов.

Сформулируйте 301 редирект
Когда дело доходит до поддержания трафика и ценности ссылок, связанных с определенной страницей, 301 редирект имеет решающее значение. Чтобы отслеживать и систематизировать перенаправления 301 (старые URL-адреса и новые URL-адреса), используйте электронную таблицу. Затем передайте этот документ техническому специалисту, чтобы его можно было правильно использовать.

Проведите небольшое исследование ключевых слов
Выберите ключевое слово или тему для каждой страницы вашего только что созданного веб-сайта. После того, как вы определили ключевое слово или ключевые слова, оптимизируйте страницы своего веб-сайта, используя лучшие практики SEO на страницах. Кроме того, подумайте о создании новых страниц и контента для вашего веб-сайта, ориентированных на те конкретные ключевые слова и темы, которые могут отсутствовать на существующем сайте.

6. Анализируйте конкуренцию

Хотя мы не советуем зацикливаться на своих соперниках, понимание вашего положения может оказаться полезным. Чтобы получить отчет о том, насколько хорошо работает ваш веб-сайт, сначала запустите его с помощью инструмента, который также можно использовать для оценки веб-сайтов ваших конкурентов, что даст вам понимание их преимуществ и недостатков.

Затем посетите веб-сайты своих конкурентов и составьте список того, что вам в них нравится и что не нравится. Цель этой процедуры – помочь вам определить области, где ваш веб-сайт можно улучшить. После завершения конкурентного анализа создайте список действий, которые помогут вам выделиться среди конкурентов, и определите области, требующие улучшения.

7. Проведите инвентаризацию вашего высокоэффективного контента

Несмотря на то, что модернизация является отличным методом улучшения функциональности вашего веб-сайта, к сожалению, существует множество случаев, когда он может нанести ущерб вашему бизнесу.

Ваш текущий веб-сайт наверняка содержит большое количество высокоэффективных контентных ресурсов, которые вы создали ранее. Если вы измените дизайн своего веб-сайта, вы рискуете потерять эффективность этих активов, что может оказать существенное влияние на результаты вашего контент-маркетинга.

• Самый популярный или самый просматриваемый материал
• Страницы, которые привлекают много посетителей
• Наиболее эффективные или ранжирующие ключевые слова, а также сайты, связанные с ними.
• Количество ссылок, поступающих извне на определенные страницы

7. Выберите подходящую программу

В процессе редизайна вашего веб-сайта последним этапом, который также считается наиболее важным, является выбор подходящего программного обеспечения для разработки и размещения вашего веб-сайта. Термин «система управления контентом» (CMS) часто используется для обозначения этого программного обеспечения, которое используется с целью разработки, проектирования и публикации вашего веб-сайта для просмотра всему миру.

Программное обеспечение CMS выгодно по ряду различных причин. Если вы новичок в цифровом маркетинге или профессиональный веб-разработчик, система управления контентом (CMS) может легко помочь вам в создании красивого и полезного веб-сайта.

При выборе системы управления контентом (CMS) важно учитывать потребности вашей компании, например CMS, с которыми вы в настоящее время знакомы, и функциональные возможности, необходимые для редизайна вашего веб-сайта.

8. Определение приоритетности ключевых областей для улучшения

Приступая к редизайну веб-сайта, крайне важно определить приоритеты ключевых областей для улучшения. Хотя может возникнуть соблазн пересмотреть каждый аспект вашего веб-сайта, сосредоточение внимания на наиболее эффективных областях гарантирует, что ваши усилия принесут наилучшие результаты.

Одной из областей, в которой следует учитывать приоритетность, является пользовательский опыт (UX). Сделайте шаг назад и оцените, насколько легко пользователи могут перемещаться по вашему веб-сайту, находить информацию и выполнять желаемые действия.

Есть ли какие-либо проблемы или блокировки, которые необходимо устранить? Улучшая UX, вы можете повысить удовлетворенность пользователей и, в конечном итоге, увеличить конверсию. Это позволяет вам постоянно тестировать и совершенствовать свой веб-сайт, гарантируя, что он соответствует вашим целям и ожиданиям пользователей.

Нижняя граница
Мы надеемся, что наше полное руководство по созданию стратегии редизайна веб-сайта оказалось для вас простым и полезным. Редизайн веб-сайта может оказаться непростой задачей, но при наличии правильной стратегии он также может стать прекрасной возможностью обновить, обновить и переосмыслить свое присутствие в Интернете.

Следуя шагам, описанным в этой статье, вы можете гарантировать, что редизайн вашего веб-сайта будет успешным, привлечет больше посетителей, вовлечет вашу аудиторию и, в конечном итоге, достигнет ваших бизнес-целей. Удачи в редизайне вашего веб-сайта, и пусть он принесет вам успех и рост, о которых вы мечтаете.