SEO-аудит веб-сайта: полное руководство для начинающих по аудиту веб-сайта

Продвижение сайта в Интернете — один из ключевых элементов любой стратегии цифрового маркетинга. Оптимизировав свой сайт, вы можете получить больше трафика из органического поиска, что почти бесплатно. Чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, вам необходимо постоянно работать над SEO, улучшая страницы сайта и общую производительность сайта. Обязательным этапом любой SEO-стратегии является SEO-аудит сайта. Это процесс проверки вашего сайта на предмет потенциальных проблем и определения возможностей для улучшения, увеличения трафика и продаж. Обычно он состоит из:

• Технический SEO-аудит,
• SEO-аудит пользовательского опыта,
• Аудит профиля обратных ссылок,
• SEO-аудит контента.

Как провести SEO-аудит сайта?

Есть несколько областей, в которых веб-сайт должен быть проверен, и хорошим началом для него является проведение технического SEO-аудита. В конце концов, если что-то просто не работает или неправильно настроено на сайте, это парализует любые другие усилия и не позволит вам получить много трафика.

Это кропотливая работа, которая требует огромного количества времени для выполнения вручную, особенно если вы представляете малый бизнес и мало знаете о SEO для малого бизнеса. К счастью, существуют профессиональные инструменты SEO, как бесплатные, так и платные, позволяющие сделать это практически в один клик. Итак, давайте посмотрим, как провести SEO-аудит сайта, какие критические ошибки могут быть обнаружены и на какие метрики стоит обратить внимание.

Технический SEO-аудит

Этот тип SEO-аудита веб-сайта касается технических аспектов оптимизации сайта, от проверки того, что все работает правильно, до проверки дублирования страниц. Начнем с отчета о сканировании. Рекомендуется автоматизировать этот процесс с помощью специальных инструментов SEO, которые могут воспроизводить поведение робота Google и, следовательно, могут обнаруживать ошибки, которые могут помешать ему правильно сканировать все ваши страницы. Существует несколько типов ошибок сканирования ключей:

• Недоступность возникает, когда какая- то часть вашего сайта недоступна из-за высокой нагрузки на ваш сервер, тайм-аутов или проблем с DNS.
• Проблемы с robots.txt — этот файл помогает роботам поисковых систем индексировать ваш контент. Если сканер Google не видит robots.txt на вашем сайте, он прекращает сканирование, в результате чего ваши новые страницы не индексируются.
• Sitemap.xml — это специальный файл, отображающий все страницы вашего сайта, который помогает сканерам веб-сайтов из поисковых систем легко находить все страницы на вашем сайте. Вы можете создать карту сайта вашего сайта во время следующей проверки SEO в инструменте аудита сайта SE Ranking. Возможные проблемы могут быть следующими:
  • Карта сайта отсутствует;
  • Карта сайта слишком велика;
  • Неиндексируемые страницы присутствуют в карте сайта;
  • Карта сайта отсутствует в robots.txt.

• Метаданные и теги :
• • Неправильная длина не позволяет им полностью отображаться в результатах поиска;
  • Дублирование тегов на разных страницах;
  • Цепочка «канонических» тегов;
  • «Канонические» теги, указывающие на URL-адреса, отличные от HTTPS;
    • Noindex или nofollow в заголовке HTML или HTTP.
• Открытая/запрещенная индексация . Большая часть страниц сайта должна быть открыта для индексации поисковыми системами, но некоторые важные страницы могут быть каким-то образом запрещены для индексации. Это может произойти из-за SEO-ошибки или когда веб-мастер забыл открыть некоторые разделы сайта для индексации после долгой разработки. Однако могут быть страницы, которые на самом деле не нужно индексировать — страница корзины покупок или страница списка пожеланий, которые обычно генерируются динамически для каждого пользователя. Убедитесь, что они закрыты от индексации. Вы увидите потенциальные проблемы в отчете о сканировании, поэтому внесите изменения в эти файлы, чтобы исправить их. Здесь может быть несколько потенциальных проблем, когда страница, которую вы хотите проиндексировать:
  • Запрещено в robots.txt;
  • Заблокировано noindex;
  • Заблокирован nofollow;
  • Заблокирован тегом x-robots.
• Проблемы с URL : они относятся к неработающим ссылкам, указывающим на некоторые несуществующие страницы. Обычно это происходит, когда URL какой-то страницы был изменен, а ссылки на нее - нет. Кроме того, некоторых страниц может больше не быть, но на них все еще есть ссылки, а некоторые URL-адреса могут быть слишком длинными для корректной обработки поисковыми роботами. Попробуйте инструмент SEO-анализа от SEO Workers для всех основных проверок одной страницы. Это может пригодиться, если вы внесли изменения на определенную страницу и хотите проверить, все ли в порядке.
• Используются фреймы: фреймы — старые и устаревшие элементы сайта. Лучше не использовать их полностью, так как они мешают правильному сканированию.

Теперь давайте перейдем к другим возможным техническим проблемам с вашим сайтом, которые можно обнаружить с помощью тщательного SEO-аудита сайта:

• Безопасность веб -сайта: использование HTTPS на вашем сайте повышает безопасность и рейтинг в поисковых системах. Может быть несколько типов проблем с HTTPS, которые стоит проверить. Если произойдет какое-либо из этих событий, ваш сайт будет отмечен поисковыми системами как небезопасный и может значительно снизить объем трафика:
  • Сертификат с истекшим сроком действия — SSL-сертификат имеет срок действия, и если его не обновить, он становится ненадежным. Вы можете проверить свой SSL-сертификат с помощью инструмента проверки SSL-сертификатов.

• • Другое доменное имя в сертификате — попытка использовать сертификат из другого домена может вызвать проблемы. Часто бывает, что по каким-то причинам существуют версии сайта в разных доменах, например .io и .online.
  • Старая версия протокола — протоколы SSL и TLS выпускались в разных версиях, а некоторые более ранние версии теперь считаются небезопасными.
  • Не-HTTPS-контент на сайте и HTTP-страницах в карте сайта или по внутренним ссылкам со страниц HTTPS.
• Состояние HTTPS : все ваши активные страницы должны отвечать правильными кодами состояния HTTPS. Если в отчете о сканировании вы видите какие-либо коды ответов об ошибках, вам следует исправить их, в частности, удалив не отвечающие страницы с ошибками 404.

SEO-аудит пользовательского опыта

Если вы следите за последними тенденциями цифрового маркетинга и SEO, вы знаете, что одной из основных целей поисковых систем является обеспечение положительного пользовательского опыта. Поэтому они активно отслеживают несколько параметров поведения пользователей на сайтах, таких как показатель отказов или глубина просмотра страниц, пытаясь определить сайты с лучшим UX. Кроме того, Google выпускает обновление Page Experience, которое еще больше фокусируется на скорости, визуальной стабильности и интерактивности страниц. Итак, юзабилити-аудиту нужно уделить много внимания, и вот что нужно проверить:

• Скорость веб -сайта: есть многочисленные исследования, в том числе этот недавний отчет Unbounce, подтверждающий, что люди негативно реагируют, уходят или предпочитают не покупать на медленно загружаемых сайтах. Естественно, поисковые системы занижают рейтинг таких сайтов в своей борьбе за удобство для пользователей. Таким образом, обеспечение того, чтобы ваши страницы открывались невероятно быстро, становится первостепенной задачей. Вы можете использовать собственную статистику Google PageSpeed ​​Insights, чтобы проверить это и предпринять следующие действия:
  • Сжимать изображения;
  • Используйте сжатие Gzip;
  • Минимизируйте HTML, CSS/скрипты и удалите весь неиспользуемый код;
  • Используйте CDN/кеширование.

• Мобильность : постоянно растущая популярность смартфонов привела к постоянному увеличению трафика, поступающего на сайты с мобильных устройств. Это было настолько важно, что Google применил алгоритм индексации «сначала мобильные», который дает более высокий рейтинг страницам без проблем при просмотре с мобильных устройств. Используйте Google Mobile-Friendly Test, чтобы найти любые проблемы с вашими страницами.
• Навигация : хотя ее удобство может быть субъективным, поисковые системы отслеживают множество параметров на ваших страницах, таких как показатель отказов, время ожидания или количество страниц за посещение, чтобы судить о том, удобна ли навигация на ваших страницах. Проверьте следующее:
  • CTA и визуальные подсказки: понятный интерфейс может улучшить или испортить удобство использования веб-сайта. Убедитесь, что все ваши меню, кнопки, строки состояния и т. д. всегда четко видны, актуальны и просты для понимания.
  • Приемлемость текста: чтение текста на вашем сайте не должно вызывать затруднений. Учитывайте людей с далеко не идеальным зрением и соответствующим образом настройте размер шрифта и сам шрифт.
  • Всплывающие окна, онлайн-чаты и т. д.: все эти причудливые вещи, которые часто неожиданно появляются на экране, могут раздражать ваших пользователей. Они могут увеличить конверсию, но убедитесь, что они не слишком навязчивы и не блокируют важный контент или навигацию.

SEO-аудит профиля обратных ссылок

Еще одна область, которую нужно проверить, — это ваш профиль обратных ссылок. Как правило, чем больше у вас ссылок на ваш сайт, тем лучше, но в 2021 году они должны быть надежными на 100%. Вы должны следить за ссылками, которые вы получаете с других сайтов, так как, с одной стороны, вам нужно систематически расширять свой профиль обратных ссылок, а с другой стороны, вам нужно избавиться от «токсичных» обратных ссылок.

Вы можете начать исследовать свои обратные ссылки в Google Search Console, но она предлагает только некоторую базовую информацию, например, какие сайты ссылаются на ваши и анкорные тексты.

Итак, вот что вы должны проверить во время SEO-аудита профиля обратных ссылок:

• Доверие к домену и доверие к странице — это аналогичные показатели, основанные на множестве факторов, включая качество ссылающихся доменов и обратных ссылок, указывающих на ваш сайт в целом и на отдельные страницы. Если ваш сайт получает оценку ниже 50, он считается слабым, и вам нужно как можно скорее исправить ситуацию (удалить токсичные обратные ссылки и получить ссылки с более надежных ресурсов).
• Общее количество ссылающихся доменов — это количество сайтов, ссылающихся на ваш, и вы хотите, чтобы оно было как можно больше, при условии, что это качественные сайты. Вы увидите их доверие к домену и всегда сможете принять решение, проверив эти домены.
• Количество обратных ссылок со всех ссылающихся доменов. Время от времени проверяйте этот параметр, чтобы убедиться, что ваш профиль обратных ссылок растет и вы не теряете обратные ссылки.
• Основные анкоры обратных ссылок — это слова или фразы, используемые для ссылки на ваш сайт. Хорошо проверить, соответствует ли анкор вашим целевым ключевым словам и используются ли общие ключевые слова для анкоров — иногда это плохо, поскольку формулировка, используемая в качестве ключевого слова, также должна соответствовать теме вашего сайта. Общие слова, такие как «здесь», «нажмите» и «читать дальше», считаются роботами Google спамом.
• Соотношение dofollow/nofollow показывает, сколько сайтов ссылаются на вас с тегом «dofollow», который является положительным для вашего SEO, и сколько обратных ссылок не передают вам PageRank. Все хорошо, если у вас около 60% обратных ссылок dofollow, но их может быть меньше или больше, в зависимости от вашей стратегии обратных ссылок.

Есть еще один полезный инструмент для проверки обратных ссылок — Majestic.com. Он показывает историю обратных ссылок с течением времени, а также предлагает многие из вышеперечисленных данных в виде диаграммы, которую может быть немного легче понять вашей команде цифрового маркетинга.

SEO-аудит контента

Он касается качества контента на вашем сайте для SEO. Это может быть субъективная область, но существует несколько объективных факторов, таких как дублирование или малое количество слов. Вот что нужно искать:

• Ценность контента : сравните свои страницы, которые вы хотите занять высокие позиции по определенным ключевым словам, со страницами вашего конкурента. Вы можете использовать оператор поиска «сайт:», чтобы выполнить поиск по определенным ключевым словам на сайтах конкурентов. Кроме того, вы можете использовать инструмент Woopra, который отлично подходит для понимания пути клиента — он может помочь вам подготовить привлекательный контент.

• Иерархия : Google любит не только актуальный и интересный, но и хорошо структурированный контент. Убедитесь, что все ваши тексты на сайте и в блоге правильно отформатированы, включают маркированные списки, заголовки H1-H4, подзаголовки и разбиты на небольшие абзацы. Вы можете проверить любые подобные проблемы с вашим контентом с помощью инструмента аудита веб-сайта SE Ranking.

• Дублирование контента происходит, когда у вас есть две или более страниц с почти одинаковым контентом. Существует несколько способов устранения дубликатов страниц:
  • Удалите страницы, которые вам больше не нужны (не забудьте настроить редиректы для страниц, которые больше не доступны).
  • Объедините дубликаты страниц в одну суперстраницу.
  • Установите «канонические» теги, чтобы сообщать поисковым системам, какие страницы являются «основными».
• Пробелы в содержании: могут быть ключевые слова, по которым вы хотели бы получить высокий рейтинг, но в настоящее время у вас может не быть страницы для них. Blaze может помочь вам с тщательным SEO-аудитом контента, планированием контент-маркетинга и настройкой эффективного фирменного поиска. Это отличный выбор для любого владельца малого бизнеса, который хочет создавать контент, но не имеет на это много времени.

Резюме

Веб-сайт, возможно, является вашим самым важным активом цифрового маркетинга, и вы должны убедиться, что он находится в отличной форме. Обеспечение этого называется SEO-аудитом веб-сайта, который обычно состоит из четырех этапов: технический, юзабилити-аудит, проверка обратных ссылок и SEO-аудит контента. С помощью специальных SEO-инструментов вы можете провести SEO-аудит сайта буквально в один клик. И вы можете запускать такие проверки, когда захотите, особенно после значительных обновлений на вашем веб-сайте самостоятельно (если вы владелец малого бизнеса) или вашим отделом цифрового маркетинга.

Итак, просто следуйте инструкциям в этой статье и обращайте внимание на ошибки и предложения, которые обнаруживаются инструментами SEO-аудита веб-сайта. Исправьте их вовремя, и ваш сайт будет оставаться здоровым, приносить все больше и больше трафика и приносить вам прибыль.

This content has been Digiproved © 2022 Tribulant Software