Что такое основные веб-жизненные показатели? Как подготовиться к обновлению алгоритма Google

Последним ответом Google на тенденции онлайн-рынка стало внедрение нового набора сигналов под названием Core Web Vitals.

Ключи к поддержанию и улучшению вашего рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) развивались с годами. Владельцы сайтов, которые хотят получить высокий рейтинг по релевантным запросам, должны быть в курсе требований алгоритма Google. В своем последнем обновлении Google еще больше отдает приоритет пользовательскому опыту.

Хороший пользовательский опыт сейчас важен как никогда. COVID-19 и тенденции работы на дому сделали еще больший акцент на цифровом опыте. Пользователи ожидают большего от цифровых взаимодействий, и мобильные устройства продолжают оставаться ключевым фактором в развитии бизнеса.

Учитывая этот рост спроса в Интернете, основные веб-жизненные показатели важны как никогда.

В этом руководстве мы представим обзор новых показателей качества страницы Google. Начнем с основ.

Что такое Google Core Web Vitals?

Core Web Vitals (CWV) — это набор показателей, которые Google использует для оценки взаимодействия с сайтом. Эти показатели дают оценку, которая помогает алгоритму Google определить, должен ли сайт быть вознагражден более высоким рейтингом или наказан более низким.

Google сосредоточил свое внимание на трех факторах, которые будут определять CWV сайта. Эти три фактора и соответствующие им показатели следующие:

• Загрузка — самая большая содержательная краска
• Интерактивность — задержка первого ввода
• Визуальная стабильность — кумулятивный сдвиг макета

Полный список Google Web Vitals был объявлен в мае 2020 года. Вышеуказанные CWV — это компоненты, которые будут применяться ко всем веб-страницам, «основные» сигналы, на которых должны сосредоточиться владельцы сайтов. Давайте подробно рассмотрим каждый из этих аспектов взаимодействия с пользователем.

Самая большая содержательная краска

Самая большая отрисовка содержимого относится к скорости загрузки самого большого визуального элемента на вашей странице. Обычно это контент, который вы держите «над сгибом» или «над прокруткой», что относится к первому контенту, который видит пользователь при переходе на веб-страницу. Этот контент часто является наиболее значимым.

Владельцы сайтов часто хотят произвести впечатление яркими видеороликами или сложной графикой в ​​верхней части своей страницы. Однако могут возникнуть проблемы, если этот контент загружается слишком долго — пользователи, ожидающие загрузки этих больших визуальных элементов, могут разочароваться и в конечном итоге отказаться от просмотра.

Google определил эту тенденцию как предиктор пользовательского опыта. LCP страницы сообщает владельцу сайта, как эти большие элементы загружаются по отношению к другим сайтам в сети. LCP также является полезным индикатором того, нуждаются ли ваши визуальные эффекты в настройке.

Важно помнить, что есть способы настроить страницы с графическими и видеоэлементами в верхней части страницы, чтобы они загружались правильно. Ваш хостинг-провайдер также будет играть роль в определении вашего LCP, поскольку он сократит ненужные сценарии и предложит быстрое время отклика сервера.

Задержка первого входа

Из трех CWV первая задержка ввода (FID) — это показатель, предназначенный для измерения интерактивности страницы. FID измеряет количество времени между первым взаимодействием пользователя и реакцией страницы на это действие. Другими словами, он измеряет реакцию сайта на взаимодействие.

Например, допустим, вы вводите свой адрес электронной почты, чтобы подписаться на информационный бюллетень сайта. После того, как вы нажали «Отправить», количество времени, которое требуется сайту, чтобы отреагировать на ваш клик, является FID страницы. Значительная задержка может повредить рейтингу страницы.

Опять же, Google выбрал FID в качестве ключевого показателя пользовательского опыта. Первое взаимодействие — решающий момент для пользователя, который может определить его опыт на вашей странице. Вы получили их здесь. Вы заставили их взаимодействовать. Не теряйте их сейчас.

Совокупный сдвиг макета

Третий и последний показатель Google CWV — это совокупное смещение макета или CLS. CLS предназначен для измерения визуальной стабильности вашей страницы. Другой способ сформулировать это так: насколько стабилен макет вашей страницы при загрузке?

Возьмем в качестве примера онлайн-рецепт. У всех нас был опыт нажатия на заманчивый онлайн-рецепт только для того, чтобы обнаружить, что нам нужно пройти через море рекламы, комментариев и видео, чтобы добраться до реального рецепта. И не только это, поскольку эти элементы загружаются, они влияют на размещение рецепта на странице, заставляя пользователя прокручивать вверх и вниз, чтобы следить за рецептом.

Этот пример загроможденной страницы рецептов будет не очень визуально стабильным для пользователей. Кумулятивное смещение макета вознаграждает страницы, которые могут плавно загружаться без изменения макета страницы.

Почему важны основные веб-жизненные показатели?

CWV дают вам целостный подход к отслеживанию пользовательского опыта и пониманию рейтинга вашей страницы.

Конечно, как опытные владельцы сайтов, мы хотим использовать эти факторы, чтобы получить максимально возможный рейтинг для наших страниц. Но не следует упускать из виду, что эти метрики созданы из лучших побуждений, хорошо продуманы и являются действительно эффективным измерением пользовательского опыта, который вы создали.

Другими словами, не нужно беспокоиться. Если вы стремитесь предоставить своим пользователям первоклассный цифровой опыт, CWV должны стать еще одним инструментом в вашем наборе инструментов.

Когда Core Web Vitals вступит в силу?

Google объявил, что Core Web Vitals будет включен в их алгоритм с мая 2021 года. CWV уже запущены и доступны в вашей консоли поиска Google, поэтому вы можете подготовиться до того, как обновление вступит в силу в мае 2021 года.

Как это новое обновление алгоритма повлияет на мой сайт?

Хотя сам ваш сайт останется неизменным, ваш рейтинг в поисковой выдаче Google может измениться, а может и не измениться, когда обновление CWV вступит в силу. Если у вас уже есть оптимальный пользовательский опыт, вы вполне можете сохранить свой рейтинг или даже получить повышение. Однако, если ваши CWV окажутся некачественными, рейтинг вашей страницы может упасть.

Давайте взглянем на три контрольных показателя, которых вам нужно достичь, чтобы сохранить или улучшить свой рейтинг:

• Крупнейшая отрисовка содержимого (LCP) — должна происходить в течение 2,5 секунд после первой загрузки страницы. Помните, что LCP — это самый большой визуальный элемент (элементы) в верхней части страницы.
• Задержка первого ввода (FID) — должна быть менее 100 миллисекунд. FID обеспечивает надлежащий уровень интерактивности или отклика.
• Совокупный сдвиг макета (CLS) — должен поддерживать показатель менее 0,1. CLS измеряет визуальную стабильность страниц по мере их загрузки.

Когда вы начнете понимать, как эти показатели влияют на рейтинг вашей страницы, вы лучше поймете, почему Core Web Vitals важны для вашего веб-сайта и его видимости.

Как я могу увидеть рейтинг Google CWV с моего сайта?

Вы можете легко получить доступ к своим оценкам CWV в Google Search Console. Нажмите на вкладку «Улучшения», и вы сможете увидеть разбивку ваших результатов как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

Помните, что новые CWV — не единственные показатели, за которыми вам нужно следить. Google по-прежнему ранжирует страницы на основе следующих факторов, которые уже много лет являются частью его алгоритма:

• HTTPS-обслуживание
• Оптимизация для мобильных устройств
• Отсутствие навязчивых межстраничных всплывающих окон
• Безопасный просмотр и отсутствие вредоносных программ

Как улучшить основные веб-жизненные показатели

После того, как вы определили, что ваши показатели Core Web Vitals нуждаются в улучшении, вот несколько шагов, которые вы можете рассмотреть, чтобы улучшить свои показатели:

• Убедитесь, что изображения и видео на вашей странице полностью оптимизированы.
• Оптимизируйте JavaScript, чтобы выполнялся только необходимый код.
• Сведите к минимуму одновременное стороннее кодирование.
• Старайтесь, чтобы запросы на передачу файлов были как можно меньше.

Поддержание вашего рейтинга в поисковой выдаче Google — это постоянные усилия. И недавнее обновление CWV только подтверждает то, что владельцы сайтов всегда знали: взаимодействие с пользователем является ключом к созданию успешных цифровых предприятий.

Является ли ваш сайт или магазин самым быстрым? Подготовьте свой веб-сайт к CWV с управляемым контентом и коммерческим хостингом от Nexcess.

Начните бесплатную пробную версию Managed WordPress или Managed WooCommerce и убедитесь, что полностью управляемый хостинг от Nexcess может изменить ситуацию.

С Nexcess вы получите:

• Автоматические обновления платформы и плагинов, а также упреждающие исправления безопасности.
• Улучшенная скорость страницы благодаря нашей встроенной сети доставки контента.
• Сжатие изображений для сокращения времени загрузки браузера.
• Почти мгновенное кэширование ресурсов.
• Настраиваемый стек технологий.
• Доступ 24/7/365 к экспертам поддержки с глубокими знаниями WordPress, WooCommerce и многого другого — мы здесь, когда что-то идет не так или когда вам нужны дополнительные руки.

Начните 14-дневную бесплатную пробную версию WordPress или WooCommerce.