Что такое микросайт в 2022 году? [+Важные плюсы и минусы]

«Размер имеет значение», — говорят они. В порциях еды, в автомобилях, в недвижимости и даже в цифровом мире веб-сайтов. Те, кто согласен, могут многое сказать в пользу менталитета «чем больше, тем лучше», верно?

Но где они будут стоять, когда микроцифровое существо, называемое «микросайтом», может принести столько пользы в столь маленьком пространстве, времени и объеме? Я предполагаю, что они будут заимствовать из лагеря «иногда меньше значит больше». Все еще заинтригованы тем, что такое микросайт в цифровом мире 2022 года? Посмотрим что к чему!

Определение микросайта в 2022 году

Микросайт — это небольшой веб-сайт, обычно размером в одну или несколько страниц, созданный брендом в качестве вспомогательного дочернего сайта для достижения обычно ограниченной по времени цели с целенаправленным содержанием. Звучит расплывчато? Давайте разобьем определение микросайта на небольшие компоненты, не так ли?

Какова цель микросайта?

В трех коротких фразах: отправка конкретного сообщения, создание интереса, призыв к действию; в развернутом виде: вот почему бренд решает создать отдельный небольшой веб-сайт, если хотите, микросайт , называемый микросайтом:

A. Новый запуск или новая кампания

У них либо есть новый продукт для запуска, и они хотят посвятить микросайт целевому контенту и кампании с призывом к действию для продукта, либо они хотят запустить новую кампанию для уже существующего продукта. В любом случае, микросайт творит чудеса для рекламных кампаний.

B. Нацельтесь на конкретную личность

Независимо от характера продукта или услуги, предлагаемых брендом, у них всегда есть особая аудитория и сообщество, которые больше реагируют на конкретный контент, микросайт был бы отличным способом связаться с ними.

C. Экспериментируйте с новой маркетинговой стратегией

Независимо от того, работает ли конкретный путь маркетинговой стратегии или нет, зависит от успеха бренда, и хотя веб-сайт уже некоторое время придерживается установленной стратегии, переход на новую может быть слишком рискованным. Именно здесь можно создать микросайт, чтобы протестировать новую многообещающую маркетинговую стратегию в безрисковой обстановке.

D. Ответвления

Бренд думает о том, чтобы войти в новую область, и он стремится создать большой ажиотаж, не желая загромождать свой основной веб-сайт, который должен быть свободным местом, где клиенты его существующих продуктов и услуг могут спокойно получить информацию. . Таким образом, микросайт — идеальная площадка для анонса новой области.

E. Продвижение мероприятия

У бренда есть рекламные акции или распродажи, и ему нужен выход, чтобы повысить осведомленность о нем и подписаться. Микросайт оказался одним из лучших способов.

F. Создайте широкую рекламу для бренда в забавной, непрямой форме.

Многие из самых успешных и популярных микросайтов создаются брендом, чтобы предложить какое-то развлечение, обычно предназначенное для освещения одного из основных продуктов или услуг этого бренда, например, Listening Together от Spotify, или для информирования своих поклонников об одной стороне. из них, которые могут быть неясными, например, «Внутри Шанель». Вы можете ознакомиться со списком таких забавных/информативных примеров микросайтов здесь и посмотреть, как им это удалось.

Что означает микросайт в технических терминах веб-сайта?

Микросайт имеет собственный URL, адресную ссылку веб-страницы, отдельную от основного сайта бренда, и может иметь собственное доменное имя или быть поддоменом родительского сайта. Он также построен с содержанием, которое имеет свои отдельные ключевые слова для конкретной темы.

Микросайт против веб-сайта; В чем разница?

Веб-сайт и микросайт похожи только в двух аспектах, они оба являются сайтами, и на них есть контент, вот и все! Но они отличаются в нескольких аспектах, которые будут подробно описаны ниже:

• Веб-сайт — это основной сайт бренда, на котором вы можете увидеть практически все, что вам нужно знать о нем, а микросайт — это всего лишь отдельный временный сайт, предназначенный для привлечения внимания к контенту, посвященному одному аспекту этого бренда.
• Веб-сайт — это лицо бренда, а микросайт — лицо его маленькой части.
• Веб-сайт включает информацию обо всех своих продуктах, услугах и событиях; микросайт посвящен только одному продукту, услуге или событию.
• Веб-сайт — это постоянное цифровое место жительства бренда, но микросайт имеет лишь временное пребывание в онлайн-мире.
• На веб-сайте есть несколько целевых страниц, а на микросайте — одна или максимум несколько.
• Веб-сайт получает «хронический» трафик от своих посетителей, что означает, что он получает стабильные, но умеренные числа линейно, а микросайт получает «острый» трафик, что означает, что большое количество пользователей посещают его за короткое время извилистым образом с высокими пиками.
• Веб-сайт бренда обычно использует сдержанный, более сдержанный дизайн, чтобы вдохновить на легкость и комфорт, в то время как микросайты выбирают более яркий, вдохновляющий на взаимодействие дизайн, чтобы вызвать волнение и действие.
• Веб-сайт — это независимый от времени цифровой объект, созданный для получения дохода с течением времени, но микросайты преследуют срочные цели.

Микросайт и лендинг: одно и то же?

Нет, это не так. Микросайт — это отдельный, независимо опубликованный веб-сайт, посвященный срочным проектам с ограниченным объемом и призывом к действию, но целевая страница — это просто одна из страниц обычного веб-сайта, которая может быть о чем-либо, связанном с бренд. Вот где они сильно различаются:

1. Местоположение

Микросайт — это независимый сайт с другим URL-адресом и доменным именем или поддоменом родительского веб-сайта, но целевая страница всегда находится на одном и том же URL-адресе.

2. Номер страницы

Микросайт может состоять из одной или нескольких страниц, но целевая страница — это всегда одна страница.

3. Срок годности

Микросайты часто бывают временными, но целевая страница остается на сайте после ее появления.

4. Цель

Микросайт создается для достижения определенной цели с клиентами бренда в короткие сроки, целевая страница — это одна из страниц на веб-сайте бренда, которая может содержать информацию обо всем, что связано с брендом.

5. Объем

Задача микросайта состоит в том, чтобы добиться многого за короткое время, поэтому информация, представленная на нем, должна быть интенсивной и обширной, но одна целевая страница имеет довольно ограниченный объем с точки зрения количества и значимости информации, которую она содержит. .

Каково влияние микросайтов на SEO?

Одним из аспектов любого веб-сайта, в том числе микросайтов, который может напрямую определить его рост или падение, является то, насколько хорошо он оптимизирован с точки зрения SEO, вы можете узнать, как и почему, здесь. Микросайт влияет на SEO своего основного сайта тремя способами, два из которых, к сожалению, всегда негативны.

1. Черная шляпа SEO

Микросайт находится либо на поддомене родительского сайта, либо на другом домене, но имеет обратную ссылку на основной сайт. Как оказалось, эта практика является одним из приемов SEO, используемых для создания поддельных ссылок на веб-сайт и искусственного повышения его кликов и рейтинга SEO. Это называется черной шляпой SEO и рассматривается Google как вводящая в заблуждение и приводящая к тому, что материнские сайты микросайтов, созданные для создания поддельных обратных ссылок, будут наказаны за участие в спам-мошенничестве в SEO путем снижения их оценок SEO.

2. Низкое качество

Согласно Google, хороший сайт, достойный высокой оценки SEO, — это сайт, который содержит много высококачественного контента, предоставляемого стабильно в течение достаточно длительного периода времени, поэтому микросайты с ограниченным контентом, который предоставляется только в течение короткого промежутка времени. в то время как считается низким качеством по стандартам Google и получает соответствующий низкий балл SEO

3. SEO-плагиат

Одна из вещей, на которые алгоритмы Google чрезвычайно реагируют с помощью SEO-штрафов, — это SEO-плагиат, то есть публикация дублированных материалов с других сайтов на вашем собственном сайте. Обычно микросайты создаются для проведения кампаний или тестирования новых маркетинговых стратегий, и у них обычно есть своя команда по контенту и маркетингу. Вот почему иногда они в конечном итоге пренебрегают тем, что их контент слишком похож на контент на веб-сайте, и это вредит SEO на обоих сайтах.

Как микросайт может повлиять на рекламные кампании?

Рекламная кампания, являющаяся одним из основных применений микросайта, может оказать на него довольно выгодное влияние в некоторых отношениях:

1. Быстро повышает осведомленность

Микросайт оснащен типом контента, посвященным очень интересным темам, которые довольно быстро повышают осведомленность.

2. Направляйте трафик большими объемами.

С помощью нескольких предупреждений в социальных сетях микросайт может генерировать крупномасштабный трафик для рекламной кампании за короткий промежуток времени, помогая многим с тем, сколько прямого внимания и взаимодействия он получает.

3. Большой UX-фактор

Целенаправленный контент микросайта, не загроможденный формат и интерактивный дизайн создают сверхгладкий пользовательский опыт, который повышает благоприятные отклики на призывы к действию, и это один из самых важных способов, которыми микросайт может принести пользу рекламной кампании.

4. Преимущества SEO, вдохновленные контентом

Более свободное управление контентом в результате отделения от основной маркетинговой команды бренда и разрешения отклонений от их зонтичных маркетинговых девизов позволяет сосредоточить внимание на контенте. Это удерживает заинтересованную аудиторию на сайте, снижает показатель отказов, быстро повышает рейтинг SEO и очень эффективно создает больше внимания и рекламы.

5. Интеграция цифрового маркетинга

Микросайт, предназначенный для повышения осведомленности большого количества аудиторий, собравшихся в одном месте в одно и то же время, является отличной удобной платформой для подсказок о других рекламных кампаниях или маркетинговых программах, в то время как он привлекает внимание большой аудитории, что называется интеграцией цифрового маркетинга. Вы можете ускорить несколько рекламных кампаний одним камнем: микросайтом.

Семь лучших практик микросайтов

Есть вещи, с которыми вам нужно быть осторожным, чтобы не ошибиться, чтобы вы могли правильно работать со своим микросайтом. Убедитесь, что вы помните о них, когда приступите к разработке.

1. Адаптируйте свой контент к вашей конкретной аудитории

Прежде всего, вам нужно проделать обширную домашнюю работу по вашему продукту, услуге или мероприятию, и особенно по вашей целевой аудитории. Знайте их хорошо, чтобы вы могли показать им, что вы их знаете, в индивидуальном контенте, который вы им представляете.

2. Помните о тематических ключевых словах

Для микросайта крайне важно быть предельно осторожным с ключевыми словами по двум важным причинам:

• SEO

Ограниченный контент, который вы размещаете на своем микросайте, должен быть естественным образом упакован с вашим ключевым словом для конкретной темы, чтобы повысить эффективность SEO и получить входящий трафик, для которого, по сути, и создан микросайт.

• Ваше доменное имя

Ваше доменное имя должно содержать ключевое слово, относящееся к вашей теме, чтобы те, кто просматривает вашу маркетинговую программу, могли быстро и легко найти вас.

3. Скорректируйте размер и масштаб с учетом бюджета, времени и предполагаемого дохода.

Вы можете полностью выложиться на микросайте и потратить много времени, денег и усилий на то, чтобы сделать его большим, богатым содержанием, цифровым рассказом о вашем продукте или услуге, но отдача будет просто недостаточно большой, чтобы сделать смысл экономически. Так что соберитесь с командой и примите решение о времени и бюджете на основе предполагаемого дохода от создания микросайта.

4. Помните об интеграции цифрового маркетинга (DMI)

Попробуйте включить в свой микросайт тонкие намеки на другие маркетинговые программы, чтобы вы могли убить пару зайцев одним выстрелом, это просто умный маркетинг.

5. Не упускайте из виду продвижение вашего микросайта в другом месте

Имейте в виду, что люди должны знать о вашем чрезвычайно интригующем микросайте, чтобы найти его и получить ответ на его сообщение, поэтому вам нужно убедиться, что вы продвигаете его на нескольких других площадках и платформах, таких как кампании по электронной почте, реклама в социальных сетях и…

6. Гладкий UX и четкий призыв к действию — ключ к успеху

Убедитесь, что ваш пользовательский интерфейс удобен и работает плавно, запустив несколько тестов UX перед запуском вашего микросайта, и убедитесь, что ваши меры и сообщения с призывом к действию ясны и понятны; в конце концов, микросайт нужен в первую очередь для того, чтобы получать действия от пользователей.

7. Выбирайте простые темы

Помните, что микросайт обычно состоит из одной или нескольких страниц, поэтому его нельзя перегружать сложными функциями; вот почему простая, но сложная тема подойдет, особенно если учесть, что все они имеют множество возможностей настройки, чтобы при необходимости придать вашему микросайту достаточную яркость.

Плюсы и минусы микросайта

В чем преимущество микросайта? у него должно быть довольно много, чтобы сделать его хранителем в списке маркетологов. Вот некоторые:

Плюс 1: вы сэкономите ресурсы, бюджет и время.

Благодаря сверхцелевому и целевому контенту, представленному в меньшем масштабе, микросайт может быть весьма эффективным с точки зрения времени, бюджета и ресурсов, особенно с учетом того, насколько полезным является результат.

Pro 2: простая навигация

Благодаря не перегружающему, не перегружающему дизайну, дизайну без перегрузок и беспорядка, а также стилю содержания и представления на микросайте легко ориентироваться и принимать решение о выполнении намеченных действий.

Pro 3: оптимизировано для SEO

Микросайт оптимизирован для SEO благодаря некоторым присущим ему качествам.

u Это легкий из-за его ограниченного объема, поэтому он быстро загружается и помогает его SEO.

u Его легче найти по URL-адресу, относящемуся к теме.

u Он имеет значительно низкий показатель отказов из-за того, что целевая аудитория принимает сознательное решение искать его и узнавать о том, что он представляет.

Есть ли недостатки у микросайта?

Да, поскольку минусы есть почти у любой сущности, у микросайта есть два недостатка:

Con 1: Ограниченный контент

Ваши руки связаны количеством контента, который вы можете разместить на микросайте, поэтому вам нужно быть очень умным и вдумчивым в выборе качества, поскольку количество должно оставаться ограниченным.

Con 2: это вредит SEO материнского сайта

Из-за своей практики обратных ссылок, характерной для черной шляпы SEO, ограниченный контент является признаком ограниченного качества в глазах Google и неизбежно содержит некоторые плагиатные материалы с основного сайта (более подробно объяснено выше), микросайт может нанести ущерб SEO-оценка родительского сайта. Таким образом, это должно быть чрезвычайно выгодно, чтобы сделать цену, которую он должен заплатить, менее значительной в грандиозной схеме.

Что такое микросайт в двух словах

Микросайт — это то, что вам нужно, если вам нужен маркетинговый выход для интенсивного размещения слов в течение короткого промежутка времени, чтобы получить конкретный бизнес-ответ от вашей клиентуры. Это не полноценный постоянный веб-сайт, это не одна из страниц веб-сайта: целевая страница, и она творит чудеса для кампании.

Но, учитывая, что это может негативно повлиять на SEO основного веб-сайта, вам нужно помнить о своем времени, бюджете и предполагаемом доходе, когда вы планируете его, и убедитесь, что это стоит всех расходов, денежных и других.

Если вы все сделаете правильно, микросайт может дать вам массу преимуществ в маркетинге и доходах, и вы будете счастливы, что знаете, что такое микросайт в 2022 году, а также его плюсы и минусы.