Что такое распад контента? (И как этому противостоять)

Вопрос «что такое распад контента?» может быть трудно ответить. Простой ответ заключается в том, что такой контент, как статьи или учебные пособия, обычно имеет срок годности. В какой-то момент он устаревает или приходит в упадок. Если вы позволите этому распаду выйти из-под контроля, это может сделать большую часть контента вашего сайта неактуальной.

Есть способы противодействовать упадку контента, и они заключаются в том, чтобы уделять внимание тому, что ищет ваша аудитория. Если вы можете определить контент на своем сайте, который больше не актуален, стоит принять меры, а не позволять энтропии идти своим чередом.

Что такое деградация контента? (и как это влияет на вас)

Почти каждый тип контента, от руководств до обзоров, списков, видео, эпизодов подкастов и всего остального, о чем вы только можете подумать, имеет срок службы. В какой-то момент часть этого контента или весь он устареет.

Например, два, пять или даже десять лет назад многие наши руководства по WordPress выглядели бы совсем по-другому. По мере развития системы управления контентом (CMS) меняется и то, как мы отвечаем на вопросы о том, как ее использовать. Этот контент, созданный много лет назад, теперь полностью разрушен, а это означает, что необходимо принять меры, чтобы он не влиял на ваш сайт.

Поскольку публикуемые вами сообщения перестают быть актуальными, они будут привлекать меньше трафика на ваш сайт. Хуже того, они могут предоставить устаревшую или неверную информацию, что может подорвать доверие вашей аудитории.

Как противодействовать разрушению контента

Теперь, когда вы знаете, что такое распад контента, пришло время поговорить о том, как его остановить. По мере роста вашего веб-сайта вам потребуется отслеживать большую библиотеку контента. Вот что это означает на практике.

1. Сосредоточьтесь на вечнозеленом контенте
2. Регулярно обновляйте контент
3. Следите за изменениями в SEO
4. Удалить устаревший контент

1. Сосредоточьтесь на постоянно обновляемом контенте

Вечнозеленый контент — это термин, который мы используем, чтобы говорить о контенте, который не портится. Этот контент может поддерживать себя, потому что он фокусируется не на популярных поисковых запросах, а скорее на темах, которые могут волновать людей долгие годы.

Например, список десяти лучших кроссовок для бега может быть невероятно популярен среди людей, желающих купить товар прямо сейчас. Однако, если вы хотите, чтобы этот список оставался популярным, его необходимо регулярно обновлять по мере того, как продукты входят в моду и выходят из нее:

Более актуальный взгляд может стать руководством к выбору лучших кроссовок для ваших нужд. Это тема, которая потребует меньше обновлений и, возможно, сможет поддерживать трафик в течение более длительного времени.

Хотя, возможно, невозможно полностью сосредоточиться на постоянно обновляющемся контенте, рекомендуется как можно чаще придумывать идеи с большей долговечностью. Со временем это значительно упростит обслуживание вашей библиотеки контента.

2. Регулярно обновляйте контент

Поскольку не весь контент может быть вечно актуальным, вам придется регулярно обновлять часть своей библиотеки. Это может включать в себя множество различных задач, начиная от:

• Обновление ссылок, если они перестанут работать
• Изменение шагов в руководствах, если процесс, который вы объясняете, меняется.
• Корректировка отзывов с учетом изменений в продукте или услуге.
• Удаление устаревших ссылок или статистики

Если вы публикуете много контента, его обновление может стать практически постоянной работой. Вот почему мы рекомендуем периодически просматривать библиотеку контента вашего сайта и вносить изменения по своему усмотрению.

Важно понимать, что когда пользователи видят устаревший контент, они могут поверить, что ваш сайт больше не активен или что он предоставляет неверную информацию. Это может оказать сильное влияние, поскольку эти посетители с меньшей вероятностью вернутся.

Если вы используете инструменты аналитики, которые позволяют отслеживать рейтинг страниц, вы также можете просматривать контент, если видите, что он проскальзывает на страницах результатов поисковой системы (SERP). Обычно это происходит, если контент устаревает или появляются новые конкуренты, а это значит, что сейчас подходящее время для обновления.

3. Следите за изменениями в SEO

Поисковая оптимизация (SEO) движется медленно, но постоянно развивается. В любой год могут произойти большие изменения в алгоритмах, которые решают, будет ли ваш контент отображаться в результатах поиска и на каких позициях.

То, что работает в SEO в один год, может не сработать в следующем. Итак, вам нужно идти в ногу с изменениями в этой области и соответствующим образом корректировать ситуацию. По крайней мере, если вы хотите предотвратить разрушение содержимого вашего сайта.

Если вы не знаете, куда идти, чтобы быть в курсе последних новостей SEO, мы рекомендуем для начала добавить в закладки Журнал поисковой системы и Центр поиска Google. Регулярно проверяйте оба источника, и вы будете в курсе любых больших изменений, когда дело касается лучших практик SEO.

4. Удалите устаревший контент ️

Иногда контент просто устаревает и с этим ничего не поделаешь. Это может быть в случае с учебными пособиями, в которых процессы радикально меняются, обзорами продуктов или услуг, которые больше не существуют, полностью устаревшими списками и другими типами материалов.

В некоторых случаях обновлять устаревший контент не имеет смысла. Либо потому, что у него больше нет аудитории, либо потому, что разумнее начать с нуля. В этом случае разумным шагом будет удалить его и сосредоточиться на новых идеях.

Мы рекомендуем удалить его, поскольку наличие большой библиотеки устаревших статей может сыграть против вас. Если посетители начнут просматривать архивы вашего сайта и увидят множество статей, содержащих устаревшую или неверную информацию, это может отрицательно повлиять на то, как они видят ваш сайт.

Аналогично, этот устаревший контент может конкурировать с некоторыми из ваших новых публикаций по ключевым словам. Чтобы избежать этого, мы рекомендуем периодически просматривать библиотеку вашего сайта и искать статьи, которые устарели и, по вашему мнению, не заслуживают обновления.

Если вы найдете каких-либо кандидатов, удалите их. Пока они не привлекают трафик на сайт, вам от этого хуже не будет.

Заключение

Если вы считаете, что на вашем сайте наблюдается ухудшение содержания (что происходит со временем у большинства из них), вот что мы рекомендуем сделать:

Есть ли у вас вопросы о том, что такое распад контента? Давайте поговорим о них в разделе комментариев ниже!