Что такое геотаргетинг?

Что такое геотаргетинг? Узнайте о геотаргетинге для рекламы, маркетинга, веб-сайтов и многого другого

Не знаете, что такое геотаргетинг и как он может вам помочь? В этом посте мы ответим на ваши острые вопросы и расскажем обо всем, что вам нужно знать о геотаргетинге и о том, как вы можете использовать его на своем веб-сайте или в своих маркетинговых и рекламных кампаниях.

По сути, вы можете думать об этом посте как о геотаргетинге 101 — мы расскажем вам, что это такое и как это может принести вам пользу. Вот все, что мы рассмотрим:

• Что такое геотаргетинг? Объяснил более подробно
• Как работает геотаргетинг
• Способы использования геотаргетинга
• Может ли геотаргетинг увеличить конверсию?
• Геотаргетинг для рекламы
• Геотаргетинг для маркетинга
• Геотаргетинг на вашем сайте

Что такое геотаргетинг? Объяснено более подробно

На высоком уровне геотаргетинг — это просто практика предоставления пользователю различного контента в зависимости от его местоположения. Это может включать:

• Показ контента/рекламы посетителям только в одних местах, но не в других
• Показ контента/рекламы всем посетителям, но с использованием разного контента в зависимости от их местонахождения (персонализация)
• Перенаправление пользователей на другую страницу/веб-сайт в зависимости от их местоположения
• И т.п.

Как работает геотаргетинг?

Чтобы использовать геотаргетинг, вам нужен способ определить местоположение пользователя.

На веб-сайте основным способом сделать это является IP-адрес посетителя. Сравнивая IP-адрес посетителя с базой данных IP-геолокации, такой как MaxMind (в режиме реального времени), вы можете точно определить местоположение человека.

С появлением смартфонов вы также можете использовать GPS для определения местоположения посетителя для геотаргетинга. Однако это немного сложнее, поскольку iOS и Android дают пользователю возможность решать, делиться ли своим местоположением.

Однако преимуществом GPS является то, что он дает вам еще большую точность. Например, вы можете настроить таргетинг на определенный городской квартал вместо почтового индекса. Это приводит к другой концепции, называемой геозоной.

Геотаргетинг против геозоны

Геозона — это одна из конкретных реализаций геотаргетинга. Он позволяет запускать контент/уведомления на основе местоположения пользователя в реальном времени.

Простым примером для понимания является геозона, которую позволяют многие помощники для смартфонов/умные домашние устройства, инициирующие действия в зависимости от вашего прибытия в ваш дом.

Например, вы можете использовать устройство «умный дом» для автоматического включения света, как только GPS вашего телефона укажет, что вы дома.

Однако геозону можно использовать не только для смарт-устройств — вы также можете использовать ее в рекламных кампаниях.

Например, если у вас есть местный ресторан, вы можете автоматически отправлять уведомления или SMS людям, которые находятся в пределах двух миль от вашего ресторана во время обеденного перерыва. Или приложение с купонами может автоматически отправлять уведомление о купоне для магазина, рядом с которым находится пользователь.

Зачем использовать геотаргетинг? Когда это может помочь?

Геотаргетинг может быть полезен в нескольких различных областях, которые мы рассмотрим более подробно ниже:

• Реклама — если вы размещаете рекламу на таких платформах, как Google Ads или Facebook Ads, геотаргетинг может помочь вам оптимизировать расходы на рекламу и кампании PPC.
• Маркетинг — геотаргетинг может помочь вам повысить коэффициент конверсии, о чем мы поговорим в следующем разделе.
• Оптимизация веб -сайта — геотаргетинг может помочь вам оптимизировать ваш сайт, персонализируя его для посетителей. Например, если у вас есть многоязычный сайт, вы можете автоматически перенаправлять посетителей на их локальные сайты в зависимости от их местонахождения.

Можно ли увеличить конверсию с помощью геотаргетинга?

Да! Геотаргетинг — отличная стратегия для повышения коэффициента конверсии.

В целом, чем более релевантными вы сможете сделать свои предложения, тем выше будут ваши коэффициенты конверсии. Конечно, геотаргетинг — не единственный способ сделать ваши предложения более релевантными, но это отличная возможность иметь в своем арсенале инструменты.

Например, предположим, что у вас есть магазин электронной коммерции, в котором продается одежда, и вы ориентируетесь на всю территорию США…

Представьте, что это пик зимы. Абсолютно морозно... в Нью-Йорке. Но в Южной Калифорнии люди наслаждаются пляжем и солнцем! Не имеет смысла показывать одну и ту же одежду для всех ваших посетителей, верно?

С помощью геотаргетинга вы можете показывать тяжелые зимние пальто жителям Нью-Йорка и купальники жителям Сан-Диего. Таким образом, каждый увидит товары, которые, скорее всего, его заинтересуют.

Еще одна область, в которой геотаргетинг может повысить коэффициент конверсии, — это партнерский маркетинг. С помощью геотаргетинга вы можете убедиться, что вы всегда показываете наиболее релевантные предложения для посетителей.

Многие крупные бренды уже используют геотаргетинг именно для этого. Например, в своем отчете о маркетинге на основе местоположения за 2018 год компания Factual обнаружила, что:

• Почти две трети маркетологов используют данные о местоположении для рекламы и рекламных акций.
• 83% маркетологов заявили, что маркетинг на основе местоположения обеспечивает более высокую скорость отклика и вовлеченность клиентов.

Использование геотаргетинга для рекламы

Большинство рекламных платформ позволяют настраивать геотаргетинг объявлений по различным критериям, таким как:

• Страны
• штаты/провинции
• Города
• Почтовый индекс
• Так далее

По сути, вы хотите использовать эти параметры, чтобы доставлять «правильное сообщение в нужное время» и оптимизировать свои кампании.

Вот некоторые стратегии, которые вы можете использовать здесь:

• Персонализируйте свои объявления . Вы можете персонализировать копию объявления и изображения в соответствии с местоположением человека.
• Избегайте траты на рекламу . Например, если ваша компания находится в Вашингтоне, округ Колумбия, вы не хотите показывать свою рекламу людям, которые ищут информацию в штате Вашингтон. Геотаргетинг может помочь вам избежать этого.
• Отдайте предпочтение определенным местам . Например, вы можете потратить больше на прибыльные места и меньше на места, которые не так эффективны.

Использование геотаргетинга в маркетинге

Независимо от того, продаете ли вы свои собственные продукты или продукты других компаний, геотаргетинг — отличный способ повысить коэффициент конверсии, как мы подробно описали выше.

Опять же, некоторые из стратегий, которые вы можете применить здесь:

• Предлагайте различные товары в зависимости от местоположения пользователя , например зимние пальто для холодного климата и купальники для теплого климата.
• Отображение различных партнерских предложений в зависимости от местоположения пользователя — мы подробно рассказали о полезности этого в нашем посте о геотаргетинге для партнеров казино , но те же основные принципы применимы и к другим нишам.
• Персонализируйте маркетинговые кампании по электронной почте .
• Свяжите предложения с текущими событиями , например, предложите специальную акцию для мероприятия в местном регионе. Например, вы можете предложить сделки, связанные с выступлением местной спортивной команды.

Использование геотаргетинга на вашем сайте

Наконец, вы также можете использовать геотаргетинг для улучшения своего веб-сайта различными способами.

Один из вариантов, который мы уже подробно описали, — это использование местоположения посетителя для автоматического направления его на локальную версию вашего сайта.

Вы также можете проявить творческий подход и использовать его другими способами. Например, если у вас есть компания, расположенная в разных городах, вы можете автоматически указывать правильную контактную информацию в зависимости от местонахождения человека.

Или вы можете пойти в другом направлении и заблокировать посетителей из определенных мест. Например, если вы не отправляете товары во Вьетнам, вы можете заблокировать вьетнамский трафик в своем интернет-магазине. Это одно из конкретных применений геотаргетинга, называемое геоблокировкой .

Как начать использовать геотаргетинг

Если вы дочитали наш пост до конца и готовы приступить к работе с геотаргетингом, вот несколько практических советов, как включить геотаргетинг в свои стратегии.

Во-первых, если вы размещаете рекламу с оплатой за клик на таких платформах, как Google Ads или Facebook Ads, эти инструменты включают в себя встроенные параметры, которые позволяют настраивать таргетинг по геолокации — все, что вам нужно сделать, это начать экспериментировать с ними.

Некоторые другие маркетинговые инструменты также включают собственные функции геотаргетинга. Например, большинство сервисов электронного маркетинга позволяют персонализировать кампании по электронной почте с помощью геолокации.

Наконец, если вы создали свой веб-сайт с помощью WordPress и хотите начать использовать геотаргетинг на своем веб-сайте, вы можете использовать набор плагинов GeotargetingWP . GeotargetingWP включает в себя инструменты, которые помогут вам настроить географический таргетинг практически на весь ваш сайт WordPress — вот несколько примеров того, что он может вам сделать:

• Плагины для создания страниц WordPress с геотаргетингом, такие как Elementor или Divi Builder
• Блоки геотаргетинга в редакторе блоков WordPress
• Создавайте партнерские ссылки с геотаргетингом , которые направляют людей к разным предложениям в зависимости от их местонахождения.
• Блокировать страны от посещения вашего сайта WordPress
• Перенаправлять пользователей на другой язык на основе геолокации
• Отображать разные номера телефонов в зависимости от местоположения пользователя
• Геотаргетинг на продукты WooCommerce

Чтобы начать работу и узнать больше, нажмите здесь .