Что такое Google Аналитика 4? 5 вещей, которые нужно знать

Опубликовано: 2022-11-17

Аналитика — один из самых ценных инструментов для дизайнеров и владельцев веб-сайтов. Он дает представление о том, насколько хорошо работает веб-сайт, и создает действия, которые необходимо предпринять, чтобы увидеть улучшения. Google Analytics, безусловно, является ведущим методом для этого.

Хотя это бесплатный сервис, он предоставляет огромное количество критически важной информации с множеством показателей и измерений данных. Google Analytics 4 — это следующий уровень во многих отношениях.

Что такое Google Аналитика 4?

Google Analytics 4 — это следующее поколение Google Analytics. Называемый GA4, он может собирать метрики и данные на основе событий с веб-сайтов и приложений. Вот краткое изложение того, что, по словам Google, он может предложить:

  • Сбор данных из приложений и веб-сайтов, чтобы лучше понять весь путь клиента.
  • Сбор данных на основе событий, который отличается от методов на основе сеансов, использовавшихся ранее.
  • Больше возможностей прогнозирования без сложности, которая ограничивает их использование
  • Улучшенные средства контроля конфиденциальности, включая инструменты для моделирования и измерения поведения и конверсий, которые не полагаются на файлы cookie.
  • Прямая интеграция в медиа-платформы

Google Analytics 4 может помочь вам лучше понять клиентов во всех точках взаимодействия, создавая более полное представление о жизненном цикле вашего клиента. GA4 предназначен для использования атрибуции на основе данных, чтобы обеспечить лучший анализ вашего маркетинга на протяжении всего пути клиента, помогая повысить рентабельность инвестиций. Вы также можете экспортировать свой анализ в инструменты Google Ads или Google Marketing Platform, которые обеспечивают лучшую возможность оптимизации кампаний.

GA4 основан на пользователях и событиях, а не на сеансах, которые использовались долгое время. В этой новой модели каждое взаимодействие с пользователем распознается как отдельное событие. В отличие от модели на основе сеанса, которая группирует взаимодействия в течение заданного периода времени, эта модель фокусируется на отдельных событиях.

гугл аналитикс 4

В чем разница между Google Analytics 4 и Universal Analytics?

Приложение Universal Analytics используется в настоящее время, и для большинства дизайнеров веб-сайтов и их клиентов оно стало незаменимым инструментом для сбора информации и измерения онлайн-данных. Новейшая версия будет существенно отличаться.

Universal Analytics был разработан для другого поколения, когда онлайн-измерения основывались на том, что люди делали, сидя за своими настольными компьютерами и в независимых сеансах. Он также был разработан для предоставления метрик и данных, которые можно было легко наблюдать с помощью файлов cookie. Существует множество причин для перехода на GA4, поскольку существующий формат уже не так ценен и во многом устарел.

Для сравнения, GA4 был разработан, чтобы делать гораздо больше и работать совсем по-другому. Он будет работать на всех платформах, что означает включение приложений и текущих данных веб-сайта, отчасти благодаря тому, как все больше людей используют Интернет. В дополнение к этому Google Analytics 4 больше не будет полагаться только на данные файлов cookie, отчасти благодаря отказу от использования файлов cookie в течение ближайшего года. Вместо этого он сосредоточится на данных, основанных на событиях, которые обеспечивают более ориентированные на пользователя измерения.

Еще одно ключевое отличие связано с конфиденциальностью. Universal Analytics предоставила инструменты конфиденциальности для улучшения взаимодействия с пользователями и клиентами. GA4 улучшает это. Он направлен на то, чтобы помочь предприятиям более полно удовлетворить потребности и ожидания пользователей за счет более полного контроля как за сбором данных, так и за их использованием. Возможно, самым важным компонентом этого изменения является то, что Google Analytics 4 не будет хранить IP-адреса. Это стало необходимым шагом, поскольку международные законы о конфиденциальности данных и требования соответствия продолжают развиваться. Google считает, что в будущем появится больше таких средств защиты конфиденциальности, и призывает их предпринять шаги сейчас, чтобы предоставить пользователям возможность лучше контролировать свои данные.

Стоит ли переходить на Google Analytics 4?

Да, вам следует перейти на Google Analytics 4 и сделать это в ближайшее время. Согласно обновлению Google, свойства Universal Analytics станут недоступными и больше не будут обрабатывать данные к июлю 2023 года. Через свойства Google Analytics 4 будут предоставляться только новые данные.

Даже если вы не планируете использовать его немедленно, все же разумно сделать шаг. Это связано с тем, что сбор данных и укрепление ваших моделей машинного обучения поможет вам в анализе в будущем. У вас будет собрано больше данных, чтобы принимать более обоснованные решения о ваших маркетинговых стратегиях.

Как настроить Google Analytics 4

Для тех, кто является администратором или редактором, процесс настройки веб-сайта или приложения выглядит следующим образом.

Создайте свою учетную запись Google Analytics

Если у вас его еще нет, вам потребуется создать учетную запись Google Analytics. Перейдите по ссылке «Администратор», расположенной в столбце «Учетная запись». Затем нажмите «Создать учетную запись». Затем вам нужно будет создать имя учетной записи. Вы можете создать отдельную учетную запись для каждого веб-сайта или приложения, если хотите. Затем настройте параметры обмена данными. Это позволяет вам контролировать типы данных, которыми ваш веб-сайт будет делиться с Google. Включите все, что соответствует вашим целям. Когда вы нажмете «Далее», вы сможете добавить первый ресурс в свою учетную запись.

Создать свойство

В аккаунт Google Analytics можно добавить до 100 ресурсов. Можно добавить больше, но для этого вам нужно будет обратиться в службу поддержки. Теперь, чтобы добавить свойство, вам нужно быть в своей учетной записи. В столбце «Учетная запись» перейдите к столбцу «Ресурс» и нажмите «Создать ресурс».

Установите имя для свойства, часто, например, название веб-сайта. Затем выберите часовой пояс и валюту, связанные с веб-сайтом. Это позволяет вам гарантировать, что независимо от того, откуда человек заходит на сайт, вы точно понимаете время. Изменение часового пояса повлияет только на текущие данные, а не на данные, уже находящиеся в учетной записи.

Затем нажмите «Далее». В этом разделе выберите отрасль из доступных вариантов и укажите размер своего бизнеса. Наконец, нажмите «Создать», а затем прочитайте Условия обслуживания. Мы предлагаем прочитать и понять эти данные. Вы также должны принять Поправку об обработке данных. Как только вы это сделаете, вы будете готовы двигаться дальше.

Добавить поток данных

Чтобы добавить поток данных, вы перейдете к столбцу «Учетная запись», а затем посмотрите на столбец «Свойство». Убедитесь, что вы находитесь на нужном участке. Оттуда нажмите «Потоки данных», а затем «Добавить поток».

Затем вы выберете тип добавляемых данных, выбрав один из трех вариантов: приложение для iOS, приложение для Android или Интернет. Каждый из них проведет вас через ряд шагов, чтобы добавить этот поток данных. Вам нужно будет щелкнуть инструкции, загрузить файл конфигурации для приложения, а затем выполнить шаги на месте, чтобы добавить Google Analytics.

Если вы хотите настроить сбор данных с веб-сайтов, вам необходимо добавить тег Google на свои веб-страницы. Это позволяет просматривать данные на платформе GA4. Вы можете добавить его через конструктор веб-сайтов или веб-сайты, размещенные на CMS, такие как WordPress, Shopify или другие, и добавить его непосредственно на веб-страницу.

Вам по-прежнему нужен собственный код для отслеживания сторонних элементов и отправки форм.

Как использовать Google Аналитику 4

Поскольку мир меняет то, что считается приемлемым с точки зрения доступа к данным из-за ограничений конфиденциальности, старая модель Analytics просто больше не работает должным образом, чтобы предоставлять информацию, к которой она привыкла, поэтому переход на Google Analytics 4 так важен. Но как это влияет на отчетность?

Он использует усовершенствованные методы машинного обучения для создания решений для недостающих данных. Другими словами, он создает полный путь пользователя, используя все данные, связанные с одним и тем же идентификатором. Это также работает для упрощения интерфейса, используемого для отчетности. Так вам будет легче замечать изменения и тенденции. Это также может помочь вам лучше понять, почему KPI веб-сайта важны для ваших усилий.

Теперь, когда вы все настроены и готовы к работе, давайте поработаем с несколькими наиболее важными инструментами и функциями.

Использование отчетов

Допустим, вы только заходите в свой аккаунт. На этой странице вы увидите множество данных — информацию о трафике, доходах и конверсиях для этого конкретного ресурса. Домашняя страница сообщает вам большую часть того, что вам нужно знать: страницы и экраны, которые получают наибольшее количество просмотров, откуда приходят ваши пользователи и какие кампании дают наилучшие результаты.

Отчетность в реальном времени тоже

Отчет в реальном времени — это одна из первых вещей, на которые стоит обратить внимание. Он предоставляет вам информацию обо всех событиях, произошедших за предыдущие 30 минут. Это полезный экран, если вы хотите убедиться, что ваш код отслеживания работает или что происходит, когда вы бросаете новый продукт или запускаете видео на YouTube.

Отчетность о жизненном цикле

Вероятно, этот компонент является наиболее важным компонентом GA4 для многих предприятий. Это дает вам полное представление о вашей клиентской воронке. Это включает в себя привлечение, привлечение, а затем монетизацию и удержание ваших пользователей. Это позволяет вам видеть, как люди продвигаются по вашей воронке. Он расскажет вам, где люди входят в воронку конверсии и что происходит, когда они это делают.

Здесь же вы найдете любую необходимую демографическую и техническую информацию. Он также предоставит вам отчеты о событиях и конверсиях.

Центр анализа

Следующее и, пожалуй, самое значительное изменение — это новый центр анализа. Чтобы перейти к нему, нажмите «Анализ». Затем вы можете использовать функции навигации в левом нижнем углу в разделе «Исследовать», чтобы помочь вам выбрать анализ, который вас больше всего интересует. Вы можете выбрать любой метод, который подходит для ваших нужд.

Когда вы откроете отчет об анализе, вам будет представлено несколько деталей. Это включает в себя столбец переменных, где вы выбираете информацию, которую хотите проанализировать, настройку вкладки, где вы выбираете метод, параметры, показатели и применяете сегменты, а также сегменты, которые широко варьируются в разных группах. Вы также можете выбрать способ отображения данных, например, в виде круговой диаграммы или таблицы.

В GA4 доступно несколько типов анализа. Вот некоторые из них:

  • Исследование: это шаг вперед по сравнению с Universal Analytics, поскольку он обеспечивает больший контроль над визуализацией данных. Вы можете выбрать множество способов просмотра своих данных, и рекомендуется попробовать несколько из них. Вы захотите использовать это, чтобы настроить визуальные эффекты для своих клиентов или команды, например, чтобы они были наиболее эффективными для вашей кампании.
  • Анализ пути: это шаг вперед по сравнению с отчетами о потоках поведения, которые в настоящее время можно найти в Universal Analytics. С помощью этого метода он визуализирует поток событий в виде древовидного графа, что является отличным способом увидеть циклическое поведение, которое может указывать на то, что ваш пользователь не продвигается вперед и нуждается в помощи.
  • Воронкообразный анализ: еще один полезный инструмент, который показывает, как посетители становятся покупателями как в качестве разовых покупателей, так и в качестве повторных покупателей. Вы можете увидеть шаги, которые ведут к событию.
  • Перекрытие сегментов: этот инструмент помогает создавать сегменты с различными условиями, а затем объединять их в группу условий, которая представляет собой определенную группу пользователей вашего сайта. Это можно сделать на основе конкретной страницы или даже местоположения.

Это лишь некоторые из инструментов и отчетов, которые вы можете использовать, и все они имеют упрощенный дизайн, облегчающий доступ к ним.

Подведение итогов

Когда дело доходит до использования Google Analytics 4, это обязательно, но вам не нужно ориентироваться в этом процессе в одиночку. Наша команда может предложить поддержку, необходимую для оптимизации процесса. Синхронизация позволяет вам управлять несколькими сайтами WordPress с одной панели инструментов, что значительно упрощает управление необходимой работой. Он интегрируется прямо в Google Analytics и консоль поиска Google. Узнайте больше о том, как мы можем помочь вам добиться наилучших результатов.

Получите больше поддержки для вашего малого
Бизнес-сайт

Если ваш веб-сайт WordPress является важной частью вашего малого бизнеса или если ваше агентство создает сайты WordPress, iThemes Training может помочь вам принять более взвешенное решение в отношении вашего сайта. Под руководством эксперта по WordPress Натана Ингрэма iThemes Training поможет вам продвинуться дальше в своем бизнесе благодаря поддержке, знаниям, новостям и знаниям, которые вам необходимы для принятия более эффективных решений, от всего до управления клиентами, выставления счетов и выбора плагина. Мы регулярно предлагаем бесплатное обучение, а также углубленные курсы, которые помогут вам создавать более эффективные бизнес-процессы и еще более эффективные сайты WordPress.

Узнайте больше об обучении iThemes