Что такое метаописание – советы, инструменты, примеры и шаблоны для начинающих

Написание идеальных метаописаний может быть для вас одинаково простым и сложным. Это может быть сложно, если вы не знаете, как правильно написать метаописание. Точно так же это может быть очень легко, если вы будете следовать правильным советам по его оптимизации.

Хотя метаописание — это теория старой школы SEO, она по-прежнему отлично работает, чтобы вывести вашу веб-страницу на вершину.

Если вам интересно, как писать метаописания, которые улучшат ваш SEO, не беспокойтесь. В этом подробном руководстве мы расскажем все о метаописании . Итак, начнем!

Что такое метаописание

С нетехнической точки зрения метаописание — это не что иное, как короткий фрагмент текста, который сообщает поисковым системам и пользователям , о чем ваша веб-страница .

Обычно это краткий абзац объемом 155–160 символов. Поисковые системы часто отображают метаописание в результатах поиска под заголовком страницы, что помогает пользователям понять содержимое страницы, прежде чем нажать на ссылку.

Хорошо продуманное метаописание может повысить рейтинг кликов на страницах результатов поисковых систем (SERP), делая веб-страницу более привлекательной для потенциальных посетителей.

Как работает метаописание

Мета-описание извлекается из атрибута мета-описания . Однако, если метаописание не указано, поисковые системы могут получить эти тексты из основной части веб-страницы.

Вот как работает метаописание:

• Сканирование в поисковых системах . Когда боты поисковых систем сканируют веб-страницу, они считывают HTML-код, включая тег мета-описания. Это помогает поисковой системе понять содержание страницы.
• Индексирование : информация в метаописании может использоваться поисковыми системами для соответствующей индексации страницы. Хотя метаописания не являются прямым фактором ранжирования, они способствуют релевантности страницы в результатах поиска.
• Отображение в результатах поиска : когда пользователь выполняет поисковый запрос, поисковая система отображает список результатов, часто показывая метаописание под заголовком страницы и URL-адресом. Этот фрагмент предоставляет пользователю контекст того, что он может ожидать от веб-страницы.

Метаописания служат мостом между алгоритмами поисковых систем и намерениями пользователей, помогая привлечь релевантный трафик на веб-страницы.

Почему метаописание важно

Мета-описание повышает показатель CTR. Это также помогает вашему читателю понять, о чем эта страница, что повышает удобство использования. Давайте проверим это подробнее:

• Более высокий рейтинг кликов (CTR): представьте свое мета-описание в виде крошечного рекламного щита для вашей веб-страницы в результатах поиска. Хорошо написанное описание, которое привлекает пользователей соответствующими ключевыми словами и четким объяснением вашего контента, получит больше кликов по сравнению с расплывчатыми или плохо написанными описаниями. Это приводит к увеличению количества посетителей вашего сайта из поисковых систем.

• Улучшенный пользовательский интерфейс: метаописания помогают пользователям решить, соответствует ли ваша веб-страница их поиску. Четкое и информативное описание формирует ожидания и позволяет избежать разочарования пользователей, которые переходят по ссылке только для того, чтобы найти что-то совершенно другое. Это может улучшить взаимодействие с пользователем и потенциально привести к повторным посещениям.

Если вы еще не уверены, вот еще один факт, взятый с сайта Moz.

Суммируя все это вместе, мы получаем почти 55% случаев, когда Google использует весь или часть исходного мета-тега описания.

Моз

Итак, совершенно очевидно, насколько важно метаописание для ваших веб-страниц.

Как писать лучшие метаописания?

Как мы говорили ранее, написание метаописания может быть простым, если вы будете следовать правильным способам его оптимизации. В этом сегменте мы покажем вам, как писать лучшие метаописания для ваших веб-страниц. Давайте проверим это!

01. Будьте краткими

Метаописания должны быть краткими, в идеале — 150–160 символов . Это гарантирует, что они полностью отображаются в результатах поисковых систем, что облегчает пользователям быстрое понимание содержимого страницы без обрезания.

Пример :

• Плохо: «Изучите наш обширный ассортимент высококачественных, органических, натуральных продуктов по уходу за кожей, предназначенных для всех типов и состояний кожи. Наслаждайтесь бесплатной доставкой при заказе на сумму более 50 долларов США и гарантией удовлетворения».

• Хорошо: «Изучите наш ассортимент органических продуктов по уходу за кожей. Бесплатная доставка при заказе на сумму более 50 долларов!»

02. Включите целевые ключевые слова

Естественно интегрируйте релевантные ключевые слова, чтобы они соответствовали поисковым запросам пользователей. Однако с точки зрения добавления основного ключевого слова в метаописание не делайте этого принудительно. Если ваше основное целевое ключевое слово не соответствует мета-описанию естественным образом, попробуйте использовать связанные ключевые слова.

Пример :

• Плохо: «Найдите лучшую обувь. Отличные предложения и скидки на все товары.»

• Хорошо: «Купите недорогие мужские кроссовки. Лучшие бренды доступны с бесплатным возвратом ».

Здесь целевым ключевым словом является « доступная мужская обувь для бега ».

03. Будьте ясными и актуальными

Мета-описание должно точно отражать содержимое страницы. Вводящие в заблуждение описания могут привести к высокому показателю отказов, поскольку пользователи покидают страницу, когда не находят то, что ожидали.

Пример :

• Плохо: «Откройте для себя потрясающие рецепты и советы. Для получения дополнительной информации нажмите здесь."
• Хорошо: «Научитесь готовить идеальный стейк с помощью нашего пошагового руководства и видеоурока».

04. Используйте действенный язык

Используйте глаголы и язык, ориентированный на действие, чтобы побудить пользователей совершить определенные действия. Это делает описание более привлекательным и побуждает пользователей перейти на страницу.

Пример :

• Плохо: «Информационный бюллетень доступен для подписки. Скидка на первую покупку.»
• Хорошо: «Подпишитесь на нашу рассылку и получите скидку 10 % на первую покупку».

05. Выделите уникальные преимущества

Подчеркните, что отличает вашу страницу или продукт от других. Выделите уникальные функции, преимущества или предложения, которые делают ваш контент или продукт особенным.

Пример :

• Плохо: «Покупайте наши велосипеды. Хорошее качество и множество функций.»
• Хорошо: «Покупайте наши отмеченные наградами электрические велосипеды. Длительное время автономной работы и бесплатная доставка!»

06. Создайте ощущение срочности

Когда это уместно, создайте ощущение срочности, чтобы побудить к немедленным действиям. Это можно сделать, упомянув предложения с ограниченным сроком действия, эксклюзивные предложения или другие элементы, зависящие от времени.

Пример :

• Плохо: «Посмотрите на нашу летнюю одежду. Возможна скидка.»
• Хорошо: «Предложение ограничено по времени! Сэкономьте 20% на всей летней одежде».

07. Обеспечьте читабельность

Пишите полными предложениями и избегайте переполнения ключевыми словами. Описание должно читаться естественно и профессионально, чтобы оно было простым для понимания и привлекательным для пользователей.

Пример :

• Плохо: «Веганские рецепты вкусны и их легко приготовить для начинающих веганов».
• Хорошо: «Откройте для себя вкусные веганские рецепты, которые легко приготовить. Идеально подходит для новичков!»

08. Добавьте призыв к действию (CTA)

Поощряйте пользователей совершить конкретное действие с помощью четких призывов к действию. Это направляет пользователей к следующему шагу, будь то загрузка ресурса, регистрация или совершение покупки.

Пример :

• Плохо: «Узнайте секреты цифрового маркетинга. Доступна бесплатная электронная книга».
• Хорошо: «Загрузите нашу бесплатную электронную книгу прямо сейчас, чтобы узнать секреты цифрового маркетинга!»

Следуйте этим советам, чтобы создать эффективные метаописания, которые не только привлекут клики, но и улучшат общий пользовательский опыт и производительность страницы в результатах поисковых систем.

Чтобы получить дополнительную помощь по SEO, CTA и CTR, вы можете воспользоваться этими дополнительными ресурсами:

• Общие тактики SEO, от которых следует избегать, чтобы обеспечить наилучший результат.
• 10 SEO-ошибок WordPress, которых следует избегать.
• Увеличьте рейтинг кликов с помощью этих письменных призывов к действию.

Вот несколько полезных шаблонов метаописаний

Чтобы сэкономить ваше время, вот шаблоны метаописаний, которые помогут вам создать потрясающие метаописания для ваших веб-страниц.

Учебные блоги:

 Doing "Focus Keyword" is very important. Ever wondered how to do it? Here is our comprehensive and effective guide to do it which can give you a boost.

Целевые страницы:

 Do you find it difficult to do "Keyword"? Then you can try "Your solution" that can lessen your pain and make you more efficient like never before.

Страницы с ценами:

 Compare "Your product" with other solution providers with an amazing chart and make your decision to buy the "product" wisely exactly the way others did.

Страницы документации:

 This documentation explains the "Keyword" feature of "Your product". If you want to learn how it works you can go through this documentation.

Лучшие инструменты метаописания для вас

Существует несколько инструментов, которые помогут вам создавать, анализировать и оптимизировать метаописания. Эти инструменты созданы для того, чтобы ваши метаописания были эффективными, соответствовали требованиям поисковых систем и были интересны пользователям.

Вот некоторые из лучших инструментов метаописания:

I) Йост SEO

Yoast SEO — популярный плагин WordPress, который обеспечивает анализ вашего контента в реальном времени, включая метаописания. Он предлагает предложения по улучшению SEO и читабельности.

Ключевая особенность:

• Анализ и предложения в реальном времени
• Предварительный просмотр фрагмента для мобильных и настольных компьютеров
• Оптимизация ключевых слов

Пример использования : при написании сообщения в блоге Yoast SEO предоставляет обратную связь о длине метаописания и использовании ключевых слов, гарантируя его оптимизацию для поисковых систем.

II) СЭМраш

SEMrush — это универсальный маркетинговый набор инструментов, включающий инструменты для SEO, PPC, контент-маркетинга и многого другого. Он предлагает функции для анализа и оптимизации метаописаний.

Ключевая особенность :

• SEO-проверка на странице
• Анализ конкурентов
• Шаблон SEO-контента

Пример использования : используйте средство проверки SEO на странице, чтобы просмотреть метаописания и получить предложения по оптимизации на основе данных ведущих конкурентов.

III) Арефс

Ahrefs — это комплексный набор инструментов для SEO, известный своим анализом обратных ссылок и ключевых слов. Он также включает функции для оптимизации метаописаний.

Ключевая особенность:

• Инструмент аудита сайта
• Анализ содержания
• Анализ результатов поиска

Пример использования : Проведите аудит сайта, чтобы выявить страницы с отсутствующими или неэффективными метаописаниями и получить рекомендации по улучшению.

IV) Кричащая лягушка SEO-паук

Screaming Frog SEO Spider — это сканер веб-сайтов, который помогает выявлять проблемы SEO, включая метаописания.

Ключевая особенность :

• Сканирование сайта
• Проверка длины метаописания
• Обнаружение дублированного контента

Пример использования : просканируйте свой веб-сайт, чтобы найти страницы с отсутствующими, повторяющимися или слишком длинными метаописаниями, и внесите необходимые изменения.

В) Моз Про

Moz Pro — это набор инструментов для SEO, который предлагает различные функции для исследования ключевых слов, построения ссылок и оптимизации страницы, включая метаописания.

Ключевая особенность :

• Оптимизация страницы
• Проводник ключевых слов
• Отслеживание рейтинга

Пример использования : используйте инструмент оптимизации страниц, чтобы получить подробную информацию об улучшении метаописаний для лучшей видимости в поисковых системах.

VI) Ранговая математика

Rank Math — еще один SEO-плагин WordPress, который упрощает процесс оптимизации метаописаний и других элементов SEO.

Ключевая особенность :

• Анализ контента в реальном времени
• Предварительный просмотр фрагмента
• Оптимизация ключевых слов

Пример использования : получайте предложения по метаописаниям в режиме реального времени при создании контента в WordPress, гарантируя, что они оптимизированы для поисковых систем.

Бонус: как проверить метаописание веб-страницы?

Это довольно легко! Перейдите на страницу веб-страницы, затем щелкните правой кнопкой мыши, после чего выберите в поле опцию «Просмотреть исходный код страницы» .

Двигаясь дальше, вы, вероятно, сможете увидеть метаописание в множестве кодов. Вот пример метаописания на странице «Просмотр исходного кода страницы»:

Вот приведенное выше мета-описание в текстах:

 <meta name="description" content="The third edition of “International Space Station Benefits for Humanity” is available Friday, April 5, 2019 for download." />

Мета-описание SEO – ключевые выводы

Мета-описания имеют решающее значение для привлечения пользователей на вашу веб-страницу в результатах поиска, хотя они не влияют напрямую на рейтинг в поиске.

Вот краткий обзор ключевых моментов, которые следует запомнить:

• Кратко и понятно: старайтесь использовать около 155 символов, чтобы ваше описание полностью отображалось в результатах поиска.
• Ориентированность на выгоду: сосредоточьтесь на ценности, которую пользователи получают от вашей веб-страницы. Какую проблему вы решаете? Какую информацию вы предоставляете?
• Магия ключевых слов. Включите релевантные ключевые слова, которые пользователи могут искать, но отдавайте предпочтение читабельности, а не наполнению ключевыми словами.
• Преимущества активного голоса: используйте сильные глаголы и понятный язык, чтобы ваше описание было легко понять.
• Убедительный призыв к действию: расскажите пользователям, что вы хотите, чтобы они сделали после прочтения вашего описания (например, «Узнать больше», «Купить сейчас»).
• Уникальность имеет значение: не используйте общие описания. Напишите уникальные метаописания для каждой веб-страницы, которые точно отражают ее содержание.
• Эмоциональная связь (необязательно). При необходимости рассмотрите возможность использования эмоционального языка, чтобы заинтересовать пользователя или вызвать волнение.
• Тестируйте и уточняйте: отслеживайте рейтинг кликов (CTR) и экспериментируйте с различными описаниями, чтобы увидеть, какие из них лучше всего резонируют с вашей целевой аудиторией.

Это все с нашей стороны.

Теперь твоя очередь. Если у вас есть какие-либо вопросы, связанные с этой статьей, поделитесь ими с нами, используя поле для комментариев ниже. Мы хотели бы узнать ваши отзывы.