Ремаркетинг 101: подробное руководство для владельцев интернет-магазинов

Опубликовано: 2023-11-30

Вы будете удивлены, узнав, что целых 96% людей покидают ваш сайт, не совершив покупку . Это огромный уровень оттока, верно? Но с помощью ремаркетинга вы можете восстановить связь с ними, напомнить им о своих продуктах и ​​побудить их вернуться на ваш сайт для покупки.

Ремаркетинг — это стратегия цифрового маркетинга, которая предполагает таргетинг на людей, которые уже взаимодействовали с вашим сайтом, но не совершили покупку.

99,9% владельцев магазинов электронной коммерции могут получить выгоду от ретаргетинга посетителей своего сайта с помощью кампаний ремаркетинга. Фактически, если вы не проводите эти кампании, можно с уверенностью сказать, что вы теряете деньги.

В этом пошаговом руководстве мы познакомим вас со всем, что вам нужно знать о ремаркетинге, в том числе о том, что такое ремаркетинг, как он работает и как его реализовать в вашем магазине электронной коммерции.

К концу этого руководства вы получите четкое представление о том, как ремаркетинг может помочь вам увеличить продажи в электронной коммерции и вывести свой бизнес на новый уровень. Итак, давайте погрузимся!

Что такое ремаркетинг и как он работает?

Ремаркетинг означает, что когда онлайн-покупатель заходит на ваш сайт, но не совершает никакой покупки, любые шаги, которые вы предпринимаете, чтобы вернуть этого покупателя на ваш сайт и совершить покупку, называются ремаркетингом.

В ремаркетинге используются файлы cookie — небольшие текстовые файлы, сохраняемые на компьютере пользователя при посещении веб-сайта. Эти файлы cookie должны отслеживать поведение и предпочтения пользователя при просмотре, позволяя рекламодателям показывать целевую рекламу пользователям, которые уже взаимодействовали с их веб-сайтом.

Например, если пользователь посещает ваш веб-сайт и добавляет товар в корзину, но не совершает покупку, вы можете использовать ремаркетинг, чтобы показывать пользователю рекламу с этим или похожими товарами. Эти объявления должны отображаться на других веб-сайтах или в социальных сетях, побуждая пользователя вернуться на ваш сайт и совершить покупку.

Вот рисунок, который поможет вам понять, как работает кампания ремаркетинга:

На этом изображении показано, что такое ремаркетинг за 4 шага.

Вот этапы кампании ремаркетинга:

  • Интернет-покупатель посещает ваш сайт
  • Он покидает ваш сайт, не совершив покупки.
  • Вы отслеживаете этого покупателя через файлы cookie.
  • Покупатель видит вашу рекламу ремаркетинга на других сайтах, в социальных сетях и в своем почтовом ящике.
  • Покупатель нажимает на вашу рекламу и возвращается на ваш сайт.
  • Он предпринимает действия, которые вы от них хотите

Итак, вот как работает кампания ремаркетинга!

Ремаркетинг и ретаргетинг: разница, которую вы должны знать как маркетолог

Ремаркетинг и ретаргетинг в целом кажутся похожими, но они имеют разные значения, основанные на их характеристиках.

Ретаргетинг — это практика таргетинга на людей, которые уже каким-либо образом взаимодействовали с вашим веб-сайтом или брендом, например, посетив ваш веб-сайт или нажав на рекламу. Это делается путем размещения файла cookie в их браузере, который позволяет отслеживать их поведение и показывать им рекламу, соответствующую их интересам.

Ремаркетинг , с другой стороны, — это более широкий термин, который относится к любой маркетинговой стратегии, которая предполагает охват людей, которые уже каким-либо образом взаимодействовали с вашим брендом, а не только через цифровую рекламу. Это может включать в себя маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях или даже телефонные звонки.

Итак, можно с уверенностью сказать, что каждый ретаргетинг является ремаркетингом, но не весь ремаркетинг является ретаргетингом.

Давайте проверим эту сравнительную таблицу ремаркетинга и ретаргетинга, чтобы прояснить ваше замешательство:

Ремаркетинг Ретаргетинг
Относится к любой маркетинговой стратегии, которая предполагает обращение к людям, которые уже каким-либо образом взаимодействовали с вашим брендом. Относится конкретно к практике таргетинга на людей, которые взаимодействовали с вашим веб-сайтом или цифровой рекламой.
Сюда входит маркетинг по электронной почте, реклама, телефонные звонки или любой другой маркетинговый канал. В первую очередь ориентирован на показ целевой рекламы пользователям, которые ранее посещали ваш сайт или взаимодействовали с вашей рекламой.
Может быть как онлайн, так и оффлайн В первую очередь стратегия онлайн-маркетинга
Таргетинг на пользователей основан на прошлых взаимодействиях с вашим брендом, независимо от конкретных действий, которые они предприняли. Таргетинг на пользователей на основе конкретных действий, которые они совершили на вашем веб-сайте или в вашей цифровой рекламе.

Примечание. В этом посте основное внимание уделяется кампаниям ремаркетинга, которые похожи на ретаргетинг, но платные. Маркетологи часто используют эти термины как взаимозаменяемые.

Самые популярные типы стратегий ремаркетинга в 2024 году

Как мы уже упоминали ранее,

Каждый ретаргетинг является разновидностью ремаркетинга, но не весь ремаркетинг подпадает под ретаргетинг.

Когда мы говорим «ретаргетинг», мы имеем в виду любую платную рекламу. С другой стороны, ремаркетинг включает в себя любую проводимую вами кампанию, в том числе платную рекламу , с целью вернуть клиентов, заинтересованных в вашем продукте или услуге.

Вот 5 типов ремаркетинга, о которых вы, как маркетолог, должны знать:

1. Ремаркетинг по электронной почте

Ремаркетинг по электронной почте — это процесс сбора электронных писем от ваших потенциальных клиентов и таргетирования их с помощью персонализированной почтовой кампании. Вы можете собирать электронные письма через форму регистрации, страницу оформления заказа, всплывающее окно, форму подписки и т. д.

Одна из причин успеха этого подхода заключается в том, что он нацелен на клиентов, которые уже поделились с вами своей контактной информацией. Поскольку они уже знакомы с вашим брендом, они с большей вероятностью рассмотрят возможность совершения будущих покупок.

Это пример ремаркетинга по электронной почте.
Пример ремаркетинга по электронной почте

Кроме того, ремаркетинг по электронной почте является экономически эффективным методом, поскольку он использует существующие данные, которые у вас легко доступны.

2. Ремаркетинг в поисковых системах

Поисковый ремаркетинг, также известный как поисковый ретаргетинг, представляет собой форму платной рекламы , которая специально нацелена на отдельных пользователей, когда они ищут определенные ключевые слова в Google. Это одна из наиболее часто используемых тактик ремаркетинга.

Пример ремаркетинга в поисковых системах
Пример ремаркетинга в поисковых системах

Если вы запустите кампанию ремаркетинга в поисковых системах по ключевому слову вашего бренда « недорогие отели в Лос-Анджелесе » (предположим), поисковики увидят ваше объявление вверху страницы результатов своей поисковой системы, когда они будут искать это конкретное или связанное ключевое слово со словом « спонсоры ». этикетку рядом с ним.

3. Ремаркетинг медийной рекламы

Медийный ремаркетинг — очень распространенный тип ремаркетинговой рекламы. Эти объявления высоко персонализированы и используют контекстно-медийную сеть Google для показа на других веб-сайтах, кроме вашего. Когда кто-то посещает веб-сайт, участвующий в рекламной сети Google, он может видеть целевую рекламу, основанную на его предыдущих поисковых запросах в Google.

На этом изображении показан пример ремаркетинга медийной рекламы.
Пример ремаркетинга медийной рекламы

Вы можете создавать списки ключевых слов и фраз, связанных с вашими продуктами или услугами, и ориентироваться на релевантных поисковых запросов с помощью этого списка ключевых слов.

4. Динамический ремаркетинг

Вы когда-нибудь посещали веб-сайт, смотрели на продукт, а затем видели рекламу того же продукта на других веб-сайтах? Это динамический ремаркетинг в действии!

Объявления с динамическим ремаркетингом – это тип онлайн-рекламы, в котором используются файлы cookie для отслеживания вашей активности в Интернете. Когда вы посещаете веб-сайт, использующий динамический ремаркетинг, на ваш компьютер сохраняется файл cookie . Этот файл cookie сообщает веб-сайту, какие продукты вы просматривали и сколько времени вы провели на сайте.

Позже, когда вы посещаете другие веб-сайты, использующие контекстно-медийную сеть Google, файл cookie сообщает этим веб-сайтам, какие продукты вас интересуют. В результате вы можете видеть рекламу этих продуктов на других веб-сайтах.

На этом снимке экрана показан пример динамической рекламы.
Пример динамического ремаркетинга

Что делает динамическую рекламу особенной, так это то, что она по-разному отображается для каждого зрителя, отвечая его уникальным предпочтениям. Такой персонализированный подход значительно повышает коэффициент конверсии и вовлеченность.

5. Ремаркетинг в социальных сетях

Одним из преимуществ использования социальных сетей для ремаркетинга является то, что вы можете получить доступ к подробной аналитике о своих подписчиках и клиентах. Эту информацию можно использовать для более эффективного таргетинга рекламы, а также помочь вашему бизнесу оценить успех маркетинговых кампаний.

На этом снимке экрана показан пример ретаргетинговой рекламы в Твиттере.
Пример ретаргетинга в Твиттере

Как и ремаркетинг в поисковых системах, маркетинг в социальных сетях также показывает кампании с «продвигаемыми» ярлыками.

Почетное упоминание

Помимо онлайн-кампаний ремаркетинга, существуют также оффлайн-кампании ремаркетинга. Здесь мы упоминаем два популярных типа офлайн-ремаркетинга:

  1. Телефонные звонки. Вам необходимо собрать контактные номера ваших необращенных или уже конвертированных клиентов, а затем направить им прямые телефонные звонки.
  2. Персонализированные сообщения. Как и в случае телефонных звонков, здесь вам также нужны контактные номера ваших клиентов. Затем отправьте им персонализированные сообщения, чтобы вернуть их снова.

Преимущества ремаркетинга для вашего магазина/рынка электронной коммерции

Ремаркетинг – это мощный способ для магазина электронной коммерции привлечь потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к вашим продуктам. Вот некоторые преимущества ремаркетинга:

  • Увеличение конверсий. Ремаркетинг помогает вам охватить потенциальных клиентов, которые уже проявили интерес к вашим продуктам или услугам. Это помогает увеличить шансы превратить их в реальных клиентов.
  • Экономически эффективно: ремаркетинг обычно дешевле, чем другие формы рекламы, такие как платный поиск или медийная реклама, поскольку вы ориентируетесь на пользователей, которые уже посетили ваш сайт.
  • Повышение узнаваемости бренда. Ремаркетинг удерживает ваш бренд перед потенциальными клиентами даже после того, как они покинули ваш сайт. Таким образом, это повышает узнаваемость и узнаваемость вашего бренда.
  • Персонализированная реклама. Ремаркетинг позволяет создавать персонализированную рекламу на основе поведения пользователя на вашем веб-сайте. Это помогает повысить релевантность вашей рекламы и повысить шансы конвертации пользователей в клиентов.
  • Повышение рентабельности инвестиций: ориентируясь на пользователей, которые уже проявили интерес к вашим продуктам или услугам, вы можете повысить рентабельность инвестиций (ROI) в свои рекламные расходы.

В целом, ремаркетинг — это эффективный способ привлечь потенциальных клиентов и повысить конверсию вашего интернет-магазина.

Как настроить кампанию ремаркетинга в Google Ads для магазинов электронной коммерции или торговых площадок

Это фирменное изображение блога. Что такое ремаркетинг

Создание кампаний ремаркетинга с помощью Google Ads — простая задача. Вам просто нужно выполнить 5 шагов, чтобы выполнить свою работу. Вот эти шаги:

  1. Создайте список ремаркетинга
  2. Отслеживайте свою целевую аудиторию
  3. Создайте кампанию ремаркетинга
  4. Запустите свою рекламу ремаркетинга
  5. Контролируйте эффективность вашей кампании ремаркетинга

Если у вас уже есть опыт использования Google Рекламы , это руководство будет для вас очень простым.

Однако, если вы раньше не использовали Google Рекламу, не беспокойтесь: следуйте этому руководству, чтобы запустить свою первую кампанию ремаркетинга . Если что-то кажется вам проблематичным, сообщите нам об этом через поле для комментариев. Мы хотели бы помочь вам.

Шаг 01. Создайте список аудитории для ремаркетинга

Первое, что вам потребуется для запуска кампании ремаркетинга, — это создать список ремаркетинга. Как бы Вы это сделали?

Итак, войдите в свою учетную запись Google Ads, а затем перейдите в «Инструменты и настройки» -> «Общая библиотека» -> «Менеджер аудитории» .

На этом изображении показано, как менеджер аудиторий в аккаунте Google Рекламы устанавливает кампанию ремаркетинга.

Затем выберите опцию, чтобы добавить список ремаркетинга. Когда вы нажмете кнопку « + », откроется раскрывающееся меню, в котором вы сможете выбрать, какой тип списка вы хотите создать. Возможные варианты:

  • Посетители сайта
  • Пользователи приложения
  • посетители YouTube
  • Пользовательский список
  • Пользовательская комбинация
На этом изображении показана кнопка + для добавления списка ремаркетинга.

Если вы настраиваете кампанию ремаркетинга для таргетинга посетителей веб-сайта, выберите этот вариант. Затем назовите свой список и заполните информацию в предоставленной форме.

На этом изображении показано, как создать новый сегмент в аккаунте Google Рекламы для запуска кампании ремаркетинга.

После того, как вы выбрали тип списка, который хотите создать, добавьте URL-адрес страницы, к которой будет применяться кампания ремаркетинга (т. е. страница оформления заказа, страница конкретного продукта или целевая страница).

На этом изображении показано, где вставить URL-адрес страницы при создании сегмента с помощью аккаунта Google Рекламы.

Когда вы закончите, просто нажмите кнопку « Создать сегмент », чтобы завершить этот шаг. Если у вас уже есть список, вы можете просто добавить его сюда. Если нет, вам нужно начать отслеживать свою целевую аудиторию. Для запуска кампании ремаркетинга Google Ads требуется минимальная аудитория в 1 тыс. человек.

Теперь давайте проверим, как вы можете отслеживать свою аудиторию с помощью:

Шаг 02: Отслеживайте свою целевую аудиторию

Когда вы планируете ремаркетинг, очень важно ориентироваться только на тех потенциальных клиентов, которые посетили ваш сайт, но ничего не купили. Чтобы нацелиться на этих потенциальных клиентов, вам понадобится трекер. В противном случае вы не сможете отличить уже конвертированных клиентов от неконвертированных клиентов.

Чтобы отслеживать своих потенциальных клиентов, вы можете использовать Диспетчер тегов Google или плагин WordPress . Мы покажем вам оба пути.

а) Отслеживайте своих пользователей с помощью Google Менеджера тегов Google

  • Создайте учетную запись Диспетчера тегов Google.

Чтобы создать учетную запись Диспетчера тегов Google, перейдите на веб-сайт Диспетчера тегов Google и нажмите кнопку « Создать учетную запись ». Вам нужно будет создать учетную запись Google, если у вас ее еще нет.

На этом изображении показано, как создать учетную запись диспетчера тегов Google.
  • Создайте контейнер в своей учетной записи Диспетчера тегов Google.

После создания учетной записи Диспетчера тегов Google вам необходимо создать контейнер. Контейнер — это набор тегов, триггеров и переменных, которые вы можете использовать для отслеживания своего веб-сайта. Чтобы создать контейнер, перейдите в раздел «Администратор » и нажмите кнопку « + » на панели управления Диспетчера тегов Google.

На этом изображении показано, как создать контейнер в Диспетчере тегов Google.
  • Установите код контейнера Диспетчера тегов Google на свой сайт.

После создания контейнера вам необходимо установить код контейнера на свой веб-сайт. Код контейнера — это фрагмент кода, который необходимо добавить в раздел <head> на каждой странице вашего веб-сайта. Чтобы получить код контейнера, нажмите кнопку «Установить диспетчер тегов» на панели управления Диспетчера тегов Google.

На этом изображении показан код для установки Диспетчера тегов.
  • Создавайте теги, триггеры и переменные в Диспетчере тегов Google, чтобы отслеживать нужные события.

Теги — это фрагменты кода, которые вы используете для отслеживания событий на своем веб-сайте. Например, вы можете создать тег для отслеживания просмотров страниц, отправки форм или воспроизведения видео.

Триггеры – это условия, при которых срабатывают ваши теги. Например, вы можете создать триггер для активации тега, когда пользователь посещает определенную страницу вашего веб-сайта или нажимает определенную кнопку.

Переменные — это фрагменты данных, которые вы можете использовать в своих тегах. Например, вы можете создать переменную для хранения текущего URL-адреса страницы, которую посещает пользователь.

  • Опубликуйте изменения в Диспетчере тегов Google.

После создания тегов, триггеров и переменных вам необходимо опубликовать изменения в Диспетчере тегов Google. Для этого нажмите кнопку « Отправить » на панели управления Диспетчера тегов Google.

После публикации изменений ваши теги начнут активироваться и отправлять данные в Диспетчер тегов Google. Затем вы сможете просмотреть свои данные в отчетах Диспетчера тегов Google.

После того, как вы создадите аудиторию ремаркетинга, вам придется подождать, пока она достигнет следующих размеров:

  • Для поисковой кампании потребуется не менее 1000 активных пользователей за последние 30 дней.
  • Для медийной кампании потребуется не менее 100 активных пользователей за последние 30 дней.

Как только вы приобретете этих подписчиков, вы сможете запустить кампанию ремаркетинга.

Вы также можете отслеживать свою аудиторию с помощью своей учетной записи Google Analytics. Вы можете просмотреть наш подробный блог о Google Analytics, если вам понадобится помощь в его настройке.

б) Отслеживайте своих пользователей с помощью плагина WordPress

Вы можете легко отслеживать, кто является вашими конвертированными и неконвертированными клиентами, используя плагин WordPress под названием WooCommerce Conversion Tracking. Кроме того, этот плагин поможет вам отслеживать эффективность вашей кампании.

Перейдите на панель управления WordPress, затем перейдите в «Плагины» -> «Добавить новый» и найдите плагин « Отслеживание конверсий WooCommerce ». После этого нажмите кнопку «Установить», чтобы установить, и кнопку «Активировать», чтобы активировать плагин.

На этом снимке экрана показано, как установить плагин преобразования WooCommerce.

Теперь войдите в свою учетную запись Google Ads. Как только вы это сделаете, вы будете перенаправлены на следующую страницу:

Это скриншот аккаунта Google Adwords

Нажмите знак « + », а затем нажмите « Действие-конверсия ».

На этом снимке экрана показан вариант действия-конверсии в аккаунте Google Рекламы.

Теперь нажмите на опцию « Веб-сайт ».

На этом изображении показан параметр «Веб-сайт» в аккаунте Google Рекламы.

На этом этапе вам будет предложено отсканировать ваш сайт. Вставьте URL-адрес своего домена в поле и нажмите кнопку «Сканировать».

На этом рисунке показано, куда вставить URL-адрес домена для сканирования.

После сканирования вашего сайта вы получите возможность добавить действие-конверсию вручную. Нажмите на отмеченный вариант.

На этом снимке экрана показано, где нажать, чтобы добавить действие прикрытия вручную.

Там вы найдете несколько опций для настройки:

  • Оптимизация целей и действий . Это действие, которое вы хотите отслеживать. Например, когда пользователь подписывается на вашу рассылку, совершает покупку, добавляет товар в корзину, отправляет контактную форму и т. д. Здесь мы собираемся выбрать «Добавить в корзину» в качестве цели.
  • Имя конверсии. Дайте ей легко запоминающееся имя.
  • Ценность. Google Реклама позволяет вам выбирать одну и ту же ценность для каждой конверсии, назначать разную ценность конверсиям или не использовать ценность для действия-конверсии. Мы используем опцию «Использовать одно и то же для каждой конверсии» и вводим значение 10 долларов США для этого руководства.
  • Подсчет: теперь вам нужно выбрать, сколько конверсий учитывать за клик. Вы можете использовать опцию «Каждая» в магазине электронной коммерции и считать каждую покупку конверсией.

После выбора этих параметров просто нажмите кнопку «Готово» внизу.

На этом изображении показаны варианты добавления действия-конверсии в аккаунт Google Рекламы.

Теперь вы можете увидеть свое действие-конверсию в разделе « Создать действия-конверсии вручную ». Нажмите кнопку « Сохранить и продолжить », чтобы получить инструкции по добавлению кодов отслеживания для действий-конверсий на ваш сайт.

На этом изображении показано, как сохранить действие-конверсию в аккаунте Google Рекламы.

Там вы найдете опцию « Просмотреть фрагмент события », нажмите на нее.

На этом снимке экрана показано, куда нажать, чтобы получить код отслеживания.

Там вы найдете идентификатор своей учетной записи. Следуйте скриншоту, чтобы получить свой идентификатор. Теперь скопируйте этот идентификатор и вернитесь на панель управления WordPress.

На этом изображении показан идентификатор аккаунта Google.

Войдите в панель администратора WP -> WooCommerce -> Отслеживание конверсий. Затем включите переключатель, чтобы активировать функции Google Рекламы .

Затем вставьте идентификатор учетной записи в данное поле.

Это изображение показывает, как добавить идентификатор учетной записи в плагин отслеживания конверсий WooCommerce.

Теперь нажмите кнопку «Сохранить изменения» , и именно так вы сможете отслеживать своих клиентов, которые уже купили что-то в вашем магазине электронной коммерции и покинули ваш сайт, ничего не купив.

Шаг 03. Создайте кампанию ремаркетинга

Чтобы создать новую кампанию, нажмите кнопку «Кампании» на левой боковой панели интерфейса. Затем нажмите знак « + », чтобы создать новую кампанию.

На этом снимке экрана показано, как создать новую кампанию из аккаунта Google Ads.

Теперь выберите цель, чтобы адаптировать свой опыт к целям и настройкам, которые лучше всего подходят для вашей кампании. Вам следует выбрать цель кампании, соответствующую вашим целям. Посмотрите на скриншот ниже, вы увидите эту доску в Google Ads. Теперь решите, какая цель лучше описывает вашу цель, и нажмите кнопку «Продолжить» .

На этом снимке экрана показаны 8 целей рекламной кампании Google.

Вам будет предложено выбрать тип кампании, которую вы хотите запустить. Если вы новичок, самый простой вариант — выбрать ремаркетинг в контекстно-медийной сети. Но вы также можете выбрать поисковый ремаркетинг или любой другой тип, который лучше соответствует вашим целям. Если у вас достаточно бюджета, вы можете провести A/B-тестирование с несколькими или всеми вариантами один за другим. Это лучший способ выбрать наиболее эффективный тип объявления для вашей кампании.

После этого нажмите кнопку «Продолжить» .

На этом изображении показаны 6 типов кампаний Google Ads.

Теперь вставьте URL-адрес своего веб-сайта и дайте название своей кампании, чтобы завершить этот шаг.

На этом снимке экрана показано, где разместить URL-адрес сайта и название кампании на рекламной платформе Google.

Шаг 04. Запустите ремаркетинговую рекламу

На этом этапе вам необходимо создать визуальные эффекты и текст для вашей рекламной кампании, а также бюджет и сроки. Сделайте это так же, как и для любого другого типа рекламной кампании, и нажмите «Опубликовать», когда будете готовы к ее запуску.

Вот настройки, которые вам нужно настроить:

  • Ставки : выберите, на чем вы хотите сосредоточиться, например, конверсию, ценность конверсии, клики и т. д. Кроме того, вы можете установить целевую цену за действие (необязательно, но важно, от этого в основном зависят ваш рекламный бюджет и стоимость).
  • Сеть: существует две сети: поисковая и контекстно-медийная. Вы можете выбрать один или оба.
  • Местоположение: теперь выберите целевое местоположение в зависимости от демографического региона ваших пользователей. Или вы можете выбрать любой конкретный регион, который вам нужен, например, США.
  • Язык: здесь вы можете выбрать более одного языка.
  • Аудитория : это часть сегментации аудитории. Здесь вам необходимо определить несколько вещей о вашей целевой аудитории, например, как они взаимодействовали с вашим бизнесом, кто они, каковы их интересы и привычки, и еще несколько вещей.
  • Ключевые слова. Ключевые слова — это слова или фразы, которые используются для сопоставления ваших объявлений с запросами, которые ищут люди. Здесь вы можете установить диапазон ключевых слов.
  • Бюджет: установите средний дневной бюджет для этой кампании. Вам следует проверить среднюю цену за клик (CPC) выбранных вами ключевых слов. Перепроверьте цену за клик с помощью нескольких инструментов и выберите средний дневной бюджет. Можно также проводить A/B-тестирование с минимальной или максимальной ценой за клик.

Вот и все!

Теперь просмотрите всю информацию, которую вы ввели для запуска этой кампании. Если все в порядке, вы можете нажать кнопку «Опубликовать кампанию», чтобы опубликовать эту кампанию.

На этом изображении показана кнопка публикации кампании, позволяющая опубликовать кампанию.

Поздравляем! Вы успешно опубликовали свою первую кампанию ремаркетинга.

Шаг 05. Контролируйте эффективность вашей кампании

После запуска ремаркетингового кемпинга пришло время проверить его эффективность.

Прежде всего, проверьте просмотр страницы. Google Analytics покажет вам, увеличилось ли количество посетителей определенных страниц вашего сайта. Если вы размещаете рекламу на странице определенного продукта, вы сможете увидеть, увеличилось ли количество посетителей с момента запуска вашей кампании и откуда они приходят.

Затем проверьте коэффициент конверсии. Поскольку кампания ремаркетинга направлена ​​на возвращение потенциальных клиентов, которые посетили ваш сайт, но не совершили покупку, коэффициент конверсии должен быть увеличен.

Будьте в курсе своих кампаний, регулярно проверяя их успех, настраивая элементы, которые не работают так хорошо, и тестируя каждую кампанию, пока она не принесет желаемых результатов.

Примеры успешных кампаний ремаркетинга

Здесь мы собираемся обсудить три успешных кампании ремаркетинга, чтобы вы могли почерпнуть вдохновение из этих примеров при создании собственной кампании ремаркетинга:

я) Спотифай

Spotify использует традиционный медийный ремаркетинг, чтобы охватить людей, когда они просматривают другие сайты в Интернете. Увидев рекламу, люди могут легко нажать кнопку CTA , чтобы получить три бесплатных месяца Spotify Premium. Предложение адресовано традиционным пользователям Spotify, которым еще предстоит перейти на премиум-версию.

Это скриншот кампании ремаркетинга Spotify.

ii) Казефицировать

Следующий пример в нашем списке — от бренда технических аксессуаров Casetify. Это ремаркетинговое объявление включает фотографии чехлов для телефонов. Кроме того, объявление содержит прямую ссылку на сайт Casetify, поэтому потенциальные покупатели могут легко совершить покупку, нажав на нее.

Это пример кампании ремаркетинга от Casetify.

3) Найк

Nike – известный бренд во всем мире. Это ремаркетинговое объявление позволяет вам просмотреть несколько пар кроссовок, «предложенных мне» на основе вашей предыдущей активности на веб-сайте Nike. И он включает в себя кнопку призыва к действию (CTA), которая перенаправит вас обратно на сайт Nike, чтобы завершить покупки.

Это пример кампании ремаркетинга Nike.

Как использовать ремаркетинг для магазинов электронной коммерции: основные выводы

Ремаркетинг — это проверенная стратегия для каждого владельца электронной коммерции, позволяющая улучшить общий объем продаж. Если вы еще не применили этот хак для своего интернет-магазина, сейчас самое время сделать это. Потому что теперь вы знаете, что такое ремаркетинг, как он работает, ремаркетинг против ретаргетинга и виды ремаркетинга.

Итак, без каких-либо колебаний запустите кампанию ремаркетинга, выполнив следующие три шага:

  • Создайте список ремаркетинга
  • Создайте кампанию ремаркетинга и
  • Запустите свою рекламу ремаркетинга

Кроме того, мы добавили три успешных примера ремаркетинга, чтобы вы могли черпать вдохновение при настройке кампании ремаркетинга с помощью Google Ads.

Однако если у вас возникнут какие-либо проблемы при создании вашей первой кампании ремаркетинга для вашего бизнеса в сфере электронной коммерции, не стесняйтесь сообщить нам об этом через поле для комментариев ниже. Мы хотели бы помочь вам. Удачи!

Подпишитесь на блог weDevs

Мы рассылаем еженедельную рассылку, никакого спама точно.