Что такое поисковое намерение? Как определить намерение улучшить SEO

Продолжайте читать, чтобы ответить на вопрос «что такое намерение поиска?» и определить цель поиска, чтобы ваш контент не остался незамеченным.

Оглавление:

• Что такое цель поиска?
• Преимущества следования намерению поиска
• Типы поисковых запросов
• Как определить цель поиска
• SEO-инструменты, помогающие определить намерение поиска

Что такое цель поиска?

Проще говоря:

Ключевые слова отвечают на вопрос «что», но намерение поиска включает в себя «почему».

Например, кто-то может открыть свою поисковую систему и ввести «очиститель HVAC».

Ключевое слово довольно простое; пользователь хочет очиститель HVAC.

Но если подумать, «очиститель HVAC» может означать несколько вещей. Заинтересованы ли они в том, чтобы нанять кого-нибудь для очистки их системы отопления, вентиляции и кондиционирования воздуха, или они предпочтут приобрести расходные материалы, чтобы выполнить чистку своими руками?

Эта разница в том, почему они ищут это ключевое слово, существенно влияет на то, что выдает поисковая система.

За прошедшие годы поисковые системы, такие как Google, Bing и DuckDuckGo, усовершенствовали свои алгоритмы, чтобы учитывать намерение поиска, поскольку зависимость от ключевого слова обязательно вызовет разочарование у искателей.

Поскольку Google хочет сделать работу пользователей более удобной, это означает, что создатели контента должны выяснить, соответствует ли основное намерение поиска по ключевому слову создаваемому контенту.

Вот еще один пример:

Использование двух простых слов, таких как «хот-дог» и «еда», а также изменение синтаксиса, порядка или множества слов приводит к совершенно разным целям поиска:

При поиске «поедание хот-догов» мы видим, что намерение вращается вокруг:

• Соревнования по поеданию хот-догов.
• Победители конкурса по поеданию хот-догов.
• Видео конкурса по поеданию хот-догов Натана.
• Новости о том, что произошло на соревнованиях по поеданию хот-догов (например, кто-то умер).

Но небольшая модификация этого ключевого слова показывает нам совершенно другое намерение.

Замена слов на «есть хот-дог» в основном дает следующие результаты:

• Фотографии людей, которые едят хот-доги.
• Статьи о здоровье о том, что хот-доги могут сделать с вашим телом.

Чтобы еще больше продемонстрировать этот момент, я изменю ключевое слово на «есть хот-доги».

Этот интересен тем, что в нем представлены три цели поиска:

• Статьи о здоровье о хот-догах.
• Как есть разные стили хот-догов.
• Где поесть разные стили хот-догов.

Наконец, переключение ключевого слова на «хот-доги ест» выдвигает все местные рестораны хот-догов на вершину результатов поиска Google.

Это прекрасный пример, поскольку вы можете изначально не думать, что ключевое слово «хот-дог ест» относится к ресторанам, но многие люди используют «есть» как сленг для поиска ресторанов.

Итак, что все это означает для создателей контента, интернет-маркетологов, магазинов электронной коммерции, блогов WordPress и всех остальных, кто создает контент в Интернете?

Это означает, что вы можете не увидеть желаемых результатов, основываясь исключительно на таргетинге на ключевое слово, даже если это ключевое слово рекомендовано программным обеспечением SEO для низкой конкуренции и большого объема.

Это потому, что вы также должны выяснить намерение, причину и причину каждого поискового запроса.

Преимущества следования намерению поиска

Допустим, вы выполнили следующие шаги, чтобы написать сообщение в блоге:

1. Вы выбираете актуальную тему, связанную с вашим бизнесом.
2. Вы используете инструмент ключевых слов SEO, чтобы найти сильные ключевые слова, которые имеют приличный объем поиска, но достаточно низкую конкуренцию, чтобы сделать их достойными таргетинга.
3. Вы часами работаете над статьей, оптимизируя ее по ключевым словам, добавляя красивые изображения и создавая полезный письменный контент.
4. Вы публикуете статью, используя проверенные методы SEO.

Проходит один день; может быть, просочится несколько посетителей. Проходит неделя; цифры остаются на прежнем уровне. Через несколько недель вы понимаете, что лучше не становится.

Что, черт возьми, пошло не так?

Вполне возможно, что вы определили неправильное намерение поиска.

Намерение поиска имеет невероятную силу для результатов поисковой системы, особенно когда вы резко упускаете цель поиска.

Вот почему, потратив немного дополнительного времени на изучение цели поиска, вы получите следующие преимущества:

• Больше вовлеченности со стороны поисковиков: люди с большей вероятностью нажмут на вашу ссылку и проведут больше времени на вашем сайте, если контент удовлетворяет тому, что они хотели увидеть в первую очередь.
• Более высокий рейтинг в поиске: увеличение вовлеченности сигнализирует поисковым системам о том, что ваш контент соответствует требованиям поисковых запросов, поэтому вы должны начать видеть улучшение рейтинга.
• Более широкий охват: у Google есть процесс повышения рейтинга контента с оптимальным поисковым намерением, даже по другим ключевым словам, которые не были нацелены. Таким образом, если цель поиска соответствует другому ключевому слову, и вы правильно нацелились на правильное намерение, ваш охват может увеличиться до других ключевых слов.
• Потенциал для избранных результатов: Google и другие поисковые системы предлагают избранные блоки для контента социальных сетей, ответов на вопросы, результатов покупок и информации о местном бизнесе. Приземление на правильное намерение поиска повышает вероятность попадания в эти избранные блоки.

В целом, отсутствие цели поиска приводит к путанице для всех, от пользователя до поисковой системы. Вот почему Google пытается удалить результаты, которые не соответствуют цели поиска.

Типы поисковых запросов

Существуют десятки типов поисковых намерений, но есть четыре конкретных, которые появляются на регулярной основе:

Торговое намерение

Также называемое транзакционным намерением, покупательское намерение возникает, когда люди ищут товары в Интернете с намерением купить.

У них есть продукт, бренд или категория, и они просто ищут лучшую цену, быстрое сравнение характеристик и места, где они могут приобрести продукт с минимальными хлопотами.

Короче говоря, это намерение требует немедленной страницы продукта.

Вот почему Google показывает результаты Google Покупок и рекламу вверху, когда пользователи вводят конкретные номера моделей, названия продуктов или определенные функции, такие как подвесные книжные полки, сковороды с антипригарным покрытием или потоковые боксы Roku.

Коммерческие исследования

Намерение коммерческого исследования похоже на намерение совершить покупку, за исключением того, что пользователь еще не решил, что он хочет купить. Они находятся на ранних этапах совершения покупок, где сравнения, обзоры и рейтинги помогают им совершить покупку.

При таком намерении поиска у Google все еще есть причины отображать фактические страницы продуктов, но они также смешиваются со статьями, в которых продукты сравниваются и рассматриваются.

Мы часто видим это намерение поиска, когда пользователи начинают поисковые фразы со слова «лучший» или включают в поиск слова «по сравнению», «сравнение» или «отзывы».

Информационное намерение

Это общий тип намерения, но он охватывает большинство поисковых запросов, выполняемых в Интернете. Это для тех, кто ищет информацию или ответ на вопрос, например:

• Какой счет у янки?
• Как погода в Сан-Диего?
• Как сделать книжную полку?
• В национальном парке Йосемити разрешено проживание с собаками?
• Как приготовить соус болоньезе?

Что хорошо в поисковых системах, так это то, что их понимание намерений гораздо глубже, чем основная информация, содержащаяся в поисковой фразе. Например, Google знает, что большинство людей, которые ищут «соус болоньезе», скорее всего, ищут рецепт, а не историю соуса болоньезе.

Навигационное намерение

Навигационное намерение имеет, пожалуй, самую конкретную цель из всех (помимо некоторых форм покупательского намерения). Пользователь просто хочет посетить определенный веб-сайт, например CodeinWP.com или Instagram.com.

Этот тип намерения является результатом того, что люди используют поисковую систему как адресную строку в браузере.

Несмотря на это, поисковые системы, как правило, предоставляют наиболее точные результаты. Поэтому убедитесь, что вы не настроили таргетинг на какие-либо ключевые слова, которые могут пересекаться с этим навигационным намерением. Можно писать о Google Docs, но знайте, что подавляющее большинство ключевых слов будут направлять людей на реальный веб-сайт Google Docs.

Как определить цель поиска, чтобы люди захотели нажать на ваш контент

Теперь вы знаете, как работает цель поиска и почему это важно. Но все это бессмысленно, если вы не примените это знание на практике.

Если вы нацеливаете ключевое слово, которое в основном показывает страницы продуктов, вы не хотите пытаться ранжироваться для информационного сообщения в блоге. Если вы оптимизируете ключевое слово с большей целью поиска для исследования, но отправляете их непосредственно на целевую страницу продаж, вы можете отпугнуть людей, просто пытающихся выполнить анализ продукта, а не совершить покупку.

Вот почему вы должны изучить общее намерение аудитории после выбора ключевого слова, будь то страница продукта, сравнительный пост в блоге или учебник по городскому садоводству.

К счастью, поисковые системы бесплатны, и они являются основными инструментами, необходимыми для исследования намерений аудитории.

Вот процесс:

1. Найдите релевантное ключевое слово для вашего контента с низкой конкуренцией, но приличным потенциалом объема. Для этого можно использовать планировщик ключевых слов Google.
2. Возьмите ключевые слова и введите их в Google. Рассмотрите возможность тестирования на других поисковых системах. Такие движки, как DuckDuckGo, Bing и Brave Search, предлагают свои уникальные результаты.
3. Обратите внимание на типы отображаемого контента. Отличаются ли они от того, что вы предлагаете? Если это так, вы не сможете удовлетворить поисковое намерение обычного пользователя. Если содержание похоже, вы должны идти!

Примечание. Имейте в виду, что не все видят одинаковые результаты при вводе одинаковых ключевых слов в Google. Возможно, вам придется приспособить свое мышление к определенным предубеждениям, местам и предпочтениям.

Давайте запустим тест с ключевым словом «как сделать встроенную книжную полку». Мы планируем создать письменный пост в блоге с пошаговой информацией и фотографиями.

Результаты многообещающие.

Вы заметите, что объявления о покупках находятся вверху страницы; это характерно для многих поисковых запросов в Google. Они не нарушают условия сделки, но вы все равно должны помнить, что вы конкурируете с ними. Все в порядке, если в реальных результатах поиска также не отображаются результаты покупок.

Затем Google отдает приоритет нескольким видео. Вполне возможно, что пользователи с большей вероятностью захотят посмотреть видео, когда учатся делать встроенные книжные полки. Поэтому вместо этого вы можете рассмотреть возможность переключения содержимого блога на видео.

Тем не менее, у вас все равно должны быть качественные результаты, если вы будете придерживаться обучающего поста в блоге, поскольку большинство других результатов — это посты в блогах, в которых рассказывается, как сделать встроенные книжные полки, или случайный список вдохновения для книжных полок.

SEO-инструменты, помогающие определить намерение поиска

Какие инструменты вы можете использовать для определения целей поиска перед публикацией?

Мы рекомендуем следующее:

• Планировщик ключевых слов Google: это первый шаг в любом анализе намерений поиска. Используйте этот инструмент, чтобы найти ключевые слова с длинным хвостом, многие из которых дают более эффективные результаты. Кроме того, сузьте его до лучших ключевых слов, чтобы не тратить время на ключевые слова с высокой конкуренцией или на ключевые слова с низким объемом поиска.
• Ваша поисковая система: мы описали это выше, но важно всегда запускать запланированные ключевые слова через поисковую систему, прежде чем использовать их в контенте. Вы также можете проверить раздел «Похожие поиски», чтобы убедиться, что цель действительно близка к контенту, который вы создаете.
• Инструменты исследования ключевых слов: веб-приложения, такие как Ahrefs и SEMrush, позволяют быстро находить ключевые слова с высоким покупательским намерением, которые действительно относятся к вашему бизнесу. Например, у Ahrefs есть раздел в Проводнике ключевых слов под названием «Имея одинаковые термины», в котором перечислены статьи и ключевые слова, отвечающие на те же вопросы или проблемы, что и ваше ключевое слово.
• Инструменты опроса клиентов: альтернативный (хотя и менее точный) способ выяснить намерения покупателя — просто спросить клиентов. Создавайте опросы с помощью таких инструментов, как SurveyMonkey, Google Forms или некоторых из лучших плагинов для опросов WordPress, чтобы получать отзывы и узнавать о проблемах клиентов. Затем вы можете создавать контент на основе этого.

Объедините эти шаги, чтобы создать наилучшие шансы на правильное намерение поиска для вашего контента. Хорошая новость заключается в том, что поиск подходящих ключевых слов занимает всего несколько дополнительных минут!

Наш вывод о цели поиска

В завершение мы хотели бы привести пример плохого намерения поиска от нескольких известных организаций. Что уникально в этом, так это то, что, возможно, не было никакого способа избежать его. Несмотря на это, Google пытается учесть все стороны, объединяя несколько результатов поиска на одной странице.

Ключевое слово «пожарные Чикаго» технически имеет четыре значения, четыре причины, по которым люди ищут это ключевое слово, и четыре цели поиска:

• Это популярное телешоу о чикагских пожарных на канале NBC.
• Это название профессионального футбольного клуба Чикаго.
• Это название настоящего пожара, который сжег весь город в 1800-х годах.
• И чтобы усложнить ситуацию, калифорнийская пиццерия решила назвать свое заведение Chicago Fire.

Как уже упоминалось, Google делает все возможное, чтобы разобраться в этом безумии. По сути, он просто выводит все результаты на первую страницу с большим количеством упоминаний о телешоу и футбольном клубе, поскольку они наиболее популярны. Но забавно, что исторический пожар, Великий чикагский пожар, в честь которого все названо, оказывается в самом низу страницы.

К счастью, Google, кажется, дает некоторое представление о каждом из них, но обычно это не так, если цель поиска отключена.

Так что избавьте себя от хлопот и потратьте время на правильное исследование цели поиска!

Если у вас есть какие-либо вопросы о том, как понять, как использовать намерение поиска в интересах вашего блога, сообщите нам об этом в комментариях ниже.