Что делать, если ваш локальный SEO-рейтинг падает: полное руководство

Местное SEO играет решающую роль в привлечении клиентов к вашему физическому местонахождению. Это процесс оптимизации вашего присутствия в Интернете для привлечения большего количества клиентов из релевантных местных поисковых запросов. Но что произойдет, если вы заметите внезапное падение вашего местного SEO-рейтинга? Такое снижение может вызывать тревогу, особенно когда местные поисковые запросы приводят к увеличению количества потенциальных клиентов, посещаемости и продаж.

В этом подробном руководстве мы рассмотрим возможные причины падения и действия, которые помогут восстановить ваш рейтинг. Давайте углубимся в то, почему падает рейтинг, как диагностировать проблему и что можно сделать, чтобы исправить ситуацию.

Почему падают местные SEO-рейтинги: распространенные причины

Прежде чем приступить к поиску решений, важно определить возможные причины, по которым ваш местный рейтинг SEO мог резко упасть. Вот некоторые распространенные причины:

1. Обновления алгоритма Google

Google часто обновляет свой алгоритм поиска, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт и более релевантные результаты. Эти обновления могут изменить способ ранжирования местных результатов. Заметное обновление может привести к значительным колебаниям вашего рейтинга.

2. Неверная информация NAP (имя, адрес, телефон)

Последовательность в названии, адресе и телефоне вашей компании (NAP) является жизненно важным фактором местного SEO. Если Google обнаружит расхождения в вашей информации в онлайн-каталогах и на платформах, это может привести к снижению доверия и падению рейтинга.

3. Проблемы с листингом в Google Мой бизнес (GMB)

Ваш листинг в Google My Business (GMB) занимает центральное место в локальном SEO. Если он не полностью оптимизирован или есть такие проблемы, как неправильные категории, приостановленные списки или устаревшая информация, это может ухудшить ваш местный рейтинг.

4. Конкуренты получают преимущество

Если ваши конкуренты активизировали свои локальные усилия по SEO, они могли бы занять позиции, которые вы когда-то занимали. Изменения в конкуренции (например, появление новых предприятий или конкурентов, получающих больше отзывов) могут повлиять на вашу позицию.

5. Негативные отзывы или проблемы с репутацией.

Ваша онлайн-репутация играет решающую роль в локальном поиске. Отрицательные отзывы, снижение частоты ваших отзывов или нерешенные жалобы клиентов могут ухудшить вашу видимость на Картах Google и в местных результатах поиска.

6. Проблемы с сайтом

Локальное SEO тесно связано со здоровьем вашего сайта. Если у вас есть технические проблемы, такие как медленная скорость загрузки, неработающие ссылки или отсутствие оптимизации для мобильных устройств, это может повлиять на ваш местный рейтинг. Кроме того, некачественный контент или внезапное уменьшение количества обратных ссылок могут привести к падению рейтинга.

7. Снижение местных цитирований

Цитаты — это упоминания вашего бизнеса на других веб-сайтах, обычно в таких каталогах, как Yelp , Yellow Pages или местных блогах. Если ваши цитаты устарели, непоследовательны или удалены с ключевых платформ, ваш местный рейтинг может упасть.

Как диагностировать причину падения

Чтобы исправить падение локального SEO-рейтинга, сначала необходимо диагностировать проблему. Вот как вы можете начать устранение неполадок:

1. Проверьте наличие обновлений алгоритма Google.

Посетите новостные сайты SEO, такие как Search Engine Journal , Moz или Search Engine Land , чтобы узнать, не было ли недавних обновлений алгоритма. Такие инструменты, как MozCast и Semrush Sensor, также могут дать представление об изменениях алгоритмов.

2. Проведите аудит своей страницы в Google Мой бизнес.

Войдите в свою учетную запись GMB и проверьте свое объявление:

• Убедитесь, что данные о вашей компании верны и актуальны.
• Проверьте правильность категории вашего бизнеса.
• Ищите сообщения от Google об изменениях в вашей компании.

3. Анализируйте движения конкурентов

Посмотрите, какие компании сейчас занимают более высокое место, чем вы. Сравните их списки, веб-сайты и обзоры в GMB со своими. Используйте такие инструменты, как BrightLocal или Ahrefs, чтобы проанализировать, что ваши конкуренты делают лучше с точки зрения локального SEO.

4. Мониторинг онлайн-обзоров

Оцените свой обзорный профиль. Получали ли вы в последнее время больше негативных отзывов? У ваших конкурентов больше отзывов или лучшие рейтинги? Если да, то это может объяснить падение вашего рейтинга.

5. Проведите технический SEO-аудит

Используйте такие инструменты, как Google Search Console или Semrush, чтобы проверить наличие проблем на вашем веб-сайте:

• Есть ли ошибки сканирования или неработающие ссылки?
• Ваш сайт загружается слишком медленно?
• Удобен ли ваш сайт для мобильных устройств?

6. Проверьте местные цитаты

Используйте такие инструменты, как Whitespark или Moz Local, для анализа ваших цитат. Убедитесь, что ваша информация NAP единообразна во всех каталогах и списках. Найдите все объявления, которые были удалены или стали неактивными.

Действенные шаги по восстановлению вашего местного SEO-рейтинга

Теперь, когда вы диагностировали проблему, пришло время действовать. Ниже приведены практические шаги, которые помогут вам восстановить рейтинг вашего местного бизнес-сайта.

1. Оптимизируйте свою страницу в Google Мой бизнес.

• Обновление информации : убедитесь, что название вашей компании, адрес, номер телефона и часы работы указаны точно.
• Добавить категории : выберите наиболее подходящие категории для вашего бизнеса. Убедитесь, что первичные и вторичные категории точно отражают деятельность вашего бизнеса.
• Загружайте новые фотографии . Регулярно обновляйте фотографии, чтобы ваше объявление было свежим и привлекательным. Высококачественные изображения вашего бизнеса могут помочь повысить вовлеченность.
• Используйте публикации и обновления . Используйте публикации GMB, чтобы делиться обновлениями, рекламными акциями и событиями, происходящими в вашем бизнесе.
• Поощряйте отзывы : просите довольных клиентов оставлять отзывы. Реагируйте как на положительные, так и на отрицательные отзывы профессионально и оперативно.

2. Улучшите локальное SEO вашего сайта

• Мобильная оптимизация : убедитесь, что ваш веб-сайт полностью адаптивный и хорошо работает на мобильных устройствах.
• Создавайте страницы для конкретных местоположений . Если вы обслуживаете несколько мест, создайте отдельные целевые страницы для каждого. Включите местные ключевые слова и информацию, относящуюся к каждому местоположению.
• Используйте разметку схемы : внедрите локальную бизнес-схему на свой веб-сайт, чтобы поисковые системы лучше понимали ваш контент.
• Оптимизация для скорости : сжимайте изображения, включите кеширование в браузере и рассмотрите возможность использования CDN (сети доставки контента) для ускорения работы вашего веб-сайта.

3. Создайте и исправьте локальные цитаты

Убедитесь, что ваша информация NAP точна на всех платформах. Используйте такие инструменты, как Moz Local, для сканирования цитат и устранения любых несоответствий. Кроме того, стремитесь повысить качество цитирования из авторитетных каталогов и местных веб-сайтов.

4. Улучшите свои онлайн-обзоры

• Запрашивайте отзывы . Поощряйте своих довольных клиентов оставлять отзывы на вашей странице GMB и на других платформах, таких как Yelp или Facebook.
• Отвечайте на отзывы : покажите, что вы цените отзывы, отвечая на отзывы, особенно на негативные, полезным и профессиональным образом.
• Увеличьте частоту отзывов . Постоянный поток положительных отзывов с течением времени является сильным сигналом для Google о том, что ваш бизнес заслуживает доверия.

5. Анализируйте конкурентов и корректируйте свою стратегию

Если конкуренты обогнали вашу позицию, изучите их стратегии. Посмотрите на их профили в GMB, активность в социальных сетях, частоту отзывов и обратные ссылки. Определите области, в которых вы можете превзойти их, например, предлагая более качественные рекламные акции, улучшая обслуживание клиентов или расширяя свое присутствие в Интернете.

6. Адаптируйтесь к обновлениям алгоритмов

Если обновление алгоритма привело к падению вашего рейтинга, скорректируйте свою стратегию соответствующим образом. Сосредоточьтесь на улучшении пользовательского опыта, создании высококачественного местного контента и поддержании вашего списка GMB. Следите за тенденциями SEO и обновляйте свой подход по мере необходимости.

Вывод: будьте активны в локальном SEO.

Локальное SEO динамично, и рейтинги могут колебаться по разным причинам. Когда ваш рейтинг падает, крайне важно сохранять спокойствие, выявить проблему и проявить упреждающий подход. Проверяя свою страницу в Google Мой бизнес, веб-сайт, обзоры и местные цитаты, вы можете выявить причину отклонения и реализовать план восстановления.

В конкурентном мире локального поиска очень важно оставаться впереди своих конкурентов и адаптироваться к изменениям в алгоритмах поисковых систем. Вы можете поддерживать сильное присутствие в результатах местного поиска, постоянно оптимизируя свою локальную стратегию SEO, привлекая больше клиентов и развивая свой бизнес.