Зачем (и как) создавать индивидуальный дизайн

Подумайте о своих последних проектах. Какие из них вы действительно любили? Какие из них вы считали действительно хорошими, но в них не хватало этого неуловимого фактора «это»?

Разумеется, дизайн веб-сайта должен быть эффективным, с простой навигацией, приятными для глаз цветами и шрифтами, а также логической структурой с четкими призывами к действию на каждой странице. Но это нечто большее, чем просто идеальное функционирование, не так ли?

В чем разница между хорошим дизайном и великолепным дизайном? Сайты, которые вы с гордостью передаете клиенту, и те, которые вы бы поцеловали в щеку, если бы могли?

Скорее всего, выдающийся веб-дизайн вызывает чувство «личности». Веб-дизайн с индивидуальностью — это не то, что происходит само собой — это преднамеренный (но забавный!) подход к веб-дизайну.

Чтобы выделиться как дизайнеру, нужно «показать некоторую индивидуальность» в своих проектах, но что это на самом деле означает? Давай выясним!

Какое отношение ваша личность имеет к веб-дизайну

Как мы видим, дизайн с индивидуальностью на самом деле включает в себя две личности: вашу и ту, которую хочет передать ваш клиент. Давай сначала поговорим о твоем.

Ваш бизнес веб-дизайна, независимо от его размера, должен быть каким-то образом заклеймен — это само собой разумеющееся. Но чего вы, возможно, не огорчаетесь, так это того, что ваш бренд должен в какой-то или большей части основываться на вашей личности. Не вся ваша личность, а только те части, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Независимо от того, есть ли у вас, как у дизайнера, смелая и дерзкая личность, теплая и причудливая или совершенно причудливая и сюрреалистичная, признайте ее и сделайте ее очевидной в своем брендинге… особенно в онлайн-бренде.

Почему быть собой — хороший маркетинг

Когда вы владеете своей личностью как дизайнер, вы выделяете для себя место в переполненном поле. Чем больше вы полагаетесь на свое подлинное «я» как на основу своего бренда, тем более уникальными вы будете и тем более выраженным будет ваше позиционирование.

Дизайн вашего сайта является важной частью этого, как и ваше портфолио. Используйте свой портфель стратегически. В нем вы должны выделить типы дизайна, которыми вы хотите продолжать заниматься (и быть известными), и преуменьшить (читай: исключить) те типы проектов, которые вам не очень нравятся или от которых вы хотите отойти.

Ваше портфолио расскажет вашим потенциальным клиентам не только о ваших дизайнерских навыках, но и о том, что вы можете для них сделать. Пусть каждый элемент портфолио еще больше укрепит вашу позицию дизайнера, который создает индивидуальность, демонстрируя то, что вы сделали для прошлых клиентов, и давая понять, что вы можете сделать то же самое для будущих проектов.

Внедряя свою индивидуальность в свой бизнес, вы укрепляете свои позиции на рынке. Вы усилили свои сильные стороны и уникальные предложения, что сделало вас идеальным помощником для ваших идеальных клиентов.

Более того, вы стали особенными — запоминающимися. Это хорошо, когда дело доходит до вашего брендинга, потому что вы выделяетесь среди всех других веб-дизайнеров.

И бонус: ваши клиенты знают, что если вы можете сделать себя незабываемым, то сможете сделать что-то запоминающееся и для них.

Секретное преимущество индивидуального дизайна

Когда вы создаете свой бренд веб-дизайна с большой дозой индивидуальности, вы делаете две вещи: вы привлекаете нужных клиентов и отталкиваете не тех.

Если вы смелы, ваша очевидная смелость привлечет клиентов, которые резонируют с откровенным стилем дизайна, и оттолкнет любого, кто ищет что-то простое и жеманное.

Если вы современны, но милы, вы привлечете клиентов, которым нужны собственные дизайн-проекты, которые будут вызывать те же (или похожие) чувства. И у вас будет меньше шансов получить запросы от потенциальных клиентов, которые совершенно вам не подходят.

Эти клиенты не сразу откликнутся на то, что вы предлагаете, они не сочтут ваше портфолио столь привлекательным, как ваш идеальный клиент, и они могут даже оттолкнуть вас. Хотя отталкивание людей — это не то, что нужно большинству из нас в нашей обычной жизни, в нашей деловой жизни это отличная стратегия, если ее правильно использовать.

Вы будете более удовлетворены своей работой, ваши клиенты будут в восторге от работы с кем-то, кто действительно понимает их потребности, и вы сможете перевернуть проект и использовать его для собственного продвижения. Вы будете получать лучших клиентов и отключать остальных.

Что происходит за кулисами, так это: личность, которую вы отображаете в своем веб-дизайне, даст ощущение, что он подлинный, за ним стоит реальный человек. Ваш бизнес не будет стерильным магазином, который штампует продукт за продуктом. Вместо этого вы будете настоящим человеком, с которым ваши потенциальные клиенты смогут установить эмоциональную связь.

Именно эта эмоциональная связь становится вашим мощным маркетинговым инструментом.

Веб-дизайн и эмоциональная связь

Когда ваши потенциальные клиенты могут установить с вами эмоциональную связь, даже если они никогда раньше не взаимодействовали с вами, вы сделали что-то действительно особенное.

Вы установили взаимопонимание еще до того, как поздоровались. Вы связались с кем-то, не обменявшись ни одним электронным письмом. Там уже отношения.

Именно в отношениях люди узнают вас, любят и доверяют вам. И после того, как кто-то знает, любит и доверяет вам, они с большей вероятностью будут работать с вами. Они с большей вероятностью купят то, что вы продаете, присоединятся к вашему списку рассылки или сделают любое действие, которое вы от них хотите, в вашем CTA.

Это фундаментальный принцип маркетинга. Вы это знаете, и ваши клиенты, вероятно, тоже это знают. Что подводит нас к этому:

Ваш потенциальный клиент знает, что если вы можете наполнить свой веб-дизайн такой индивидуальностью, которая вызовет у вас положительные эмоциональные отклики, вы сможете сделать это и для него. И это то, что они хотят.

Если вы можете позиционировать себя как дизайнера, способного воплотить в жизнь это волшебство, у вас есть отличная точка опоры.

Несколько советов по дизайну с индивидуальностью

Итак, теперь пришло время поговорить о том, о чем мы на самом деле говорим: как проектировать с индивидуальностью.

Дизайн с индивидуальностью не обязательно дается легко, особенно если вы никогда не делали этого раньше. Существует подход, который выходит за рамки сетки, вайрфреймов и навигации, чтобы придать каждому дизайнерскому решению ощущение индивидуальности. Давайте рассмотрим несколько стратегий, чтобы вы начали.

Подумайте о характеристиках

Когда вы находитесь на стадии планирования нового дизайна, подумайте о некоторых характеристиках, которые вы хотите подчеркнуть. Если бы этот проект (или компания, или человек) был человеком, которого вы знаете, например, вашим другом или коллегой, каким «человеком» он был бы? Дерзкий лидер, который добивается цели? Модница, которая всегда выглядит стильно без особых усилий? Тихий, кто занимается йогой и медитацией?

Каждый «тип» имеет встроенный набор общих характеристик — вещей, которые люди склонны выдвигать, например, уровень формальности или цветовая гамма. Подумайте о том, как перевести физическое присутствие на веб-сайт. Как только у вас появится представление о персонаже, вы сможете придумать способы вызвать в своем дизайне некоторые из его характеристик. Вашему клиенту, вероятно, тоже будет полезно поговорить об этом.

Дизайн с учетом особенностей

Составьте список черт, которые бренд или проект хочет продемонстрировать. Эти черты могут быть предоставлены вашим клиентом в процессе онбординга, но если клиент не совсем в этом разбирается, вам, возможно, придется раскрыть их самостоятельно. Обратитесь к беседам с клиентом, любой имеющейся у вас информации о бизнесе и даже вашим наблюдениям о том, к чему клиент обращается или что он себе представляет.

Черты должны быть отдельными словами (например, доступный, роскошный, мощный, возвышенный, счастливый, утонченный и т. д.), и если вы сможете работать примерно с 5 из них, вы будете в хорошей форме, чтобы составить целостный дизайн, который передает суть. суть видения клиента.

Помните, что это не так

Когда вы работаете над дизайном, помните, каким проект не должен быть.

Используйте эту схему: это ___, но не ___. Так что, может быть, это мило, но не по-детски. Или смелый, но не резкий. Просторный, но не минималистичный. Землистый, но не коричневый. Это позволит вам сосредоточиться на личности, с которой вы работаете, и поможет вам отредактировать элементы, которые не подходят.

Найдите вдохновение в визуальных эффектах

Если вы застряли на идеях, проведите стратегический поиск изображений. Используйте некоторые из своих черт или характеристик, чтобы выполнить поиск изображения (или введите ___ + дизайн) и посмотрите, что получится. Сохраните некоторые из этих изображений или соберите их на доске Pinterest. Подумайте о том, чтобы ваш клиент сделал то же самое.

Пока вы собираете эти изображения, ищите тенденции. Есть ли цвета или цветовые комбинации, которые часто встречаются? Как насчет шрифтов или использования пробелов? Все, что вы найдете там, может оказаться полезным, когда придет время принимать решения о конкретных элементах дизайна.

Пусть шрифты сделают тяжелую работу

Выбор шрифта — не единственный элемент веб-дизайна, но один из самых важных. Типографика может создать или разрушить любой дизайн. Хотя этот конкретный пост не будет глубоким погружением в шрифты, просто знайте, что большая часть индивидуальности вашего веб-дизайна будет передана через выбор шрифта, который вы сделаете.

Если вы хотите более глубокого погружения, вы можете прочитать The Type Taster, книгу о шрифтах и ​​о том, как они вызывают эмоциональные реакции, получить краткий обзор типов от GoLiveHQ или проверить fontpair.co, чтобы поиграть с парами шрифтов, которые работают.

Заключительные мысли о дизайне с учетом личности

Одна из самых важных вещей, о которых следует помнить при разработке дизайна с индивидуальностью, заключается в том, что это просто весело. Если такой подход к веб-дизайну заставляет вас задуматься, не волнуйтесь. У вас есть вся ваша карьера, чтобы освоить идеи, которые мы здесь рассмотрели, и когда вы будете готовы к экспериментам, лучшее место для начала — самое простое: вы сами!