Почему важен адаптивный дизайн электронной почты?

Испытывали ли вы когда-нибудь трудности при открытии электронного письма на телефоне? Будь то трудности с чтением мелкого шрифта или утомительная игра «Где ссылка»?

Именно здесь на помощь приходит адаптивный дизайн электронной почты. Его магия автоматически адаптирует ваши сообщения для каждого размера экрана – будь то компьютер, планшет или телефон!

И это только часть его силы; Адаптивный дизайн электронной почты поможет вам невообразимым образом.

Прочтите эту статью, чтобы узнать реальную важность адаптивного дизайна электронной почты.

Что дает адаптивный дизайн электронной почты?

Адаптивный дизайн электронных писем гарантирует, что ваши сообщения будут выглядеть великолепно и их будет легко читать, независимо от того, открыты ли они на компьютере, смартфоне или планшете. Без этого ваши электронные письма могут выглядеть беспорядочными, искаженными или трудными для навигации при просмотре на небольших экранах.

Используя адаптивные методы, элементы вашего электронного письма изменяют размер, переставляют, скрывают или адаптируются в соответствии с размером экрана, на котором они просматриваются. Изображения и кнопки становятся удобными для мобильных пользователей. Текст преобразуется в макет в одну колонку, который легко читается на любом устройстве.

Преимущества адаптивного дизайна электронной почты

Внешний вид и макет ваших писем будут соответствовать общему стилю вашего бренда. Этот профессиональный, сплоченный вид вызывает доверие и признание ваших подписчиков. Они сразу поймут, что любое полученное электронное письмо принадлежит вашей компании.

Возможно, самое главное, адаптивный дизайн улучшает доставляемость. Некоторые распространенные проблемы с доставляемостью электронной почты, которые можно решить с помощью адаптивного дизайна, включают:

• Блокировка изображений: адаптивные изображения автоматически изменяют размер в соответствии с любым экраном, поэтому почтовые клиенты с меньшей вероятностью будут их блокировать.
• Фильтрация спама: адаптивный шаблон, оптимизированный для всех устройств, сигнализирует спам-фильтрам о том, что ваша электронная почта является законной.
• Сломанные макеты. Адаптивный макет с меньшей вероятностью будет искажаться или ломаться в различных почтовых клиентах, что снижает вероятность того, что ваше электронное письмо будет помечено как спам.

Адаптивные электронные письма повышают рейтинг кликов

Адаптивный дизайн электронной почты гарантирует, что ваши электронные письма будут выглядеть великолепно на любом устройстве и эффективно работать, обеспечивая максимальную вовлеченность читателей. Вот несколько причин, почему адаптивным электронным письмам следует отдавать приоритет.

По своей сути маркетинговые электронные письма направлены на увеличение конверсий, таких как продажи, подписки, загрузки или любые другие действия, которые совершают их читатели. Адаптивный дизайн также увеличивает конверсию, предлагая читателям удобство работы на разных устройствах, что увеличивает вероятность того, что они предпримут какие-либо действия.

Но избегайте этих 5 ошибок, которые снижают рейтинг кликов.

Проблем с форматированием можно избежать с помощью гибких макетов.

В адаптивных шаблонах электронных писем используются гибкие макеты, которые изменяют размеры таких элементов, как изображения, кнопки и столбцы, в соответствии с шириной экрана. Это предотвращает проблемы с форматированием, возникающие при открытии электронного письма на рабочем столе на мобильном устройстве. Содержимое и изображения не будут обрезаны или искажены, а электронное письмо не потребует чрезмерной прокрутки на небольших экранах.

• Адаптивные шаблоны также позволяют использовать изображения большего размера, не беспокоясь о том, что электронное письмо будет выглядеть неряшливо на мобильных устройствах. Шаблон изменит размер изображений в соответствии с размером экрана.
• У вас больше гибкости с контентом, и вам не нужно строго ограничивать количество слов или резко удалять контент для мобильных устройств. Шаблон выполняет работу по настройке макета.
• Получателям будет удобно просматривать вашу электронную почту на любом устройстве, что приведет к более высокому уровню вовлеченности и конверсии. Неотвечающие электронные письма часто имеют более низкие показатели открытия и кликабельности на мобильных устройствах из-за плохого форматирования и читабельности.
• Адаптивные шаблоны электронных писем экономят ваше время. Вам нужно создать только одно электронное письмо, а не отдельные шаблоны для ПК и мобильных устройств. Обновления и изменения также необходимо вносить только один раз.

Используя адаптивную структуру электронной почты, такую ​​​​как MJML или Bootstrap, вы можете создать электронное письмо со столбцами, кнопками, изображениями и т. д., которые плавно адаптируются к любой ширине экрана.

Отзывчивые электронные письма правильно отображаются среди клиентов

Независимо от службы электронной почты или приложения, адаптивные шаблоны электронной почты создаются для работы независимо от программного обеспечения, в котором просматривается электронная почта. Это также повлияет на их макет, шрифты и стиль, что приведет к оптимальному удобству для читателей.

Более высокая вовлеченность

Подписчики, которым ваши электронные письма легко читать и с которыми легко взаимодействовать, будут проводить больше времени с ними, переходя по ссылкам, читая контент и с легкостью перемещаясь между разделами. Это приводит к более высоким показателям открытий и кликов, большему количеству репостов/пересылок, а также к общему повышению эффективности электронного маркетинга.

Профессиональный внешний вид

Отзывчивые электронные письма просто выглядят более профессионально. У них безупречный дизайн и макет, который безупречно адаптируется к любому размеру экрана. Неотвечающие электронные письма могут выглядеть беспорядочными, беспорядочными или искаженными в зависимости от устройства и почтового клиента. Профессиональный внешний вид повышает доверие к вашему бренду и придает вашим электронным письмам премиальный вид.

Ускоренная загрузка

Скорость имеет значение, потому что в наши дни у людей мало терпения. Исследования показывают, что большинство получателей электронной почты откажутся от письма, если его загрузка занимает более 3–5 секунд. Адаптивный дизайн помогает подписчикам не покидать ваше письмо, даже не прочитав его.

Адаптивный дизайн электронной почты помогает вашим подписчикам загружаться быстрее. Поскольку контент динамически подстраивается под размер экрана, нет необходимости создавать отдельные шаблоны электронной почты для мобильных и настольных компьютеров. Этот подход с использованием единого шаблона уменьшает размер файлов, позволяя письмам загружаться быстрее.

Это проще, чем вы думаете

Создание адаптивных писем не так сложно, как кажется. Хотя проектирование для экранов разных размеров и возможностей может показаться сложной задачей, на самом деле основы довольно просты. Главное, чтобы дизайн вашего электронного письма был простым и сосредоточился на нескольких ключевых элементах.

1. Для начала используйте адаптивную систему электронной почты. Эти платформы, такие как MJML, Foundation for Emails и Ink, имеют предварительно созданные компоненты, размер которых автоматически изменяется для разных экранов. Они возьмут на себя всю сложную работу по кодированию, поэтому вы сможете сосредоточиться на контенте и дизайне.
2. Сохраняйте гибкость макета: используйте проценты, а не фиксированную ширину, чтобы элементы могли изменять размер по мере необходимости. Центрируйте свой контент и избегайте сложных дизайнов с несколькими столбцами, которые часто ломаются в мобильных почтовых клиентах.
3. Обратите внимание на размеры шрифтов: поскольку люди читают электронные письма на разном расстоянии от экрана, используйте относительные размеры шрифта (например, маленький, средний, большой), а не абсолютные размеры в пикселях. Это позволяет тексту масштабироваться соответствующим образом для всех устройств. Кроме того, длина строк должна быть небольшой, около 65 символов или меньше, чтобы их было легче читать.
4. Изображения являются решающим фактором: всегда используйте в своих электронных письмах адаптивные изображения. Это означает предоставление изображений нескольких размеров, чтобы можно было загрузить изображение наиболее подходящего размера для ширины экрана. Используйте HTML, чтобы указать ширину изображения в процентах, чтобы изображения также изменяли размер в соответствии с общей шириной электронного письма.

Наконец, тщательно протестируйте свою адаптивную электронную почту во всех основных почтовых клиентах и ​​на экранах разных размеров. Проверьте, как ваша электронная почта отображается на настольных компьютерах, в службах веб-почты и мобильных устройствах. Перед отправкой внесите последние изменения, необходимые для обеспечения правильного отображения электронной почты.

Заключение

Как обсуждалось ранее, адаптивный дизайн электронной почты должен вызывать у вас серьезную озабоченность. Успех маркетинговых кампаний по электронной почте в конечном итоге зависит от вовлеченности и предпринимаемых действий — адаптивные электронные письма могут помочь стимулировать и то, и другое.

Если вы еще не создаете адаптивные электронные письма, сейчас самое время сделать это — ваши маркетинговые показатели и клиенты будут вам благодарны! Поговорите со своим поставщиком услуг электронной почты о включении адаптивных шаблонов: будущее за оптимизацией электронных писем для любого экрана!

Создавая свои электронные письма с наилучшим дизайном, я уверен, вы можете многое сделать!

Но как обеспечить соблюдение всех требований? Позвольте Icegram Express сделать все возможное для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте!

Благодаря таким функциям, как уведомления в блогах, точная сегментация и отслеживание вовлеченности, Icegram Express гарантирует, что вы не пропустите ни одной детали.