Почему стоит рекомендовать WooCommerce и WordPress для бизнеса, ориентированного на SEO

Как владелец SEO-ориентированного агентства, создающего большие и малые сайты электронной коммерции, первый вопрос, который я задаю потенциальным клиентам, заключается в том, играют ли они в долгосрочную игру, и под этим я подразумеваю: какова конечная цель их бизнеса? Лидерство на рынке? ROAS (окупаемость затрат на рекламу)? Стабильный рост с отличной узнаваемостью бренда?

Если они настроили свои сайты на какой-либо из них, мы знаем, что им нужно оптимизировать для вершины воронки и повысить узнаваемость своего сайта с помощью сильной поисковой оптимизации. И для этого мы всегда рекомендуем создавать или переходить на WooCommerce и WordPress.

Изучите существующий стек технологий вашего клиента для поиска возможностей SEO

Наша работа как агентств и разработчиков заключается в том, чтобы глубоко изучить потребности клиентов, включая их конечную цель и долговечность их продукта, чтобы убедиться, что мы создаем сайт, который растет вместе с их бизнесом. Когда мы начинаем работать с потенциальными клиентами, мне нравится изучать их текущий технологический стек. Это фантастический способ получить представление об их бизнесе и посмотреть, не сталкивается ли их SEO с препятствиями. Есть две проблемы, которые мы видим снова и снова.

Заброшенный блог WordPress или вообще никакого блога?

Слишком часто мы обнаруживаем, что веб-сайт WordPress заброшен, когда сайт перешел в электронную коммерцию, или активный сайт WordPress используется в качестве блога, который они не решаются объединить со своей платформой электронной коммерции. Правильная интеграция контента и коммерции приводит к лучшему рейтингу в поисковых системах, поэтому обнаружение этих вещей часто является признаком того, что клиенту пора внести некоторые изменения.

Диагностика проблем со скоростью сканирования

Google постоянно сканирует веб-сайты для получения информации. Скорость сканирования – это количество запросов, которые робот Googlebot отправляет на ваш сайт в секунду при его сканировании: например, 5 запросов в секунду. Чрезмерное сканирование может привести к замедлению загрузки страниц, поэтому сайты часто устанавливают ограничения на частоту сканирования. Если они слишком строгие, сканирование сайта может занять несколько дней или даже перестать работать, что негативно влияет на SEO.

Многие платформы для создания веб-сайтов с перетаскиванием имеют жесткие ограничения на скорость сканирования. Клиенты, использующие SEO-сервисы, такие как SEMrush или Screaming Frog, обнаружат, что простое сканирование может занять несколько дней из-за ограничений скорости.

Как только скорость исчерпана, сканер блокируется. Это может показаться незначительным, но если вы полагаетесь на профессиональные инструменты сканирования для эффективного анализа, это может стать настоящим препятствием. Эти платформы отрицают ограничение поискового робота Google, но эти ограничения могут повлиять на рекомендуемую Google пропускную способность сканирования.

Решение проблем, связанных со скоростью сканирования, — это верная тактика для оптимизации SEO, и единственный способ сделать это — использовать платформу, которую вы контролируете сверху донизу — именно здесь сияют WordPress и WooCommerce.

Миграция клиентов на WooCommerce для большей гибкости и SEO-оптимизации

Хотя закрытые платформы приносят определенные результаты и преимущества, они могут создавать препятствия, когда клиент хочет масштабироваться. Например, невозможность редактировать файлы, которые контролируют скорость сканирования и кэширование или плату за транзакцию, а также уровни плана, привязанные к объемам заказов.

Я получаю множество запросов от компаний, которые начали свой путь с платформ с поддержкой перетаскивания; затем, по мере того, как они набирали обороты и начинали расти, они застревали и не могли масштабироваться из-за таких технических ограничений и отсутствия возможности проникнуть под капот собственного магазина. В этих случаях наша работа заключается в поддержке этих клиентов с переходом на платформу.

Для «технически застрявших» клиентов электронной коммерции, сталкивающихся с проблемами с SEO и скоростью сканирования, отсутствием интеграции контента или общим отсутствием гибкости: WooCommerce — отличный вариант, поскольку он дает вам полное право владения кодом, на 100% настраивается и может использоваться. почти как средство устранения неполадок. Мое агентство, That Tech Guy, использует WooCommerce исключительно в нашем стеке разработки, и эти случаи на самом деле являются нашими идеальными клиентами!

Миграция клиентов обычно представляет собой простой процесс благодаря инструментам миграции, которые выполняют большую часть тяжелой работы.

Для небольшого или среднего магазина с несколькими тысячами покупателей и сотней или около того продуктов миграция обычно занимает несколько часов. С небольшой базой это намного проще, чем вы думаете.

Подход к миграции: аудит и бенчмаркинг

Миграция требует некоторой подготовки и планирования, особенно в отношении таких элементов, как хостинг, дизайн и структура URL-адресов. Мы также делаем большинство наших движений «как за подобное» в начале. Последнее, что вам нужно сделать, — это перенести сайт и сразу внести существенные изменения: это создает вероятность того, что что-то пойдет не так, и не рекомендуется вносить так много внезапных изменений на сайт электронной коммерции.

Перед миграцией мы анализируем и тестируем как можно больше, в том числе:

• Технический аудит. Основным тестом здесь является отчет о скорости сайта. Нам нравится использовать инструмент тестирования сайта Pingdom, так как он дает нам возможность указать местоположение для тестирования (в нашем случае это Австралия).
• Аудит макета и дизайна . Здесь мы ищем структуру меню и глубину ссылок. Мы также учитываем, как страница отображается на мобильных устройствах и отсутствуют ли важные элементы страницы, такие как h1.
• Обзор всех основных страниц категорий на странице . Когда дело доходит до электронной коммерции, часто бывает сложно заполнить страницу продукта текстом. Чтобы обойти это, нам нравится создавать сильные страницы категорий, которые мы можем заполнить элементами SEO.
• Сравнительный анализ данных и аналитики всех каналов . Это необходимо для просмотра всех каналов, а не только органических. Владелец бизнеса нередко замедляет или даже останавливает маркетинг во время миграции — и забывает упомянуть об этом. Это не обязательно, но бывает и может негативно сказаться на вашем трафике после миграции.
• Оценка рисков и предварительная подготовка . Понимание этого помогает нам свести к минимуму любое влияние миграции на персонал или администраторов, которые теперь управляют другим интерфейсом магазина. Мы часто проводим обучение на тестовом сайте, чтобы ознакомить пользователей с интерфейсом и помочь обеспечить плавный переход.

После миграции снова работаем с тем же списком. Мы повторно сканируем, теперь, когда нет ограничений на скорость сканирования, и начинаем работать над нашим процессом оптимизации.

Выберите гибкую платформу на долгую перспективу

В настоящее время онлайн-магазины появляются повсюду, но многие владельцы магазинов совершают одну и ту же распространенную ошибку: краткосрочное мышление, когда речь идет о требованиях к платформе.

Возможности SEO, которые дает нам WooCommerce, наряду с гибкостью добавления членства и подписки, а также многими другими доступными плагинами WordPress, означают, что уровень удержания наших клиентов превосходен, потому что мы всегда можем предложить экономически эффективные решения, которые растут вместе с нашими клиентами.