Почему веб-доступность важна для SEO

Интернет хорошо и по-настоящему открыл весь мир для амбициозного предпринимателя. Владельцы бизнеса больше не ограничены географией. Благодаря возможностям Интернета они могут продавать свои товары потенциальным клиентам и покупателям по всему миру.

Однако со сладким приходит горькое. В данном случае дело заключается в том, что владельцы бизнеса, стремящиеся извлечь выгоду из, казалось бы, бесконечного охвата рынка Интернета, также неизбежно окажутся в борьбе буквально с миллиардами других веб-страниц за внимание своей целевой аудитории.

Это означает, что владельцы бизнеса должны быть невероятно подкованы в своих технологических стратегиях. В частности, им нужно будет обеспечить как высокую доступность их веб-контента для разнообразной аудитории, так и то, что эта целевая аудитория сможет найти его среди настоящего океана конкурентов.

Другими словами, им понадобится веб-контент, предназначенный для веб-доступности, а также SEO. В этой статье рассматривается важная связь между доступностью веб-сайтов и SEO и обсуждается, как доступный веб-дизайн на самом деле приносит пользу SEO.

Что такое веб-доступность?

Если вы какое-то время занимаетесь веб-технологиями, то вы, вероятно, уже хорошо знакомы с концепцией, если не с практикой, поисковой оптимизации (SEO). В двух словах, SEO относится к практике веб-дизайна с прицелом на то, чтобы контент можно было легко найти в списке результатов поисковой системы.

Основная цель, например, состоит в том, чтобы ваш контент оказался на первых нескольких страницах поиска Google. В конце концов, чем дальше в списке результатов находится ваша компания, тем меньше вероятность того, что потенциальные клиенты найдут вас.

Веб-дизайнеры используют множество методов, чтобы повысить вероятность того, что их контент попадет на первые несколько страниц интернет-поиска, включая использование ключевых слов SEO, якорных текстов и описательных мета-заголовков.

Возможно, неудивительно, что многие из тех же или подобных методов, используемых в SEO, также можно найти в доступном веб-дизайне. Точно так же, как поисковая оптимизация предназначена для того, чтобы помочь потенциальным клиентам найти вас в Интернете, доступность в Интернете предназначена для обеспечения того, чтобы ваш контент был высокофункциональным для всех пользователей, независимо от их конкретных потребностей.

Разместите свой сайт с Pressidium

60- ДНЕВНАЯ ГАРАНТИЯ ВОЗВРАТА ДЕНЕГ

ПОСМОТРЕТЬ НАШИ ПЛАНЫ

Это включает обеспечение доступности вашего веб-контента для конечных пользователей с сенсорными, подвижными или когнитивными различиями. Конечная цель состоит в том, чтобы предоставить зрителям с ограниченными возможностями пользовательский опыт, эквивалентный опыту людей без нарушений.

Например, субтитры и транскрипция видео могут использоваться для глухих или слабослышащих зрителей. И наоборот, замещающий текст может использоваться для описания изображений для слабовидящих зрителей, использующих программы чтения с экрана.

Связь между SEO и веб-доступностью

Одним из наиболее важных преимуществ веб-доступности для SEO является то, что доступные веб-сайты улучшают взаимодействие с пользователем и открывают контент для гораздо более широкой и разнообразной аудитории.

Даже такая, казалось бы, простая вещь, как добавление многоязычных возможностей в ваш контент, может улучшить взаимодействие с пользователем и расширить целевую аудиторию. Когда переводы качественные и соответствующие содержанию, вы не только повысите доступность, но и удвоите свои возможности SEO.

Кроме того, веб-доступность также становится все более важным критерием в алгоритмах поисковых систем, особенно в тех, которые используются их дедушкой, Google. Например, использование хлебных крошек может помочь конечным пользователям с когнитивными нарушениями ориентироваться и использовать ваш контент.

В то же время поисковые системы могут использовать их для более точной оценки ваших усилий в области цифрового маркетинга и, таким образом, более эффективно направлять исследователей на соответствующий веб-сайт. Это повысит вероятность того, что ваши потенциальные клиенты найдут вас, и может снизить показатель отказов на ваших веб-страницах, что также может улучшить ваш рейтинг в поисковых системах.

Поскольку все больше компаний переходят на цифровые технологии, способность потенциальных клиентов находить ваш веб-контент становится все более важной для успеха вашей компании и даже для ее выживания. Если вы не инвестируете в технологии, необходимые для обеспечения доступности и удовлетворения потребностей разнообразной клиентуры, это не только ограничит ваш охват рынка, но и может привести к юридической ответственности в соответствии с Законом об американцах-инвалидах (ADA) и/или или Европейский закон о доступности (EA).

Однако, чтобы использовать невероятный рыночный потенциал как доступного веб-дизайна, так и SEO, важно их согласовать. Например, использование описательных заголовков и заголовков, ориентированных на поисковые ключевые слова и фразы, поможет конечным пользователям с ограниченными возможностями перемещаться по контенту, усваивать информацию и получать больше удовольствия от взаимодействия с пользователем, и в то же время это поможет поисковым роботам в анализе. и индексация контента.

Аналогичным образом, предоставление альтернативного текста для изображений и расшифровки видео не только делает их функциональными для людей с нарушениями зрения и слуха, но также превращает этот контент в инструменты SEO, увеличивая вероятность того, что алгоритмы поисковых систем распознают контент и, в свою очередь, повысят их эффективность. ранжирование в поисковых системах.

Вынос

Каким бы превосходным ни был веб-контент вашего бизнеса, он никогда не будет служить своей цели, если ваша целевая аудитория не сможет ни найти ваш контент, ни получить к нему доступ. Однако, согласовывая доступность веб-сайтов и SEO, вы можете охватить гораздо более широкую аудиторию, повысив при этом свой рейтинг в поисковых системах. Это, в конце концов, позволит веб-контенту вашей компании выделиться среди множества конкурентов.

—–

О нашем приглашенном авторе: Кэти Бреннеман — страстный писатель, специализирующийся на цифровом маркетинге. Когда она не пишет, вы можете найти ее уткнувшейся носом в книгу или прогуливающейся со своей собакой Чарли. Чтобы связаться с Кэти, вы можете подписаться на ее Twitter.