WordCamp 2024: о чем мы беседовали с компаниями-производителями WordPress?

На WordCamps мы все чего-то ищем – получить представление об отрасли, повысить узнаваемость бренда, а затем просто установить настоящую человеческую связь – без (наших любимых) экранов.

На грандиозном WordCamp в этом году в Турине мы нашли всего понемногу (не говоря уже о вкусной пицце и равиоли!). Но самые запоминающиеся моменты обычно — это разговоры с другими участниками WordCamp. Итак, мы подумали, а почему бы не поделиться этими чатами с вами?

Было о чем поговорить – от июньской погоды в Турине (кто ожидал таких штормов?) до того, разрешено ли ломать спагетти (на этот счет мы до сих пор не уверены). Но не беспокойтесь – эти разговоры остались не для записи!

Для справки, мы задали те же вопросы, с которыми MotoPress, как компания, занимающаяся плагинами и темами, сталкивается ежедневно: какие маркетинговые каналы эффективны? Какие инструменты нам следует использовать для измерения результатов? Может ли ИИ сыграть значительную роль в разработке продуктов? Пришло ли время полностью охватить темы FSE, или рыночный спрос еще недостаточно силен для таких тем? И т. д.

Итак, если вы хотите получить ценную информацию непосредственно от владельцев бизнеса, разработчиков, маркетологов и всех, кто участвует в активном сообществе WordPress, добро пожаловать!

В первую очередь мы общались со спонсорами – да, потому что их было легче поймать – им приходилось все время охранять свои стенды! Из-за нехватки времени, правда, их было всего несколько штук.

Мой школьный учитель биологии всегда говорил, что единственное, что никогда не утомляет людей, — это общение, поэтому, если вы уже скучаете по беседам WordCamp, наслаждайтесь!

Каналы сбыта: «Быстрых побед не бывает»

Итак, мы все хотим сделать наши замечательные плагины, темы и сервисы более заметными для этих 43,4% пользователей сети. Мы просто спросили, что в этом отношении работает для других.

Джош Харгетт из Omnisend, суперпопулярного сервиса email- и SMS-маркетинга, поддерживаемого командой из 230 человек, говорит, что органический трафик имеет решающее значение:

«Omnisend — это начальная компания. Мы финансируемся органически. Мы никогда не пользовались венчурным финансированием и естественным путем увеличили число наших клиентов до более чем 100 000. Поэтому в этом мы во многом полагались на SEO. SEO и блоги важны. Я работаю в отделе продаж, поэтому я не человек, который это реализует, а занимаюсь SEO, и, думаю, мы проводим много платных кампаний Google. Я не уверен, как выглядит наша мета-учетная запись, но я знаю, что Google является довольно существенной частью нашей стратегии платной рекламы, а затем SEO и блогов. Мы только сейчас все больше занимаемся партнерским маркетингом или маркетингом влияния, особенно в сфере WordPress. Поэтому мы будем больше работать в первую очередь над YouTube. YouTube, а затем немного LinkedIn, но в первую очередь YouTube. Просто потому, что здесь это скорее визуальный продукт, поэтому более длинный контент обычно работает лучше всего. Я думаю, что почти весь наш контент создается или производится собственными силами. Если мы создаем учебные пособия или статьи, основанные на знаниях, то наши блоги пишутся собственными силами».

– Джош Харгетт, Omnisend

Александр Гильманов из Amelia, одного из самых известных плагинов для планирования встреч и бронирования мероприятий, шаг за шагом делится своими взглядами на запуск и маркетинг плагина WordPress:

«Я думаю, что среди плагинов номером один определенно будет сам WordPress. Итак, бесплатный инструмент в каталоге плагинов WordPress. Если это не просто демо-версия, а какая-то очень, очень простая вещь, которая ничего не делает, а просто предлагает вам обновиться, если это действительно хороший инструмент, который помогает людям решить какую-то проблему, он будет работать. Таким образом, это создаст сообщество, создаст базу пользователей, а затем, в конечном итоге, поможет людям купить платную версию вашего продукта. Но вам нужно сделать правильный баланс. Я думаю, это то, что вы разделили изначально. И многие популярные инструменты, такие как Elementor, также делают это. Так что я думаю, что это топ.

Я бы сказал, что вторым будет контент-маркетинг. Возможно, мы сможем объединить здесь текстовый контент-маркетинг, блог и YouTube. Но дело здесь не только в количестве. Количество важно. Если вы размещаете одну публикацию в блоге в месяц или что-то в этом роде, вам нужно нацелиться на большой объем, но тогда вы не сможете просто делать цифры. Мне нужно создавать действительно качественный контент, который люди будут читать и оставаться на странице, потому что Google это отслеживает…

Google Analytics есть у всех, поэтому мы отслеживаем Google Analytics. И еще есть метрики по умолчанию, которые на самом деле являются наиболее ценными: количество посещений, а также показатель отказов, время на странице, скорость прокрутки. И этого уже достаточно, чтобы знать. Потому что, если среднее время на странице составляет одну секунду, вероятно, это не ответ на вопрос. А затем вы пытаетесь изменить его порядок, пытаетесь провести A/B-тестирование. Так что да. И для видео то же самое. Потому что я думаю, что видео — это новый блог, и его немного сложнее делать. Вам также нужно создавать видеоролики высокого качества, и это сложнее, потому что людям нравится смотреть видео, но создавать его действительно нужно профессионально, чтобы оно зацепило вас в первую секунду. Люди, среднее время просмотра составляет, может быть, 5 секунд. Если им неинтересны первые 5 секунд, они не будут это смотреть.

И третий, я бы сказал, платная реклама, но это действительно зависит от ситуации. Для некоторых продуктов, особенно для WordPress, это все еще работает, но для некоторых продуктов, таких как инструменты SaaS, особенно если вы новый продукт, это просто сожжет бюджет. Это, вы знаете, да. 10 долларов за клик или что-то в этом роде».

– Александр Гильманов, Амелия

Он также отмечает, что социальные сети не сработали для них так, как ожидалось, и относительно лучше работали только активные группы в Facebook. Затем он поделился своим мнением о том, что бы он сделал, если бы ему потребовалось значительно расширить их бизнес:

«Мы пока этим не занимаемся, но я думаю, что это то, что, на мой взгляд, стоит попробовать: создать небольшие инструменты, решающие общую проблему, характерную для многих людей. А затем используйте эти небольшие бесплатные плагины как способ расширить свой охват. Возможно, чтобы продвигать свой материнский бренд. Я думаю, что не бывает быстрых побед, особенно если у вас уже есть устоявшийся продукт. Если бы существовало какое-то волшебное средство, позволяющее начать удвоение с завтрашнего дня, было бы здорово. Знаешь, я не думаю, что оно существует. Вам придется делать сложные проценты, расти на 1 процент каждый месяц».

– Александр Гильманов, Амелия

Оливер Моррисон и Дэйв Пейдж уже спонсируют WordCamp, хотя, как мы узнали от них, они запустили свой продукт PersonalizeWP всего за неделю до мероприятия!

Благодаря своему плагину, предназначенному для персонализации WordPress, который может повысить вовлеченность пользователей, увеличить конверсию и увеличить доход, они только начинают понимать, как использовать маркетинг для своего собственного проекта:

«Мы находимся на ранней стадии пути и все еще понимаем это, но я думаю, что в конечном итоге ключевым моментом является наличие очень хорошего органического контента. Мы понимаем нашу аудиторию, в чем ее проблемы».

– Команда PersonalizeWP

В прошлом году они получили инвестиции от Emilia Capital и ждали отзывов на главном европейском WordCamp. Нам обязательно нужно наверстать упущенное в следующий раз, чтобы узнать, как идут дела!

Рассматривают ли компании WordCamps как способ расширить сферу своей деятельности?

Милена Бимбасич из Maksimer, норвежской студии и сертифицированный эксперт по электронной коммерции (наши замечательные соседи по стенду с предыдущего WordCamp в Афинах!), объясняет, что они действительно нашли несколько клиентов, спонсируя WordCamps.

Ребята из Polylang, учитывая, казалось бы, хороший опыт работы с WordCamps, без сомнения добавляют:

«Если вы хотите внедрить свой плагин в сообщество, вам нужно хорошо относиться к сообществу. Это может занять больше времени, но как только ты примешь участие в сообществе, все будут говорить о тебе».

– Элизабет, Полиланг

Интересно, как многие продуктовые компании, несмотря на очевидно наличие хорошо продуманной бизнес-модели и нишевой сегментации, признают, что на самом деле они могли бы сделать больше в маркетинге и хотят совершенствоваться в этой области. Например, Стефан Мене из WP Connect делится:

«Мы не так хороши в маркетинге – мы можем сделать больше. Мы действительно занимаемся SEO, поэтому органический поиск на страницах продуктов. Обучающие видеоролики действительно имеют большое значение и являются документацией, позволяющей потенциальному клиенту понять, что делать. WP.org дает нам много интересного. Мы freemium, этим мы и ловим людей — у нас есть бесплатные плагины, бесплатные дополнения, совершенно бесплатные, как CF7, а также только платные плагины, которые вы можете найти на нашем сайте. Мы публикуем гостевые публикации с помощью Gravity Forms и других компаний, производящих плагины. Мы находимся в своей нише, поэтому мы единственные, кто делает подобные плагины».

– Стефан Мене, WP Connect

Марк Вестгард, основатель WS Form, плагина WordPress для создания форм, ориентированного на разработчиков, объясняет, какие каналы ему подходят лучше всего:

«Две ключевые вещи, которые я делаю, — это вовлечение общества. Так что работа с WordCamps — это большое дело, которым я занимаюсь. Поэтому я спонсирую все флагманы, и это повышает узнаваемость моего бренда. Хороший способ вернуть долг. Не продавайте лицензии на плагины на мероприятии. Речь идет больше о встречах с людьми, налаживании связей и разработке других способов построения вашей сети. И второе, чем я в основном занимаюсь, это, знаете ли, работа с разработчиками контента, влиятельными лицами и тому подобными людьми. Нам действительно нужно построить настоящие отношения. Вы не можете просто прийти к этим людям и сказать: «Эй, вот мой продукт». Это будет иметь ценность для нашей аудитории. И примерно так я это делаю.

…Для меня создание этого продукта было нелепым. Итак, существует множество плагинов форм. Поэтому вам придется дифференцироваться. Итак, чем мы отличаемся, так это тем, что мы очень ориентированы на разработчиков и агентства, быстро создавая формы. И у нас просто масса встроенной функциональности. Так что на самом деле то, чем мы отличаемся от других плагинов форм, заключается в том, что мы создаем очень быструю среду разработки форм. Но с точки зрения фактического продвижения этого, это то же самое, что и любой другой бизнес. Вы должны строить эти отношения с людьми. А это, знаете ли, требует времени.

...Так что, несмотря на конкуренцию, все они замечательные люди, и мы все учимся друг у друга. Знаете, они действительно помогали мне и помогали мне с вещами. И бывшие разработчики плагинов, которые в прошлом продавали свои плагины, садились со мной и просто рассказывали мне, что они сделали. Так что в этой сфере легко учиться – нужно просто спрашивать людей, и в этом отношении это действительно приятно».

– Марк Вестгард, WS Form

Кроме того, Анкур Чотаи, основатель BookingPress и первый спонсор WordCamp Europe, говорит, что они придерживаются классики, потому что не существует серебряной пули, которую они могли бы порекомендовать:

«Я буду честен с вами – нет какой-то конкретной маркетинговой техники. Мы занимаемся SEO и партнерским маркетингом – всего понемногу».

– Анкур Чотаи, BookingPress

Мухаммад Надим из MelaPress, популярного пакета для всего, что связано с управлением и безопасностью сайтов WordPress, дает представление об их маркетинговых подходах:

«Когда дело доходит до продвижения плагина, обычно мы подходим к тому, что зависит от нашей аудитории, от чего зависит наша аудитория и каковы наши точки соприкосновения, мы можем получить все это, анализ данных из GA4 и все такое. Итак, мы знаем, какие точки соприкосновения есть у нашей аудитории. Поэтому мы также направляем их. Но помимо этого, мы много занимаемся контент-маркетингом, а также не особо активно продвигаем плагины в платных версиях, но мы определенно больше выбираем органический контент, потому что знаем, что органический контент может быстро конвертироваться.

А также сотрудничество с третьими сторонами, партнерство и все такое. За последние годы у нас было очень успешное партнерство. И мы всегда видим спрос на то, как наша аудитория взаимодействует с нами, и мы делаем то же самое.

У нас есть агентства, средние, малые предприятия и все такое. Поэтому мы определенно идем туда, откуда приходит наша аудитория, и на самом деле направляем ее соответствующим образом».

– Мухаммад Надим, MelaPress

Их впечатления о влиянии WordCamp перекликаются с некоторыми отзывами других людей, с которыми мы общались здесь:

Что ж, измерить успех WordCamps довольно сложно. По сути, мы приезжаем и спонсируем эти мероприятия ради популяризации бренда. Но когда дело доходит до привлечения клиентов и продаж, этого невозможно достичь с помощью WordCamps.

– Мухаммад Надим, MelaPress

Многие отметили партнерский маркетинг среди лучших маркетинговых каналов, которые они используют, поэтому, когда в конце второго дня мы встретили Ферди Корпершука, суперуспешного партнерского маркетолога WordPress и видеоблогера, мы не могли удержаться и не спросить его, что нужно, чтобы преуспеть в этом поле:

«Сосредоточиться на помощи людям, а не на зарабатывании денег. Будьте настолько хороши, насколько можете, ведь качество всего, что вы создаете, должно быть максимально возможным. Так что, если вы думаете, что все готово, просмотрите это еще раз и посмотрите, сможете ли вы сделать это лучше. И идите к этому в долгосрочной перспективе. Не сдавайтесь, если вы не увидите продаж в течение недели или месяца. Продолжайте думать о помощи людям. И если ты отдашь, я думаю, это вернется к тебе».

– Ферди Корпершук

Мы даже спросили о трех лучших инструментах, которые он использует для создания своих руководств (это то, что вы должны спрашивать, когда встречаете суперзвездного видеоблогера, не так ли?).

«В моем случае это обязательно будет мой видеоредактор — Adobe Premiere и Adobe After Effects. Я использую ScreenFlow для записи экрана своего компьютера. И я использую YouTube как инструмент, поэтому я бы предпочел YouTube, потому что я думаю, что с помощью видео можно охватить больше людей, и это более актуально, чем сообщения в блогах. Мне жаль, что блоггеры так говорят. »

– Ферди Корпершук

Отвечая на вопрос о маркетинговых каналах, которые работают для Weglot, другого популярного плагина для перевода, Томас Фанчин из команды предлагает следующее:

«Я думаю, это смесь. Мы много занимаемся партнерским маркетингом, но это также и много контента (у нас действительно хорошая команда по контенту). Мы публикуем около 3 статей в неделю – это действительно зависит от ситуации – мы стараемся быть очень осторожными с тем, что публикуем, поэтому все может занять немного больше времени. Мы создаем много образовательных материалов, потому что это то, что работает для большинства».

– Томас Фанчин, Weglot

У нас также была возможность поговорить с Габриэллой Ластер из Elementor, которая работает в маркетинговой команде, и попросили ее рассказать о ежедневных маркетинговых стратегиях ведущего конструктора коммерческих страниц для WordPress.

«Я думаю, что с точки зрения создания контента, некоторые из наиболее эффективных ресурсов на самом деле ценятся для пользователя. Таким образом, мы не обязательно пытаемся продвигать конкретную функцию, но на самом деле мы показываем функцию, чего мы можем достичь, или даем им вдохновение, или даем им инструменты для достижения успеха. Мы обнаружили, что это невероятно полезно для наших пользователей, а также очень интересно создавать, потому что мы можем быть очень креативными. Мы делаем много видеороликов на YouTube, множество видеоформатов, социальный контент, социальную активацию, пытаясь заставить сообщество взаимодействовать с нами, взаимодействовать с нами, с продуктом, чтобы привлечь больше внимания и принять определенные функции, и также увеличить использование определенных функций, которые, как мы знаем, помогают нашим пользователям добиться успеха. Поэтому иногда не все функции легко обнаружить, иногда их труднее найти, пользователи о них не знают, поэтому используйте раскопки сообщества и тому подобные вещи, чтобы привлечь больше внимания к такого рода вещам. Мы используем Ahrefs, а также Google Console. У нас есть собственные внутренние команды по искусственному интеллекту, и мы анализируем данные. Мы отслеживаем просмотры и взаимодействие в разных социальных сетях, в Google, в Поиске. Мы учимся многому, что можно изменить для будущей деятельности. Узнайте, что работает, что работает лучше, а что не работает. Все, что мы делаем, нужно измерять».

– Габриэлла Ластер, Elementor

Флавия Меццетти из TranslatePress рассказывает, что контент-маркетинг — это их главное дело, и что они рассматривают WordCamps как один из креативных способов продвижения своего бренда и построения партнерских отношений:

«У нас есть блог. Мы пишем туда постоянно. Мы также занимаемся рекламой Google. Но мы всегда стараемся уделять больше внимания органике – насколько это возможно. А еще партнерство. Мы проводим исследование ключевых слов. Много этого. Обычно мы используем Планировщик ключевых слов Google в качестве основного, но мы также используем Ahrefs и некоторые другие, более мелкие — здесь и там. В этом году у нас есть игры, в которых можно угадать флаги, угадать языки и попытаться привлечь людей к нам, поговорить с нами и, возможно, заинтересоваться нашим продуктом».

– Флавия Меццетти, TranslatePress

Отвечая на вопрос об измерении влияния спонсорства WordCamps, она признала, что это сложная задача:

Это довольно сложно сказать. Потому что главное, что мы хотим после этого получить – узнаваемость бренда. Но в этом году мы опробовали стратегию, предложив несколько кодов скидок. У нас их ограниченное количество, и мы посмотрим, сколько из них действительно будет использовано.

– Флавия Меццетти, TranslatePress

Дрю Грисволд из StellarWP, очень популярного семейства плагинов, включающего KadenceWP, The Events Calendar, LearnDash и других, любезно поделился своим опытом, прежде чем отправиться на следующую встречу:

"Абсолютно. Мы находимся в уникальном месте, где многие наши плагины были созданы с использованием естественной аудитории из уст в уста через экосистему WordPress, WordPress.org думает так же.

За последние несколько лет мы очень постарались усовершенствовать нашу платную рекламную программу. На таких платформах, как Google и Facebook, такие вещи. О, Facebook для нас стал действительно отличным инструментом. Если вы знаете, как его использовать и как нацеливаться на него, это может стать действительно эффективным инструментом ретаргетинга. И мы добились действительно хороших успехов в поиске потенциальных клиентов, что является своего рода золотым гусем для онлайн-рекламы. Это похоже на прибыльный поиск с помощью медийной рекламы. Итак, Facebook, а также наша партнерская команда проделывают отличную работу.

Кроме того, контент-маркетинг был огромной частью нашей стратегии в отношении нескольких наших брендов за последние пять или шесть лет. Итак, сейчас у всех одни и те же уникальные проблемы: как развивается контент-маркетинг перед лицом изменений алгоритмов Google, искусственного интеллекта и тому подобного. Но я думаю, что для создания эффективной и проактивной маркетинговой программы нужно всего понемногу».

– Дрю Грисволд, StellarWP

Мы также спросили о спонсировании WordCamps и о том, повлияет ли это на их и без того популярный бренд:

«Это очень помогает с точки зрения партнерства, особенно потому, что мы получаем возможность подключиться к такому количеству новых продуктов, к такому количеству устаревших продуктов и продуктов, с которыми мы работаем в течение длительного времени.

Возможность поговорить, поговорить с ними о возможностях и различных способах совместной работы, а также найти новых клиентов внутри экосистемы. Таким образом, WordCamp действительно предлагает лучшее не только из обоих миров, но и из всех миров, когда дело доходит до общения с потенциальными партнерами, потенциальными клиентами, а также текущими клиентами.

Я могу зайти, взять что-нибудь и поговорить с их службой поддержки. Знаете, поговорите с нашей командой разработчиков. Просто нет ничего, что действительно могло бы заменить личное общение».

– Дрю Грисволд, Stellar WP

Редактор блоков: «Ни одна проприетарная система, которая по сути является альтернативой основному решению, не будет устойчивой»

Редактор блоков, Elemntor, Bricks, Oxygen… Какой из них вам следует использовать для создания своей темы завтра?

Редактор блоков стал одним из самых больших достижений в WordPress. Насколько это воспринимается как должное среди разработчиков плагинов и тем? Готовы ли они создавать продукты для ядра или интегрировать его с ним? Выгоднее ли использовать успешных конструкторов страниц?

В беседе с Пьеро Айелло, разработчиком Dynamic.ooo — популярного расширения для конструктора страниц Elementor, он поделился своими опасениями по поводу работы с редактором блоков:

«В своей работе я обычно предпочитаю Elementor. Но если вопрос в том, предпочитаю ли я редактор блоков или конструктор страниц, такой как Elementor, или нет конструктора страниц, я предпочитаю отсутствие конструктора страниц, второе место — Elementor и третье место — редактор блоков. В настоящее время разработчику не так-то просто производить настройку в редакторе блоков. Если мне придется это сделать, я сделаю это. Но документация не такая интуитивно понятная и простая. Так что, как разработчик, я это делаю, сделаю, если понадобится, но это не так просто, как другие инструменты настройки, или тоже с помощью кода. По коду, возможно, я потрачу один день на создание нового блока Гутенберга. Это нормально, но, возможно, я потрачу три дня. В следующем месяце или следующем году 50% WordPress будут интегрированы с библиотекой JavaScript. И я надеюсь на это. Но на этот раз, я думаю, мы находимся в середине пути. Если мне придется сейчас сделать какой-то плагин для комментариев, для редактора блоков, я не знаю, будет ли время, которое я должен потратить, правильным, потому что, возможно, какая-то документация, какой-то API изменится с версии 1 на версию 2. , и, возможно, тогда мне следует внести некоторые изменения в поток. Я предпочитаю подождать несколько месяцев, чтобы проверить документацию, новую версию».

– Пьеро Айелло, Dynamic.ooo

Джессика Лищик из Greyd, одна из докладчиков Speed ​​Build Session и ведущих разработчиков темы по умолчанию для WordPress 2024 года, подчеркивает, как непрерывное обучение веб-разработке может помочь преодолеть множество препятствий. А поскольку команда только что выпустила тему Greyd WP, ​​мы спросили, проще ли с точки зрения разработчика создать тему с помощью редактора блоков по умолчанию, чем с помощью компоновщика страниц.

«На самом деле, я не уверен, что это проще – потому что люди привыкли к предыдущим способам построения вещей, когда они создавали классические темы в течение многих, многих лет. Так что люди к этому привыкли. Они знают, как создавать шаблоны в этой теме, как создавать собственные шаблоны, как реализовать функциональные возможности построения. И я думаю, что самая большая проблема — это не технический аспект, а сложность обучения созданию темы блока. И, конечно же, с документацией было много проблем, но она определенно становится все лучше и лучше. Я могу только настоятельно рекомендовать блог разработчиков на wordpress.org, потому что там есть статьи об этом. Это небольшие статьи по определенной теме, но более глубокие. И они также всегда используют информационно-просветительский канал, такой как Slack, где вы можете задать любые вопросы и всегда получить там ответ, что мне показалось очень полезным, когда мы создавали нашу тему. И да, это, наверное, лучший совет, который я могу получить. Это кривая обучения. И я думаю, это зависит от того, насколько вы открыты для этого. Если вы скажете: «Я не хочу этим заниматься, это чушь», тогда вам придется нелегко, и если вы попытаетесь принять новое, если вам это интересно, и возьмете вас и потратите некоторое время на то, чтобы на самом деле изучите и поэкспериментируйте с существующими темами блоков, вы обнаружите, что можете распознавать некоторые шаблоны – и вам будет легче создать целую тему блока».

– Джессика Лищик, Грейд

Но поскольку может показаться более сложной задачей (по крайней мере, на данный момент) рекламировать и продавать темы FSE, созданные с помощью редактора блоков по умолчанию, по сравнению с теми, которые используют коммерческие конструкторы страниц, мы спросили, почему Грейд выбрал этот подход; Якоб Трост из команды, который явно много думал об этом, также поделился своим мнением:

"Хорошо. Потому что это ядро. И я искренне верю, что в долгосрочной перспективе ни одна запатентованная система, которая по сути является альтернативой основному решению, не будет устойчивой. Как, например, Elementor, он огромен. И они будут здесь еще долгое время, вероятно, потому, что они отлично справляются со своей работой. Они будут актуальны еще долгое время. Но, например, мы — небольшая компания, и мы можем использовать всю хорошую работу, проделанную ядром, для создания наших функций на его основе. Сейчас это де-факто стандарт, и нам очень легко использовать все остальные плагины и решения, которые существуют. Потому что, если вы используете нас, мы изначально совместимы с ядром, и вы можете использовать любое другое решение, которое также изначально совместимо с ядром. Таким образом, нам не нужно беспокоиться о том, что если мы, например, выберем такое решение, как Elementor, нам придется позаботиться о совместимости с Elementor, а все остальные решения должны будут позаботиться о том, чтобы они были совместимы с Элементор. Они также должны быть совместимы с основным технологическим бизнесом. Таким образом, они должны быть совместимы с двумя разными вещами — одной сторонней проблемой и одной основной проблемой — а это требует больших усилий. И быть просто совместимым со стандартом будет намного проще.

Но на своем опыте мы выяснили, что на самом деле существует множество людей, которым WordPress нравится как основной инструмент, и мы создаем веб-сайты разными способами, и я думаю, что мы получаем все больше и больше, по крайней мере. мы [как компания] получаем все больше и больше трафика, и люди понимают, что редактор блоков теперь стал своего рода взрослым инструментом, и мы можем создавать с его помощью профессиональные веб-сайты. На самом деле, есть много действительно хороших решений. Например, как наша, которая делает определенные вещи и помогает мне создать профессиональный веб-сайт. И я думаю, что это слово распространяется. И вы получаете много преимуществ из коробки. Вы получаете отличную производительность, множество функций, и все это ускоряется очень, очень быстро. И теперь вы можете представить себе: окей, это действительно будущее. Что-то происходит. И, на мой взгляд, да, есть еще много пользователей, которые, вероятно, не перейдут на другую систему в течение длительного времени. Но есть также много пользователей, которые даже не использовали никаких конструкторов страниц. Тем не менее, по нашему опыту, особенно когда вы переходите к профессиональной системе WordPress, многие клиенты по сей день используют подходы ACF, индивидуальные подходы; и эти конкретные решения могут многое сделать для ваших клиентов. И на самом деле это действительно подходит для профессиональных веб-сайтов, если вы используете его правильно. Очевидно, вы не хотите, чтобы все все изменили, но я думаю, что это слово становится все более популярным. Дискуссии становятся все более широкими, и особенно когда вы разговариваете с людьми здесь, здесь много профессионалов, и я думаю, что они все больше и больше достигают цели».

– Якоб Трост, Грейд

Мы также познакомились с Артом Рамадани и командой (алхимиков) из Laborator.co, создателями тем WordPress, включая знаменитую тему Kalium. Конечно, мы спрашивали их о конструкторах страниц, которые они используют.

«Мы работаем над Elementor и частично Gutenberg. Мы планируем использовать оба из них. Пользователи в основном просили демо-версии и стартовые сайты Elementor, но мы также работаем над интеграцией наших тем с Gutenberg и выпуском новых блоков и новых функций для них обоих. Да, у нас есть некоторые встроенные дополнения, функции только для наших тем, для Elementor, а вот для Гутенберга мы еще никаких блоков не делали, но планируем это сделать. Таким образом, в будущем мы сможем использовать как конструкторы страниц, так и, возможно, другие конструкторы страниц. В будущем мы планируем выпустить несколько тем для редактирования всего сайта, так как, похоже, за этим будущее».

– Арт Рамадани, Laborator.co

ИИ: «Мне кажется, что ИИ в данный момент — это своего рода трюк»

Мы также попросили компании, производящие продукты WordPress, выяснить, является ли ИИ по-прежнему просто маркетинговой шумихой или действительно важной вещью для их бизнеса. Может ли это действительно повлиять на качество обслуживания клиентов и повысить привлекательность продукта? Как компании уже используют эту технологию; и если вы просто думаете о создании плагина, стоит ли вам об этом подумать?

Элизабет из Polylang объясняет, что с тех пор, как ChatGPT начал распространяться, пользователи их плагина все чаще спрашивают об этом в продукте:

«Мы подумали об интеграции ИИ в плагин, но это еще не сделано. ИИ не должен бояться. Это эволюция. Идея состоит в том, чтобы интегрировать его, возможно, для автоматического перевода, работа над этим продолжается, еще ничего не сделано».

– Команда Полиланг

Когда я спросил команду, создавшую другой плагин для перевода, Weglot, обеспокоены ли они влиянием ИИ на плагины для перевода, Томас Фанчин быстро ответил:

«Не совсем, потому что это другой вариант использования — у вас также может быть искусственный интеллект и плагин перевода, и они оба работают вместе. Внутри Weglot также есть функции искусственного интеллекта, и мы можем заставить их работать вместе в зависимости от варианта использования. Мы используем ИИ для памяти переводов, но это действительно зависит от варианта использования. Люди могут выполнить весь процесс перевода самостоятельно, не используя какой-либо плагин для перевода, это другой вариант использования. И вы можете использовать плагин перевода, который сделает все за вас автоматически. Если у вас многосайтовый сайт, это другой вариант использования, а если вы занимаетесь электронной коммерцией, это другой вариант использования. Это действительно зависит от того, чего вы пытаетесь достичь. Я думаю, что в экосистеме есть место для каждого».

– Томас Фанчин, Weglot

Крис Хиндс из Equalize Digital объясняет, что он лично использует ИИ для решения трудоемких задач, таких как анализ большого количества информации и ее сжатие во что-то более удобоваримое. В то же время он также предупреждает, что ИИ может не идеально работать с их типом плагина:

«Я думаю, что в сфере доступности с нашим плагином Accessibility Checker существуют некоторые опасности, связанные с ИИ. Мы знаем, что у него есть склонность к галлюцинациям или неправильному пониманию вещей. Когда мы говорим о применении ИИ для того, чтобы сделать Интернет более доступным, я думаю, что существует реальная вероятность причинения вреда людям с ограниченными возможностями, если ИИ ошибется… Вот почему мы придерживаемся мнения, что мы хотим проявлять инициативу в отношении доступности, мы хотим уделить приоритетное внимание исправлению доступности изначально, а не размещать что-то в передней части веб-сайта, между пользователем и веб-сайтом, что может привести к неправильным действиям. Я думаю, что это палка о двух концах – это очень полезно, но есть и потенциальный вред, если им злоупотреблять».

– Крис Хиндс, Equalize Digital

Джош Харгетт из Omnisend более подробно рассказывает об искусственном интеллекте и его приложениях в рамках своих услуг:

«Я думаю, что искусственный интеллект можно использовать как положительно, так и отрицательно, поскольку можно использовать большинство инноваций. Я не думаю, что это замена человеческого критического мышления, я думаю, что это помощь. Таким образом, используя его, например, в мире отправки SMS-сообщений по электронной почте, многие клиенты хотят: «Можете ли вы написать мне полное электронное письмо»? И они не любят вставлять подсказки. Но когда вы даете ему подсказки, раскрываете больше информации о своем клиенте и целевой аудитории и как бы направляете ее, это может помочь в мозговом штурме. Так что это действительно может сократить время мозгового штурма в общих чертах. Но вам все равно нужно критическое мышление.

Итак, у нас есть встроенный ИИ в контентную часть. Опять же, вам придется вставить несколько слов о варианте. Тестирование тематической линии. Итак, в качестве контекста для этой записи, маркетинг по электронной почте и SMS для WordPress, WooCommerce и интернет-магазинов. Итак, будь то строка темы, прехедер или сам контент электронного письма, у нас есть интеграция с ChatGPT, где вы можете вводить подсказки или ключевые слова, и он будет писать ваши электронные письма за вас. Это бесплатная функция. У нас есть бесплатный план, а также два платных плана: только электронная почта, электронная почта и SMS. Все аккаунты имеют доступ к AI. На самом деле ни для одной функции нет платного доступа».

– Джош Харгетт, Omnisend

Себастьян Сингх с первой группой, которая теперь владеет такими популярными плагинами WordPress, как WP Rocket и Rank Math, подчеркнули споры, связанные с ИИ:

«В настоящее время мы работаем над тем, чтобы интегрировать его в наш мастер по адаптации, чтобы мы могли генерировать контент веб -сайта, адаптированный для любого ввода, любого бизнеса или услуг. Честно говоря, я чувствую, что ИИ в этот момент является своего рода уловкой, чтобы быть чем -то, что рекламируется, чтобы увеличить продажи или что -то в этом роде. Я не нашел много примеров, где это на самом деле как законная работа. Я бы предпочел иметь хорошую интеграцию, которая обеспечивает ценность для клиента, а не просто трюк. Это то, над чем мы работаем в настоящее время ».

- Себастьян Сингх, Группа Первая

Flavia mezzetti из Translatepress говорит, что они уже запустили некоторые функции и видят волнение от клиентов вокруг них:

«На самом деле мы совсем недавно запустили нашу функцию искусственного интеллекта. Все идет очень хорошо. Это медленный нарастание, мягкий запуск. Мы собираем скорость, и клиенты очень довольны этим. Мы обнаруживаем лучшее сочетание языковых пар, и мы служим тому, что, по нашему мнению, является лучшим переводом для этой языковой пары ».

- Flavia mezzetti, Translatepress

Марк Вестгард рассказывает нам о действительно продвинутых функциях ИИ, которые он интегрировал в плагин формы WS:

«Мы были одним из самых ранних пользователей открытого ИИ, поэтому у нас есть открытый плагин ИИ, и это позволяет вам делать две вещи. Во -первых, вы можете использовать все функциональные возможности Open AI в форме, чтобы вы могли использовать его для генерации изображений, генерировать контент. Вы можете использовать конечную точку модерации, чтобы проверить плохие слова и тому подобное. А потом мы также используем его, чтобы позволить людям создавать форму из приглашения. Таким образом, вы могли бы сказать «Создайте мне форму назначения врача» - и это создает для вас форму. Это бесплатное дополнение для этого. И люди используют это, и они хотят, чтобы я не отставал от этого. Это главное правильное. Open AI выходит с множеством новых моделей. И они также всегда меняют API. Таким образом, мы должны изменить наш плагин, чтобы делать это все время. Кривая обучения для разработки этой функции ИИ была не сложной. Они сделали это очень легко интегрировать. Просто интересно пытаться узнать, как вы можете использовать его с помощью своего плагина. Таким образом, мы были очень рады видеть, что мы могли бы использовать ее для создания формы, вы знаете, люди используют ее, и это учитывает доступ. Таким образом, мы на самом деле не вкладываем помощь в текст и все виды вещей. Так что да, мы довольны этим ».

- Марк Вестгард, форма WS

Мама Миа, это это так?

Вам понравились чаты? Потому что мы сделали! Наше единственное сожаление - не разговаривать с большим количеством людей. Но сейчас мы оставляем вас с вашими собственными выводами!

PS , являетесь ли вы опытной компанией или думаете об этом, и если вы не посещали конференцию, но хотите получить углубленное и структурированное представление о теме продвижения вашего продукта WP, мы настоятельно рекомендуем проверить слайды из этого Годовая сессия Кэти Кейт (плагины Barn2) и Мэтт Кромвель (GIDWP) под названием «Мы поговорили с более чем 50 различными владельцами продуктов WordPress. Вот что мы узнали ». Стоило того!

PPS Мы не сделали традиционного резюме в этом году, но если бы мы это сделали, это определенно включило бы некоторую бесценную информацию, такую ​​как картина команды Motopress с нашим хозяином Airbnb Lorenzo в футболке Dynamic.ooo, вместе со своей кошкой Remigio (уши оживлены).