Как создать успешные целевые страницы в WordPress

Есть много успешных маркетинговых инструментов, которые вы можете использовать для увеличения потенциальных клиентов и конверсий. Тем не менее, целевая страница — специальная веб-страница, оптимизированная для сбора конверсий — является одним из самых лучших способов улучшить показатели продаж.

Вам простительно думать, что создание пользовательской целевой страницы в WordPress будет сложным. Однако, учитывая множество доступных плагинов, которые помогут вам достичь вашей цели, этот процесс практически ничем не отличается от создания обычного контента для вашего сайта WordPress.

В этой части мы подробно рассмотрим целевые страницы. Мы обсудим лучшие практики, которым вы должны следовать, когда их использовать и, самое главное, как их создать. Давайте начнем!

Какова цель целевой страницы?

Цель целевой страницы — направить пользователей на выполнение определенного действия. Посетители вашего сайта обычно «попадают» на целевую страницу после нажатия на объявление или ссылку из вашей маркетинговой кампании по электронной почте.

В то время как домашняя страница и другие области вашего сайта WordPress, вероятно, содержат несколько призывов к действию (ссылки, формы и функции чата), целевая страница имеет более узкий охват. Должен быть только один вариант, например «Купить сейчас» или «Зарегистрироваться».

Многие целевые страницы содержат контактную форму или форму регистрации, чтобы посетители могли ввести свою информацию. Взамен они получают код скидки, ссылку для скачивания или что-то еще — и теперь у вас есть новый лид. (Говоря о форме регистрации, если одной из собираемых личных данных являются адреса электронной почты, стоит подумать о том, чтобы научиться использовать MailChimp.)

Рекомендации по целевой странице

Прежде чем вы откроете свой текстовый, визуальный редактор или конструктор страниц, стоит рассмотреть некоторые из лучших практик, которым следуют другие, чтобы максимизировать конверсию и продвигать посетителей через воронку продаж. Возможно, даже стоит вести контрольный список, включающий лучшие практики по категориям, которые помогут повысить конверсию на целевых страницах.

Во-первых, важно понимать, что презентация имеет решающее значение. В отличие от длинного контента, который можно найти в других местах в Интернете, копия целевой страницы должна быть краткой и прямой. Кроме того, помните, что заголовок страницы должен соответствовать якорному тексту, отображаемому на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Более того, каждая целевая страница должна содержать четкий призыв к действию (CTA). Это, в конечном счете, то, что конвертирует посетителя, и должно просто сказать ему, что делать дальше. Оно должно быть кратким и лаконичным, но в то же время описательным и размещаться на видном месте.

Наконец, если вы создаете целевые страницы для платных объявлений, вы всегда должны включать контент, относящийся к самой кампании. Кроме того, страница должна быть установлена ​​как noindex , так как вы не хотите, чтобы ее можно было найти естественным образом (т.е. через поисковые системы).

Зачем создавать целевую страницу?

Целевые страницы в основном используются для продвижения и продажи продукта или услуги. Идея состоит в том, чтобы использовать его в качестве точки входа в воронку продаж или конверсии. Его содержание должно быть очень сфокусированным и предназначено для того, чтобы заставить читателя перемещаться по странице. В конце концов, не должно быть другого решения, кроме как нажать на ваш призыв к действию.

Однако целевые страницы также выполняют более аналитическую функцию. Например, они могут помочь определить конкретные цифры для конкретных кампаний и дать вам основу для отслеживания их успеха. О целях поговорим позже. Вкратце, однако, вам нужно решить, является ли ваша цель увеличением потенциальных клиентов, продаж, узнаваемости продукта или бренда или просто обучением читателя. Это поможет вам решить, как следует использовать вашу целевую страницу.

Когда использовать длинные целевые страницы по сравнению с короткими целевыми страницами

Целевые страницы бывают двух основных разновидностей: длинные и короткие. Первый подробно описывает продукт или услугу и обычно включает множество различных разделов. Последний гораздо лаконичнее. Какой из них вы выберете, во многом зависит от типа посетителя, которого вы хотите привлечь.

Часто говорят, что есть два типа клиентов: те, кто хочет подробных объяснений, и те, кого они отталкивают. Другими словами, вам нужно подумать, будет ли ваша аудитория в большей степени реагировать на жесткую или мягкую продажу.

Более длинные целевые страницы больше подходят для более жесткой продажи и хорошо подходят для прямых покупок без трения, которые предлагают «быстрое решение». Это включает в себя фармацевтику, программы обучения и инвестиционные возможности. Напротив, короткие страницы благоприятствуют ситуациям, когда вашей целью является привлечение потенциальных клиентов, и вы можете оставить убеждение другим кампаниям.

Установка целей для целевых страниц

Как мы упоминали ранее, важно определить свои цели, прежде чем вы погрузитесь по колено в процесс создания. Вы уже установили цель самой кампании (например, продажи или лиды), и у вас, вероятно, есть приблизительное представление о том, как создать целевую страницу. Однако выяснение того, как измерить его успех, может помочь в процессе проектирования в будущем.

Например, несмотря на то, что существует множество методов постановки целей, неплохо было бы поставить числовое значение того, чего вы хотите достичь, и работать с ним (например, 100 лидов в месяц). Здесь будет полезно создать специальный URL-адрес отслеживания, а аналитика, которую вы получите, позволит вам следить за своим прогрессом.

Как создать целевую страницу в WordPress

Ранее мы говорили о том, как создать целевую страницу в блоге Torque. Точный процесс, которому вы будете следовать, будет зависеть от выбранного вами решения для целевой страницы.

Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы захотите сделать, несмотря ни на что:

• Выберите шаблон и выберите имя для вашей целевой страницы.
• Добавьте главное изображение и призыв к действию.
• Предоставьте информацию о предложении, которое вы представляете.
• Включите отзывы от других счастливых клиентов.
• Четко обозначьте стоимость предложения и, возможно, обсудите, сколько клиент сэкономит.
• Удалите лишнюю навигацию.

Хотя это даст вам хорошую основу для дальнейшего развития, вы также захотите рассмотреть возможность настройки других страниц, чтобы помочь вашим клиентам пройти через конец воронки. Страница благодарности будет необходима, например, если вы принимаете платежи, как и страница оформления заказа . Добавление тега noindex на страницу также может быть хорошей идеей.

Наконец, все, что осталось, это опубликовать страницу и начать работать с конверсиями, которые приходят к вам!

Плагины целевых страниц WordPress

К счастью, создать целевую страницу в WordPress очень просто при использовании специального плагина, и есть множество решений, доступных на выбор:

Например, многие плагины для создания страниц предлагают функции для создания вашей целевой страницы. В таких решениях, как Elementor и Beaver Builder, есть все, что вам нужно для запуска и работы, хотя они не обязательно предназначены для создания целевых страниц.

Для чего-то более целенаправленного вам следует изучить такие варианты, как Thrive Architect, OptimizePress или Leadpages:

Эти инструменты обычно содержат элементы конструктора страниц, но также предлагают такие функции, как создание рекламы, варианты оплаты и интеграция с маркетинговыми инструментами. Вы также найдете специальную аналитику для расчета таких показателей, как рентабельность инвестиций (ROI).

Получите поддержку по улучшению целевых страниц WordPress от WP Engine

Если вы хотите добиться успеха с целевой страницей, вам нужно любой ценой избегать простоев и технических проблем. Таким образом, иметь за спиной надежный бренд — это все равно, что иметь дополнительного члена команды.

К счастью, выбор качественного хостинга, такого как WP Engine, обеспечит вас надежными серверами, автоматической реализацией HTTPS и круглосуточной поддержкой, которая ответит на любой ваш запрос. Чтобы узнать больше о том, как WP Engine может вам помочь, свяжитесь с нами сегодня!