Тенденции поиска WordPress на 2020 год: отлично для WooCommerce, хорошо для плагинов, плохо для тем

WordPress является самой доминирующей CMS с огромным отрывом, и по одному показателю она недавно превысила 40% всех веб-сайтов. Однако, как сообщество, мы относительно плохо понимаем, что именно движет ростом WordPress. Если мы не понимаем, почему WordPress растет, мы не сможем оценить возможности или адекватно отреагировать, если скорость роста когда-либо изменится.

Дальнейший рост WordPress очень полезен для сообщества WordPress и экономики ^11. Существует дискуссия о том, полезен ли дальнейший рост WordPress для Интернета, но я не собираюсь обсуждать это здесь. × : больше пользователей означает больше возможностей от новых пользователей DIY до крупнейших веб-сайтов в мире.

Для многих компаний, работающих с WordPress, 2020 год был удачным: по мере того, как все больше людей нуждались в переводе своего бизнеса в онлайн, мы увидели ускорение «цифровой трансформации», которая происходила в течение последнего десятилетия.

Каким же был рост в разных частях экономики WordPress? Мы можем использовать данные об объеме поиска, чтобы получить некоторое представление об этом. Данные об объеме поиска разбиты по месяцам и ключевым словам, поэтому мы можем получить хорошее представление как об общих изменениях, так и о тенденциях в конкретных областях.

Как и в начале пандемии, когда мы определили увеличение количества поисковых запросов WordPress на 52% за один месяц, мы использовали «корзину» ключевых слов в качестве методологии здесь ² 2. Вы можете увидеть необработанные результаты здесь. Все это глобальные и ежемесячные результаты. × . Это тот же метод, который используется для расчета инфляции: выбор ключевых слов с разбивкой объема поиска по месяцам.

В прошлый раз мы использовали корзину из ~300 ключевых слов. На этот раз для большей точности мы использовали корзину из 542 ключевых слов. Вот несколько основных трендов поиска в 2020 году:

• Ключевые слова WordPress увеличились на 14,0%
• Ключевые слова плагина увеличились на 17,8%
• Ключевые слова WooCommerce выросли на 44,3%
• Тематические ключевые слова увеличились на 8,7%

Это отличный год для WooCommerce, хороший год для плагинов и не очень хороший год для тем. Когда мы смотрим на вклад каждой из этих областей в общий рост объемов поиска WordPress, мы видим огромное влияние WooCommerce:

Для предприятий в каждой из этих областей это хорошие ориентиры для средних темпов роста. Таким образом, «базовая ставка» для бизнеса, связанного с плагинами, составляет 20% роста. Тем не менее, для предприятий WooCommerce это в 2,5 раза больше, чем у плагинов, на 44%. Это огромно!

Нюансов, конечно, предостаточно. Рассмотрим каждую из этих областей более подробно.

Каждая установка WordPress приводит к 14 поисковым запросам.

Поиски по ключевым словам WordPress увеличились на 14,0% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

Мы можем сравнить увеличение объема поиска с ростом доли рынка WordPress. По данным W3 Techs, доля WordPress в прошлом году выросла на 4,1%, а Web Almanac — на 7%.

Мы можем получить только абсолютные цифры из Веб-альманаха: их данные показывают 668 972 новых сайта WordPress в 2020 году. Наша корзина ключевых слов показывает увеличение на 782 981 поисковых запросов WordPress в месяц, поэтому, если перевести ежемесячное число в годовой исчислении и предположить, что новые сайты вызывают новые поисковые запросы, каждый новый сайт WordPress install результаты 14 индивидуальных поисков решений WordPress ³ 3. Я хочу признать, что это предположение, но, по оценке Fermi, оно подтверждается. Мы также можем получить данные Liquid Web о том, что средний сайт на их хостинге имеет 30 плагинов. Разумно предположить, что 1 установка плагина приводит как минимум к 1 поиску, и что клиенты управляемого хостинга имеют больше плагинов, чем в среднем. × .

Мы также можем немного разбить общее увеличение, так как оно искажается ключевыми словами с наибольшим объемом. Для большинства компаний, производящих продукты, более интересны ключевые слова с меньшим объемом, поскольку вы, скорее всего, будете пытаться ранжироваться по «плагину формы WordPress», а не по «WordPress». Таким образом, мы можем посмотреть на среднее (среднее) и медианное (среднее значение) увеличение объема:

• Средний объем ключевого слова увеличился на 35,8% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.
• Медианный объем ключевого слова увеличился на 20,4% в 2020 году по сравнению с 2019 годом.

Эти цифры гораздо более информативны для большинства предприятий WordPress: средний рост на 35,8% говорит нам о том, что поиски по ключевым словам с меньшими объемами (которые с гораздо большей вероятностью будут иметь отношение к малому бизнесу) быстро растут. Вот пара примеров для иллюстрации:

Тем не менее, «WordPress» имеет до 3 040 000 поисковых запросов в месяц, что на 8,57% больше. Вот откуда у нас может быть такое большое расхождение между общим и средним приростом.

Как показывают приведенные выше ключевые слова, в целом это был хороший год для ключевых слов WordPress. Любой, кто собирает поисковый трафик по общим ключевым словам, таким как выше, увидит органический рост примерно на 20% в прошлом году.

Не жалейте копейки на мысли о ранжировании сайтов по «хостингу WordPress»: хотя в прошлом году количество поисковых запросов по этому термину увеличилось на 22,64%, на странице преобладает реклама, а в США рекламодатели платят 50 долларов за клик .

Хороший год для плагинов

Ключевые слова со словом «плагин» в прошлом году увеличили ежемесячный объем поиска на 17,78%. Абсолютное число — 5035 поисковых запросов в месяц по сравнению с 4275 в 2019 году.

В отличие от обычных ключевых слов WordPress, средний рост очень близок к среднему. Среднее ключевое слово увеличилось на 18,58% в 2020 году, до 2500 в месяц с 2108 в 2019 году.

Темп роста поиска плагинов в 2020 году, составляющий примерно 18%, вероятно, является наиболее показательным из всех показателей роста экономики WordPress. Интуитивно это кажется точным числом как для небольших компаний, производящих продукты WordPress, так и для очень крупных.

Кроме того, если мы исключим два верхних результата, которые относятся к «плагинам wordpress» и «плагинам woocommerce», примечательно, сколько ключевых слов сгруппировано вокруг среднего значения 2-5 тысяч поисковых запросов в месяц в середине диаграммы:

2-5 тыс. поисковых запросов в месяц — достаточный спрос для построения надежного бизнеса, и это только один показатель спроса.

Мы видим, что «плагин членства в WordPress» является главным ключевым словом в этом списке, а поисковые запросы выросли на 28,72% в прошлом году до 9300 в месяц. Членство является одним из самых конкурентоспособных мест в WordPress, и это увеличение объема поиска только сделает поиск по этому ключевому слову еще более конкурентоспособным. Вы можете заметить тенденцию здесь:

Когда люди задаются вопросом, работает ли SEO для продуктов WordPress, вам, вероятно, не нужно искать намного дальше, чем два объявления и три органических результата Awesome Motive для этого ключевого слова. ⁴ 4. Я не хочу слишком отвлекаться, но и здесь заслуживает внимания платная рекламная стратегия Elementor. Похоже, они покупают трафик на весь контент своего блога. Обратите внимание, что одна из быстрых ссылок — «Разочарован WP?», которая ведет на целевую страницу, где Elementor представлена ​​как лучшая альтернатива. ×

Ключевые слова плагинов встречаются везде, что не делает их особенно интересными для анализа. Темпы роста ключевых слов плагинов примерно на 20 % распределяются довольно равномерно. Однако есть одно отличие: наибольшее увеличение приходится на поиски «плагин для всплывающих окон wordpress», которые выросли на 592,59%. 2020 год был большим годом для всплывающих окон!

Огромный год для WooCommerce

Поиски по ключевым словам WooCommerce в прошлом году выросли на 44,30%. Это превышает общее увеличение ключевых слов WordPress более чем в 3 раза.

Среднемесячный объем поиска по ключевым словам Woo в 2020 году составил 3764 по сравнению с 2609 в 2019 году (увеличение на 44,30%). Среднемесячный поисковый запрос составил 600 в 2020 году по сравнению с 413 в 2019 году (увеличение на 45,16%).

Среднее значение и медиана, находящиеся так близко друг к другу, говорят вам, что этот темп роста применим ко всем направлениям. 2020 год был важным годом для WooCommerce.

Как обсуждалось выше, рост WooCommerce оказал огромное влияние на WordPress.

Что здесь примечательно, так это количество ключевых слов с длинным хвостом хорошего объема: 355 000 человек в месяц ищут WooCommerce (рост на 46,54%). Это ключевое слово имеет самый большой объем поиска. Тем не менее, эти люди затем делают со своими магазинами самые разные вещи, и они стремятся удовлетворить индивидуальные потребности:

• ~12 000 человек ежемесячно ищут решение для бронирования
• 6500 человек в месяц ищут решение для членства и Stripe
• 4300 в месяц хотят использовать свой магазин для прямой поставки
• 3100 в месяц хотят решение для точек продаж для использования WooCommerce в физическом магазине

Список продолжается более чем 180 индивидуальными решениями, которые ищут владельцы магазинов. В настоящее время эти поиски выполняются как производителями продуктов, продающими самостоятельно, так и продуктами на торговой площадке WooCommerce. Это создает очень низкий барьер для входа и означает, что, как и в случае с WordPress, у вас есть децентрализованный рынок, ориентированный на спрос.

За исключением того, что, в отличие от WordPress, на WooCommerce.com есть официальная торговая площадка для продуктов. Если мы посмотрим на ключевое слово «WooCommerce POS» (POS — это «точка продажи» или система приема заказов и платежей в физическом магазине), которое в прошлом году выросло на 36,26%, мы увидим следующие результаты:

Вы, опытный поисковик и член сообщества WordPress, можете решить, какой из них является лучшим вариантом для критически важной части вашего магазина, но может ли потребитель? В целом у расширений WooCommerce есть огромный потенциал, но есть и проблемы, которые необходимо решить.

Не такой удачный год для тем, но есть конкретные победители

Темы — единственные из трех крупных продуктовых ниш в WordPress, в которых наблюдается увеличение количества поисковых запросов ниже общего среднего показателя WordPress. Прежде чем мы объявим о смерти тем, мы все же должны отметить: в прошлом году все еще наблюдался рост поисковых запросов по темам, и это в основном свидетельствует о быстро меняющемся рынке тем. Поиски по темам были гораздо более изменчивыми, чем по другим категориям.

Средний объем поиска по ключевым словам WordPress со словом «тема» в теме увеличился на 8,67% в 2020 году, при этом средний рост составил всего 6,35%.

В прошлом году тематические поиски были крайне нестабильны. Из рассмотренных нами ключевых слов у 40% в прошлом году сократилось количество запросов. Это сопоставимо с 26% снижением по всем ключевым словам WordPress на 26%.

Большим победителем стала Astra, чьи ежемесячные поисковые запросы выросли на огромные 85% с 17025 до 31500. Это количество поисковых запросов, соответствующих бренду, в месяц приближается к показателям Gravity Forms (34 тыс./месяц) и выше, чем у Beaver Builder, Akismet, OceanWP, Contact Form 7, Ninja Forms, Wordfence… почти все.

Нам также нужно поговорить об Elementor, который, возможно, относится к категории «плагинов», но имеет достаточно большое влияние на темы, которые требуют обсуждения здесь: поисковые запросы по ключевым словам Elementor (мы насчитали 16) также выросли на 85%, в общей сложности хорошо более 100 тысяч запросов в месяц.

Это делает Elementor самым популярным брендом WordPress после WooCommerce, и когда мы говорим о том, что WooCommerce способствует росту WordPress, нам также нужно поместить Elementor в аналогичную категорию.

Тем не менее, эти поисковые запросы по теме «соответствие бренда» обычно не работали:

• betheme упала на 16,15%
• «Калиевая тема» подешевела на 25,00%.
• «x тема» упала на 11,94%
• «optimizepress» упал на 11,89%

Именно здесь мы увидели нестабильность в поиске по темам: хотя темы быстро растут, кажется, что они и теряют популярность быстрее, чем другие категории. Мы также должны упомянуть Visual Composer, который технически также является плагином, но оказывает такое же влияние на темы, что и Elementor: в прошлом году поисковые запросы упали на 30%. Похоже, что Visual Composer и WP Bakery теперь являются отдельными компаниями: поисковые запросы WP Bakery выросли на 25% в прошлом году, поэтому одна сторона могла получить более выгодную сделку от этой сделки.

Большой год для WordPress

Одним из интересных комментариев во время интервью Мэтта Медейроса с Мэттом Малленвегом был комментарий Мэтта Малленвега о том, как Automattic, занимая нишу в WordPress, делает нишу больше.

Мы видим это в целом здесь: WordPress быстро растет, и сейчас почти все возможности здесь — «положительная сумма». Есть место для новых участников рынка, для улучшения продуктов, и хотя WordPress быстро растет, это может произойти таким образом, что выиграют все.

Однако это слишком упрощенно, чтобы сосредотачиваться на WordPress в целом. Мы надеемся, что приведенный здесь анализ поможет вам заполнить некоторые пробелы в том, откуда именно берется рост WordPress.

WooCommerce играет огромную роль, как и Elementor, и люди выбирают или придерживаются WordPress из-за ряда проблем, которые может решить экосистема плагинов. Экономика WordPress в целом быстро растет, и 2021 год обещает быть очень интересным.