Как провести SEO-аудит WordPress для вашего сайта

Врачи говорят, что регулярные осмотры важны для обеспечения хорошего здоровья. Без обследования вы можете не знать, какие проблемы у вас есть в организме. То же самое можно сказать и о веб-сайте WordPress.

Вам необходимо проводить регулярный SEO-аудит WordPress , чтобы убедиться, что ваш драгоценный сайт находится в хорошем состоянии, а также выявить любые проблемы, о которых вы не знали. Кроме того, если на вашем сайте возникла какая-либо проблема, вы также можете решить ее с помощью SEO-аудита.

В этом блоге мы собираемся перечислить необходимые шаги для проведения тщательного SEO-аудита вашего сайта.

Давайте начнем с-

Преимущества проведения SEO-аудита сайта

Проведение SEO-аудита веб-сайта дает множество преимуществ, которые могут повысить его производительность, видимость и общий успех. Вот некоторые ключевые преимущества:

1. Улучшение рейтинга в поисковых системах.

SEO-аудит помогает выявить проблемы, которые могут препятствовать повышению рейтинга вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Решив эти проблемы, вы сможете улучшить видимость своего сайта и привлечь больше органического трафика.

2. Улучшенный пользовательский опыт

Аудит может выявить области, в которых не хватает пользовательского опыта (UX). Улучшение скорости сайта, скорости реагирования на мобильные устройства и общего удобства использования может привести к повышению уровня вовлеченности, снижению показателей отказов и увеличению количества конверсий.

3. Увеличение посещаемости сайта

Оптимизируя содержание, структуру и технические аспекты вашего веб-сайта, SEO-аудит помогает привлечь более целевой трафик. Это может привести к увеличению числа посетителей и повышению качества потенциальных клиентов, поскольку сайт становится более релевантным поисковым запросам. ​

4. Более высокие показатели конверсии

Улучшенный пользовательский опыт и более целевой трафик могут привести к более высоким показателям конверсии. SEO-аудит может помочь оптимизировать целевые страницы, упростить навигацию и обеспечить эффективность призывов к действию, что повышает конверсию.

5. Конкурентное преимущество

Регулярные SEO-аудиты помогут вам оставаться впереди конкурентов, поддерживая ваш сайт в курсе последних практик SEO. Такой упреждающий подход гарантирует, что вы сохраните или улучшите свою позицию в конкурентной онлайн-среде.

6. Выявление технических проблем

SEO-аудит помогает выявить технические проблемы, такие как неработающие ссылки, дублированный контент или проблемы с индексацией, которые могут повлиять на производительность вашего сайта. Решение этих проблем может привести к созданию более эффективного и доступного веб-сайта.

7. Оптимизация контента

SEO-аудит дает представление о том, насколько хорошо работает ваш контент, и определяет возможности для улучшения. Это включает в себя оптимизацию релевантных ключевых слов, обеспечение релевантности контента, а также улучшение читабельности и вовлеченности.

8. Повышение рентабельности маркетинговых усилий

Оптимизируя свой веб-сайт для поисковых систем и пользователей, вы можете добиться большей рентабельности инвестиций (ROI) от своих усилий в цифровом маркетинге. Это связано с тем, что улучшение эффективности SEO часто приводит к увеличению органического трафика и конверсий без дополнительных затрат на маркетинг.

9. Разработка информированной стратегии

SEO-аудит предоставляет ценные данные и идеи, которые могут повлиять на вашу общую стратегию цифрового маркетинга. Это включает в себя определение ключевых слов, на которые следует ориентироваться, понимание поведения пользователей и определение приоритетных областей для улучшения.

10. Долгосрочная устойчивость

Регулярные SEO-аудиты гарантируют, что ваш сайт будет оставаться оптимизированным с течением времени. Этот долгосрочный подход помогает поддерживать и улучшать производительность вашего сайта по мере развития алгоритмов поисковых систем и поведения пользователей.

Чтобы узнать больше об оптимизации веб-сайтов WordPress, ознакомьтесь с нашим руководством «Контрольный список WordPress SEO для начинающих».

Теперь давайте посмотрим, как провести SEO-аудит WordPress.

Как провести SEO-аудит WordPress

Теперь вы знаете преимущества проведения SEO-аудита WordPress, пришло время провести SEO-аудит вашего сайта.

Обработав множество сайтов и проведя для них SEO-аудит, мы подготовили комплексный контрольный список, позволяющий сделать это эффективно. Мы покажем вам два метода:

• Метод 1. Автоматический SEO-аудит
• Метод 2: Ручной SEO-аудит

Автоматический SEO-аудит

Если у вас мало времени и вам нужен быстрый обзор вашего сайта, вы можете провести быстрый SEO-аудит с помощью такого инструмента, как SEMRush.

Просто войдите в свою панель управления SEMRush, и слева вы увидите опцию «Аудит сайта».

Там вам необходимо добавить свой домен, нажав кнопку «Добавить проект» . Вы получите всплывающее окно и добавите свое доменное имя во всплывающее окно.

Затем вам необходимо установить количество страниц, которые будут сканироваться за один аудит, а также источник сканирования. Затем нажмите кнопку «Аудит сайта» , чтобы завершить.

Теперь вы сможете увидеть обзор аудита здесь, на панели инструментов. Вы можете просматривать ошибки, предупреждения и уведомления (которые не являются обязательными исправлениями, но настоятельно рекомендуются).

Кроме того, вы можете увидеть общее состояние вашего сайта, просканированные страницы, основные проблемы, возможность сканирования, HTTPS, основные веб-показатели, производительность сайта, внутренние ссылки и разметку. Используйте меню в верхней части панели аудита, чтобы глубже изучить детали сканирования сайта.

С помощью этого автоматического метода вы увидите подробную статистику и список эффективности SEO вашей страницы, а также проблем, которые необходимо исправить.

Ручной SEO-аудит

Ручной SEO-аудит дает вам четкое представление о том, как работает ваш сайт. Мы предпочитаем этот метод использованию любого инструмента. Иногда инструмент может что-то упустить или вы можете забыть исправить любые проблемы, предложенные инструментом.

Но при ручном процессе все делается вами, и вы можете легко убедиться, что каждая проблема решена.

Вот ручной процесс проведения SEO-аудита WordPress.

Предварительные шаги

Прежде чем приступить к работе, необходимо выполнить предварительные шаги. Потому что, когда вы проводите SEO-аудит, вам может понадобиться что-то изменить. Вам нужно быть к этому готовым.

1. Сделайте резервную копию вашего сайта

«Прежде чем вносить какие-либо изменения, убедитесь, что у вас есть последняя резервная копия веб-сайта».

Прежде всего, вы должны сделать правильную резервную копию вашего сайта. Как мы уже говорили, возможно, вам придется внести изменения при проведении SEO-аудита. И дело не в том, что каждое изменение будет работать. Тогда вам придется вернуться.

Если у вас есть резервная копия вашего сайта, вам будет проще вернуться и начать заново.

Вы можете использовать плагин, такой как UPdraftplus или Sucuri, для резервного копирования вашего сайта.

2. Выберите SEO-плагин WordPress.

Выбор плагина SEO для вашего веб-сайта WordPress необходим для повышения видимости в поисковых системах, оптимизации контента и улучшения пользовательского опыта.

С плагином WordPress SEO вы получите инструменты для оптимизации ключевых слов, управления метатегами, создания XML-карты сайта и интеграции с социальными сетями.

Они также обеспечивают отслеживание производительности, анализ читабельности и технические улучшения SEO, такие как управление robots.txt и .htaccess. Эти плагины автоматизируют многие задачи SEO, упрощая поддержание и улучшение рейтинга вашего сайта в поисковых системах, увеличение трафика и повышение общей производительности сайта.

Если вы выполнили предварительные шаги, теперь начните процесс проведения SEO-аудита WordPress.

• Запустите сканирование веб-сайта
• Определите падение трафика
• Проверьте наличие дубликатов веб-сайта
• Исправить проблемы с индексируемостью
• Анализируйте свои основные веб-показатели
• Исправить битые страницы
• Решение проблем с файлом сайта
• Настройте контент в соответствии с лучшими практиками SEO
• Следите за своим рейтингом

1. Запустите сканирование веб-сайта

Сканирование веб-сайта предполагает использование специального программного обеспечения, имитирующего способ навигации сканеров поисковых систем по вашему веб-сайту. Этот процесс помогает выявить потенциальные проблемы SEO, которые могут повлиять на производительность вашего сайта WordPress или рейтинг в поисковых системах. Существуют различные варианты программного обеспечения и плагины WordPress, которые помогут справиться с этой задачей.

2. Определите падение трафика

Поисковые системы, такие как Google, периодически обновляют свои алгоритмы, что может привести к падению трафика на страницах, которые ранее работали хорошо. Кроме того, проверяющий может принять меры против вашего сайта вручную, если он не соответствует требованиям Google Search Essentials, что еще больше повлияет на ваш трафик.

Устаревший контент — еще одна потенциальная причина падения трафика. Старые сообщения в блогах или целевые страницы могут содержать информацию, которая больше не актуальна для вашей аудитории.

Вы можете использовать такие инструменты, как SEMRush, чтобы увидеть падение трафика.

Чтобы решить эти проблемы, регулярно отслеживайте трафик вашего сайта, чтобы выявить его значительные падения, особенно после обновления алгоритма. Обратитесь к истории обновлений алгоритма Google, чтобы понять, как эти изменения могли повлиять на посещаемость вашего сайта.

Также рекомендуется регулярно обновлять сообщения в блогах и другой контент, чтобы обеспечить постоянное предоставление точной информации и решение соответствующих проблем.

3. Проверьте наличие дубликатов веб-сайта.

Посетители веб-сайта должны иметь доступ к вашему сайту только через защищенные адреса, которые начинаются с «https». Если кто-то вводит незащищенную версию домена вашего веб-сайта, например http://website.com или http://www.website.com, он должен автоматически перенаправить на безопасную версию.

Если ваш веб-сайт доступен как через безопасные, так и через незащищенные домены, это проблема. Сканеры поисковых систем будут рассматривать эти URL-адреса как разные версии вашего сайта и обрабатывать их как таковые, что приведет к потенциальным проблемам с индексацией вашего веб-сайта WordPress.

Чтобы решить эту проблему, проверьте, доступны ли URL-адреса вашего веб-сайта как через безопасные, так и через незащищенные адреса. Если это так, вам необходимо вручную перенаправить незащищенные адреса на безопасные, чтобы обеспечить правильную индексацию и безопасность.

Вы можете использовать инструмент поиска доменных имен ICANN. Введите свое доменное имя и похожие по написанию доменные имена (например, yourdomain.com и yourdomain.net). Изучите все домены, похожие на ваш.

Или вы также можете использовать поиск Google.

4. Исправьте проблемы с индексируемостью

Результаты поисковой системы генерируются на основе индекса поисковой системы, который представляет собой базу данных просканированных, проанализированных, отсортированных и собранных веб-страниц. Чтобы получить рейтинг в поисковой выдаче, ваши страницы должны быть включены в этот индекс.

Проблемы с индексируемостью могут быть сложными, но различные программные инструменты SEO и плагины WordPress могут помочь вам автоматически их выявить. Обнаружение и решение этих проблем гарантирует, что ваши веб-страницы будут иметь возможность ранжироваться.

Теги Canonical и noindex — ценные инструменты для решения проблем индексируемости:

• Канонические теги . Эти теги указывают сканерам индексировать определенную страницу, которая может быть похожа на другой контент на вашем сайте. Например, сайты электронной коммерции часто содержат несколько списков продуктов с небольшими различиями (например, по размеру или цвету). Канонические теги помогают гарантировать, что подобные страницы правильно индексируются и не пропускаются сканерами.

• Теги Noindex : эти теги позволяют скрыть определенные страницы от сканеров, предотвращая их индексацию. Это полезно для частных страниц, таких как формы входа и панели администратора, или для страниц с небольшим или некачественным контентом, который может негативно повлиять на ваш общий SEO.

Правильное использование этих тегов может помочь управлять и улучшить индексируемость вашего сайта, гарантируя, что нужные страницы будут видны поисковым системам.

5. Проанализируйте свои основные веб-показатели

Google использует свои основные веб-показатели для измерения пользовательского опыта, что может существенно повлиять на рейтинг в поисковых системах. Анализ эффективности вашего веб-сайта в соответствии с этими стандартами имеет решающее значение для повышения рейтинга вашего сайта в поисковых системах.

Основные веб-показатели Google включают в себя следующее:

• Наибольшая отрисовка контента (LCP) : измеряет производительность загрузки. LCP должен произойти в течение 2,5 секунд после того, как страница впервые начнет загружаться.
• Совокупный сдвиг макета (CLS) : измеряет визуальную стабильность. Страницы должны поддерживать CLS менее 0,1.
• Задержка первого ввода (FID) : измеряет интерактивность. Страницы должны иметь FID менее 100 миллисекунд.
• Взаимодействие с следующей отрисовкой (INP) . Хотя Google еще не является основным веб-важным, Google представил INP в своих публикациях. Он начнет заменять FID в качестве ключевого показателя в марте 2024 года.

Эти показатели оценивают производительность веб-страницы, влияя на взаимодействие с пользователем, коэффициенты конверсии и показатели отказов. Оптимизируя свой сайт по этим показателям, вы можете повысить как удовлетворенность пользователей, так и рейтинг в поисковых системах.

6. Исправьте неработающие ссылки

Проверка битых страниц и ссылок имеет важное значение во время SEO-аудита. Неработающие страницы могут нарушить навигацию по сайту и привести к потере потенциальных обратных ссылок, будь то из-за случайного удаления или других ошибок.

Программные инструменты SEO и плагины WordPress часто включают в себя функции, которые предупреждают вас о неработающих ссылках.

Для решения этих проблем:

• Выявление неработающих ссылок . Используйте инструменты SEO или плагины, чтобы найти неработающие ссылки на вашем сайте.
• Восстановление или перенаправление : если возможно, восстановите поврежденные страницы. Если нет, настройте 301 редирект, чтобы направлять пользователей и поисковые системы на правильные страницы.
• Мониторинг обратных ссылок . Обратите особое внимание на неработающие ссылки, которые имеют ценные обратные ссылки, чтобы не потерять ценный ссылочный ресурс.

Вы можете использовать этот бесплатный инструмент проверки неработающих ссылок, чтобы найти неработающие ссылки:

Регулярная проверка и исправление неработающих ссылок помогает обеспечить удобство работы пользователей и сохранить ценность SEO вашего сайта.

7. Устранение проблем с файлом сайта

Карта сайта — это список страниц в домене вашего веб-сайта WordPress, указывающий, какие страницы вы хотите, чтобы поисковые системы индексировали. Он должен исключать мертвые страницы, неканонические страницы или перенаправления, чтобы не вводить в заблуждение сканеров поисковых систем.

Чтобы проверить наличие проблем с картой сайта:

1. Посетите консоль поиска Google .
2. Нажмите «Карты сайта» .

Это позволит вам убедиться, что ваша карта сайта правильно отформатирована и включает только те страницы, которые вы хотите проиндексировать, что поможет поисковым системам эффективно сканировать и индексировать ваш сайт.

8. Настройте контент в соответствии с лучшими практиками SEO

Помимо устранения технических проблем, которые могут повлиять на эффективность вашей SEO, также важно настроить контент вашего сайта в соответствии с лучшими практиками SEO.

Вот некоторые важные элементы, которые следует включить на каждую веб-страницу, которую вы хотите, чтобы Google проиндексировал:

• Теги заголовков : они дают краткое описание содержимого страницы и имеют решающее значение для SEO.
• Мета-описания : эти фрагменты дают краткое описание содержания страницы и могут влиять на рейтинг кликов в результатах поисковых систем.
• Заголовки (например, H1, H2, H3 и т. д.) . Они помогают структурировать содержимое страницы и указывают на важность различных разделов для сканеров поисковых систем.

Эти элементы помогают сканерам поисковых систем понять структуру и релевантность каждой страницы, повышая ваш потенциальный рейтинг.

Кроме того, важно провести исследование ключевых слов для каждой страницы. Использование правильных ключевых слов в заголовках, тегах заголовков и метаописаниях гарантирует, что ваш контент будет соответствовать тому, что ищут пользователи, что еще больше повысит эффективность вашей SEO.

9. Следите за своим рейтингом

Иногда, чтобы увидеть эффект от ваших SEO-корректировок, может потребоваться некоторое время. Однако жизненно важной частью любого SEO-аудита и стратегии является постоянный мониторинг вашего рейтинга в поисковых системах. Этот шаг поможет вам объективно оценить вашу SEO-стратегию и внести необходимые коррективы.

Краткий обзор всех типов SEO-аудита

Для вашего удобства мы создали таблицу, в которой суммированы этапы технического SEO-аудита, внутреннего SEO-аудита, внешнего SEO-аудита, аудита пользовательского опыта (UX), аудита контента и отчетности:

Инструменты и плагины, которые следует учитывать

Вот некоторые инструменты и плагины, которые вам нужно использовать для постоянного проведения SEO-аудита WordPress:

Yoast SEO или Rank Math : для SEO-оптимизации на странице.

WP Rocket : для кэширования и повышения производительности.

Imagify или Smush : для оптимизации изображения.

Консоль поиска Google и Google Analytics : для мониторинга работоспособности и производительности сайта.

Бонусные советы по проведению SEO-аудита WordPress

Исходя из нашего опыта, мы добавили несколько дополнительных советов, которые вы можете проверить при проведении SEO-аудита WordPress:

1. Проверьте рейтинг ключевых слов

Регулярно отслеживайте рейтинг целевых ключевых слов на страницах результатов поисковых систем (SERP). Такие инструменты, как SEMrush, Ahrefs или Google Search Console, могут помочь отслеживать эти рейтинги с течением времени. Анализируйте колебания и выявляйте возможности для дальнейшей оптимизации.

2. Проведите анализ конкурентов

Изучите SEO-стратегии ваших конкурентов, чтобы понять их сильные и слабые стороны. Определите ключевые слова, по которым они ранжируются, проанализируйте их тактику контента и оцените их профили обратных ссылок. Этот анализ может дать представление об областях, в которых вы можете улучшиться, и о возможностях, которые вы, возможно, упустили из виду.

3. Настроиться на ИИ

Благодаря достижениям искусственного интеллекта и машинного обучения алгоритмы поисковых систем развиваются, чтобы лучше понимать намерения и контекст пользователей. Сосредоточьтесь на создании высококачественного релевантного контента, который соответствует запросам пользователей, а не просто ориентирован на определенные ключевые слова. Используйте инструменты искусственного интеллекта для оптимизации контента и опережения изменений алгоритмов.

Скорректируйтесь с учетом последних тенденций и лучших практик SEO.

Будьте в курсе последних тенденций SEO и лучших практик. Сюда входит понимание обновлений алгоритмов поисковых систем (например, основных обновлений Google), изменений в поведении пользователей и технологических достижений (например, оптимизации голосового поиска). Внедряйте стратегии, соответствующие этим тенденциям, чтобы поддерживать и улучшать свой рейтинг в поисковых системах.

Поддерживайте здоровье вашего сайта с помощью тщательного SEO-аудита WordPress

Это миф, что только опытные профессионалы в области SEO могут проводить SEO-аудит веб-сайта. Если вы достаточно увлечены и глубоко заботитесь о сайте, вы также можете провести тщательный SEO-аудит.

В Интернете доступно множество руководств и ресурсов, которые помогут вам в этом. Но все они разбросаны, и большинство из них наполнено жаргоном, который вы, возможно, не понимаете. Вот почему мы подготовили этот список, который решит все ваши путаницы и поможет вам тщательно проверить ваш сайт.

Если вы обнаружите какие-либо проблемы, вы можете обратиться за помощью к профессионалу для их решения.

Если у вас возникли какие-либо затруднения или вам нужна помощь в понимании какого-либо пункта, сообщите нам об этом в разделе комментариев.