Контрольный список SEO для WordPress: основные шаги для подъема в рейтинге Google

Полный контрольный список WordPress SEO

Когда у вас есть качественный веб-сайт WordPress с информативным, релевантным и оптимизированным контентом, он может занять первое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). В этом разделе мы рассмотрим некоторые мощные тактики WordPress SEO, которые вы можете использовать на своем бизнес-сайте:

1. Получите правильные настройки индекса
2. Выбирайте надежного хостинг-провайдера
3. Установите SEO-дружественные плагины
4. Выполните исследование ключевых слов и сопоставление
5. Начните создавать солидный контент
6. Используйте теги HTML, чтобы улучшить SEO на странице
7. Используйте внутренние ссылки и внешние обратные ссылки
8. Используйте схему и структурированные данные с умом
9. Оптимизируйте свои URL-адреса
10. Увеличьте скорость вашего сайта
11. Включите целевые ключевые слова в начальный абзац
12. Следите за плотностью ключевых слов
13. Добавьте видео, чтобы увеличить время задержки

1. Установите правильные настройки индекса

Когда дело доходит до SEO на странице, ваш сайт должен быть удобен для Googlebot.

Google индексирует ваш сайт, если WordPress разрешает это делать. Чтобы включить индексирование Google, перейдите в « Настройки », а затем в раздел « Чтение » на странице администратора (известный как « Видимость в поисковых системах »), чтобы увидеть, снят ли флажок. Если он включен, отключите его, чтобы поисковые системы могли индексировать ваш сайт.

Убедитесь, что на вашем сайте есть файл robots.txt, так как это позволяет роботам поисковых систем индексировать ваш сайт.

Посетите YOURSITE.com/robots.txt и убедитесь, что нет ничего, что запрещает сканирование поисковыми системами. Добавьте тег «мета-роботы» («index,follow») ко всем веб-страницам, которые вы хотите, чтобы поисковые системы обнаруживали и индексировали. Когда теги роботов не упоминаются, это означает, что веб-страница просканирована. Вы можете изменить этот параметр с помощью SEO-плагинов. Когда вы меняете его на «noindex,nofollow», Google и другие поисковые системы пропускают страницу или весь веб-сайт.

Чтобы обнаружить ошибки сканирования на вашем веб-сайте WordPress, используйте функцию «Проверка URL» в Google Search Console. Делайте это регулярно, чтобы ваш веб-контент правильно индексировался.

2. Выберите надежного хостинг-провайдера

Выбирая хостинг-провайдера, вам нужно знать о различных вариантах и ​​о том, как они оцениваются.

Если вы выбираете хостинг-провайдера с самостоятельным управлением, вы арендуете место для хостинга или сервер и устанавливаете все самостоятельно. С самоуправляемым хостингом вы наслаждаетесь гибкостью, но должны заботиться об операционной системе, безопасности и обновлениях.

Поставщик услуг виртуального хостинга может быть отличным выбором, если ваш веб-сайт WordPress посещают сотни раз в неделю. Однако по мере роста вашего трафика это может снизить производительность вашего веб-сайта (поскольку другие веб-сайты используют один и тот же хостинг-сервер). В этом случае вы можете перейти на специализированный хостинг WordPress по мере увеличения посещаемости вашего сайта. Это может улучшить скорость вашего сайта, производительность и удобство для пользователей.

3. Установите оптимизированные для SEO плагины

Установка плагина SEO поможет вам полностью оптимизировать каждую страницу вашего сайта для работы поисковых систем. Это позволяет вам полностью контролировать то, что видят пользователи Google, когда ваш сайт появляется в их результатах.

Некоторые из самых популярных SEO-плагинов WordPress включают Yoast SEO, All In One SEO Pack и SEOPress. Использование плагина позволяет создавать контент, богатый ключевыми словами, изменять метаописания, активировать «хлебные крошки», создавать XML-карты сайта и добавлять разметку схемы.

Если вы начинаете работать с WordPress, мы рекомендуем использовать одну из этих оптимизированных для SEO тем WordPress.

4. Выполните исследование ключевых слов и сопоставление

Надлежащее исследование ключевых слов имеет важное значение для вашего рейтинга в поисковых системах. Алгоритм поиска и ранжирования Google использует ключевые слова для расчета рангов. Вот несколько советов по исследованию ключевых слов:

• Ищите релевантные ключевые слова с большим объемом поиска, но с небольшой конкуренцией. Такие инструменты, как Ahrefs, SEMrush и KWFinder, помогут вам найти эти ключевые слова (прочитайте наше сравнение SEMrush и Ahrefs).
• Если вы хотите выйти на международный рынок, обратите пристальное внимание на свой многоязычный SEO. Рынок поиска на английском языке близок к насыщению, в то время как SEO для других языков относительно проще.
• Создайте карту сайта со структурой и иерархией вашего сайта. Эта информация поможет вам определить, как Google сканирует ваш сайт, и позволит структурировать ваш сайт, чтобы Google мог легче его сканировать. Один из плагинов SEO, которые мы обсуждали выше, может помочь вам создать карту сайта.

Как только вы узнаете, к каким ключевым словам следует стремиться, пришло время создавать контент вокруг них.

5. Начните создавать солидный контент

Контент — король маркетинга, и он также управляет SEO. И поисковые роботы Google, и ваша аудитория любят отличный контент, поэтому он необходим для высоких результатов в поисковых рейтингах. Доказано, что развернутый контент повышает производительность поисковой системы и помогает создавать больше обратных ссылок. Более длинные статьи также могут ранжироваться по большему количеству целевых ключевых слов, включая длинные поисковые запросы.

По данным Search Engine Journal, контент длиной от 3000 до 10 000 слов генерирует почти вдвое больше ссылок по сравнению с контентом менее 1000 слов ^[1] .

Сосредоточьтесь на вечнозеленом контенте (контенте, который будет актуален в течение длительного времени) и периодически обновляйте данные и контекст, чтобы адаптироваться ко времени. Сбалансированное сочетание актуального и вечнозеленого контента привлечет внимание к вашему сайту и привлечет больше трафика.

6. Используйте теги HTML, чтобы улучшить SEO на странице

WordPress позволяет вам настраивать HTML-код вашего контента, чтобы максимизировать его эффективность SEO. Например, использование тегов заголовков контента (от <H1> до <H6> ) поможет Google определить иерархию информации в ваших блогах и на контентных страницах и упростит поисковым роботам индексирование вашей страницы.

Кроме того, использование целевого ключевого слова в <H1> и вторичном заголовке повысит производительность вашей страницы. Загрузка этих ключевых слов или использование их в начале заголовков лучше всего работает для поискового рейтинга. Однако вам необходимо убедиться, что ваш контент и ключевые слова совпадают. В противном случае Google пометит ваши теги как нерелевантные и накажет вас за наполнение ключевыми словами.

Наконец, добавьте теги alt (фрагменты текста, описывающие содержание и назначение изображения) к любому визуальному контенту на вашем сайте. Написание четкого описательного замещающего текста поможет пользователям Google находить ваши изображения по релевантным длинным ключевым словам.

7. Используйте внутренние ссылки и внешние обратные ссылки

Внутренние ссылки, которые соединяют страницы вашего сайта WordPress друг с другом, помогут улучшить SEO и сделают навигацию по вашему сайту проще и удобнее для пользователей. Сильные внутренние ссылки создают иерархию информации и побуждают пользователей проводить больше времени на вашем сайте. Страница с высоким трафиком на вашем сайте, которая ссылается на другие страницы, увеличит трафик на эти страницы и повысит их авторитет.

Поэтому используйте внутренние ссылки для подключения веб-страницы на вашем сайте WordPress к другой странице того же сайта, чтобы улучшить SEO и упростить навигацию по сайту. В зависимости от длины вашего контента вы можете использовать 3-5 внутренних ссылок на часть контента.

Помимо внутренних ссылок, обратные ссылки из внешних источников также поднимут ваш сайт в поисковом рейтинге. Получение обратной ссылки с сайта с высоким авторитетом «передаст» часть этого авторитета вашему сайту и сотворит чудеса для вашего SEO.

Использование такого инструмента, как Ahrefs, расскажет многое о вашем текущем профиле обратных ссылок. Это может помочь вам найти сайты для обратных ссылок и гостевых постов, чтобы создать свой профиль. Убедитесь, что вы сосредоточены на сайтах с высоким рейтингом домена (DR) и большим количеством органического трафика.

Используйте правильные ключевые слова для внутренних и внешних ссылок, используя оптимизацию анкорного текста, чтобы получить от них как можно больше.

8. Используйте схемы и структурированные данные с умом

Добавление правильной схемы (также известной как структурированные данные) может значительно повысить рейтинг кликов (CTR) за счет отображения информации о сайте, которая более актуальна для посетителей. Согласно исследованию CXL Institute, компании, использующие схему, добились повышения CTR на 35% ^[2] .

Вы можете найти множество тем WordPress с включенными опциями простой разметки схемы. Вы также можете добавить схему на свой сайт WordPress с помощью бесплатного плагина Schema, который автоматически добавляет необходимый код. Затем проверьте это с помощью инструмента тестирования структурированных данных Google.

Вы можете добавить информацию в такие категории, как:

• Продукты, Авторы, Организации, События, Местный бизнес, Часто задаваемые вопросы, Как сделать, Публикации о вакансиях

…И многое другое!

Структурированные данные также помогают Google и другим поисковым системам легко понимать ваш контент и отображать более подробные и релевантные результаты поиска.

9. Оптимизируйте свои URL-адреса

Каждый из URL-адресов в этих лучших результатах дает пользователям представление о том, о чем страница, побуждая их щелкнуть по ней. Добавление релевантных ключевых слов к вашим URL-адресам несколько поможет вашему SEO, но повышение будет происходить в основном за счет дополнительного трафика, который вам понравится, когда у вас будут понятные и описательные URL-адреса.

Не поддавайтесь искушению наполнить ваши URL-адреса ключевыми словами или сделать их слишком длинными. Более короткие URL-адреса легче распространять и вставлять в блоги и социальные сети. Насколько это возможно, старайтесь, чтобы длина URL-адреса не превышала 60 символов, включая домен и расширение.

10. Увеличьте скорость вашего сайта

Ни один контрольный список WordPress SEO не может быть полным без учета производительности. Скорость веб-сайта оказывает огромное влияние на SEO WordPress и пользовательский опыт посетителей. Если ваш сайт загружается более 4 секунд, 1 из 4 человек покинет его ^[3] . Почти половина пользователей не вернется на веб-сайт, который загружается слишком долго.

Конверсия веб-сайта гиганта электронной коммерции Amazon увеличивается на 2% за каждую 1 секунду улучшения времени загрузки страницы. Это доказывает важность скорости сайта.

Есть много способов увеличить скорость вашего сайта. Уменьшите размер изображений и других медиафайлов, удалите неиспользуемые ссылки и HTML-код и убедитесь, что вы выбрали подходящую услугу хостинга, оптимизированную для SEO. Каждое действие сократит время отклика вашего сайта на несколько миллисекунд — на первый взгляд, немного, но это большая разница, когда речь идет о поисковой эффективности и показателе отказов.

11. Включите целевые ключевые слова в первый абзац

Начальный абзац части контента задает тон остальной части, поэтому вам нужно привлечь пользователя с первого предложения. Сканеры поисковых систем также ищут релевантные ключевые слова сверху вниз. Когда Google сразу находит ваше целевое ключевое слово, он считает ваш контент релевантным этому ключевому слову.

Однако вам нужно быть осторожным с количеством ключевых слов, которые вы используете в первом абзаце. Многие нерелевантные или принудительные ключевые слова будут раздражать пользователей, повышая показатель отказов и в долгосрочной перспективе принося вашему SEO больше вреда, чем пользы.

12. Следите за плотностью ключевых слов

Плотность ключевых слов относится к проценту части контента, состоящего из целевых ключевых слов, и напрямую влияет на рейтинг вашего сайта в поисковых системах. Чтобы ранжироваться по определенному ключевому слову, вам нужно использовать его определенное количество раз в своем контенте, чтобы поисковые системы думали, что ваш контент имеет отношение к определенной теме. Но можно и переусердствовать.

Yoast предлагает плотность ключевых слов от 0,5% до 2,5%. Рекомендуется поддерживать плотность ключевых слов, соответствующую содержанию с высоким рейтингом для аналогичных ключевых слов. Вы можете проверить свой текущий показатель плотности, используя встроенный SEO-анализатор, предлагаемый различными SEO-плагинами WordPress.

13. Добавьте видео, чтобы увеличить время задержки

Время пребывания определяется как общее количество времени, которое посетители проводят на вашем сайте. Поскольку это один из ключевых факторов ранжирования для Google, вам необходимо поощрять пользователей, пришедших из обычных результатов поиска, проводить как можно больше времени на вашем сайте. Добавление информативных и интересных видеороликов может привлечь трафик на ваш сайт и заставить пользователей увеличить время пребывания на нем.

Помимо того, что пользователи будут проводить больше времени на вашем сайте, размещение видео также может повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска видео в Google. Высококачественные видеоролики, которые объясняют ваши продукты, учат пользователей, как получить максимальную отдачу от ваших услуг и решают проблемы клиентов, будут генерировать трафик и сделают ваш бренд надежным источником информации в вашей нише.

Суть в нашем контрольном списке WordPress SEO

Выполнение SEO на ваших веб-сайтах WordPress необходимо, если вы хотите, чтобы ваш контент хорошо ранжировался в поиске. К счастью, научиться этому не так уж сложно. На самом деле, WordPress предлагает множество встроенных инструментов, упрощающих SEO, а наличие расширенных SEO-плагинов для WordPress дает вам больше возможностей для еще большего повышения производительности.

Мы надеемся, что методы, которые мы обсудили в этом контрольном списке WordPress SEO, помогут привлечь трафик на ваш сайт и повысить ваш рейтинг в поисковых системах. Не бойтесь экспериментировать с различными тактиками SEO, чтобы получить результаты, которых заслуживает ваш сайт!

Чего не хватает в нашем контрольном списке SEO для WordPress? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Макет и презентация Криса Фицджеральда и Кэрол К.

Об авторе: Мэтт Диггити — эксперт по поисковой оптимизации, основатель и генеральный директор Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders и LeadSpring LLC. Он также является ведущим SEO-конференции в Чиангмае.