Падение доли рынка WordPress на 0,4% не имеет большого значения

Йоост де Валк вчера вызвал тревогу провокационным сообщением в блоге: доля рынка WordPress сокращается. Джуст подчеркнул, что данные W3Techs о доле рынка CMS показывают, что доля WordPress на рынке с февраля снижается на 0,4%.

Мы отметили это в начале нашего поста о тенденциях объема поиска WordPress на прошлой неделе и не заостряли на этом внимание, потому что не думали, что это имеет большое значение. У меня есть пара вопросов, связанных с концентрацией внимания на доле рынка.

В какой-то момент мы решили, что использование WordPress на каждом веб-сайте в Интернете — это однозначно хорошо, и никто не спрашивает, почему это хорошая идея . Мы безоговорочно принимаем «больше» за «лучше», буквально без нюансов.

Методология W3Techs является одним из способов расчета доли рынка, но одним из многих. Невероятно сложно понять, какую CMS использует каждый веб-сайт в Интернете. Как мы обсудим, два основных метода имеют 10-процентную разницу в доле рынка WordPress — учитывая это, я не считаю снижение доли рынка на 0,4% поводом для паники.

С каких это пор мы договорились о доле рынка?  

Точная доля рынка в % всегда была числом, которое менялось в зависимости от того, кто ее представлял, в зависимости от того, как она была рассчитана. W3Techs берет топ-10 миллионов сайтов от Alexa и использует их в качестве основы: обсуждаемое текущее падение основано на тех же расчетах, что и всегда, поэтому по номинальной стоимости, независимо от %, падение реально.

Обратите внимание, что падение на 0,4% произошло с февраля 2022 года. В годовом исчислении W3Techs показывает, что доля рынка WordPress выросла на 1,7%.

Однако ежегодный веб-альманах проекта HTTP Archive предлагает альтернативный метод расчета доли рынка. Я написал главу CMS для 2020 года, а главу 2021 года написал инженер-программист Wix. Как автор, вы получаете необработанные данные для анализа, поэтому есть возможность интерпретировать то, как вы интерпретируете данные, но вы не влияете на сбор данных.

Данные HTTP-архива содержат набор из 8 198 531 веб-сайтов, извлеченных из отчета Chrome UX. Это меньше веб-сайтов, чем у W3Techs, но оба они по-прежнему представляют собой огромное количество веб-сайтов. HTTP Archive исключает Shopify из своего анализа CMS, и мне непонятно, почему. Это подтверждает мою мысль о том, что даже при наличии объективной статистики принимаются субъективные решения, которые меняют данные.

Когда мы смотрим на долю рынка отдельных CMS из архива HTTP, который доступен здесь, мы видим, что доля рынка CMS WordPress увеличивается на 0,4% в годовом исчислении:

Когда мы рисуем это, вы видите доминирование WordPress:

Это ежегодно, и у нас еще нет 2022 года. Данные W3Techs более актуальны; он обновляется ежемесячно. Но Web Almanac дает WordPress долю рынка на 10% выше, чем у W3Techs.

Еще один источник, BuiltWith, дает совершенно другой набор чисел для доли рынка ведущих CMS по отношению друг к другу:

Эти три методологии дают нам 3 разных картины доли рынка WordPress из года в год:

1. W3Techs: рост на 1,7% (обратите внимание, что Joost смотрит на последний квартал, где наблюдается спад, но он все еще растет в годовом исчислении)
2. Веб-альманах: рост на 0,4%
3. BuiltWith: снижение на 3,8%

Какой правильный? Мы понятия не имеем. Это сравнительные данные для всех веб-сайтов с CMS, поэтому доля рынка могла сократиться, в то время как абсолютное количество сайтов увеличилось.

Так обстоит дело с данными BuiltWith, в которых перечислены 30 200 000 сайтов, использующих WordPress на 2020 и 2021 годы, но больше сайтов, использующих Wix. Это то, что вызывает процентное снижение доли рынка WordPress, но количество сайтов не уменьшилось.

Через пару месяцев мы увидим последние данные HTTP-архива. Если доля рынка WordPress упадет на 20%, конечно, это будет паника, но я очень сомневаюсь, что это произойдет.

Почему и где росла доля рынка?

Доля рынка WordPress росла более или менее без сбоев с 2003 года. Это чудо! Это заставило нас привыкнуть к бесконечному росту, но мы так и не поняли, почему он растет и в каких областях:

• Было ли больше веб-сайтов перешедших на WordPress, потому что он был лучше?
• Было ли больше веб-сайтов, перешедших на WordPress, потому что это хуже, но бесплатно?
• Было ли это из-за Гутенберга?
• Было ли это из-за последних обновлений экосистемы?
• Было ли больше людей, создающих блоги для развлечения, или больше веб-сайтов электронной коммерции перешли на WordPress?

Мы понятия не имели, почему доля рынка росла, и, соответственно, мы понятия не имели, почему она сокращается.

Сокращение доли рынка WordPress заставляет всех чирикать о своем недовольстве проектом WordPress. Слишком много плагинов! Недостаточно плагинов! Редактор блоков! Классический редактор! Мы понятия не имеем. Некоторые из них могут быть правдой, но у нас нет понимания.

Без четких ответов на эти вопросы мы не можем достоверно сказать , откуда шел рост . И без этой информации мы точно так же не можем сказать , почему сейчас она снижается . Поэтому неуместно пытаться определить конкретную причину этого, и, следовательно, это не возможность высказывать недовольство экосистемой, которая может быть связана или не связана. Правда в том, что слишком много переменных влияет на любую единственную причину небольшого падения.

Объемы поиска дают нам больше нюансов

Доля рынка — это один из механизмов понимания популярности CMS. Однако чистая доля рынка не дает нам представления о том, как используются эти сайты. WordPress может занять 70% рынка, имея 10 миллионов пустых веб-сайтов.

Мне нравятся данные об объеме поиска, чтобы получить больше нюансов и понять, что ищут люди. Мы можем видеть конкретные термины, которые люди задают Google, и делать выводы на основе их конкретного использования. Мы также можем увидеть, сколько рекламодатели готовы платить, чтобы охватить пользователей, ищущих каждое слово, что является достойным показателем коммерческой ценности.

В нашем посте на прошлой неделе мы использовали базу данных FALCON AI из 35 000 ключевых слов WordPress в качестве основы для нашего анализа. Я хотел понять, как органический поиск Wix, Squarespace и Shopify сравнивается с WordPress.

Для этого анализа мы взяли 3000 лучших ключевых слов для каждой CMS по объему поиска. Мы извлекли ежеквартальные тенденции объема поиска, диапазоны цен за клик и информацию о конкурентах. Как обсуждалось выше: Shopify и Wix являются публичными компаниями, поэтому они должны раскрывать SEC свои маркетинговые расходы. Их документы об отношениях с инвесторами показывают, что они тратят сотни миллионов долларов каждый квартал на маркетинг. Что это дает им?

Давайте посмотрим на агрегированные объемы поиска для 3000 лучших ключевых слов, соответствующих бренду каждой CMS:

Мы смотрим на одно и то же количество для каждого ключевого слова здесь, так что это делает среднее значение хорошим показателем сравнительной популярности. Здесь мы видим, что Shopify стабильно популярен в течение года. Я удивлен, что средний показатель Wix снижается, несмотря на то, что Wix в целом увеличивает долю рынка. Я подозреваю, что это отражает то, что люди создают более простые сайты с помощью Wix.

Или, может быть, просто Wix проще в использовании, поэтому вам не нужно искать информацию в Google! Это подкрепляет мою точку зрения: вам нужно просмотреть множество источников, потому что все методы ошибочны.

Я поделюсь данными о средней цене за клик для этих ключевых слов, потому что они у меня есть, хотя я не уверен, насколько это полезно. Это говорит о том, что сайты Shopify намного более ценны, что имеет смысл, поскольку они просто сайты электронной коммерции:

Несколько слов о Google Trends: Google Trends может быть хорошим источником данных, но он использует относительный показатель «интереса», а не абсолютные объемы поиска. Более высокое число указывает на более высокий интерес по сравнению с тем же термином ранее . Это не указывает на более высокие объемы поиска. У Google есть объяснение здесь.

Тем не менее, я не уверен, что это особенно проницательно:

Доля рынка WordPress, очевидно, конечна, и это нормально

Очевидно, что рыночная доля WordPress не может увеличиваться в процентах бесконечно. Я не уверен, что кто-то думает, что 100% веб-сайтов, созданных на WordPress, на самом деле хорошая идея. WordPress является доминирующей CMS с феноменальным отрывом.

Было неизбежно, что рыночная доля WordPress стабилизируется: общий адресный рынок всегда будет расти, но доля его в процентах просто не может. Таким образом, мы смотрим на это таким образом, что этот уровень (где бы он ни был), вероятно, является местом, где доля WordPress будет лежать в обозримом будущем, и это нормально, поскольку это по-прежнему означает рост.

Гораздо важнее то, как протекает деятельность на рынке. Что происходит со спросом на продукты WordPress и что происходит с отраслевыми тенденциями, такими как ценообразование, брендинг, слияния и поглощения? Это более четкие признаки того, что происходит, и они могут быть более сильными индикаторами того, что что-то идет не так, включая то, где они будут это делать.

В соавторстве с Джеймсом Балдаккино, руководителем отдела стратегии Ellipsis.