Как написать хорошее мета-описание WordPress

Если вы хотите повысить рейтинг своей страницы WordPress в поисковых системах, вам необходимо предоставить как можно больше информации о ней. Один из способов сделать это — включить метаданные, такие как мета-заголовки, метатеги или метаописания.

В этой статье вы узнаете, почему метаописания, в частности, важны для WordPress SEO или «поисковой оптимизации». Вы также узнаете ключевые советы по написанию эффективных метаописаний для ваших страниц.

Давайте начнем!

Что такое мета-описание?

Мета-тег описания — это HTML-элемент, который вы можете добавить на свою страницу или веб-сайт. Мета-описание предназначено для того, чтобы дать пользователю представление о вашем контенте. Он сообщает им, как такой контент соотносится с их поисковым запросом.

Мета-описание — одна из самых сложных форм метаданных, поскольку вы можете включать до 155 символов. Вы можете увидеть метаописания на странице результатов поисковой системы (SERP) под заголовком страницы.

А теперь пример мета-описания в HTML:

Мета-описание должно включать целевое ключевое слово или слово, которое лучше всего описывает содержимое веб-страницы. Он также должен включать подсказку, которая должна убедить пользователя посетить вашу страницу.

Большинство платформ системы управления контентом позволяют редактировать тег мета-описания страницы непосредственно в коде или в поле мета-описания после того, как вы войдете в настройки метаданных страницы.

WordPress, в частности, позволяет вам легко писать собственные метаописания. Есть несколько способов сделать это.

Вы можете установить SEO-плагины, такие как Yoast SEO, All in One SEO или Rank Math. Все эти инструменты дают вам легкий доступ к редактору метаописания. Другой способ — добавить метаописание в виде тега HTML в код, отредактировав файл PHP.

Тем не менее, большинство людей предпочитают использовать специальный плагин. В WordPress есть целая библиотека этих плагинов.

Важность метаописаний в SEO

Мета-описание не так важно, как раньше, но оно по-прежнему является частью SEO на странице. Согласно Google, метаописания не влияют на SEO напрямую, то есть не являются фактором ранжирования.

Итак, почему мета-описания важны для SEO?

Простой. Убедительное мета-описание может повлиять на рейтинг кликов (CTR) и пользовательский опыт. Мы уже знаем, как пользовательский опыт влияет на SEO. Хороший пользовательский опыт может привести к увеличению трафика. Google рассматривает органический трафик как ценный показатель того, соответствует ли ваш результат конкретному поисковому запросу. В результате ваше SEO может улучшиться.

Создавая отличные метаописания, вы также можете увеличить свои шансы на появление в качестве избранного фрагмента в верхней части поисковой выдачи. Рекомендуемый фрагмент — это цитата с вашей страницы, которую Google выделяет. Google использует ряд различных источников для автоматического определения подходящего фрагмента, включая описательную информацию в мета-описании.

Вот как выглядит расширенный сниппет для запроса «рейтинг кликов»:

Сниппеты — отличный способ привлечь внимание пользователей и привлечь трафик на ваш сайт. Люди чаще нажимают на сниппет, чем на первый результат на странице.

Также важно отметить, что Google не всегда будет отображать ваше собственное метаописание в поисковой выдаче. Иногда Google переписывает метаописания и отбрасывает описание в HTML, если оно недостаточно хорошее. Если вы не хотите, чтобы Google изменил ваше метаописание, вам нужно знать, как написать хорошее описание.

5 советов по написанию эффективных мета-описаний

Метаописания написать не так сложно. Тем не менее, вы должны помнить некоторые ключевые принципы. Вот пять самых важных советов, которым нужно следовать, чтобы составить хорошо написанное мета-описание:

Оставайтесь ниже предела в 155 символов

Первое, что нужно учитывать при написании мета-описания, — это его длина. Хотя предел количества символов не определен, обычно он находится в диапазоне от 120 до 160 символов. Ограничение на количество символов будет зависеть от типа устройства, которое зритель будет использовать для поиска.

Кроме того, эксперты говорят, что длина 155 символов является оптимальной, и вы не должны превышать ее. Если вы превысите это число, ваше метаописание может просто обрезаться. В результате пользователи не будут иметь полного контекста вашей страницы. Посмотрите, как выглядит сокращенное мета-описание:

Как я уже говорил ранее, Google (и другие поисковые системы) могут заменить ваше метаописание другим, если оно не соответствует их стандартам. Включая длину. Вот почему важно кратко и простыми словами описать ключевой посыл вашей страницы.

Используйте активный голос

Цель метаописания — убедить вашу целевую аудиторию нажать на ваш результат. Для этого вам нужно поговорить с ними напрямую. Учитывайте их мотивацию посещения вашей страницы.

Итак, используйте активный залог. Если вы используете активный залог, вы только сделаете свое мета-описание более привлекательным и убедительным. Это поможет вам привлечь внимание потенциальных посетителей и побудит их перейти на ваш сайт.

С другой стороны, использование пассивного залога делает ваше сообщение менее личным. Это также делает его длиннее.

Включите целевое ключевое слово

Ключевые слова — это суть SEO. Вы должны использовать их в наиболее важных местах, таких как метаописания.

Ваше метаописание должно включать целевое ключевое слово. Это лучше всего передает тему вашего контента. Важно использовать ключевое слово фокуса, так как это, вероятно, также фраза, которую пользователи будут использовать для поиска. Когда люди просматривают поисковую выдачу и находят совпадение с тем, что искали, они, скорее всего, нажмут на этот результат.

Также важно использовать основное ключевое слово, потому что Google выделяет релевантные слова в мета-описании. Это делает результат визуально более привлекательным. Google иногда даже выделяет синонимы ключевого слова focus.

Возможно, вы нашли несколько релевантных ключевых слов, соответствующих вашему контенту. Но не просто вставляйте их в мета-описание. Вы также должны иметь в виду плотность ключевых слов. Наполнение ключевыми словами — нет-нет.

Метаописания, состоящие из длинных строк ключевых слов, не дают пользователям четкого представления о содержании страницы. Кроме того, если вы будете повторять одни и те же слова или варианты этих слов в фрагменте текста, вы только оттолкнете своих читателей. Ваша стратегия может иметь неприятные последствия, и вместо этого они проигнорируют ваше метаописание (и страницу).

Добавьте призыв к действию

Призыв к действию (CTA) — это то, что в конечном итоге убедит пользователя нажать на ваш результат. Это фраза, которая побуждает пользователя действовать. Призывы к действию должны быть прямыми и вдохновляющими. Помните, что мы говорили о том, как использовать активный залог, чтобы напрямую обращаться к пользователю? Вы должны сделать то же самое с вашим призывом к действию. Не пытайтесь быть чрезмерно креативным. Это может только скрыть ваше сообщение. Сразу к делу.

Итак, используйте такие фразы, как «Узнать больше», «Получить сейчас», «Попробовать бесплатно» или что-то подобное. Призыв к действию должен вызывать чувство безотлагательности. Не стесняйтесь использовать такие слова, как «Сейчас» или «Сегодня». Вы также можете смешать целевое ключевое слово.

Напишите уникальные мета-описания для каждой страницы

И еще один важный момент: создавайте метаописания, которые уникальны и соответствуют содержимому страницы. Не используйте одно и то же мета-описание для каждой страницы, потому что это повредит пользовательскому опыту. В конечном итоге это повредит вашему рейтингу в поисковых системах.

Как вы можете видеть в примере ниже, заголовки страниц разные, но метаописания одинаковые:

Повторяющиеся мета-описания (например, те, что показаны выше) не добавляют ценности. Если у вас закончились идеи, вместо того, чтобы дублировать свое метаописание, просто вообще ничего не пишите и оставьте поле WordPress пустым. Google просто возьмет фрагмент вашей страницы, содержащий ключевое слово, используемое в запросе, и отобразит его.

Если у вас нет времени на создание точного описания для каждой отдельной страницы, Google рекомендует расставить приоритеты для вашего контента.

Метаописания могут показаться небольшим компонентом SEO. Однако они могут оказать большое влияние на производительность вашего сайта на страницах результатов поисковых систем. Помните, что это первое, что пользователи видят в поисковой выдаче. Если вы пишете хорошие мета-описания, вы можете повысить CTR и улучшить рейтинг в поисковых системах.

Вы узнали пять советов по написанию хороших метаописаний WordPress, которые привлекают клики.

Не забывайте, что они должны быть краткими, использовать активный залог и включать целевое ключевое слово. Не забудьте добавить призыв к действию и избегайте дублирования метаописаний.

Следуя советам, изложенным в этой статье, вы сможете добиться наилучших результатов.