Полное руководство по видеомаркетингу на YouTube для веб-дизайнеров

Видеомаркетинг на YouTube — не обязательно новая тема. Популярность видео растет с каждым днем, и как никогда важно понимать свою видеостратегию, а также понимать, как оптимизировать видео для YouTube.

Для веб-дизайнеров видео может быть отличным инструментом для продвижения себя или инструментов, которыми вы пользуетесь. Надеетесь ли вы распространить свои знания, создав учебные пособия по дизайну или разработчикам, опубликовав обзоры своих любимых хостингов WordPress или ознакомившись с конкретным инструментом, который поможет вам в вашем рабочем процессе, знание того, как реализовать надежную видео-стратегию YouTube, необходимо в 2020 году. , Давайте погрузимся.

Вот шаги для понимания видеомаркетинга на YouTube:

• Знай свою аудиторию
• Изучите контент конкурентов
• Создавайте видео
• Оптимизировать для SEO
• Используйте другие каналы для распространения

Знай свою аудиторию

Первый шаг при создании любого нового контента для канала — узнать свою аудиторию. Как только вы узнаете, кто это, вы сможете адаптировать свой видеоконтент и распространять его таким образом, чтобы это не только имело смысл для этой аудитории, но и добавляло им ценности.

Вот некоторые вещи, о которых следует подумать, решая, кто ваша аудитория:

• Какова их демография? (Возраст, раса, этническая принадлежность, пол, семейное положение, доход, образование и т. д.)
• Какова их психографика? (Черты личности, установки, стремления, убеждения, ценности, интересы, увлечения и т.д.)
• Что их волнует?

Некоторые из них могут не иметь отношения к типам видео, которые вы создаете. Например, если вы хотите создать видеоурок о создании эффекта неонового свечения в Photoshop, такие вещи, как семейное положение и пол, могут не иметь значения. Ответьте на вопросы, чтобы попытаться максимально сузить аудиторию; не пытайтесь заставить его.

После того, как вы зафиксировали свою аудиторию, пришло время перейти к следующему шагу: копаться в контенте конкурентов.

Изучите контент конкурентов

Давайте немного покопаемся в контенте вашего конкурента. Я использую здесь слово «конкурент» в широком смысле, так как на самом деле это может быть конкурент, но это также может быть и другой канал, похожий на то, как будет выглядеть ваш. В этом случае подумайте о контенте конкурентов как о «похожем контенте».

Самый простой способ начать это — встать на место вашей аудитории и узнать, какие каналы YouTube и видеоконтент (помимо вашего) они ищут. Начните список наиболее похожих конкурентов. Это каналы, которые имеют одинаковое количество подписчиков, похожий стиль, о котором вы думали, или они производят точно такой же контент, который вы планируете.

Когда у вас будет этот список, начните копаться в каждом из них и отмечайте, что вам нравится, а что нет. Возможно, вам нравится стиль видео, но не нравится, что человек постоянно говорит «гм» ​​или уходит в сторону. Почему это важно для вас? Что ж, теперь вы знаете, что хотите, чтобы ваши видео имели организованный план или что вам следует подготовить сценарий, чтобы избежать «гм».

Допустим, вам нравится канал, потому что на нем ТОННА контента, но они не используют функцию плейлистов, поэтому он неорганизован и сложен в навигации. Это важно для вас, чтобы вы могли начать думать о будущих плейлистах и ​​видео, пока вы обдумываете идеи контента.

Это исследование может показаться трудоемким, но я обещаю, что оно пригодится и сэкономит вам массу времени в будущем, когда вы будете готовы оптимизировать свои видео и канал!

Создать видео

Теперь пришло время для веселой части, собственно создания видео! В зависимости от того, на каком этапе этого процесса вы находитесь, у вас уже может быть несколько видео, и в этом случае вы можете перейти к следующему шагу: оптимизации. Но для тех, кто только начинает, давайте углубимся в этапы создания видео.

Вот шесть шагов для создания видео:

1. Определите цель
2. Определитесь с форматом видео
3. Написать сценарий
4. Набросайте раскадровку
5. Выберите место и талант
6. Снять видео

Определите цель

Первый шаг при создании видео — понять цель. Это может отличаться от видео к видео. Возможно, вы захотите проинформировать людей о продукте или дать обзор в одном видео, а в следующем дать учебник по конкретному инструменту с вашим любимым хостингом WordPress. Для каждого нового видео определите цель, которая поможет на следующем этапе: определить формат видео.

Определитесь с форматом видео

Когда вы создаете видео для YouTube, ваши видео (скорее всего) попадают в одну из трех категорий: рекламные, обучающие или видео «просто для развлечения». Каждый тип видео имеет свой стиль и служит разным целям.

Если на последнем шаге вы решили, что цель видео — информирование, скорее всего, формат вашего видео не будет предназначен только для развлечения. Скорее всего, это будет обучающее видео или даже рекламное видео.

Давайте углубимся в каждый формат видео и дадим больше контекста.

Рекламные видео

Рекламные видеоролики продвигают ваш бизнес, компанию, продукт и т. д. Это могут быть видеоролики о характеристиках продукта, видеоролики с отзывами клиентов или что-либо еще, что помогает усилиям в том, что вы пытаетесь продать или продвигать. Ваша аудитория сможет сказать, что ваша цель состоит в том, чтобы продать им что-то, поэтому убедитесь, что вы добавляете в них ценность и делаете их как можно более забавными, «непродающими» и привлекающими внимание.

Если у вас возникли проблемы с идеями для них, возьмите тот список, который вы составили ранее, с контентом ваших конкурентов, и пересмотрите созданные ими рекламные видеоролики. Найдите то, что вам нравится или не нравится, и вперед!

Учебные видео

Обучающие видеоролики — это видеоролики, в которых вы решаете проблему или задачу и в конце приводится решение. Эти видео отлично подходят для того, чтобы поделиться своими знаниями с другими, будь то учебник по веб-дизайну, видео WordPress 101 или что-то еще. Вы обнаружите, что в этих видеороликах много скринкастов, так как это самый простой способ провести человека через испытание, показав ему, как именно это сделать вживую. Отличным инструментом, который мы используем для создания скринкастов в Flywheel, является ScreenFlow.

Эти видео не требуют больших усилий, но могут принести большую награду. Подумайте об использовании этого видеоформата, если ваша цель — информировать или обучать, или если вам нравится что-то обсуждать, но вы хотите как можно меньше появляться на камеру. И, если вы больше похожи на меня и действительно любите находиться перед камерой, этот следующий формат видео для вас!

Видео «Просто для удовольствия»

Видео «просто для удовольствия» звучат именно так, как они звучат: просто для удовольствия. Это видео с расплывчатой ​​целью: может быть, это обзор продукта, которым вы очень увлечены, но не обязательно попытка продать его кому-то. Или, может быть, вы хотите показать, насколько хорошо ваше агентство или насколько интересна ваша стажировка. Как бы то ни было, все дело в том, чтобы повеселиться. Вы можете получить максимальную свободу творчества с этим форматом видео и еще больше удовольствия от сценария, если вы решите его использовать.

Написать сценарий

Написание сценария может показаться невыполнимой задачей, особенно если вы не считаете себя писателем. В зависимости от того, насколько разговорчивым и неформальным вы планируете быть перед камерой, будет определяться масштаб вашего сценария. Некоторым может быть достаточно всего нескольких тем для обсуждения, особенно если вы изучаете инструмент, с которым вам удобно работать, или делаете обзор продукта. Для других вы можете захотеть следовать сценарию, особенно если у вас есть определенные моменты, которые вы не хотите забывать.

Пока вы думаете о сценарии, я бы также держал в уме определенные реплики, графику и возможные экранные потоки, которые вы хотите добавить. Если вы снимаете что-то с небольшим бюджетом или в условиях дефицита времени, это может не относиться к вам, но об этом все же следует помнить.

Вот несколько вопросов для размышления:

• Вы хотите прервать разговор с графикой или потоками экрана?
• Вы предпочитаете озвучку реальному видео и аудио?
• Есть ли возможности показать или обучить с помощью графики или другого средства?

Думая об этих предпочтениях сейчас, вы сделаете следующий шаг намного проще.

Набросайте раскадровку

Если вы действительно считаете себя творческим человеком, этот шаг может быть вашим любимым. Раскадровка — это, по сути, снимок того, как будет выглядеть ваше видео. Это помогает, когда вы думаете о более сложных видео, с сюжетной линией и несколькими медиафайлами.

Если вы создаете видео, представляющее собой сценарий с закадровым голосом, скорее всего, вам нужна не раскадровка, а скорее план того, через что вы собираетесь пройти. Если вы создаете видео «просто для развлечения», раскадровка — отличный способ спланировать, что происходит, и где, когда придет время снимать, у вас есть план.

Выберите место и талант

Выбор места и таланта может быть выбран за вас. Возможно, вы талантливы, а место — ваш ноутбук, потому что вы планируете делать скриншоты. Но, возможно, у вас запланировано более подробное видео с историей, которую вы хотите показать, и в этом случае вы, скорее всего, будете более преднамеренно выбирать место (выбирая место, которое соответствует «настроению» вашего видео) и талант .

Два самых важных фактора, которые следует учитывать при выборе места, — это звук и освещение. Допустим, вы хотите снять видео в большом оживленном районе в центре вашего города. Утром освещение может быть отличным, но звук может ухудшаться из-за количества людей в это время. Учитывайте оба эти фактора при фиксации местоположения.

Помните о том, что важно для вас или вашего агентства. Гордитесь ли вы разнообразием и инклюзивностью вашей руководящей команды? Покажите их в видео! В Flywheel мы не боимся использовать наших собственных маховиков в качестве актеров в наших видео. Это экономит деньги, и мы можем показать наших сотрудников, которые помогают создавать, продвигать, поддерживать и продавать наш продукт.

Снять видео

Пора снимать видео! Есть так много способов сделать это в зависимости от вашего бюджета, времени и инструментов, которые вы используете для съемки и редактирования видео.

Я попросил Кимберли Бейли, штатного фотографа Flywheel, порекомендовать инструменты и программное обеспечение. Вот что она должна была сказать:

Вот список инструментов, которые мы рекомендуем, чтобы помочь вам снимать видео:

• Штатив (учитывайте количество камер и ракурсов для необходимого количества штативов)
• Осветительные приборы
• Микрофон

Вот список программ для редактирования видео:

• iMovie: отличная программа для новичков в видео. Если вы уже являетесь поклонником Apple, редактирование и создание видео с помощью iMovie станет отличным опытом!
• Final Cut Pro X: следующий шаг по сравнению с iMovie. Это программное обеспечение может вывести ваши видео на новый уровень благодаря своим инновационным функциям и стильному дизайну.
• Adobe Premiere: обращение ко всем профессионалам в области видео. Adobe Premiere — это инструмент для редактирования, который вы хотели бы использовать при редактировании видео для создания идеального шедевра. Если вы фанат продуктов Adobe, вот еще один, который можно добавить в список избранных.
• Ручной тормоз: этот инструмент используется для сжатия видео после его завершения, чтобы вы могли сэкономить место и время при загрузке.

Оптимизировать для SEO

Как веб-дизайнер, вы знаете, насколько важно оптимизировать сайты и контент для SEO. Ну, то же самое касается видео на YouTube. Есть несколько простых способов оптимизировать ваши видео на YouTube и ваш канал, чтобы обеспечить максимальное количество просмотров ваших видео. Кроме того, когда вы думаете об этом разделе, не забудьте включить свой бренд! Хотя это может быть на YouTube, ваш контент должен по-прежнему отражать тон и голос вашей компании.

Как оптимизировать видео на YouTube

Есть несколько способов оптимизировать видео на YouTube. Это относится к новым видео, которые вы только что закончили, и уже существующим видео на вашей странице.

Добавьте заголовок, включая ключевые слова

Один из самых простых способов оптимизировать ваши видео — создать заголовок, наполненный вашими ключевыми словами. Подойдите к этому так же, как к написанию статьи, которую вы хотите ранжировать в Google. Планировщик ключевых слов Google и инструмент подсказки ключевых слов YouTube — отличные ресурсы, которые можно использовать для определения приоритетности ключевых слов, которые следует включить в заголовок.

Создайте собственную миниатюру

Этот шаг очень прост в реализации и может повлиять на то, сколько людей просматривают ваше видео по сравнению с вашими конкурентами. Это может быть так же просто, как сделать снимок экрана с большой частью вашего видео, или, если вы хотите повеселиться, сделать снимок, а затем добавить к нему забавную графику, чтобы выделить его. Вернитесь к своему исследованию конкурентов и посмотрите, какие миниатюры есть у других видео, и двигайтесь дальше, чтобы выделить свое! ( Совет для профессионалов: пользовательские размеры миниатюр Youtube составляют 1280 × 720 пикселей.)

Добавьте описание видео

Это простой шаг, чтобы убедиться, что ваше видео оптимизировано. Описание видео должно объяснять, о чем видео, и иметь возможность дать ссылку не только на ваш сайт, но и на любую компанию или продукт, которые вы, возможно, упомянули. Когда вы пишете описание своего видео, задайте себе такие вопросы, как «Что я хочу, чтобы зритель сделал дальше после просмотра этого видео?» Должны ли они смотреть следующее видео из серии, подписываться на ваш канал или что-то еще? Это должно быть четко указано в описании видео, желательно отдельной строкой.

Вот еще одна возможность пойти и посмотреть, что делают ваши конкуренты. Что они вкладывают в свои описания? Вы даже можете пойти еще дальше, просто изучив некоторые из лучших руководств на YouTube или даже обозреватель макияжа, каждое видео которого получает миллионы просмотров. Что они включают в себя, что выделяется? Даже если видеоконтент не похож на то, что вы будете обсуждать, здорово получить вдохновение от профессионалов!

Примечание. Вы должны учитывать эти первые 200 символов, потому что после этого ваш текст будет обрезан, и зрителям нужно будет нажать «Показать больше», чтобы увидеть остальную часть описания вашего видео.

Теперь, когда вы оптимизировали свои видео, давайте рассмотрим некоторые способы оптимизации вашего канала.

Как оптимизировать свой канал на YouTube

Так же, как и при оптимизации ваших видео на YouTube, вы захотите оптимизировать свой канал, и есть несколько простых способов сделать это.

Заполните данные своего профиля

Самый простой способ оптимизировать свой канал на YouTube — заполнить свой профиль. Это включает в себя добавление биографии (будьте ориентированы на SEO!), ссылок на ваш веб-сайт и профили в социальных сетях, значка канала и изображения баннера. Чем больше информации вы укажете, тем больше вероятность того, что кто-то начнет следить за вашими видео и, в конечном итоге, подпишется на ваш канал.

Организуйте видео в плейлисты

Мы рассмотрели организацию вашего канала немного ранее, но это также отличный способ оптимизировать ваши видео. Если ваши видео организованы в плейлисты, после того, как зритель завершит просмотр одного видео, следующее начнется автоматически. Это полезно, если вы создаете серию видео или учебник из нескольких видео. Из-за этой функции вам нужно убедиться, что список воспроизведения, который вы создаете, создан намеренно и имеет смысл для зрителя.

Вы также можете упорядочить главную страницу YouTube с помощью своих плейлистов, чтобы вместо того, чтобы пользователь наткнулся на вашу страницу и увидел множество видео, загруженных в хронологическом порядке, он мог видеть именно те категории и контент, которые вы освещаете, и сразу же подписывайтесь, если им интересно! В общем, мы определенно рекомендуем использовать эту функцию.

Используйте другие каналы для распространения

Последним шагом в создании видео на YouTube является их распространение. Вы не должны полагаться исключительно на YouTube, чтобы убедиться, что ваши видео просматриваются. Один из самых простых способов распространения видео — встроить его на свой сайт. Будь то видео на вашей домашней странице или целая целевая страница, посвященная вашим видео, найдите место, чтобы добавить их, чтобы увеличить количество просмотров. Если ваш сайт находится на WordPress, мы рекомендуем использовать плагин Embed Plus для YouTube, так как он позволяет легко встраивать видео! Есть и другие способы распространения.

Используйте другие каналы социальных сетей, чтобы делиться видео на YouTube

Пришло время использовать другие каналы социальных сетей, чтобы поделиться своими видео на YouTube! Это означает ссылку на ваше видео на YouTube в сообщении Facebook или просто добавление файла в твиты и сообщения LinkedIn.

Поделитесь в электронном письме своим подписчикам

Вы также можете делиться новыми видео, если у вас уже есть рассылка по электронной почте или контакты. Если вы создаете видео о том, что такое управляемый хостинг WordPress, это может быть хорошим видео для ваших клиентов и потенциальных клиентов, так почему бы не поделиться с ними!

Заключение

Видеомаркетинг на YouTube очень важен для понимания, независимо от того, создаете ли вы учебные пособия по дизайну для развлечения или просматриваете свой любимый продукт. Знание того, как разработать отличную видеостратегию для YouTube, как снимать видеоролики следующего уровня, как оптимизировать свой канал и видео на YouTube, а также как распространять все это впоследствии, настроит вас на успех и заставит вас блистать среди ваших конкурентов!