7 ขั้นตอนในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page บน WordPress

หน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสมเป็นหนึ่งในหลักสำคัญของเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จ ไม่ว่าคุณกำลังมองหาการขายสินค้าหรือบริการ ให้คนสมัครรับจดหมายข่าว หรือลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี อัตราการแปลงจะขึ้นอยู่กับว่าผู้เข้าชมรับรู้หน้า Landing Page อย่างไร

ไม่ควรคาดหวังการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือด้วยแลนดิ้งเพจที่น่าเบื่อ นอกจากนี้ รูปลักษณ์และความรู้สึกโดยรวมของเว็บไซต์ก็ประสบเช่นกัน เมื่อพิจารณาถึงความสำคัญของความไว้วางใจระหว่างคุณและผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีต่อผลประโยชน์ในระยะยาว แม้แต่หน้า Landing Page ที่มีการจัดการที่ไม่ถูกต้องเพียงหนึ่งหรือสองหน้าก็อาจส่งผลเสียต่อเว็บไซต์ WordPress ของคุณได้

ดังนั้น คำถามคือ คุณควรให้ความสำคัญกับสิ่งใดเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page มีขั้นตอนที่น่าสังเกตอยู่ไม่น้อย

#1 – นำเสนอคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจ

เริ่มต้นด้วยปุ่ม CTA ของคุณ หน้า Landing Page ส่วนใหญ่สูญเสียจุดประสงค์ด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจ

การตัดสินใจครั้งแรกคือตำแหน่งที่ควรวาง CTA เจ้าของไซต์บางรายเลือกที่จะวางปุ่มไว้ที่ด้านล่างสุดของหน้า

ความคิดของพวกเขาคือความเชื่อที่ว่าสำเนาในหน้า Landing Page นั้นแข็งแกร่งพอที่จะทำให้ผู้อ่านมีส่วนร่วมจนจบ

วิธีการดังกล่าวมีความเสี่ยงเนื่องจากคุณไม่สามารถวางใจได้ว่าช่วงความสนใจของผู้เยี่ยมชมไซต์จะดำเนินไปจนจบและเข้าถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจได้ จากข้อมูลของ Wyzowl สมาธิเฉลี่ยตอนนี้อยู่ที่ 8 วินาที

คงเป็นเรื่องน่าเสียดายหากต้องสูญเสียผู้นำที่มีศักยภาพเนื่องจากตำแหน่ง CTA ด้วยเหตุนี้ ขอแนะนำให้ใส่ปุ่มเรียกร้องให้ดำเนินการไว้ที่ด้านบนของหน้า การทำเช่นนั้นจะทำให้ CTA มองเห็นได้ทันที

ตอนนี้ สำหรับคำกระตุ้นการตัดสินใจควรเป็นอย่างไร มีกฎง่ายๆ ข้อหนึ่งที่ต้องปฏิบัติตาม พาดหัวของปุ่มการดำเนินการควรเป็นประโยชน์

ตัวอย่างเช่น หากหน้า Landing Page ถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ทดลองใช้ฟรีเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการตลาดของ Twitter บรรทัดแรกอาจเป็นข้อความเช่น "หลักสูตร TWITTER ฟรี"

#2 – ใช้หลักฐานทางสังคมและข้อความรับรอง

ต่อไป เรามีหลักฐานทางสังคมและข้อความรับรอง โดยรวมแล้ว บทวิจารณ์ออนไลน์เป็นตัวสร้างความแตกต่างที่ส่งผลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคออนไลน์

การศึกษาที่เผยแพร่โดย Oberlo เปิดเผยว่า 9 ใน 10 ของผู้ซื้อออนไลน์ให้ความสนใจกับบทวิจารณ์ของลูกค้าก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย

สมมติว่าคุณกำลังขายหรือเสนอให้ทดลองใช้ฟรีสำหรับซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์ และต้องการเน้นย้ำถึงคุณลักษณะและการยอมรับทั่วไปของผู้ใช้ปัจจุบัน

ภาพตัดปะของภาพหน้าจอจากความคิดเห็นในโซเชียลมีเดียหรือบทวิจารณ์ของผู้ใช้จากร้านซอฟต์แวร์จะสร้างความประทับใจให้กับผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ไม่ต้องพูดถึงว่าข้อความรับรองรูปแบบดังกล่าว (แสดงในภาพตัดปะ) ยังช่วยแบ่งกลุ่มข้อความ

ต้องบอกว่าอย่าลืมจุดประสงค์หลักของหน้า Landing Page นั่นคือการสร้างโอกาสในการขายและการแปลง หลีกเลี่ยงการทำให้หน้าเว็บยุ่งเหยิงด้วยข้อความรับรองที่ทำให้ผู้เข้าชมเสียสมาธิจากคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณ

#3 – เพิ่มการอุทธรณ์ด้วยภาพ

ภาพปะติดของข้อความรับรองของผู้ใช้เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งของภาพที่ช่วยทำให้หน้า Landing Page ดูน่าสนใจยิ่งขึ้น

แทนที่จะเพิ่มรูปภาพ คุณสามารถเพิ่มวิดีโอแทนและใช้เป็นจุดขายหลักเพื่อโน้มน้าวผู้เข้าชมเพจ

สำหรับผู้ที่พยายามขายผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ การดึงดูดสายตาเป็นหนึ่งในหลักสำคัญเพราะคุณต้องการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยวิธีที่ดึงดูดใจ

ในขณะเดียวกัน สำหรับสินค้าดิจิทัล เช่น ซอฟต์แวร์คอมพิวเตอร์หรือเว็บบินาร์ข้างต้น การเน้นย้ำนั้นไม่ใช่เรื่องยาก

สิ่งสุดท้ายที่ควรทราบเกี่ยวกับรูปลักษณ์ของหน้า Landing Page คือคอนทราสต์ของสี เลือกสีที่เหมาะสมเพื่อเสริมกันหรือทำให้องค์ประกอบที่สำคัญโดดเด่น ตัวอย่างเช่น หากบรรทัดแรกเป็นสีขาว พื้นหลังสีน้ำเงินเข้มจะทำให้บรรทัดแรกโดดเด่นมากขึ้น

#4 – มุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพมือถือ

ทุกวันนี้ ปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตมากกว่าครึ่งมาจากสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต Google เป็นที่รู้จักกันว่าชอบเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือ

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ควรทำโดยคำนึงถึงผู้ใช้มือถือ มิฉะนั้น คุณจะพลาดโอกาสในการแปลงจำนวนมาก

WordPress ทราบดีถึงความสำคัญของผู้ใช้อุปกรณ์พกพา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมคุณจึงสามารถหาธีมที่มีอยู่มากมายที่พร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้เดสก์ท็อปและมือถือ

อย่างไรก็ตาม คุณไม่ควรพึ่งพาธีมใดธีมหนึ่งทั้งหมด แม้ว่าธีมนั้นจะเหมาะกับมือถือก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ทำงานได้อย่างถูกต้อง ทดสอบด้วยตัวคุณเองบนอุปกรณ์ต่างๆ ให้ได้มากที่สุด ขอความช่วยเหลือจากผู้อื่นและรับฟังความคิดเห็นของพวกเขา

สุดท้าย โปรดจำไว้ว่าการท่องเว็บบนมือถือนั้นไม่เร็วเท่ากับการท่องเว็บบนเดสก์ท็อป หากหน้า Landing Page ของคุณมีรูปภาพและวิดีโอ คุณอาจต้องการลบบางส่วนออก หรืออย่างน้อยที่สุด บีบอัดขนาดรูปภาพเพื่อให้ผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ไม่ต้องรอนานในการโหลดหน้าเว็บ

#5 – พิจารณาความกลัวที่จะพลาดโอกาส

ความกลัวที่จะพลาดโอกาสกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ดำเนินการ เนื่องจากมันสร้างความรู้สึกว่าคุณค่าที่มองเห็นได้ของผลิตภัณฑ์จะลดลงหากพวกเขาไม่คว้าโอกาสไว้

คุณอาจมีตัวจับเวลาในหน้า Landing Page ของคุณเพื่อบอกว่าจะมีส่วนลดนานเท่าใดหรือมีสินค้ากี่รายการที่ยังมีอยู่ในสต็อก

#6 – ให้การสนับสนุนแชทสด

การสนับสนุนแชทสดเป็นส่วนเสริมที่ดูดีสำหรับรูปลักษณ์โดยรวมของหน้า Landing Page ของคุณ จุดประสงค์ของการเสนอการเข้าถึงการสนับสนุนลูกค้าโดยตรงคือการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ

หากผู้เยี่ยมชมเพจไม่แน่ใจเกี่ยวกับบางสิ่ง พวกเขาสามารถส่งคำถามในการสนับสนุนแชทสดและรับการตอบกลับอย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าการสนับสนุนแชทสดทำหน้าที่เป็นเครื่องมือรวบรวมความคิดเห็น คำถามที่ถามบ่อยโดยผู้เยี่ยมชมไซต์ที่มีปัญหาจะให้ข้อมูลเชิงลึกและระบุว่าหน้า Landing Page ของคุณต้องมีการปรับปรุงที่ใด

#7 – เพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก

ตามหลักการแล้ว คุณต้องการสร้างหน้า Landing Page ที่น่าสนใจซึ่งมีอันดับสูงในเครื่องมือค้นหาด้วย น่าเสียดายที่เจ้าของไซต์มักจะต้องจัดลำดับความสำคัญด้านใดด้านหนึ่งมากกว่าอีกด้าน

สำหรับผู้ที่สร้างหน้า Landing Page ตั้งแต่เริ่มต้น ควรให้ความสำคัญกับการปรับคำหลักให้เหมาะสม คุณต้องการสร้างสถานะบน Google และอยู่ในอันดับสูงพอที่จะดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิก

เมื่อคำหลักเข้าที่แล้วและคุณสังเกตเห็นว่าปริมาณการเข้าชมทั่วไปเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง หมายความว่าหน้า Landing Page ของคุณทำงานได้ดี และคุณสามารถมองหาการขยายในด้านอื่นๆ ในขณะเดียวกันก็คอยติดตามสถานการณ์คำหลักอย่างใกล้ชิด

บทสรุป

สรุปแล้วมีองค์ประกอบหลายอย่างที่ทำให้หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ WordPress ความซับซ้อนของการค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างแง่มุมต่างๆ อาจนำไปสู่สิ่งที่ตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณต้องการในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page ของ WP

เป็นที่คาดหมายว่าคุณจะพยายามทดสอบรูปแบบต่างๆ ของหน้า Landing Page เพื่อหารูปแบบที่ทำงานได้ดีที่สุด และถ้าคุณสังเกตเห็นว่าความพยายามของคุณตรงกันข้ามกับสิ่งที่คุณต้องการ ให้กลับมาที่สิ่งที่คุณเคยทำมาก่อนและทำการทดสอบต่อไป