จิตวิทยาสีแบรนด์

เมื่อพูดถึงแมคโดนัลด์ คุณนึกถึงสีอะไร? แล้ว Yahoo Mail ล่ะ? ทีนี้ มาลองตรงกันข้ามกัน คุณนึกถึงเครื่องดื่มโซดาชนิดใดเมื่อคุณเห็นซานตาครอสสีแดงขี่เลื่อนของเขา

คำตอบสำหรับคำถามข้างต้นค่อนข้างชัดเจน คุณไม่สามารถมองเห็นโลโก้ของแมคโดนัลด์ที่มีซุ้มสีเหลืองทอง โดยไม่ต้องคิดถึงความสุข วัยเด็ก หรือเฟรนช์ฟรายแสนอร่อย คุณไม่สามารถนึกถึงเมลของ Yahoo ได้โดยไม่ต้องนึกภาพโลโก้สีม่วง ในทำนองเดียวกัน คุณไม่สามารถจินตนาการว่าซานตาคลอสกำลังดื่มเครื่องดื่มโซดาชนิดอื่น แต่เป็นโคคา-โคลา

ดังนั้นแบรนด์เหล่านี้สามารถเชื่อมโยงชื่อของพวกเขากับสีเฉพาะในใจของเราได้อย่างไร? โดยประสบความสำเร็จในการใช้ Brand Color Psychology แน่นอน! ในบทความนี้ เราจะมาเจาะลึกกันว่าจิตวิทยาสีตราสินค้าคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญนัก และจะใช้อย่างไรให้เป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณ

จิตวิทยาสีแบรนด์คืออะไร?

จิตวิทยาสีถูกกำหนดให้เป็น "การศึกษาว่าสีส่งผลต่อการรับรู้และพฤติกรรมอย่างไร" ในด้านการตลาดและการสร้างแบรนด์ จิตวิทยาสีมุ่งเน้นที่สีที่ส่งผลต่อความประทับใจของผู้บริโภคในตราสินค้า และไม่ว่าสีเหล่านั้นจะโน้มน้าวผู้บริโภคให้พิจารณาแบรนด์เฉพาะหรือทำการซื้อหรือไม่ พูดง่ายๆ ก็คือ สีที่เฉพาะเจาะจงสามารถกระตุ้นอารมณ์ที่เฉพาะเจาะจง และอารมณ์เหล่านี้สามารถช่วยให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับแบรนด์หรือแม้กระทั่งนำไปสู่พฤติกรรมและการตัดสินใจบางอย่าง

จิตวิทยาสีตราสินค้าให้กรอบการทำงานเพื่อทำความเข้าใจว่าเราโต้ตอบกับแบรนด์ในชีวิตของเราอย่างไรและทำไม เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในคลังอาวุธของนักออกแบบ

เหตุใดจิตวิทยาสีแบรนด์จึงมีความสำคัญมาก

สีกระตุ้นความรู้สึก มันกระตุ้นอารมณ์ ในฐานะมนุษย์ การตัดสินใจของเรานั้นเป็นผู้นำ ไม่เพียงด้วยตรรกะเท่านั้น แต่ด้วยอารมณ์ด้วย เราจะไม่สมัครใช้บริการที่เรารู้สึกไม่สบายใจ ไม่ว่าจะดูเหมือนถูกกฎหมายเพียงใด พวกเราส่วนใหญ่ได้เรียนรู้ที่จะใส่ใจกับสิ่งที่เราเรียกว่า สิ่งนี้ถูกใช้โดยนักออกแบบและนักการตลาดเพื่อสร้างเอฟเฟกต์อันทรงพลังเพื่อให้เราซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา… คุณต้องนึกถึง Apple เป็นตัวอย่างเพื่อให้ตระหนักว่าพวกเราหลายคนซื้อผลิตภัณฑ์ของพวกเขาไม่ใช่เพราะพวกเขาได้รับการออกแบบมาอย่างสวยงาม แต่มากกว่าเพราะพวกเขาทำ เรารู้สึกดี

การสร้างแบรนด์และการตลาดเป็นเรื่องของการควบคุม 'ความรู้สึกนึกคิด' และอารมณ์ที่ลูกค้าของคุณได้รับเมื่อเห็นแบรนด์ของคุณ มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการกำหนดวิธีที่ผู้ชมของคุณรับรู้แบรนด์ของคุณและชี้นำพฤติกรรมลูกค้าของคุณ สีเป็นหนึ่งในสิ่งเร้าทางสายตาพื้นฐานในลำดับของการรับรู้ของมนุษย์ที่ทำให้เราพูดว่า 'ใช่' หรือ 'ไม่ใช่' กับแบรนด์โดยไม่รู้ตัว ดังนั้น เมื่อเข้าใจวิธีการทำงานของจิตวิทยาสีแบรนด์ คุณจะมีความได้เปรียบในการออกแบบแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จ

เคล็ดลับในการเลือกสีให้เหมาะกับแบรนด์ของคุณ

ตอนนี้เราเข้าใจแล้วว่าสีมีความสำคัญเพียงใด เราจะเลือกการเลือกที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์หรือผลิตภัณฑ์ของเราได้อย่างไร นี่คือเคล็ดลับบางประการที่จะช่วยให้คุณถูกทาง

1. รู้จักอาณาเขตของคุณ

ก่อนที่คุณจะเริ่มด้วยซ้ำ คุณจำเป็นต้องเข้าใจอุตสาหกรรมที่คุณกำลังทำงานหรือออกแบบให้ ทุกคนต้องการ 'โดดเด่น' จากฝูงชน แต่การทำมากเกินไปอาจส่งผลตรงกันข้าม สิ่งสำคัญคือต้องเลือกสีที่เหมาะสมกับอุตสาหกรรมและเป็นของแท้สำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณขายผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพและธรรมชาติ เช่น อาหารมังสวิรัติ สีม่วงจะทำให้คุณโดดเด่นจากคู่แข่ง แต่ไม่ใช่ในทางที่ดี

สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าคุณยืนอยู่ตรงไหนและใส่ใจกับ 'กฎ' จิตวิทยาสี เพื่อทำให้ลูกค้ารู้สึกสบายใจและคุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณ แน่นอนว่ามันสำคัญกว่าในบางอุตสาหกรรมมากกว่าอุตสาหกรรมอื่นๆ แต่ไม่มีวิธีใดที่จะปฏิเสธผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้เร็วไปกว่าการเลือกสีของแบรนด์ที่รู้สึกว่าไม่ได้สัมผัสกับสิ่งที่คุณทำ

2. รู้จักเพื่อนบ้านของคุณ

เพื่อที่จะ 'ผสมผสาน' เข้ากับอุตสาหกรรมของคุณได้สำเร็จ การพิจารณาคู่แข่งของคุณให้ดีเป็นสิ่งสำคัญ ทำการวิจัยในเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการจัดการจานสีและระบุสิ่งที่พวกเขาทำได้ดี เราไม่ได้ต้องการให้คุณเป็นคนลอกเลียนแบบ แต่การรู้ว่าบริษัทคู่แข่งจัดการเรื่องนี้อย่างไรจึงจะมีประโยชน์เสมอ คุณจึงพบจุดสมดุลที่สมบูรณ์แบบระหว่าง "การผสมผสาน" และ "ความโดดเด่น"

3. รู้ว่าคุณเป็นใคร

ก่อนดำเนินการเลือกสี คุณต้องระบุบุคลิกของแบรนด์ก่อน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือเข้าใจว่าคุณต้องการเป็นใครสำหรับลูกค้าของคุณ เริ่มต้นด้วยการถามตัวเองและทีมของคุณด้วยคำถามง่ายๆ สองสามข้อ:

• หากแบรนด์ของคุณคือมนุษย์ คุณลักษณะใดที่จะอธิบายบุคลิกภาพของพวกเขาได้?
• คุณเป็นมิตรกับแบรนด์ ซับซ้อน กระตือรือร้น และตระหนักถึงสิ่งแวดล้อมหรือไม่?
• ลักษณะบุคลิกภาพใดที่เป็นพื้นฐานสำหรับคุณ?
• อะไรคือลักษณะเด่นที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง?

คุณสามารถดำเนินการได้อย่างง่ายดายในขั้นตอนนี้เพราะเราต่างก็ต้องการให้แบรนด์ของเรามีคุณธรรมทั้งหมดในโลกนี้ ดังนั้นพยายามจำกัดค่านิยมหลักที่อธิบายถึงแบรนด์ของคุณไว้ที่สูงสุด 5 ถึง 6 วิธีนี้จะช่วยคุณจัดเรียง สิ่งสำคัญที่สุดที่ต้องสะท้อนให้เห็นในการสร้างแบรนด์ของคุณ

4. รู้จักผู้ชมของคุณ

การทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณคือการสร้างแบรนด์ 101 ในแง่มุมต่างๆ มากมายของการสร้างแบรนด์และการตลาด นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งในขณะที่เลือกสีที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณ

พิจารณาลักษณะผู้ซื้อทั่วไปของคุณ บุคลิกภาพของแบรนด์ของคุณต้องสอดคล้องกับบุคลิกของพวกเขาหากคุณต้องการสร้าง "เพื่อน" กับพวกเขา สีไหนจะดึงดูดพวกเขามากกว่ากัน? กลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง? กระฉับกระเฉงหรือง่ายไป? อย่าลืมว่าเมื่อพูดถึงจิตวิทยาสี วัฒนธรรมและบริบทก็มีความสำคัญเช่นกัน ดังนั้น หากแบรนด์ของคุณไม่มีระดับโลก ให้จับตาดูลักษณะทางภูมิศาสตร์และวัฒนธรรมของผู้ชมด้วย

แผนภูมิสี

ชีวิตประจำวันของเราเต็มไปด้วยสีสันและเฉดสีนับพัน ซึ่งแต่ละสีส่งผลต่อเราในรูปแบบต่างๆ แผนภูมิจิตวิทยาสีเป็นกรอบงานโดยสรุปของ 12 สีที่ใช้บ่อยที่สุด และอารมณ์เชิงบวกหรือเชิงลบที่พวกเขามักจะเชื่อมโยงกับ

โปรดทราบว่าการตอบสนองทางอารมณ์ไม่เคยแน่นอน วิธีที่แน่นอนที่แต่ละสีส่งผลต่อเรานั้นขึ้นอยู่กับภูมิหลังทางวัฒนธรรมและประสบการณ์ส่วนตัวของเรา อย่างไรก็ตาม แผนภูมินี้จะทำให้คุณเห็นว่าคนส่วนใหญ่มีปฏิกิริยาตอบสนองทางอารมณ์อย่างไรต่อสีแต่ละสี

ลองดูและพยายามระบุว่าแบรนด์ของคุณอยู่ที่ใด โดยพิจารณาจากอุตสาหกรรมของคุณ บุคลิกภาพของแบรนด์ และผู้ชมเป้าหมายของคุณ

วิธีรวมสี

หลังจากที่คุณพบว่าสีหรือสีใดดึงดูดใจแบรนด์ของคุณแล้ว คุณต้องสร้างจานสีของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องรวมสีที่คุณเลือกเข้าด้วยกัน ในรูปแบบที่สร้างจานสีที่สมดุลและกลมกลืนกัน มีเทคนิคที่ได้มาตรฐานมากมายสำหรับการผสมสี จากการศึกษาพบว่าผู้คนมักจะชอบรูปแบบสีที่มีเฉดสีใกล้เคียงกันหรือมีสีที่ตัดกันสูง ในแง่ของการประสานงานของสี นี่หมายถึงการทำตามแบบแผนชุดสีแบบแอนะล็อกหรือแบบสามสี

โทนสีที่คล้ายคลึงกันประกอบด้วยสามสีโดยอยู่ติดกันบนวงล้อสี เมื่อนำมารวมกัน สีที่คล้ายคลึงกันมักจะให้ผลลัพธ์ที่สงบและผ่อนคลาย แบบแผนนี้ได้รับประโยชน์จากการมีสีที่โดดเด่นเพียงสีเดียวโดยเหลืออีกสองสีที่เหลือไว้เป็นสีเสริม

ในทางกลับกัน ชุดสี Triadic ใช้สามสีที่เว้นระยะเท่ากันรอบวงล้อสี ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ตัดกันสูง ซึ่งช่วยสร้างลำดับชั้นของภาพ นี่เป็นอีกรูปแบบหนึ่งที่ได้ประโยชน์จากการเลือกสีหนึ่งเพื่อครอบงำ อีกสองสีเป็นสำเนียง

นอกจากสองวิธีที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในการรวมสีแล้ว คุณยังสามารถใช้วิธีการแบบสีเดียว สีเสริม หรือแบบเตตราดิก

สี เดียวคือชุดสีที่ประกอบด้วยสีเดียว คุณสามารถสร้างรูปแบบที่มีสไตล์ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ความเบาและความอิ่มตัวที่หลากหลาย

เสริม เรียกว่าโครงร่างที่ใช้สองสีที่อยู่ตรงข้ามกันบนวงล้อสี โทนสีนี้ยังสามารถสดใสและตัดกันสูง

ในที่สุด แบบแผน Tetradic ถูกสร้างขึ้นด้วยสีเสริมสองชุด การมีสี่สีให้ใช้งานได้อาจเป็นเรื่องที่ท้าทายมากขึ้น แต่ก็สามารถสร้างชุดสีที่สมบูรณ์และสมบูรณ์ได้ การใช้สีที่โดดเด่นโดยมีสามสีเน้นเสียงเป็นวิธีหนึ่งในการประสานชุดสีแบบเตตราดิกส์ให้กลมกลืนกัน

สรุป

ตอนนี้คุณได้เรียนรู้แล้วว่าจิตวิทยาสีแบรนด์คืออะไรและมีความสำคัญเพียงใด เราหวังว่าคุณจะพร้อมที่จะเริ่มใช้งาน การเลือกสีที่เหมาะสมเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างเอกลักษณ์ทางภาพที่ทรงพลังและมีความหมาย ดังนั้น อย่ากลัวที่จะลงทุนให้นานเท่าที่จำเป็น จนกว่าคุณจะพบสีที่เข้ากับแบรนด์ของคุณ สะท้อนบุคลิกของแบรนด์ และรู้สึกใช่