จะสร้างชื่อแบรนด์ของคุณได้อย่างไร?

ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นส่วนสำคัญของธุรกิจของคุณ กำหนดธุรกิจของคุณ กิจกรรม และเป็นส่วนสำคัญที่ลูกค้าจะจดจำคุณได้ การเลือกชื่อแบรนด์ที่ยอดเยี่ยมสามารถขับเคลื่อนธุรกิจของคุณไปสู่ความสำเร็จได้ ด้วยการเลือกชื่อแบรนด์ที่ไม่ดี บริษัทของคุณอาจหายตัวไปในความว่างเปล่าของธุรกิจอื่นๆ นับพัน

การค้นหาชื่อแบรนด์ที่ถูกต้องจึงเป็นสิ่งที่คุณต้องการใช้เวลาให้มาก จะต้องเสริมสร้างค่านิยม วัฒนธรรม และผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัทของคุณ ชื่อแบรนด์ควรสร้างความแตกต่างให้กับคุณจากส่วนที่เหลือของตลาด โดยไม่ต้องใช้สื่อทางการตลาดอื่นๆ นอกจากนี้ยังจะใช้ในการโต้ตอบทั้งหมดระหว่างคุณ ทีมของคุณและผู้อื่น

ตัวเลือกของคุณสำหรับการพัฒนาชื่อแบรนด์

เมื่อพูดถึงการสร้างชื่อแบรนด์ของคุณ คุณสามารถเลือกได้หลายทาง ซึ่งรวมถึง:

• ชื่อผู้ก่อตั้ง – เช่น Hewlett-Packard (HP)

นี่เป็นตัวเลือกที่ดีหากคุณมีผู้ก่อตั้งที่เป็นที่รู้จักในตลาดอยู่แล้ว หรือเมื่อมีการสนับสนุนที่สำคัญจากผู้ก่อตั้ง เช่นในบริษัทการตลาด การจัดหางาน กฎหมายหรือบัญชี

• บรรยายกิจกรรมของธุรกิจ – Kentucky Fried Chicken (KFC)

มักใช้และอาจเป็นทางเลือกที่ไม่ดีในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่าน แต่ในตลาดใหม่ นี่อาจเป็นทางเลือกที่มีประสิทธิภาพ

• บรรยายภาพหรือประสบการณ์ – Live And Sleep

ผู้คนซื้อเพื่อประสบการณ์ ดังนั้นนี่จึงเป็นตัวเลือกที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมีการแข่งขันสูงในตลาด และคุณขายผลิตภัณฑ์/บริการที่คล้ายคลึงกันมากกับธุรกิจอื่นๆ

• การนำคำออกจากบริบท – Amazon

วิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความแตกต่างให้กับตัวเอง

• การสร้างคำ – Google

การทำตัวติดอาจเป็นเรื่องยาก แต่ถ้าทำได้ จะประสบความสำเร็จอย่างมากและกลายเป็นชื่อที่คุ้นเคย (Google, Wikipedia เป็นต้น)

ตัวอย่างทั้งหมดแสดงให้เห็นว่าชื่อแบรนด์ที่ดีสามารถขับเคลื่อนธุรกิจไปสู่การใช้งานทั่วโลกได้อย่างไร

ความท้าทายที่มาพร้อมกับชื่อแบรนด์

มีปัญหาเฉพาะสองประการที่คุณจะเจอเมื่อคิดชื่อแบรนด์ ประการแรกคือกฎหมาย มีชื่อธุรกิจมากกว่า 24 ล้านชื่อในสหรัฐอเมริกาที่ได้รับการคุ้มครองตามกฎหมายเครื่องหมายการค้า ประเทศอื่นๆ จะมีกฎหมายที่คล้ายคลึงกันซึ่งคุ้มครองชื่อบริษัท

ปัญหาที่สองคือรอยเท้าการตลาดดิจิทัลของคุณ คุณจะต้องใช้ชื่อแบรนด์ของคุณทางออนไลน์เป็น URL มีการจดทะเบียนชื่อโดเมนมากกว่า 860 ล้านชื่อทั่วโลก ผู้เชี่ยวชาญบางคนคิดว่าพจนานุกรมกว่า 99.9% ได้รับการจดทะเบียนเป็นชื่อโดเมน

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะยึดติดกับแบรนด์ คุณควรทำการค้นหาโดเมนให้เสร็จสิ้น เพื่อให้แน่ใจว่าชื่อแบรนด์ไม่ใช่ URL ที่จดทะเบียน

ทีละขั้นตอนการสร้างชื่อแบรนด์ของคุณ

ดังนั้น ก่อนที่คุณจะเริ่มธุรกิจ คุณต้องสร้างชื่อแบรนด์ที่ใช้งานได้ วางตลาดได้ และน่าสนใจ ต่อไปนี้คือคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนโดยย่อเกี่ยวกับวิธีดำเนินการดังกล่าว

ขั้นตอนที่ 1: การเลือกกลยุทธ์แบรนด์

สิ่งแรกที่คุณต้องทำก่อนตั้งชื่อแบรนด์ของคุณคือพัฒนากลยุทธ์ สิ่งนี้ควรรวมถึงสิ่งที่คุณต้องการนำเสนอให้กับลูกค้า วิธีที่คุณจะทำ และสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่งโดยตรง (และโดยอ้อม)

เมื่อคุณกำลังเขียนกลยุทธ์นี้ ให้เริ่มดูสิ่งที่คุณกำลังเขียนและเน้นคำหลัก สิ่งเหล่านี้จะมีความสำคัญมากในภายหลัง

ขั้นตอนที่ 2: พัฒนาเป้าหมายสำหรับชื่อแบรนด์

มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาที่นี่ อย่างแรกคือเป้าหมายสูงสุดของชื่อแบรนด์ของคุณ คุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จ? คุณต้องการให้ผู้ชมทราบว่าคุณทำอะไร คุณเป็นใคร ใครเป็นผู้ก่อตั้งธุรกิจ หรือคุณต้องการสร้างความสนใจจากชื่อแปลก ๆ หรือไม่?

จากนั้นคุณจะต้องคิดว่าชื่อแบรนด์ที่มีศักยภาพจะเข้ากับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณได้อย่างไร ชื่อของคุณจะถูกเพิ่มที่จุดเริ่มต้น เป็นส่วนหนึ่งของชื่อผลิตภัณฑ์หรืออย่างอื่น หรือจะใช้เป็นวิธีแนะนำตัว?

คุณจะต้องคิดถึงประเภทของชื่อที่คุณต้องการใช้ (เช่น ประดิษฐ์ ผู้ก่อตั้ง คำอธิบาย ฯลฯ)

เมื่อคุณตอบคำถามเหล่านั้นแล้ว คุณต้องจัดทำรายการวัตถุประสงค์ว่าคุณจะประเมินชื่อที่คุณสร้างขึ้นในขั้นตอนต่อไปได้อย่างไร

ขั้นตอนที่ 3: สร้างรายชื่อแบรนด์ที่มีศักยภาพ

ขั้นตอนต่อไปเป็นเรื่องง่าย ตอนนี้คุณต้องนำรายการคำหลักที่คุณเน้นไว้ก่อนหน้านี้แล้วรวบรวมเป็นรายการชื่อแบรนด์ที่เป็นไปได้ การดำเนินการด้วยตนเองอาจเป็นงานที่ใช้เวลานานและเหนื่อยมาก และคุณอาจพลาดตัวเลือกที่เป็นไปได้บางอย่างที่อาจดีมาก

คุณต้องมีรายชื่อยาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณต้องการดำเนินการในพื้นที่กว้าง เนื่องจากมีโอกาสมากขึ้นที่ชื่อที่คุณเลือกจะถูกใช้

ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการสร้างบริการประปาระดับประเทศในสหรัฐอเมริกา คุณอาจคิดว่า USA Plumbing เป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับชื่อแบรนด์ อย่างไรก็ตาม บริษัทสองแห่งใช้ชื่อนั้นหลากหลายแล้ว ได้แก่ USA Plumbing และ USA Plumbing Services

ทั้งสองชื่อนี้ค่อนข้างคล้ายกัน อาจทำให้ลูกค้าสับสนเมื่อพยายามจำได้ว่าพวกเขาเคยใช้อันไหนมาก่อนหรือใครที่เพื่อนแนะนำ การเพิ่มธุรกิจที่มีศักยภาพที่สามด้วยความแตกต่างเกี่ยวกับระบบประปาในสหรัฐอเมริกาอาจทำให้สับสนได้

ดังนั้นพัฒนารายการยาว เพื่อช่วยคุณ ใช้โปรแกรมสร้างชื่อธุรกิจ โปรแกรมสร้างชื่อธุรกิจของเราใช้งานง่ายมาก สิ่งที่คุณต้องทำคือป้อนคำสำคัญที่มีความสำคัญต่อบริษัทของคุณ จากนั้นจะสร้างรายชื่อแบรนด์ที่มีศักยภาพมากมายสำหรับคุณ

ขั้นตอนที่ 4: ประเมินแต่ละชื่อแบรนด์ที่มีศักยภาพ

ขั้นต่อไปคือการประเมินชื่อแบรนด์ที่เป็นไปได้แต่ละชื่อ สิ่งแรกที่คุณควรทำคือดูรายชื่อและทิ้งชื่อที่อาจทำให้เข้าใจผิด ออกเสียงผิด หรือสะกดผิด

ชื่อใหญ่ทำเช่นนี้ เมื่อ Amazon ถูกจัดตั้งขึ้นครั้งแรก พวกเขาต้องการใช้ชื่อ Cadabra แต่ทนายความคนหนึ่งได้ยินพวกเขาผิด และคิดว่าชื่อนี้น่าจะเป็นซากศพ จึงได้เปลี่ยนชื่อ Google ยังเปลี่ยนชื่อจาก BackRub เป็น Google

ถัดไป คุณต้องลงรายชื่อและดูว่าเหมาะสมกับเกณฑ์ที่คุณสร้างไว้ในขั้นตอนที่ 2 หรือไม่

สิ่งที่แย่ที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือถามครอบครัวและเพื่อน ๆ ว่าพวกเขาชอบชื่อหรือไม่ บ่อยครั้งที่กลุ่มนี้ไม่ต้องการทำร้ายความรู้สึกของคุณ ดังนั้นจะบอกว่าใช่ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำแบบสำรวจออนไลน์ได้ในราคาประหยัด ซึ่งสามารถช่วยตัดสินว่าชื่อแบรนด์ใดที่เป็นไปได้

ณ จุดนี้คุณต้องการเปลี่ยนรายชื่อแบรนด์ที่มีศักยภาพหลายสิบชื่อเป็นชื่อแบรนด์ไม่กี่รายการที่คุณต้องการทดสอบ

ขั้นตอนที่ 5: ทดสอบศักยภาพแบรนด์ของคุณ

ขั้นต่อไปคือการทดสอบชื่อแบรนด์ของคุณในสถานการณ์จำลองต่างๆ อย่างแรกคือชื่อนั้นออกเสียงง่ายหรือไม่ โดยเฉพาะทางโทรศัพท์ ชื่อควรเขียนได้ง่ายในอีเมลหรือสื่อทางการตลาดโดยไม่ผิดพลาด

ผู้คนควรเชื่อมโยงสิ่งที่ธุรกิจของคุณทำกับชื่อแบรนด์ อาจเป็นเรื่องยากสำหรับชื่อแบรนด์บางชื่อ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณได้คิดค้นคำใหม่

สุดท้าย คุณต้องทดสอบว่าชื่อแบรนด์ของคุณสามารถใช้เป็น URL ได้หรือไม่ คุณสามารถตรวจสอบความพร้อมใช้งานของโดเมนได้อย่างง่ายดายและฟรีด้วยเครื่องมือตรวจสอบความพร้อมใช้งานของโดเมน

อย่าพยายามยอมรับชื่อแบรนด์เมื่อมีการใช้ชื่อเป็น URL แต่มีเวอร์ชันย่อให้ใช้งานได้ ตัวอย่างเช่น: อย่าใช้ USplumbers.com แทน USAplumbers.com การทำเช่นนี้อาจนำไปสู่ความสับสนกับผู้ชม และคุณอาจสูญเสียการเข้าชม

บทสรุป

ตอนนี้คุณควรมีชื่อแบรนด์ของคุณ ด้วยสิ่งนี้ คุณจะสามารถเริ่มพัฒนาสื่อการตลาด เว็บไซต์ และอื่นๆ ของคุณ ในการแสวงหาของคุณเพื่อสร้างบริษัทที่ดำเนินมายาวนานและประสบความสำเร็จ