วิธีสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกันในทุกช่องทางการตลาด

เว็บไซต์คือ Launchpad สำหรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ทางออนไลน์ แต่ก่อนที่คุณจะสร้างเว็บไซต์ที่จะตอบสนองความต้องการทางธุรกิจของลูกค้าได้ พวกเขาจำเป็นต้องมีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่มั่นคง หลังจากการสร้างแบรนด์เริ่มต้นเสร็จสิ้นและสร้างเว็บไซต์แล้ว คุณจะต้องคงแบรนด์ไว้สำหรับกลยุทธ์ทางการตลาดในอนาคตทั้งหมด รวมถึงอีเมลและสื่อสังคมออนไลน์

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงสิ่งที่ต้องทำเพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์ เพื่อให้ผู้อ่าน ลูกค้า และแฟนๆ สามารถจำคุณได้ทุกที่

พื้นฐานการสร้างแบรนด์สามประการ

มีสามสิ่งสำคัญที่คุณต้องทำเพื่อให้การสร้างแบรนด์ตรงประเด็น

1. เรียงลำดับการสร้างแบรนด์เริ่มต้น
2. มีคำแนะนำสไตล์
3. ใช้เทมเพลตสำหรับทุกสิ่ง

เมื่อทำตามขั้นตอนเหล่านี้ คุณจะมีฐานที่ดีสำหรับเนื้อหาภาพใดๆ ที่คุณต้องการสร้าง ตั้งแต่ส่วนหัวของเว็บไซต์ โพสต์ใน Instagram ไปจนถึงจดหมายข่าวทางอีเมล!

1. แยกแยะการสร้างแบรนด์เริ่มต้น

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือสร้างแบรนด์ให้เสร็จ นี่ไม่ได้หมายถึงโลโก้เท่านั้น แต่ยังหมายถึงชุดสี ฟอนต์ พื้นผิว และมู้ดบอร์ดด้วย หากคุณได้รับการว่าจ้างให้สร้างเว็บไซต์และเนื้อหาภาพ แต่บริษัทไม่มีกลยุทธ์ของแบรนด์ที่มั่นคง ขอแนะนำให้พวกเขาจัดการเรื่องนี้ก่อน หากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ คุณสามารถเสนอตัวเลือกบางอย่างได้

หากเป็นการแสดงคนเดียว พวกเขาสามารถลองทำแบรนด์ตัวเองด้วยเครื่องมืออย่าง Tailorbrands หากมีงบประมาณเพิ่มขึ้นอีกเล็กน้อย พวกเขาควรลงทุนกับนักวางกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่สามารถนำแบรนด์ของตนไปสู่อีกระดับได้ หากคุณเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ ใช้บทความนี้เพื่อแสดงให้ลูกค้าของคุณเห็นว่าเหตุใดการมีแบรนด์ที่มั่นคงจึงสำคัญมาก!

นี่คือประเด็นหลักที่ต้องแก้ไขในการสร้างแบรนด์เริ่มต้นสำหรับธุรกิจ:

โลโก้

โลโก้ต้องเป็นตัวแทนของธุรกิจ แต่ยังรวมถึงลูกค้าด้วย ต้องเรียบง่ายแต่จับใจและไม่เหมือนใคร ต้องดูดีในสี แต่ยังเป็นขาวดำ คุณต้องทดสอบกับแบบจำลองสำหรับนามบัตร หัวจดหมาย และส่วนหัวของเว็บไซต์ โลโก้มีหลายประเภท ดังนั้นโปรดใช้เวลาในการค้นหาว่าโลโก้ใดเหมาะกับธุรกิจมากที่สุด

คณะกรรมการอารมณ์และภารกิจ

กระดานแสดงอารมณ์และพันธกิจคล้ายกับกระดานวิชั่นในแง่ที่ว่าเป็นกลุ่มของรูปภาพและคำที่แสดงถึงแนวคิดหรือแนวคิด ช่วยให้เห็นภาพว่าธุรกิจเกี่ยวกับอะไร ซึ่งสามารถทำได้ก่อนโลโก้ เพื่อให้เข้าใจถึงสิ่งที่แบรนด์ของคุณต้องการสื่อสารกับลูกค้าได้ดีขึ้น คณะกรรมการอารมณ์และภารกิจเริ่มต้นด้วยพันธกิจ จากจุดเริ่มต้นนั้น รูปภาพ สี พื้นผิว และคำถูกรวบรวมไว้ในคอลลาจของแบรนด์

โครงร่างสี

โทนสีคือชุดของสีที่จะใช้ในทุกขั้นตอนของการแสดงเอกลักษณ์ทางภาพ จำเป็นต้องมีจานสีหลักและจานสีรองสำหรับความหลากหลาย จานสีสามารถสร้างขึ้นใหม่ทั้งหมด หรือใช้รูปภาพและภาพประกอบในมู้ดบอร์ดช่วยก็ได้

การจับคู่แบบอักษร

การจับคู่ฟอนต์คือการรวมกันของฟอนต์ที่จะสร้างเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรทั้งหมดในเอกลักษณ์ทางภาพ มีฟอนต์หลักหนึ่งฟอนต์สำหรับชื่อเรื่อง อีกฟอนต์สำหรับบล็อกข้อความ และบางครั้งหนึ่งในสามสำหรับข้อความเสริมหรือตกแต่ง บางครั้งแบบอักษรในโลโก้อาจใช้เป็นส่วนหนึ่งของการจับคู่แบบอักษรได้ แต่ก็ไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แบบอักษรในโลโก้และแบบอักษรในการจับคู่จะแตกต่างกัน เว้นแต่ว่าจะเป็นโลโก้ที่เรียบง่าย

2. มีคำแนะนำสไตล์

วิธีที่ดีที่สุดในการคงแบรนด์ไว้คือการมีสไตล์ไกด์ คู่มือสไตล์ที่ดีที่สุดประกอบด้วยสัญลักษณ์ภาพเกี่ยวกับวิธีการใช้สี ฟอนต์ และโลโก้ในสถานการณ์ใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับเอกลักษณ์ทางภาพของคุณ Tailorbrands เสนอคู่มือสไตล์ PDF ที่ดาวน์โหลดได้พร้อมแผนที่มีราคาแพงกว่า

คุณสามารถตั้งค่าคำแนะนำสไตล์ด้วยเทมเพลต มีอยู่ใน Behance และ Creative Market โปรแกรมแก้ไขกราฟิกออนไลน์บางตัว เช่น Visme และ Canva ได้รวม Brand Kits ที่ช่วยให้ทีมตรวจสอบเนื้อหาภาพทั้งหมดที่พวกเขาสร้างขึ้นได้ เครื่องมือออนไลน์อีกตัวคือ RelayThat มีระบบที่รวมไว้เพื่อสร้างกราฟิกหลายรายการพร้อมกัน โดยทั้งหมดมีเนื้อหาของแบรนด์

3. ใช้เทมเพลตสำหรับทุกสิ่ง

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด ให้ใช้เทมเพลตสำหรับวิชวลทั้งหมดที่สร้างขึ้นเป็นประจำ ซึ่งอาจรวมถึงแบนเนอร์และกราฟิกโซเชียลมีเดีย กราฟิกชื่อโพสต์บล็อก หรือจดหมายข่าวทางอีเมล เมื่อคุณมีเทมเพลต คุณไม่เพียงแค่คงอยู่ในแบรนด์เท่านั้น คุณยังประหยัดเวลาได้อีกมาก

ในการสร้างเทมเพลต สิ่งที่คุณต้องมีคือคู่มือสไตล์แบรนด์และโปรแกรมแก้ไขกราฟิก โปรแกรมแก้ไขกราฟิกออนไลน์บางตัวมีความเป็นไปได้ในการบันทึกเทมเพลต ซึ่งสามารถใช้ซ้ำแล้วซ้ำอีกได้อย่างง่ายดาย

หากคุณใช้โปรแกรมแก้ไขการออกแบบกราฟิกระดับมืออาชีพ เช่น Photoshop หรือ Illustrator มีชุดเทมเพลตมากมายที่พร้อมใช้งานทางออนไลน์เช่นกัน สิ่งเหล่านี้สามารถปรับแต่งได้ด้วยสีและแบบอักษรของคุณ ประหยัดเวลามากยิ่งขึ้น!

Photoshop ยังสมบูรณ์แบบสำหรับการปรับแต่งผลิตภัณฑ์และการจำลอง ebook คุณสามารถค้นหาแบบจำลองมากมายบนไซต์เช่น Creative Market เพื่อใช้สำหรับแบรนด์ใดก็ได้

ตัวอย่างเช่น คุณต้องดูว่าการสร้างแบรนด์บนเครื่องเขียนทั้งหมดจะมีลักษณะอย่างไร เช่น นามบัตร หัวจดหมาย ถุงของขวัญ และแท็กสินค้า หากคุณใช้เทมเพลตการสร้างแบรนด์กับวัตถุอัจฉริยะ สิ่งที่คุณต้องทำคือเปิดไฟล์ใน Photoshop และแทรกการออกแบบแบรนด์ วิธีนี้จะช่วยคุณเมื่อต้องการแสดงให้เครื่องพิมพ์เห็นว่าคุณต้องการให้สิ่งต่างๆ ดูเป็นอย่างไร

ม็อคอัพยังช่วยให้เห็นภาพโลโก้บนผลิตภัณฑ์ เช่น ขวดหรือกล่องผลิตภัณฑ์

การสร้างแบรนด์เว็บไซต์

ธีม WordPress ส่วนใหญ่จะมีตัวเลือกชุดแบรนด์เพื่อตั้งค่าแบบอักษรและสี สิ่งเหล่านี้มักจะอยู่ในตัวเลือกธีมและสามารถปรับแต่งให้มีผลกับทั้งไซต์ได้ ด้วยวิธีนี้ เมื่อคุณสร้างไซต์ การสร้างแบรนด์จะถูกตั้งค่าไว้แล้ว และคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการสูญเสียความสอดคล้องของภาพ

นอกจากสีและฟอนต์แล้ว เว็บไซต์ยังต้องการคู่มือสไตล์เว็บอีกด้วย นี่เป็นเพียงส่วนเสริมของคู่มือสไตล์ที่กล่าวถึงข้างต้น แต่มุ่งไปที่เว็บไซต์โดยเฉพาะ คู่มือสไตล์เว็บจะประกอบด้วยสิ่งต่างๆ เช่น สไตล์ปุ่ม แบบฟอร์ม การเว้นวรรค ภาพเคลื่อนไหว และรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับตำแหน่งและวิธีใช้ฟอนต์และสี เรียกอีกอย่างว่า UI Style Guides

การสร้างแบรนด์โซเชียลมีเดียและจดหมายข่าวทางอีเมล

คู่มือสไตล์เว็บเป็นการอัปเกรดภาพเป็นคู่มือสไตล์แบรนด์ทั่วไปอย่างไร คู่มือสไตล์โซเชียลมีเดียและอีเมลมีแง่มุมเพิ่มเติมสำหรับพวกเขา ตัวอย่างเช่น เวอร์ชันโซเชียลมีเดียต้องการส่วนเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติเฉพาะที่จะนำผู้จัดการโซเชียลมีเดียไปในทิศทางที่ถูกต้อง

คู่มือ สไตล์แบรนด์โซเชียลมีเดีย สามารถรวมหัวข้อใดหัวข้อหนึ่งหรือทั้งหมดเหล่านี้:

• วิธีโพสต์โซเชียลมีเดียเป็นคำ
• แฮชแท็กที่ใช้ได้หรือไม่ได้
• ชื่อบริษัทใช้เมื่อใดและอย่างไร
• คำใดที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อเขียนโพสต์บนโซเชียลมีเดีย
• วิธีคำและรูปแบบทวีต
• ตัวกรอง Instagram ใดที่จะใช้ตัวกรองใดที่ควรหลีกเลี่ยง
• ขนาดรูปภาพ Instagram ที่เหมาะสมที่จะใช้
• ควรใช้ภาพถ่ายหรือภาพประกอบประเภทใด

ในแง่ของโพสต์และรูปภาพที่แชร์ สิ่งเหล่านี้ต้องเป็นไปตามรูปแบบข้อความเฉพาะ ตัวอย่างเช่น Food Panda ซึ่งให้บริการส่งอาหารมักจะโพสต์รูปภาพของผลิตภัณฑ์และกิจกรรมที่พวกเขาขาย ไม่ใช่รูปภาพของสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิง ทุกอย่างควรสมเหตุสมผลและไม่ทำให้ผู้ติดตามประหลาดใจในทางที่ไม่ดี

ส่วนหัวของแพลตฟอร์มทั้งหมดควรมีตราสินค้าตามสไตล์ไกด์ นั่นคือเหตุผลที่เทมเพลตใช้งานได้จริง เมื่อมีโปรโมชันหรือลูกค้าต้องการแสดงสิ่งพิเศษให้ลูกค้าเห็นผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมด คุณสามารถสร้างแบนเนอร์ 1 แบนเนอร์แล้วปรับขนาดตามตำแหน่งที่จะโพสต์ อีเมลควรมีรูปแบบภาพที่คล้ายคลึงกัน เพื่อให้ผู้อ่านจำแบรนด์ของคุณได้ทันทีเมื่อเปิดอีเมล

บทสรุป

เมื่อบริษัทมีคนคนเดียวที่ทำทุกอย่าง การคงอยู่ในแบรนด์ก็ง่ายขึ้น แต่ทันทีที่ทีมเริ่มเติบโต คุณควรสร้างแนวทางสไตล์สำหรับทุกส่วนของธุรกิจ การมีคู่มือสไตล์การสร้างแบรนด์ คู่มือสไตล์เว็บ และคู่มือสไตล์โซเชียลมีเดียจะช่วยให้คุณและทีมที่กำลังเติบโตของคุณไม่ต้องเสียเวลาและกังวลอีกต่อไป!

ทรัพยากรที่มีอยู่นั้นยอดเยี่ยมมาก ดังนั้นจึงไม่มีข้อแก้ตัวใด ๆ ที่จะใช้สีน้ำเงินเข้มบนเว็บไซต์ทั้ง ๆ ที่โซเชียลมีเดียเป็นสีชมพู เว้นแต่คุณจะเป็นกบฏแน่นอน