การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา: วิธีดำเนินการใน 5 ขั้นตอน

คุณต้องการปรับปรุงเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่แน่ใจว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน? การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาสามารถช่วยได้!

วิธีนี้จะช่วยคุณระบุส่วนที่เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณขาดหายไป และให้แนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อใหม่ๆ เกี่ยวกับบล็อกหรือหน้าเว็บที่จะเพิ่มลงในไซต์ของคุณ

แต่ก่อนอื่น การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคืออะไร

การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาเป็นกระบวนการที่ช่วยให้นักการตลาดตระหนักถึงโอกาสที่อาจขาดหายไป มันเกี่ยวข้องกับการดำดิ่งลึกลงไปในแนวการแข่งขันของตลาดของคุณและระบุหัวข้อที่ต้องการซึ่งคุณอาจยังไม่มีบทความเกี่ยวกับ

วิธีนี้สามารถช่วยคุณกำหนดว่าเนื้อหาประเภทใดที่จะดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า และมีโอกาสได้รับการจัดอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP)

ทำไมคุณถึงต้องการ?

เราได้สัมผัสกับประโยชน์ที่น่าทึ่งบางประการของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาแล้ว แต่ตอนนี้เรามาดูรายละเอียดกัน

มันมีประโยชน์ต่อคุณและความต้องการทางการตลาดของคุณอย่างไร?

ช่วยให้คุณระบุเนื้อหาที่คุณอาจไม่เคยพิจารณามาก่อน

เมื่อเรายุ่งอยู่กับการสร้างเนื้อหา เรามักจะจดจ่อกับงานที่ทำอยู่ — เนื้อหาทำงานได้ดีหรือไม่? เราจะปรับปรุงได้อย่างไร เราจะจับตาดูมันมากขึ้นได้อย่างไร?

แม้ว่าการจดจ่ออยู่กับที่จะเป็นการดี แต่บางครั้งการดูว่าคู่แข่งของเรากำลังทำอะไรอยู่และทำได้ดี สามารถช่วยนำทางเราไปในทิศทางอื่นที่เราอาจคิดไม่ถึง

ช่วยให้คุณระบุคำหลักเพิ่มเติมได้

ในฐานะนักการตลาด คุณเข้าใจถึงความสำคัญของการมีกลยุทธ์คำหลักที่เหมาะสม แต่การวิจัยคำหลักอาจใช้เวลานานและบางครั้งก็ล้นหลาม

ด้วยการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาที่มั่นคง คุณสามารถค้นหาคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดลำดับและเริ่มกำหนดเป้าหมายได้อย่างง่ายดาย

สามารถช่วยเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณได้

การทำให้เว็บไซต์ของคุณทันสมัยอยู่เสมอด้วยเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและสดใหม่คือกุญแจสำคัญในการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากการค้นหา การวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาสามารถช่วยคุณระบุโอกาสในการปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่และทำให้คุณนำหน้าคู่แข่ง

เมื่อดูว่าไม่มีหัวข้อใดในเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มอันดับ SEO ได้อย่างรวดเร็วด้วยการสร้างเนื้อหาที่ตอบคำถามของผู้ใช้ นอกจากนี้ การค้นหาว่าหัวข้อใดที่ก่อให้เกิดความสนใจมากที่สุดในบรรดาคู่แข่งสามารถช่วยให้คุณได้เปรียบในการพัฒนาเนื้อหาใหม่

ช่วยให้คุณให้เนื้อหาที่ถูกต้องแก่ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

เมื่อคุณระบุช่องว่างของเนื้อหาได้แล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างเนื้อหาใหม่ หรือนำเนื้อหาที่มีอยู่มาใช้ใหม่ในลักษณะที่ตอบสนองความต้องการของผู้เยี่ยมชมได้ดียิ่งขึ้น

ด้วยการสละเวลาทำเช่นนี้ คุณจะมั่นใจได้ว่าเว็บไซต์ของคุณนำเสนอเนื้อหาที่พวกเขาต้องการและจำเป็นจริงๆ แก่ผู้เข้าชม

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าการวิเคราะห์นี้คืออะไรและมีประโยชน์ต่อเป้าหมายการตลาดออนไลน์ของคุณอย่างไร เรามาเข้าสู่กระบวนการห้าขั้นตอนในการดำเนินการ

วิธีทำการวิเคราะห์ช่องว่างเนื้อหาให้สมบูรณ์ในห้าขั้นตอน

1. การวิเคราะห์คู่แข่ง
2. วิเคราะห์เนื้อหาปัจจุบันบนเว็บไซต์ของคุณ
3. ทำความเข้าใจผู้ชมของคุณ
4. พัฒนาเป้าหมายที่ชัดเจน
5. เติมคำลงในช่องว่าง

1. การวิเคราะห์คู่แข่ง

เนื่องจากส่วนสำคัญของการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาคือการศึกษาเนื้อหาของคู่แข่งของคุณเพื่อหาช่องว่างของเนื้อหาเหล่านี้ จึงเหมาะสมอย่างยิ่งที่ขั้นตอนนี้เป็นขั้นตอนแรกในกระบวนการนี้

แต่คุณจะวิเคราะห์เนื้อหาของคู่แข่งได้อย่างไร

คุณต้องดูภาพรวมของเนื้อหาโดยรวม ซึ่งหมายถึงการดูหน้าเว็บไซต์และเนื้อหาโซเชียลมีเดียแล้วถามตัวเองว่า:

• พวกเขากำลังพูดถึงหัวข้ออะไร
• พวกเขาใช้รูปแบบเนื้อหาใด
• หัวข้อใดที่สะท้อนได้ดีกับตลาด
• พวกเขาสร้างเนื้อหานี้บ่อยแค่ไหน?

มีเครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งไม่กี่อย่าง เช่น Ubersuggest (ภาพด้านล่าง) ที่สามารถช่วยตอบคำถามเหล่านี้และอีกมากมาย

เครื่องมือ SEO เหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเรียนรู้ข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับคู่แข่งของคุณ เช่น:

• พวกเขาจัดอันดับคำหลักใด
• หน้าเว็บไซต์ใดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุด
• ประวัติการค้นหาแบบออร์แกนิกและเสียค่าใช้จ่าย
• และอื่น ๆ อีกมากมาย

ขั้นตอนแรกนี้อาจใช้เวลาสักครู่จึงจะเสร็จสมบูรณ์ แต่ไม่เป็นไรเพราะหากไม่มีมัน ความพยายามของคุณจะไร้ผล

2. วิเคราะห์เนื้อหาปัจจุบันบนเว็บไซต์ของคุณ

หลังจากดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำอยู่ ตอนนี้ก็ถึงเวลารวบรวมเนื้อหาที่คุณมีอยู่แล้วบนเว็บไซต์ของคุณ

ในการทำเช่นนี้ คุณจะต้องดูทั้งปริมาณและคุณภาพของเนื้อหาของคุณ

ปริมาณหมายถึงสิ่งต่าง ๆ เช่น จำนวนบล็อกโพสต์ที่คุณมีหรือคำหลักใดที่คุณกำหนดเป้าหมายเมื่อเทียบกับคู่แข่งของคุณ

ในทางกลับกัน คุณภาพจะพิจารณาสิ่งต่างๆ เช่น เนื้อหาของคุณเขียนได้ดีและเกี่ยวข้องกับผู้ชมหรือไม่

ขณะที่ดูเว็บไซต์ของคุณ โปรดคำนึงถึงคำถามต่อไปนี้:

• เนื้อหาของคุณเป็นอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับคู่แข่งในแง่ของความลึก สไตล์ และโทน
• มีจุดไหนที่คุณสามารถทำได้ดีกว่านี้ไหม?
• คุณกำลังใช้ประโยชน์จากโอกาส SEO ให้เกิดประโยชน์สูงสุดหรือไม่?
• คุณส่งเสริมเนื้อหาของคุณอย่างมีประสิทธิภาพหรือไม่?
• คุณกำลังเปลี่ยนเนื้อหาในช่องทางต่างๆ หรือไม่?

3. เข้าใจผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณพยายามคิดว่าคุณควรสร้างเนื้อหาใด การดูว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรอยู่และพยายามลอกเลียนแบบอาจเป็นเรื่องที่ดึงดูดใจ อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่เนื้อหาทุกชิ้นที่คู่แข่งของคุณผลิตจะเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณ

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของฟิตเนสคลับและได้ทำการเปรียบเทียบเนื้อหาของคุณกับฟิตเนสคลับอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณ คุณอาจแบ่งปันส่วนหนึ่งของตลาด แต่คุณอาจต้องการรองรับตลาดเฉพาะกลุ่มมากขึ้น ตัวอย่างเช่น ฟิตเนสคลับของคุณอาจกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่สนใจการชกมวย ขณะที่อีกคลับหนึ่งอาจเน้นไปที่การยกน้ำหนัก และฟิตเนสคลับอีกแห่งอาจมุ่งเน้นไปที่ผู้ชมอายุน้อย เป็นต้น

ซึ่งหมายความว่าไม่ใช่เนื้อหาทั้งหมดจากคู่แข่งของคุณที่จะมีความเกี่ยวข้อง

การทำความเข้าใจผู้ชมของคุณช่วยให้คุณเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและละทิ้งหัวข้อที่ไม่ให้บริการคุณหรือผู้ชมของคุณ

4. กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน

เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหา คุณต้องมีเป้าหมายที่ชัดเจนในใจ

คุณกำลังพยายามเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์หรือไม่? หรือคุณต้องการโอกาสในการขายเพิ่มเติมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะ

เมื่อคุณทราบเป้าหมายของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มระบุเนื้อหาที่จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายเหล่านั้นได้ มิฉะนั้น คุณจะเพียงแค่รวบรวมข้อมูลโดยไม่มีจุดประสงค์ที่ชัดเจน

ดังนั้นใช้เวลาคิดเกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการบรรลุก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาเพื่อประโยชน์ในการสร้างเนื้อหา

5. เติมคำในช่องว่าง

นี่คือส่วนที่น่าตื่นเต้น — การสร้างเนื้อหาจริง

ตอนนี้ เมื่อคุณเข้าใจเนื้อหาที่ "ขาดหายไป" แล้ว (เช่น คำหลักและหัวข้อที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณไม่ได้กล่าวถึงในบล็อกหรือเว็บไซต์ของคุณ) คุณสามารถเริ่มทำแผนที่ว่าจะเติมเนื้อหาเหล่านั้นอย่างไร

กระบวนการนี้อาจทำให้คุณต้องสร้างเนื้อหาใหม่หรือปรับปรุงเนื้อหาเก่าของคุณ

เมื่อคุณปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่ คุณสามารถ:

• ทำให้บทนำของบล็อกหรือบทความกระชับขึ้น
• เพิ่มรูปภาพเพื่อช่วยแบ่งเนื้อหาจำนวนมาก
• อัพเดทลิงค์
• ทำให้บทความของคุณมีรายละเอียดมากขึ้นและเป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านของคุณ

เมื่อคุณสร้างเนื้อหาใหม่ คุณจะต้อง:

• ตัดสินใจเกี่ยวกับรูปแบบเนื้อหาที่คุณจะสร้าง (เช่น บล็อกโพสต์ที่ให้ข้อมูล อินโฟกราฟิก วิดีโอ หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ ใดก็ตามที่โดนใจฐานลูกค้าเป้าหมายของคุณ)
• เน้นการสร้างเนื้อหาตามจุดประสงค์ในการค้นหา
• เลือกคำหลักที่คู่แข่งของคุณจัดอันดับและสร้างบทความที่ปรับให้เหมาะกับ SEO มากขึ้น

มีที่ว่างสำหรับการปรับปรุงอยู่เสมอ

ใช้กระบวนการห้าขั้นตอนของเราเพื่อทำการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาและเริ่มเติมช่องว่างในไซต์ของคุณวันนี้

คุณมีคำถามเกี่ยวกับการวิเคราะห์ช่องว่างของเนื้อหาหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็น!