9 แนวคิดการตลาดเนื้อหาสำหรับนักออกแบบ

โพสต์ของแขกรับเชิญนี้เขียนโดย Adam Fout ซึ่งเป็นผู้จัดหาเนื้อหาที่ Blue Steele Solutions หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Blue Steele Solutions โปรดไปที่เว็บไซต์ bluesteelesolutions.com

การตลาดเนื้อหาเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นในทุกวันนี้ ซึ่งเป็นจุดสูงสุดของการตลาด แม้ว่าการตลาดเนื้อหาจะมีมาช้านาน แต่หลายคนก็ประสบปัญหาในการคิดเนื้อหา และนักออกแบบก็ไม่มีข้อยกเว้น

โดยพื้นฐานแล้วการตลาดเนื้อหาคือการสร้างสิ่งที่มีประโยชน์ซึ่งคุณมอบให้ฟรี ตอนนี้ คำจำกัดความของคำว่า "ฟรี" อาจเปลี่ยนไปเล็กน้อย เนื่องจากคุณอาจซ่อนเนื้อหาบางส่วนไว้หลังแบบฟอร์มบันทึกอีเมล แต่ส่วนใหญ่แล้วยังคงฟรีอยู่ และน้อยคนนักที่จะโต้แย้งเกี่ยวกับการให้ที่อยู่อีเมลแก่คุณเมื่อคุณ กำลังให้ ebook ฟรี 100 หน้าแก่พวกเขา

ดังนั้นการสร้างสิ่งที่ฟรี ซึ่งเป็นแนวคิดง่ายๆ ที่เข้าใจได้ และบิตพื้นฐานของการตลาดเนื้อหา เช่น บล็อก วีบล็อก การสร้าง ebooks หรือการดาวน์โหลดอื่นๆ ก็ค่อนข้างตรงไปตรงมาเช่นกัน

แต่การคิดเนื้อหา เฉพาะ ส่วนอาจทำได้ยากกว่ามาก

การตลาดเนื้อหาคือการดึงดูดผู้คนที่เหมาะสมเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ และนั่นต้องการเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายในวงแคบ

โปรดจำไว้ว่าเป้าหมายทั้งหมดของคุณที่นี่คือการทำให้ผู้คนมาที่เว็บไซต์ของคุณ จากจุดนี้ เว็บไซต์ของคุณต้องทำงานหนักเพื่อเปลี่ยนพวกเขาให้กลายเป็นลีด

แต่ถ้าคุณไม่ได้รับการเข้าชมตั้งแต่แรก มันจะค่อนข้างยากที่จะสร้างโอกาสในการขายจากเว็บไซต์ของคุณ นั่นเป็นเหตุผลที่คุณต้องการเนื้อหา - เป็นน้ำผึ้งที่ดึงดูดแมลงวัน

ความยากอีกประการหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักออกแบบคือ คุณจะรู้สึกว่าจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการออกแบบที่สวยงาม แต่นั่นอาจไม่ใช่สิ่งที่ผู้ชมสนใจ

ใส่ตัวเองในรองเท้าของพวกเขา ลองนึกถึงว่าผู้ชมของคุณคือใคร พวกเขาเป็นนักธุรกิจ ผู้ที่มีความหลงใหลที่ ไม่ เน้นการออกแบบ (ในกรณีส่วนใหญ่อยู่แล้ว)

คนเหล่านี้อาจชื่นชมการออกแบบที่ดี ซึ่งอาจเข้าใจแนวคิดการออกแบบพื้นฐานบางอย่าง แต่พวกเขาจะไม่ค้นหาข้อมูลการออกแบบ—พวกเขาจะไม่สนใจเกี่ยวกับแนวโน้มล่าสุดใน CSS มากนัก เป็นต้น

เช่นเดียวกับที่คุณไม่ได้ออกแบบเว็บไซต์ของคุณเองเพื่อการใช้งานของคุณเอง คุณก็ไม่ควรออกแบบเนื้อหาให้ดึงดูดเฉพาะนักออกแบบคนอื่นๆ

ผู้ชม ของคุณ สนใจเรื่องอื่นๆ และโดยทั่วไปแล้ว สิ่งเหล่านั้นเป็นเรื่องเกี่ยวกับธุรกิจ

ดังนั้น แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะเกี่ยวกับการออกแบบ แต่จงสร้างเนื้อหานั้นในเชิงธุรกิจ สร้างเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายแคบลงโดยเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมที่คุณต้องการร่วมงานด้วยมากที่สุด แสดงให้ผู้ชมเห็นว่าพวกเขาสามารถใช้หลักการออกแบบเพื่อปรับปรุงธุรกิจของตนได้อย่างไร สิ่งนี้ทำให้เนื้อหาของคุณมีแนวโน้มที่จะปรากฏในการค้นหาในวงแคบและมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับผู้ที่อาจจ้างคุณจริงๆ

เนื้อหาของคุณควรดึงดูดผู้ชมโดยตรง—คนที่คุณต้องการร่วมงานด้วย

ตอนนี้ ความเฉพาะเจาะจง ของสิ่งที่ผู้อ่านสนใจกำลังจะเปลี่ยนจากผู้ชมไปสู่ผู้ชม และอุตสาหกรรมหนึ่งไปยังอีกอุตสาหกรรมหนึ่ง ดังนั้นสิ่งที่ฉันได้รวมไว้ที่นี่จึงเป็นจุดเริ่มต้น คุณจะต้องปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ให้เหมาะกับผู้ชมและอุตสาหกรรมที่คุณเชี่ยวชาญ

ตัวอย่างเช่น แนวคิดหนึ่งที่ฉันรวมไว้คือเทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า หากคุณให้ความสำคัญกับผู้สร้างบ้านเป็นหลัก การปรับเปลี่ยนแนวคิดนี้ค่อนข้างง่าย เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า สำหรับผู้สร้างบ้าน (หรือผู้รับเหมา หรือคำใดก็ตามที่เหมาะกับผู้ชมของคุณมากที่สุด) มีความเฉพาะเจาะจงมากกว่า ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่จะดึงดูดการเข้าชมและเฉพาะเจาะจงมากขึ้นสำหรับประเภทบุคคลที่คุณต้องการบนเว็บไซต์ของคุณ

เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้านั้นกว้างเกินไป—อาจดึงดูดคนเป็นพันคน ซึ่งส่วนใหญ่จะไม่ได้ใช้ เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้า สำหรับผู้สร้างบ้าน มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้สร้างบ้านที่คุณอาจทำธุรกิจด้วย

และนั่นคือเป้าหมายในท้ายที่สุด เมื่อเป็นเรื่องของการตลาดเนื้อหา เพื่อไม่เพียงแค่สร้างการเข้าชมบนเว็บไซต์ของคุณ แต่เพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ที่สามารถกลายเป็นโอกาส ในการขาย ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณสามารถทำการตลาดกับพวกเขาได้

เนื้อหาเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องสำรองข้อมูลด้วย SEO และโซเชียลมีเดีย

ฉันสาบานว่าฉันจะให้แนวคิดแก่คุณในอีกสักครู่ แต่ฉันต้องการให้คุณคำนึงถึงสิ่งอื่นก่อนที่จะเริ่มสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดนี้ สิ่งที่คุณสร้างจะไม่ดึงดูดการเข้าชมเพียงอย่างเดียว หากคุณไม่ใช้เวลากับ SEO และโปรโมตเนื้อหาผ่านโซเชียลมีเดีย เนื้อหาของคุณอาจไม่เข้าถึงผู้ชมตั้งแต่แรก

ดังนั้นจงมีกลยุทธ์ทางการตลาดบางอย่างเพื่อนำเนื้อหาของคุณออกไปสู่โลกกว้าง หากคุณสร้างมันขึ้นมา พวกเขาจะ ไม่ มา (เว้นแต่คุณจะผลักดันพวกเขาเล็กน้อย)

9 แนวคิดการตลาดเนื้อหา

ต่อไปนี้คือแนวคิดการตลาดด้วยเนื้อหา 9 แนวคิดที่สร้างขึ้นโดยเฉพาะโดยคำนึงถึงผู้ชมของนักออกแบบ

1. ซีรีส์บล็อกหรือวิดีโอบล็อกเกี่ยวกับการออกแบบเว็บไซต์เพื่อการแปลงภายในอุตสาหกรรมเฉพาะ
2. เทมเพลตอีเมลที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ
3. ebook ที่พูดถึงตัวอย่างงานพิมพ์และการออกแบบเว็บไซต์ที่ดีและไม่ดีในอุตสาหกรรมเฉพาะ
4. ebook ที่เต็มไปด้วยคำแนะนำและแนวคิดเกี่ยวกับสิ่งพิมพ์และการออกแบบเว็บสำหรับอุตสาหกรรมที่เฉพาะเจาะจง
5. ซีรีส์การสัมมนาผ่านเว็บเกี่ยวกับความสำคัญของการออกแบบและประสบการณ์ผู้ใช้สำหรับเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมเฉพาะ
6. เอกสารเปรียบเทียบที่กล่าวถึงข้อดีและข้อเสียของการซื้อโลโก้ที่กำหนดเองและการซื้อโลโก้ที่มาจากฝูงชน
7. แผ่นเปรียบเทียบที่กล่าวถึงข้อดีและข้อเสียของการซื้อเว็บไซต์แบบกำหนดเองและการซื้อเว็บไซต์เทมเพลต
8. กรณีศึกษาบนเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมเฉพาะที่ออกแบบอย่างดีและแปลงได้ดี และกรณีศึกษาบนเว็บไซต์ในอุตสาหกรรมเดียวกันที่ออกแบบไม่ดีและแปลงได้ไม่ดี
9. เทมเพลตโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกที่ออกแบบไว้ล่วงหน้าสำหรับอุตสาหกรรมเฉพาะ

กุญแจสู่ความสำเร็จคือการกำหนดเป้าหมายให้แคบลง

คุณจะสังเกตเห็นว่าคำว่า “อุตสาหกรรมเฉพาะ” ปรากฏขึ้นในความคิดของฉันอยู่เสมอ

ดังที่ฉันได้กล่าวไว้ข้างต้น เนื้อหาของคุณจะทำงานได้ไม่ดีหากไม่ได้กำหนดกลุ่มเป้าหมายอย่างแคบลงสำหรับผู้ชมของคุณ ยิ่งเนื้อหาเฉพาะเจาะจงอุตสาหกรรมมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น

ความจริงก็คือ อินเทอร์เน็ตถูกครอบงำด้วยเทมเพลตทั่วไป รายการ ดาวน์โหลดได้ และการตลาดเนื้อหารูปแบบอื่นๆ คุณจะไม่ดึงดูดผู้ชมทั่วไปนั้นเพราะพวกเขา ถูก ดึงดูดไปแล้ว—คุณเพียงแค่ไม่สามารถแข่งขันได้ดีกับเนื้อหาทั่วไปจำนวนมากที่มีอยู่แล้ว

และทำไมคุณถึงต้องการ? คุณคงไม่ต้องการกลุ่มสุ่มบนเว็บไซต์ของคุณที่อาจไม่ใช่ผู้ชมที่เหมาะสมสำหรับคุณ ซึ่งอาจจะไม่สนใจที่จะติดต่อคุณหรือทำงานร่วมกับคุณจริงๆ

คุณต้องการคนที่ทำงานในอุตสาหกรรมที่เฉพาะเจาะจง ไม่ว่าจะเป็นคนที่คุณเชี่ยวชาญหรือคนที่คุณต้องการเชี่ยวชาญ คนเหล่านี้จะได้รับคุณค่ามากขึ้นจากเนื้อหาของคุณ (เพราะมันสร้างมาเพื่อพวกเขาโดยเฉพาะ) และ พวกเขาจะมีแนวโน้มที่จะเข้าหาคุณเพื่อทำงานที่ได้รับค่าจ้าง

การกำหนดเป้าหมายที่แคบเป็นกุญแจสู่การตลาดที่มีประสิทธิภาพโดยทั่วไป แต่ถ้าคุณไม่แน่ใจว่าใครคือคนเหล่านี้ที่คุณกำหนดเป้าหมาย หากคุณมีความคิดที่คลุมเครือว่าพวกเขาเป็นใคร หรือหากคุณกำหนดเป้าหมายตามอุตสาหกรรม คุณ อาจต้องใช้เทมเพลตลักษณะลูกค้าเพื่อช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้แคบลง

ยิ่งคุณจำกัดและแบ่งกลุ่มผู้ชมได้มากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ออกไปสร้างเนื้อหากันเถอะ! โชคดีนะ ดีไซเนอร์