7 ประเภทเนื้อหาที่จะใช้ที่เว็บไซต์ WordPress ของคุณเพื่อความสำเร็จทางการตลาด

ปรับปรุงล่าสุด - 21 มีนาคม 2565

เมื่อวางแผนและสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ WordPress เว็บมาสเตอร์ส่วนใหญ่จะเน้นที่คีย์เวิร์ด เหตุผลนั้นง่าย:

พวกเขามักมีงบประมาณจำกัดและเชื่อว่าพวกเขาไม่สามารถใช้เงินนั้นเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงได้ หน้าเว็บไซต์ที่เน้นคำหลักจะช่วยเพิ่มการมองเห็นและการเข้าชมได้ง่ายขึ้น และต่อมาเปลี่ยนผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย แต่เดาว่าวิธีการดังกล่าวผิดปกติอย่างไร

เจ้าของเว็บไซต์ WordPress หลายสิบรายคิดเช่นเดียวกัน ด้วยเหตุนี้ ผู้ใช้จึงมีแพลตฟอร์มจำนวนมากที่มีกลยุทธ์เนื้อหาเดียวกัน โดยนำเสนอเนื้อหาเนื้อหาเดียวกันในหัวข้อ ประเภท และคุณภาพเดียวกัน และเว็บไซต์เหล่านั้นทั้งหมดแข่งขันกันเพื่อตำแหน่งสูงสุดใน Google ไม่ใช่ในหัวใจของกลุ่มเป้าหมาย

เป็นเหตุผลที่การตลาดเนื้อหาระดับมืออาชีพไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับกลวิธีดังกล่าว

แทนที่จะเผยแพร่เนื้อหาเนื้อหาผิวเผินจำนวนมาก ให้เน้นที่กลุ่มเป้าหมายของคุณและผู้ที่ช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ และในขณะที่ไม่มีเครื่องมือ ปลั๊กอิน หรือวิธีการเดียวที่จะบอกคุณ ว่า ผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าของคุณต้องการอะไร คุณก็หาได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่พวกเขาจะชอบมากที่สุด

สำหรับสิ่งนั้น ให้เน้นที่การเป็นกลยุทธ์หรือยุทธวิธีมากกว่าคำหลักและข้อมูลประชากร การรู้ว่าผู้อ่านของคุณมองหาเนื้อหาใด (รายการ ข้อมูลเชิงลึก วิดีโอ วิธีการทีละขั้นตอน) คุณจะกระจายเนื้อหาเหล่านั้นตามนั้น

ด้านล่างนี้ คุณจะพบประเภทเนื้อหา 7 อันดับแรกสำหรับเว็บไซต์ WordPress ทุกแห่งที่ต้องพิจารณา:

1) หน้า Landing Page

โอกาสที่ยิ่งใหญ่คือคุณรู้ถึงพลังของแลนดิ้งเพจสำหรับธุรกิจออนไลน์ ไม่ว่าจะเล็กหรือใหญ่ เว็บไซต์ WordPress ของคุณต้องการหน้า Landing Page สำหรับแคมเปญการตลาด ที่ซึ่งผู้เข้าชมจะ "เข้าถึง" หลังจากที่พบคุณในเครื่องมือค้นหาและเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจของคุณ

เป้าหมายเดียวของหน้า Landing Page คือการแปลงผู้เข้าชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมาย หากคุณขายผลิตภัณฑ์หรือบริการ หน้า Landing Page เป็นสิ่งจำเป็นสำหรับเว็บไซต์ธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

หน้า Landing Page ของคุณอาจเป็นหน้าแรกของเว็บไซต์หรือหน้าแยกต่างหาก ซึ่งออกแบบมาสำหรับแคมเปญการตลาดโดยเฉพาะ แต่ไม่ว่าในกรณีใด คุณต้องให้ความสนใจอย่างแม่นยำกับเนื้อหาของหน้านี้

แนวทางปฏิบัติด้านเนื้อหาที่ดีที่สุดเพื่อให้หน้า Landing Page ของคุณทำงาน:

• พาดหัวข่าวที่ดึงดูดความสนใจและกระตุ้นให้ผู้มาเยี่ยมชมอยู่ที่นี่และเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณ
• รูปภาพฮีโร่ หรือ รูปภาพแบนเนอร์บนหน้าเว็บของคุณเพื่อกระตุ้นอารมณ์เชิงบวกและแสดงให้เห็นถึงประโยชน์ของคุณ
• ข้อเสนอที่มุ่งเน้นผลประโยชน์และชัดเจนซึ่งตอบคำถามว่า "มีอะไรให้ฉันบ้าง" คำถาม
• เพิ่มมูลค่า
• สัญญาณความเชื่อถือ (การรับประกัน คำรับรองจากลูกค้า เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น ฯลฯ)
• รายชื่อผู้ติดต่อ
• คำกระตุ้นการตัดสินใจ เชิญชวนและโน้มน้าวใจให้ผู้ใช้ดำเนินการตามที่คุณต้องการ

2) แม่เหล็กตะกั่ว

แม่เหล็กนำเป็นวิธีที่จะได้รับโอกาสในการขายเพื่อแลกกับสิ่งที่มีค่า เสนอสิ่งที่พวกเขาสามารถรับได้ทันทีทางอีเมล: การทดลองใช้ฟรี รายการตรวจสอบ สมุดปกขาว รายงาน e-book แล้วแต่คุณเลย หากตรงตามความต้องการของพวกเขา พวกเขาจะให้อีเมลและการสมัครรับข้อมูลแก่คุณ และคุณจะได้รับโอกาสในการขายโดยไม่ทำให้พวกเขารำคาญ

แม่เหล็กนำส่งเสริมแบรนด์ของคุณในฐานะผู้มีอำนาจ พวกเขามีส่วนร่วม ให้คุณค่า และสามารถแบ่งปันได้ ลองนึกถึงแม่เหล็กนำที่คุณสามารถนำเสนอผ่านเว็บไซต์ของคุณและวางไว้เป็นไฟล์ที่ดาวน์โหลดได้เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมได้แลกเปลี่ยนกับที่อยู่อีเมลของพวกเขา

ต่อไปนี้เป็นแนวคิดบางประการเกี่ยวกับสิ่งที่สามารถเป็นแม่เหล็กนำพาของคุณได้:

• การสัมมนาผ่านเว็บ, พอดคาสต์, e-books
• ทดลองใช้ฟรี
• การสาธิตหรือกิจกรรมออนไลน์
• แม่แบบ
• การแข่งขัน แบบทดสอบ ข้อเสนอพิเศษ
• เนื้อหา “เหยื่อ” เช่น รายงาน กรณีศึกษา รายการตรวจสอบ คู่มือวิธีใช้ หลักสูตรวิดีโอ เอกสารโกง และอื่นๆ

3) บล็อกโพสต์แบบยาวและเขียวชอุ่มตลอดปี

ทำไมเว็บไซต์ WordPress ของคุณถึงต้องการบล็อก?

เป็นโอกาสที่จะทำงานได้ดีในเครื่องมือค้นหา สร้างลิงก์ย้อนกลับ และครอบคลุมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับ SEO ทั้งหมด นอกจากนี้ ตามที่รายงานโดยการศึกษาประจำปีของบล็อกเกอร์กว่า 1,000 คนของ Orbit Media เนื้อหาแบบยาว (1,500+ คำ) ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและเพิ่ม Conversion

สิ่งที่จะเผยแพร่บนบล็อกของคุณเพื่อให้ได้ผลลัพธ์?

• คำแนะนำการปฏิบัติทีละขั้นตอน
• สุดยอดบทความฮาวทู
• เนื้อหาด้านการศึกษาที่ช่วยให้กลุ่มเป้าหมายของคุณแก้ปัญหาได้
• การวิเคราะห์เชิงลึกของแนวคิดและปรากฏการณ์ที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณ
• รายการบทสรุปของผู้เชี่ยวชาญ

4) การวิจัยต้นฉบับ สถิติ

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดเนื้อหายอมรับว่าประเภทเนื้อหาเช่นความคิดเห็น ข้อมูลอ้างอิง และการวิจัยที่เชื่อถือได้มักจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาอื่นๆ เนื่องจากมักจะกลายเป็นข้อมูลอ้างอิงที่ได้รับความนิยม:

เว็บไซต์อื่นๆ อ้างอิงข้อมูลของคุณ ลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหาของคุณ และทำให้การมองเห็นของคุณดีขึ้น อำนาจในช่อง และความไว้วางใจของผู้ใช้

ใช่ ใช้เวลานานและท้าทายในการสร้างเนื้อหาดังกล่าว (การวิจัยดั้งเดิมไม่เคยง่ายอย่างนี้มาก่อน) แต่นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมีค่ามากและได้รับ Conversion ที่ยอดเยี่ยม (ลิงก์ การเข้าชม และการแชร์)

สิ่งที่จะเผยแพร่:

• การทดลองและผลลัพธ์ของคุณ
• การสังเกตและการวิเคราะห์
• แบบสำรวจ
• การวิเคราะห์งานวิจัยที่มีอยู่
• รวบรวมสถิติล่าสุดในช่องของคุณ

5) ความคิดเห็นของลูกค้า

คุณทราบดีว่า 90% ของคนไม่เชื่อถือโฆษณาและเรื่องราวของแบรนด์ที่ธุรกิจบอกเกี่ยวกับตัวเอง พวกเขารับฟังเพื่อน ญาติ ผู้มีอิทธิพล และลูกค้ารายอื่นๆ แทน: 77% ของผู้คนกล่าวว่าพวกเขาอ่านบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์และข้อเสนอแนะจากลูกค้ารายอื่นก่อนตัดสินใจซื้อใดๆ

ด้วยเหตุนี้ คุณอาจต้องการเผยแพร่บทวิจารณ์ของลูกค้าที่แท้จริงบนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ เพื่อรักษาไว้ สร้างความไว้วางใจ และจูงใจผู้เยี่ยมชมให้ทำข้อตกลงกับคุณ

คุณสามารถออกแบบคำวิจารณ์และคำรับรองของลูกค้าเป็นแถบด้านข้างหรือบล็อกขนาดเล็กบนหน้า Landing Page ของคุณได้ ลองนึกถึงการเผยแพร่โพสต์บล็อกสัมภาษณ์หรือบทสรุปหากคุณมีลูกค้าประจำที่พร้อมจะแบ่งปันความคิดเห็นโดยละเอียด

6) กรณีศึกษา

เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังในการสร้างหลักฐานทางสังคม สร้างอำนาจ และทำให้ผู้ชมเป้าหมายไว้วางใจคุณ กรณีศึกษาคือเรื่องราวความสำเร็จจากธุรกิจหรือลูกค้าของคุณที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณ แบ่งปันผลประโยชน์ในทางปฏิบัติจากการกระทำของคุณให้กับผู้อื่น

เป็นโอกาสของคุณที่จะแสดงความเชี่ยวชาญของคุณ แสดงให้เห็นว่าคุณจัดการเพื่อแก้ปัญหาของลูกค้าได้อย่างไร

คุณสามารถใส่ไว้ในหน้าแรกของเว็บไซต์หรือหน้าเว็บไซต์ เผยแพร่เป็นบล็อกโพสต์ที่อธิบายว่าคุณทำอะไร (และอย่างไร) เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ หรือบอกเกี่ยวกับสิ่งเหล่านี้ในการประชุมหรือกิจกรรมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับการโปรโมตธุรกิจของคุณ

7) เนื้อหาภาพ

ไม่ว่าคุณจะเลือกเผยแพร่เนื้อหาประเภทใดก็ตามบนเว็บไซต์ WordPress ของคุณ พยายามอย่างเต็มที่เพื่อสนับสนุนเนื้อหาด้วยภาพ:

รูปภาพ วิดีโอ ตารางและกราฟ GIF มีม อินโฟกราฟิก ล้วนมีอิทธิพลอย่างมากต่อการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ ตัวชี้วัด SEO ของคุณ และการแปลงโดยรวม

เนื้อหาภาพทำงานได้ดีกว่าเพราะดึงดูดใจมากกว่า: สมองของมนุษย์ประมวลผลภาพได้เร็วกว่าข้อความ 60,000 และนั่นเป็นเหตุผลที่เราให้ความสำคัญกับภาพก่อน

เป็นโอกาสของคุณที่จะสื่อสารข้อความทางการตลาดโดยที่เนื้อหาที่คุณเขียนไม่มี: การศึกษาพิสูจน์ว่า 91% ของลูกค้าชอบเนื้อหาที่เป็นภาพมากกว่ารูปแบบดั้งเดิม นอกจากนี้ยังเพิ่มการรักษา ปรับปรุงความเข้าใจในเนื้อหาได้ถึง 89%

ความคิดสุดท้าย

ประเภทเนื้อหามีมากมาย แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณต้องใช้ทั้งหมดสำหรับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา WordPress ของคุณ ทำการวิจัยกลุ่มเป้าหมายของคุณ รู้ว่าพวกเขาต้องการอะไร และมุ่งเน้นไปที่เนื้อหาเนื้อหาที่จะนำคุณค่ามาสู่ผู้ใช้และให้บริการเพื่อส่งเสริมความเชี่ยวชาญของคุณ

ไม่จำเป็นต้องจำกัดตัวเองให้อยู่ในบล็อกโพสต์หรือเนื้อหาวิดีโอเท่านั้น เริ่มต้นด้วยเนื้อหาเจ็ดประเภทจากบทความนี้ ทดสอบเพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและเหมาะกับกลยุทธ์ของคุณมากที่สุด และประสบความสำเร็จด้วยความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณ

อ่านเพิ่มเติม

• กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์สมาชิกของคุณ
• แนวคิดการตลาดเนื้อหาที่สร้างสรรค์เพื่อปรับปรุงการขายออนไลน์บน WooCommerce Store
• เคล็ดลับที่เป็นประโยชน์ในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดแบบสนทนา
• แนวคิดการเขียนเนื้อหาสำหรับตัวแทนท่องเที่ยว