การค้นหา WordPress เพิ่มขึ้น 52% ในเดือนที่แล้ว: เข้าใจการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมามีข่าวอื้ออึงเกี่ยวกับความไม่แน่นอน – และมีความไม่แน่นอนมากมาย – แต่ไม่ใช่จากลูกค้าของเราที่ขายผลิตภัณฑ์ WordPress

เราทำงานร่วมกับธุรกิจ WordPress ตั้งแต่ขนาดเล็กไปจนถึงขนาดใหญ่มากในการทำ SEO Content Marketing ที่มีประสิทธิภาพ และเราสังเกตเห็นว่าในช่วงเดือนเมษายน มีการคลิกสำหรับข้อความค้นหาของ WordPress เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว สิ่งนี้เกิดขึ้นแม้ว่าอันดับจะไม่เปลี่ยนแปลง แสดงว่ามีความสนใจใน WordPress เพิ่มขึ้น

เมื่อต้นเดือนพฤษภาคม เมื่อข้อมูลการค้นหาของเดือนเมษายนพร้อมใช้งาน ฉันได้ตรวจสอบอย่างละเอียด และการค้นหา WordPress เพิ่มขึ้นมากกว่าที่ฉันคิด โพสต์นี้เกี่ยวกับสิ่งนั้นและความหมาย

การค้นหา WordPress เพิ่มขึ้น 52% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว

ผลลัพธ์ที่เราเห็นภายในแสดงให้เห็นว่าเรากำลังดำเนินการบางอย่าง แต่เราจำเป็นต้องตรวจสอบเพิ่มเติม เพื่อหาสิ่งนี้ ฉันใช้ "ตะกร้า" ของคำหลัก WordPress 300+ และดูการเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหารายเดือน

แนวคิดเกี่ยวกับตะกร้าเป็นวิธีเดียวกับที่คำนวณอัตราเงินเฟ้อ: คุณเลือกผลิตภัณฑ์หนึ่งๆ แล้วคำนวณการเปลี่ยนแปลงโดยเฉลี่ย

ฉันใช้คำหลัก 310 WordPress และ WooCommerce และลบค่าผิดปกติออกไป ให้ข้อมูลที่เป็นตัวแทนแก่เรา เราสังเกตเห็นสิ่งนี้กับลูกค้า แต่ฉันคำนวณโดยใช้ข้อมูลสาธารณะจากเครื่องมือ SEO สองรายการของเราและคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งถูกเลือกโดยอัตโนมัติจากการค้นหา "WordPress" และ "WooCommerce"

ตัวเลขพาดหัวที่นี่มีขนาดใหญ่มาก: การค้นหาเพิ่มขึ้น 52.29% ในเดือน ที่แล้ว เพิ่มขึ้น 67.33% ตั้งแต่เดือนมกราคม และเพิ่มขึ้น 85.10% ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ฉันวางแผน % การเปลี่ยนแปลงของปริมาณการค้นหาในแต่ละเดือนในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา: คุณสามารถเห็นการเร่งความเร็วอย่างมาก:

ย้ำอีกครั้ง: การค้นหาโซลูชัน WordPress เพิ่มขึ้นกว่าครึ่งในเดือนที่ผ่านมา

มีเหตุผลที่จะสมมติว่าการเพิ่มขึ้นนี้เกิดจากการระบาดใหญ่ และเป็นไปได้มากว่าธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องมีเว็บไซต์ในทันที เรามักได้ยินเกี่ยวกับธุรกิจขนาดเล็ก X ล้านที่ไม่มีเว็บไซต์ แต่ภายในเดือนที่ผ่านมา ธุรกิจเหล่านั้นจำนวนมากต้องการเว็บไซต์ และ WordPress เป็นโซลูชันที่ชัดเจน

การจับคู่ข้อมูลนี้กับส่วนแบ่งการตลาด CMS โดยรวมของ WordPress เราจะเห็นได้ว่าการเติบโตของการค้นหา WordPress นั้นแซงหน้าส่วนแบ่งการตลาดโดยรวมของ WordPress เล็กน้อย เราเห็นส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้น ~0.5% ในแต่ละเดือนในปีนี้จนถึงเดือนเมษายน และเดือนเมษายนถึงพฤษภาคมเพิ่มขึ้น 0.64% นั่นคืออัตราการเติบโตที่เพิ่มขึ้น ⅓ ในเดือนเมษายน สามารถอธิบายความคลาดเคลื่อนได้เนื่องจากไซต์ที่ตั้งค่าไว้แล้วจำเป็นต้องปรับปรุงอย่างรวดเร็ว

หากคุณดูกราฟส่วนแบ่งตลาด CMS อย่างใกล้ชิด คุณจะเห็นการขึ้นเล็กน้อย:

นี่เป็นข่าวดีสำหรับ WordPress ฉันอยากรู้อัตราส่วนของผู้ใช้เหล่านี้ที่ค้นหาโซลูชัน WordPress ฟรีกับผู้ที่ค้นหาโซลูชัน WordPress แบบชำระเงิน ดังนั้นฉันจึงเจาะลึกลงไปอีกเล็กน้อย

ผู้ค้นหาใหม่ต้องการ WordPress ฟรีหรือจ่ายเงินหรือไม่?

การค้นหาโซลูชัน WordPress ที่เพิ่มขึ้นอย่างมากนั้นดีสำหรับระบบนิเวศของ WordPress แต่ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่ ผู้คนกำลังซื้อผลิตภัณฑ์หรือไม่ หรือกำลังมองหาของฟรี?

มีการค้นหา WordPress เพิ่มขึ้นประมาณ 20% โดยมีความตั้งใจในการซื้อสูงในเดือนที่ผ่านมา

เรื่องนี้สมเหตุสมผล: มีการค้นหาที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดโดยมีเจตนาในการซื้อสูง (เช่น "ผู้ค้นหากำลังมองหาบางอย่างที่จะซื้อหรือไม่") แต่กลับต่ำกว่าการเพิ่มขึ้นโดยรวมมาก ฉันคำนวณการเปลี่ยนแปลงนี้โดยแยกคำหลักตามราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) โดยประมาณ

สิ่งใดก็ตามที่มี CPC $2+ อาจมีความตั้งใจในการซื้อในระดับปานกลาง และ $5+ อาจมีความตั้งใจในการซื้อสูง

นี่คือผลลัพธ์:

โดยรวมแล้ว การค้นหาที่เพิ่มขึ้น 20% มีความตั้งใจในการซื้อสูง 20% ฟังดูไม่น่าประทับใจนักเมื่อเปรียบเทียบกับการเพิ่มขึ้น 50% แต่ช่วงเวลาอื่นๆ ของปี ยอดขายที่เพิ่มขึ้น 20% อาจเป็นสาเหตุของการเฉลิมฉลอง หากคุณต้องการดูข้อมูลดิบทั้งหมด สเปรดชีตของฉันอยู่ที่นี่

คำถามสุดท้าย: สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับการขาย คุณควรเห็นยอดขายเพิ่มขึ้น 20% ในเดือนที่แล้วหรือไม่?

สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับการขาย?

คุณจะเห็นการเปลี่ยนแปลงการขายก็ต่อเมื่อ SEO Content Marketing เป็นส่วนสำคัญของกระบวนการขายของคุณ

เราได้เห็นยอดขายที่เพิ่มขึ้นซึ่งสอดคล้องกับปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นจากลูกค้าที่ลงทุนใน SEO Content Marketing

การที่ SEO Content Marketing เป็นส่วนหนึ่งของกระบวนการขายของคุณนั้นอธิบายได้ว่าทำไมข้อมูลจากเพื่อนของเราที่ Freemius ชี้ให้เห็นถึงการชะลอตัวโดยรวมของยอดขาย ที่น่าสนใจคือ ทีมงาน Freemius พบว่ามีการดาวน์โหลดฟรีเพิ่มขึ้นซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มที่เราเห็นจากปริมาณการค้นหา แต่ยอดขายที่ชำระเงินลดลง

นี่ ไม่ใช่ สิ่งที่เราเห็น และทำให้ฉันคิดว่าปลั๊กอิน freemium อาจมีช่วงเวลาที่ยากลำบากในการขายมากกว่าปลั๊กอินแบบชำระเงินเท่านั้น

คุณสามารถดูได้ว่ามีความแตกต่างกันอย่างไรที่นี่ มีปัจจัยอื่นๆ สองสามประการที่ควรพิจารณาหากคุณจะเห็นยอดขายเพิ่มขึ้น:

• ความเกี่ยวข้องและความตั้งใจในการซื้อของปริมาณการค้นหา: คุณมี "คีย์เวิร์ดด้านรายได้" ที่ดี เนื้อหาที่ดีและอันดับที่ดีหรือไม่
• คุณภาพของการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงในหน้าสำหรับผู้เยี่ยมชมการขายผลิตภัณฑ์
• คุณภาพของช่องทางการขายทั่วไปของคุณ: คุณมีกลไกในการดึงดูดคนที่ยังไม่พร้อมที่จะซื้อหรือไม่?
• ความจำเป็นกับสินค้าฟุ่มเฟือย: ฉัน ต้องการ ผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างเว็บไซต์ของฉันหรือไม่?

คุณจะเห็นได้ว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดความแตกต่างมากขึ้น ที่กล่าวว่าปริมาณการค้นหาที่เพิ่มขึ้นนั้นใหญ่พอที่แม้แต่เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมไม่ดีก็จะได้รับประโยชน์ที่นี่ และการติดตั้งฟรีที่เพิ่มขึ้นก็ดีเช่นกัน หากคุณสามารถเปลี่ยนลูกค้าเหล่านั้นได้ในภายหลัง

New Normal และสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไป

จะเกิดอะไรขึ้นต่อไป? ฉันไม่คิดว่าสิ่งต่าง ๆ จะกลับมาเป็น "ปกติ" นี่คือความปกติใหม่

หากคุณเพิ่งสร้างเว็บไซต์ WordPress ฟรี คุณจะเห็นประโยชน์จากสิ่งนั้นไปอีกหลายปี เว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นส่วนสำคัญในธุรกิจของคุณมากขึ้นเรื่อยๆ เมื่อถึงจุดนี้ คุณจะต้องลงทุนในฟังก์ชันการทำงาน

การลงทุนนั้นจะเห็นได้ทั่วทั้งระบบนิเวศของ WordPress เป็นเวลาหลายปี ดูเหมือนว่าเรากำลังเห็น “การเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัล” หนึ่งปี+ เกิดขึ้นในหนึ่งเดือน

SEO Content Marketing เป็นหนึ่งในช่องทางการตลาดที่เราชื่นชอบสำหรับธุรกิจ WordPress ในกรณีที่เหมาะสม ก็สมบูรณ์แบบเมื่อคุณได้รับการเข้าชมที่มีความตั้งใจในการซื้อสูงในแต่ละเดือน การค้นพบนี้เป็นเพียงการตรวจสอบเพิ่มเติมเท่านั้น

อาจไม่เคยมีเวลาใดที่ดีไปกว่านี้แล้วในการลงทุนในเนื้อหา SEO: คุณสามารถหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่เราทำได้ที่นี่ และติดต่อเพื่อแชท

ประโยชน์ของสิ่งนี้จะไม่ถูกกระจายอย่างเท่าเทียมกันในระบบนิเวศ ดังนั้น ไม่ว่าคุณจะต้องการร่วมงานกับเราเกี่ยวกับเนื้อหาหรือต้องการคำแนะนำฟรี เราก็ยินดีที่จะพูดคุย