แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด 9 ประการของ CRM + เคล็ดลับสำหรับมือโปรที่นำไปใช้ได้จริงในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2022-04-25คุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ CRM เพื่อมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ลูกค้าหรือไม่
หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณอาจกำลังตกอยู่เบื้องหลังศักยภาพการแปลงที่แท้จริงของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
การวิจัย CRM ชี้ให้เห็นว่าลูกค้ามากถึง 52% ต้องการซื้อจากแบรนด์ที่ให้ประสบการณ์ลูกค้าที่มีมาตรฐานสูงขึ้น แม้ว่าจะหมายถึงการใช้จ่ายมากขึ้นก็ตาม!
ในโพสต์นี้ เราจะหารือเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ CRM ที่สามารถตั้งค่าให้คุณพร้อมสำหรับความสำเร็จของลูกค้า
จุดมุ่งหมายสูงสุดของ CRM คืออะไร?
เป้าหมายสูงสุดของ CRM คือการสร้างและรักษาประสบการณ์ลูกค้าที่ยอดเยี่ยม กลยุทธ์ CRM ที่ดีช่วยให้แบรนด์สร้างแนวทางธุรกิจที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลาง โดยมุ่งเน้นที่การปรับปรุงความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างลูกค้าและธุรกิจ
ในยุคปัจจุบัน เครื่องมือ CRM เช่น HubSpot และ Salesforce มีความสามารถที่โดดเด่นสำหรับการจัดการผู้ติดต่อขั้นสูงและเวิร์กโฟลว์ที่ได้รับการปรับปรุง ความสามารถเหล่านี้ช่วยให้ธุรกิจจำนวนมากปรับปรุงประสิทธิภาพการขายและประสิทธิภาพทางธุรกิจโดยรวม
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ CRM + เคล็ดลับสำหรับมือโปรที่นำไปปฏิบัติได้
ต่อไปนี้คือแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ CRM ที่คุณสามารถทำตามเพื่อความสำเร็จของลูกค้าได้ทันที:
- จับคู่ซอฟต์แวร์ CRM กับความต้องการทางธุรกิจของคุณ
- ทำงานซ้ำๆ โดยอัตโนมัติ
- กำหนดแนวทางที่ชัดเจน
- วัด วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพ
- ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในเชิงรุก
- ใช้คุณสมบัติ CRM เพิ่มเติมเพื่อประสบการณ์ลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น
- ใช้ประโยชน์สูงสุดจากโอกาสในการทำงานร่วมกัน
- ใช้ประโยชน์จากการฟังทางสังคม
- ให้การฝึกอบรมสำหรับการใช้ CRM อย่างมีประสิทธิภาพ
เอาล่ะ.
1. จับคู่ซอฟต์แวร์ CRM กับความต้องการทางธุรกิจของคุณ
อุตสาหกรรม CRM เติบโตขึ้นทุกปีและมีแพลตฟอร์มและเครื่องมือ CRM มากขึ้นกว่าที่เคย
แม้ว่าเครื่องมือ CRM ส่วนใหญ่จะทับซ้อนกันในแง่ของคุณสมบัติและความสามารถ แต่บางเครื่องมือก็ใช้ความพยายามอย่างมากในการมอบคุณสมบัติขั้นสูง
แม้ว่าการได้รับแพลตฟอร์ม CRM ที่มีคุณลักษณะหลากหลายที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณอาจเป็นเรื่องที่น่าดึงดูดใจ แต่ฟีเจอร์อื่นๆ อาจไม่ตรงกับความต้องการของคุณเสมอไป
ตัวอย่างเช่น Salesforce เป็นแอป CRM ที่ใช้กันอย่างแพร่หลายมากที่สุด และเป็นที่รู้จักในด้านความยืดหยุ่นและตัวเลือกการปรับแต่งที่หลากหลาย แต่คุณสมบัติขั้นสูงยังหมายความว่าอาจเป็นเรื่องยากสำหรับบริษัทขนาดเล็กในการจัดการ CRM โดยใช้ Salesforce
ในทางตรงกันข้าม HubSpot ขาดคุณสมบัติขั้นสูงบางอย่างของ Salesforce แต่มีข้อได้เปรียบตรงที่ง่ายกว่าและง่ายกว่าในการแนะนำทีมที่อาจไม่ใช่ผู้ใช้ซอฟต์แวร์ CRM ระดับสูง
2. ทำงานซ้ำๆ โดยอัตโนมัติ
ข้อดีอย่างหนึ่งของซอฟต์แวร์ CRM คือสามารถทำให้คุณไม่ต้องเหนื่อยกับการช่วยงานธุรการซ้ำๆ เช่น การป้อนข้อมูลและการสร้างการติดต่อ
คุณยังสามารถรวมเครื่องมือ CRM เช่น HubSpot และ Salesforce เข้ากับเครื่องมืออื่นๆ บนเว็บไซต์หลักของคุณได้ เช่น แบบฟอร์มการติดต่อ
ตัวอย่างเช่น WPForms มีส่วนเสริม HubSpot พิเศษที่ให้คุณเชื่อมต่อแบบฟอร์ม WordPress กับฐานข้อมูลผู้ติดต่อ HubSpot ของคุณ ด้วยวิธีนี้ รายการใหม่จากแบบฟอร์มของคุณจะถูกส่งไปยัง HubSpot CRM ของคุณโดยอัตโนมัติ
ระบบอัตโนมัติเช่นนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มความเร็วในกระบวนการและทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการทำงานที่สำคัญมากขึ้น แต่ยังขจัดข้อผิดพลาดของมนุษย์อีกด้วย
ดูบทความนี้เกี่ยวกับวิธีส่งผู้ติดต่อจากแบบฟอร์ม WordPress ไปยัง HubSpot หรือหากคุณเป็นผู้ใช้ Salesforce คุณสามารถดูวิธีสร้างการรวม Salesforce ได้
หากคุณสำรวจเครื่องมือ CRM คุณจะพบวิธีอื่นๆ มากมายในการทำให้เวิร์กโฟลว์เป็นอัตโนมัติเพื่อการจัดการลูกค้าที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น ใช้ความสามารถเหล่านี้เพื่อประโยชน์ของคุณ!
3. กำหนดแนวทางที่ชัดเจน
ประสิทธิภาพของ CRM จะแสดงอย่างเต็มรูปแบบก็ต่อเมื่อทั้งทีมของคุณใช้สำหรับกระบวนการเดียวกัน แหล่งที่มาทั่วไปของความไร้ประสิทธิภาพคือการขาดมาตรฐานในงานที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าและการจัดการข้อมูล
หลายครั้งที่องค์กรมักคุ้นเคยกับการใช้เครื่องมือหลายอย่างควบคู่ไปกับ CRM แม้ว่าเทคโนโลยี CRM หลักของพวกเขาจะพร้อมตอบสนองความต้องการทั้งหมดของพวกเขาอย่างเหมาะสม
ซึ่งหมายความว่าข้อมูลลูกค้าจะกระจัดกระจายไปตามเครื่องมือต่างๆ และไม่เคยใช้งาน CRM อย่างเต็มศักยภาพ
เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดแนวทางที่ชัดเจนสำหรับวิธีจัดการงานที่เกี่ยวข้องกับลูกค้า ตัวอย่างเช่น คุณสามารถพูดถึงอย่างชัดเจนว่าลูกค้าเป้าหมายใหม่ทุกรายควรส่งผ่าน CRM
เมื่อรวมข้อมูลลูกค้าทั้งหมดไว้ใน CRM คุณมีแนวโน้มที่จะได้รับประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่สูงขึ้นมากในทีมของคุณ
4. วัด วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพ
ไม่มีกฎเกณฑ์เดียวในการสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่สมบูรณ์แบบ สำหรับทุกบริษัท ต้องใช้การทดลองมากมายเพื่อสร้างประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจให้กับลูกค้า
เครื่องมือ CRM มีประโยชน์มากเพราะช่วยในการคาดเดากลยุทธ์การจัดการลูกค้าของคุณ ด้วยตัววัดแบบเรียลไทม์ในการวัดกลยุทธ์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพกระบวนการของคุณโดยพิจารณาจากข้อมูลที่สามารถนำไปปฏิบัติได้ แทนที่จะใช้ความรู้สึกนึกคิด
แพลตฟอร์ม CRM ที่ดี เช่น HubSpot และ Salesforce จะให้รายงานและข้อมูลเชิงลึกโดยละเอียดเกี่ยวกับช่องทางการตลาดแต่ละช่องทางของคุณ
และหากคุณมีเว็บไซต์ WordPress คุณสามารถเสริมการวิเคราะห์ CRM ของคุณด้วยการวัดบนเว็บไซต์ เช่น การเข้าชม หน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุด และอื่นๆ MonsterInsights เป็นหนึ่งในปลั๊กอินการวิเคราะห์ WordPress ที่ติดอันดับยอดนิยม ด้วยข้อมูลนี้ คุณสามารถตัดสินใจโดยใช้ข้อมูลเพื่อสร้างเส้นทางของลูกค้าที่น่าพึงพอใจทั่วทั้งเว็บไซต์ของคุณ
แต่อย่าลืมว่าคุณภาพของข้อมูลเชิงลึกนั้นขึ้นอยู่กับข้อมูลที่คุณป้อนลงใน CRM หากข้อมูลลูกค้าของคุณกระจัดกระจายไปตามเครื่องมือต่างๆ อาจส่งผลต่อความสามารถในการตัดสินใจอย่างถูกต้อง
5. ปรับให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงในเชิงรุก
เทคโนโลยี CRM ได้ก้าวไปสู่การพัฒนาที่ไม่ธรรมดานับตั้งแต่การพัฒนา SaaS และซอฟต์แวร์บนคลาวด์ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับแบรนด์ที่จะต้องอยู่ในเชิงรุกและเปิดรับความสามารถใหม่ๆ ของ CRM เมื่อพร้อมใช้งาน
จากการวิจัยพบว่า 79% ขององค์กรต่างๆ จะใช้โซลูชันที่ขับเคลื่อนด้วย AI ภายในปี 2566 อีกเทรนด์หนึ่งที่กำลังเกิดขึ้นอย่างมากคือการเติบโตของอุปกรณ์ IoT (Internet of Things) ซึ่งกำลังจะเกิน 41 พันล้านเครื่องหมายภายในปี 2570
เทคโนโลยีใหม่เหล่านี้จะมอบโอกาสใหม่ๆ ในการสร้างประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นแก่ลูกค้า เราได้เห็นบทบาทสำคัญของแชทบอทของ AI ในการช่วยเหลือทีมสนับสนุนลูกค้าแล้ว แต่ยังห่างไกลจากความสมบูรณ์แบบ
เมื่อ AI ฉลาดขึ้น เราสามารถคาดหวังว่าการมีส่วนร่วมของ AI จะมีความสำคัญมากขึ้นอย่างมากในการรักษาระดับความพึงพอใจของลูกค้าในระดับสูง
ในทำนองเดียวกัน อุปกรณ์ที่สั่งงานด้วยเสียงได้นำเสนอโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ต่างๆ แบรนด์ที่พร้อมจะรับฟังความคิดเห็นในกระบวนการ CRM ของตน มีแนวโน้มที่จะยกระดับประสบการณ์ของลูกค้าไปอีกระดับด้วยเวลาตอบสนองที่เร็วขึ้นและการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น
ด้วยเหตุนี้จึงเป็นสิ่งสำคัญมากที่จะต้องดำเนินการเชิงรุกและค้นหาวิธีใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีใหม่ๆ เพื่อ CRM ที่เหมาะสมที่สุด
6. ใช้คุณสมบัติ CRM เพิ่มเติมเพื่อประสบการณ์ลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น
ซอฟต์แวร์ CRM มักมีคุณลักษณะต่างๆ ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้คุณมอบประสบการณ์ที่ดียิ่งขึ้นแก่ลูกค้า อย่างไรก็ตาม บางแบรนด์มีแนวโน้มที่จะใช้ CRM ต่ำเกินไป โดยเน้นที่คุณสมบัติหลักเพียงไม่กี่อย่างเท่านั้น
แนวทางปฏิบัติที่ดีในการสำรวจคุณลักษณะทั้งหมดที่ CRM ของคุณมีให้ คุณอาจจะแปลกใจที่ได้เรียนรู้คุณลักษณะบางอย่างที่แฟน ๆ จะได้รับ
ตัวอย่างเช่น CRM เช่น HubSpot ได้ผสานรวมการสนับสนุนแชทสดอย่างสมบูรณ์ และการแชทสดก็กลายเป็นองค์ประกอบที่ไม่สามารถต่อรองได้ของประสบการณ์การสนับสนุนลูกค้าที่ดีอย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ คุณลักษณะต่างๆ เช่น ประวัติลูกค้าที่ให้รายละเอียดของตั๋วสนับสนุน คำสั่งซื้อ และการโต้ตอบอื่นๆ ก่อนหน้านี้เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมอบประสบการณ์ที่ราบรื่นให้กับลูกค้าของคุณ จากการสำรวจพบว่า 68% ของลูกค้าเชื่อว่าตัวแทนขายต้องทราบประวัติการให้บริการของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญ
การถามตัวเองว่าขณะนี้คุณกำลังทำงานโดยใช้เครื่องมืออื่นอยู่หรือไม่ และงานใดที่จัดการได้ดีกว่าโดยใช้ฟังก์ชันในตัวของ CRM ของคุณ
7. ใช้โอกาสในการทำงานร่วมกันให้เกิดประโยชน์สูงสุด
เครื่องมือ CRM มีบทบาทสำคัญในการปรับปรุงการทำงานร่วมกันระหว่างทีมสนับสนุนเสมอ
ด้วยโซลูชัน CRM บนคลาวด์ที่แพร่หลายมากขึ้น ตอนนี้จึงง่ายกว่าสำหรับทีมในการทำงานร่วมกันโดยเข้าถึงข้อมูลเดียวกันในฐานข้อมูลที่รวมเป็นหนึ่งเดียว
ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการโอนลูกค้าไปยังตัวแทนอื่นในระหว่างการโทร อาจเป็นเรื่องน่าหงุดหงิดมากหากจำเป็นต้องให้ข้อมูลเดิมกับพวกเขาซ้ำ
แต่แอป CRM ส่งเสริมการทำงานร่วมกันอย่างราบรื่นเพราะช่วยให้ทุกคนในทีมของคุณสามารถเข้าถึงข้อมูลล่าสุดได้ วิธีนี้ช่วยให้ทีมสามารถแก้ไขปัญหาการร้องเรียนได้รวดเร็วยิ่งขึ้น รับรองความพึงพอใจของลูกค้าในระดับที่สูงขึ้น
8. ใช้ประโยชน์จากการฟังทางสังคม
โซเชียลมีเดียเป็นองค์ประกอบสำคัญของการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ แต่ก็ยังยากที่จะติดตาม เพราะมันมีอยู่โดยไม่ขึ้นกับเว็บไซต์หลักของคุณ
หากคุณไม่รับฟัง คุณอาจพลาดการสนทนาสาธารณะและความคิดเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย และนั่นก็หมายถึงการสูญเสียโอกาสในการมีส่วนร่วมกับลูกค้าของคุณอย่างรวดเร็วบนโซเชียลมีเดียและจัดการกับข้อกังวลของพวกเขา
แพลตฟอร์ม CRM ชั้นนำ เช่น HubSpot และ Salesforce ยังมีเครื่องมือรับฟังโซเชียลมีเดียอีกด้วย ซึ่งรวมถึงคุณสมบัติที่มีคุณค่า เช่น การส่งการแจ้งเตือนเมื่อมีการกล่าวถึงแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดีย
คุณยังสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อค้นหาจุดบอดและความต้องการของลูกค้าทั้งที่มีอยู่และที่คาดหวังในลักษณะบริบทที่เป็นธรรมชาติและไม่เป็นทางการของโซเชียลมีเดีย
9. จัดการฝึกอบรมเพื่อการใช้งาน CRM อย่างมีประสิทธิภาพ
การนำ CRM มาใช้เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ต้องดิ้นรน การสำรวจแสดงให้เห็นว่าการต่อต้านการเปลี่ยนแปลงเป็นหนึ่งในปัจจัยหลักที่บังคับพนักงานไม่ให้เปลี่ยนไปใช้โซลูชัน CRM ที่ทันสมัย
วิธีเดียวที่จะรับรองการนำไปใช้ที่ประสบความสำเร็จและการใช้เทคโนโลยี CRM ทั่วทั้งบริษัทคือการจัดการฝึกอบรมที่เหมาะสมและมีโครงสร้างที่ดีแก่ทีมของคุณ
ตามหลักการแล้ว โปรแกรมการฝึกอบรมควรอธิบายว่าการนำ CRM ไปใช้จะช่วยปรับปรุงความสามารถของทีมในการบรรลุผลสำเร็จมากขึ้นได้อย่างไรในขณะที่ทำให้งานของพวกเขาง่ายขึ้น
นอกจากนี้ ควรมีการสาธิต เอกสารประกอบ และคำแนะนำที่พนักงานสามารถเปิดดูได้ตลอดเวลาเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับเครื่องมือ CRM และคุณลักษณะต่างๆ
และนั่นแหล่ะ! เราหวังว่าแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ CRM เหล่านี้จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากเครื่องมือ CRM และสร้างประสบการณ์ลูกค้าที่ดีที่สุด
ถัดไป หน้า Landing Page การสัมมนาผ่านเว็บ HubSpot ที่น่าดึงดูดใจ
หากคุณกำลังวางแผนที่จะโฮสต์การสัมมนาผ่านเว็บ คุณอาจต้องการสร้างระบบอัตโนมัติเพื่อส่งรายชื่อผู้เข้าร่วมจากแบบฟอร์ม WordPress ของคุณไปยัง HubSpot CRM ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page การสัมมนาผ่านเว็บของ HubSpot สำหรับรายละเอียด
และในขณะที่คุณทำอยู่ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้เทคนิคการป้องกันสแปมที่เป็นมิตรกับผู้ใช้ในแบบฟอร์มของคุณ ดูบทความของเราเกี่ยวกับทางเลือก reCAPTCHA เพื่อค้นหาวิธีที่ง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการบล็อกแบบฟอร์มติดต่อสแปม
สร้างแบบฟอร์ม WordPress ของคุณตอนนี้
พร้อมที่จะสร้างแบบฟอร์มของคุณแล้วหรือยัง? เริ่มต้นวันนี้ด้วยปลั๊กอินสร้างแบบฟอร์ม WordPress ที่ง่ายที่สุด WPForms Pro มีเทมเพลตฟรีมากมายและรับประกันคืนเงินภายใน 14 วัน
หากบทความนี้ช่วยคุณได้ โปรดติดตามเราบน Facebook และ Twitter เพื่อดูบทแนะนำและคำแนะนำเกี่ยวกับ WordPress ฟรีเพิ่มเติม