จิตวิทยาการออกแบบ: เล่าเรื่องผ่านสี

ความสำคัญของสีในการสร้างแบรนด์ไม่สามารถพูดเกินจริงได้ ดังนั้นการใช้เวลาคิดเกี่ยวกับผลกระทบของการเลือกสีของคุณเมื่อกำหนดแนวคิดเกี่ยวกับความเป็นไปได้ในการสร้างแบรนด์สำหรับลูกค้าหรือบริษัทใหม่จึงมีความสำคัญต่อความสำเร็จโดยรวมของความพยายามของคุณ

เนื่องจากกระบวนการตัดสินใจของลูกค้านั้นขึ้นอยู่กับอารมณ์มากกว่าตรรกะของพวกเขา ดังนั้นวิธีที่ลูกค้ารู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์จึงมีความสำคัญมากกว่าคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการของพวกเขา

แต่การเลือกสีสำหรับโปรเจกต์การออกแบบของคุณนั้นเป็นอะไรที่มากกว่าความรู้ที่ว่าสีแดงคือความกล้าแสดงออก และสีน้ำเงินคือความสงบ คุณต้องหาวิธีจับคู่สีเหล่านั้นเข้าด้วยกันอย่างดีที่สุดเพื่อให้ชีวิตและความหมายกับงานออกแบบของคุณ ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นทุกครั้งที่คุณสร้างจานสี

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงประเภทของจานสีที่คุณสามารถสร้างได้และการวางจานสีของคุณจะมีประโยชน์ รวมถึงอารมณ์บางอย่างที่คุณอาจต้องการให้ลูกค้ารู้สึกเกี่ยวกับแบรนด์และวิธีการบรรลุผลดังกล่าว นอกจากนี้ เราจะแชร์แหล่งข้อมูลบางอย่างที่คุณสามารถใช้เพื่อช่วยคุณแต่งจานสีให้สวยสมบูรณ์แบบ!

สร้างจานสีของคุณ

แม้ว่าทุกแบรนด์จะจดจำได้ง่ายที่สุดจากสีหลัก แต่โดยทั่วไปแล้วจะมีโฮสต์ของสีรองและสีตติยภูมิทั้งหมดที่สร้างแบรนด์ของพวกเขา หากไม่มีจานสีที่สมบูรณ์ การสร้างแบรนด์ที่ใช้สำหรับบริษัทมักจะรู้สึกเชยหรือไม่ได้ไตร่ตรองอย่างดี

เมื่อเลือกสี มีวิธีทั่วไป 6 วิธีในการสร้างจานสีซึ่งจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าสีที่คุณเลือกจะเสริมกันและแบรนด์ของคุณโดยรวม จานสีทั่วไปหกประเภทเหล่านี้ตั้งชื่อตามลักษณะการจัดตำแหน่งสีในวงล้อสี

สีเดียว

จานสีเดียวใช้เฉดสี โทนสี หรือสีอ่อนที่มีสีเดียวกันตั้งแต่สามสีขึ้นไป เมื่อใช้จานสีเดียว ตัวเลือกสีหลักของคุณจะมีน้ำหนักมากขึ้น เนื่องจากสีอื่นๆ ทั้งหมดที่คุณใช้ขึ้นอยู่กับสีนั้น

คล้ายคลึงกัน

ในการเป็น "อะนาล็อก" สองสิ่งต้องคล้ายกันหรือเทียบเคียงกันได้ จานสีแบบอะนาล็อกคือจานสีที่มีสีใกล้เคียงกันบนวงล้อสี ซึ่งมักจะปรากฏเป็นแถบสีโทนเย็นหรือโทนร้อน

เสริม

ตรงข้ามดึงดูด และโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสีเสริม จานสีเสริมใช้สีที่อยู่ตรงข้ามกันในวงล้อสี

แยกเสริม

สีคู่ตรงข้ามเป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม แต่จานสีคู่ตรงข้ามที่แยกออกมาจะใช้สีที่อยู่ทางซ้ายหรือขวาของสีหลักที่ตรงกันข้ามกัน ดังนั้น เนื่องจากสีส้มและสีน้ำเงินเป็นสีตรงข้ามกัน จานสีคู่ตรงข้ามจึงอาจรวมถึงสีส้ม นกเป็ดน้ำ และสีม่วง

ไตรแอดิก

จานสีสามสีจะสร้างรูปสามเหลี่ยมด้านเท่าบนวงล้อสีหากคุณเชื่อมต่อทั้งหมดด้วยเส้น ประกอบด้วยสามสีที่มีระยะห่างเท่าๆ กันบนวงล้อ เช่น สีชมพูราสเบอร์รี่ สีเหลืองเนคทารีน และสีฟ้าน้ำทะเล

เตตระดิก

บางครั้งเรียกว่าสี "สี่เหลี่ยมจัตุรัส" หรือ "สี่เหลี่ยมผืนผ้า" จานสีแบบเตตระดิกจะสร้างสี่เหลี่ยมจัตุรัสหรือสี่เหลี่ยมผืนผ้าที่สมบูรณ์แบบหากเชื่อมต่อกันด้วยเส้นบนวงล้อสี

เพียงเพราะสีสองสีเข้ากันได้อย่างสมบูรณ์หรือเป็นสีเตตระดิกไม่ได้หมายความว่าสีทั้งสองจะเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดสำหรับจานสีของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ปรับแต่งและปรับสีตามความต้องการของลูกค้า อุตสาหกรรม ผลิตภัณฑ์และบริการ และข้อความที่พวกเขาพยายามสื่อถึงผู้ชม

ใช้ Palette ของคุณ

จานตราสินค้าของคุณจะปรากฏบนวัสดุที่มีตราสินค้าทั้งหมดของคุณ สำหรับบางคน อาจใช้เพื่อเน้นข้อมูลสำคัญหรือทำให้หัวข้อย่อยโดดเด่น ในขณะที่สื่ออื่นๆ อาจต้องใช้พิซซซเพิ่มเติมเพื่อเพิ่มสื่อความหมายทางสายตา จุดที่สำคัญที่สุดที่คุณจะใช้สีในจานสีของแบรนด์ที่ขยายออกไป ได้แก่:

• โฆษณา
• เว็บไซต์ของ บริษัท
• จดหมายโดยตรง
• อีเมล
• สื่อสังคม
• ป้ายหน้าร้าน
• เครื่องแบบ
• ผ้าคลุมรถ

คุณสามารถและควรใช้จานสีของคุณเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นส่วนหนึ่งของจานสีแบรนด์ที่คุณใช้เป็นประจำหรือคุณแนะนำสีใหม่สำหรับโอกาสพิเศษ วัตถุประสงค์ หรือแคมเปญ สีที่คุณเลือกบ่งบอกความตั้งใจของคุณได้มาก

น่าตื่นเต้นและสนุกสนาน

จานสีของแบรนด์ Taco Bell สะท้อนถึงคำขวัญของพวกเขาอย่างแท้จริงว่า “live mas” แม้ว่าจานสีหลักจะมีเฉพาะเฉดสีม่วงแบบโมโนโครม แต่สีรอง เช่น ชมพูร้อน เหลืองสด และส้ม ทำให้การแสดงตัวตนออนไลน์ของแบรนด์ดูโดดเด่นขึ้น

เชื่อถือได้และมีจริยธรรม

Google ติดอันดับแบรนด์ที่น่าเชื่อถือที่สุดในปีนี้ แต่คุณจะสังเกตได้ว่าจานสีของพวกเขายังคงสดใสและมีสีสันอยู่มาก นั่นเป็นเพราะการเลือกสีที่เหมาะกับอุตสาหกรรมหรือบริการของคุณเป็นสิ่งสำคัญในการบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ของคุณ Google อยู่ในธุรกิจของการให้ข้อมูล และชุดสีประกอบด้วยสีที่คุณอาจพบในห้องเรียนระดับประถมศึกษา ซึ่งช่วยให้พวกเขาวางตำแหน่งตัวเองเป็นครู

เชื่อถือได้และปลอดภัย

สีน้ำเงินหลักของ ADT กำหนดโทนเสียงที่น่าเชื่อถือ ซึ่งเป็นสิ่งที่คุณต้องการในบริษัทรักษาความปลอดภัย เมื่อพวกเขาร่วมมือกับ Property Brothers ในแคมเปญโฆษณาในปี 2019 พวกเขามุ่งเน้นไปที่ผู้ชมกลุ่มมิลเลนเนียล Radley Studios เปิดตัวคอมโบสีชมพูพีชและสีเขียวมิ้นต์สำหรับแคมเปญทางทีวีเพื่อช่วยให้ลุคดูอ่อนลงและดึงดูดผู้ชมที่อายุน้อยกว่า ขณะเดียวกันก็รักษาบุคลิกของแบรนด์ที่เชื่อถือได้

การสร้าง Palette ที่สมบูรณ์แบบ

มีเครื่องมือออนไลน์มากมายที่จะช่วยให้คุณได้รับแรงบันดาลใจและเริ่มเลือกเฉดสีสำหรับจานสีของแบรนด์ที่สมบูรณ์แบบ ต่อไปนี้เป็นรายการโปรดบางส่วนของฉัน ลองใช้ดูในครั้งหน้าที่คุณต้องการจุดประกายความคิดสร้างสรรค์ขณะจัดโครงร่างสี!

ล่าสี

Colour Hunt เป็นจุดแรกที่ยอดเยี่ยมเมื่อคุณอยู่ในขั้นตอนการออกแบบ จัดเรียงจานสีตามความนิยมในช่วงเวลาหนึ่ง ตามธีม หรือลองเสี่ยงโชคด้วยการสุ่มเลือก! จากนั้น คุณสามารถบันทึกรายการโปรดของคุณและอ้างอิงได้ในภายหลัง

คัลเลอร์มายด์

เมื่อลูกค้าให้แรงบันดาลใจมากมายแต่ไม่มีทิศทางที่ชัดเจน การรีเฟรชแบรนด์หรือเลือกสีที่เหมาะสมสำหรับกลยุทธ์แคมเปญอาจเป็นเรื่องยาก Colormind ให้คุณสร้างจานสีแบบกำหนดเองและสร้างจานสีแบบสุ่ม แต่มันยังจะสร้างจานสีแบบกำหนดเองตามภาพถ่ายอีกด้วย

เพียงอัปโหลดภาพของคุณและดูว่าเฉดสีใดที่เข้ากับแรงบันดาลใจที่ลูกค้าของคุณมอบให้มากที่สุด! คุณสามารถคลิก "สร้าง" ต่อไปได้หากต้องการดูตัวเลือกใหม่ๆ นี่คือจานสีตัวอย่างที่สร้างขึ้นโดยใช้รูปภาพของพี่ชายของฉัน

วงล้อสีของ Canva

วงล้อสีของ Canva มีประโยชน์เมื่อคุณทำงานภายใต้ขอบเขตมาตรฐานของแบรนด์ และต้องการสีเพิ่มเติมสำหรับแคมเปญหรือความคิดริเริ่มใหม่ วงล้อนี้จะค้นหาสีที่เสริมสีที่มีอยู่ของลูกค้าตามประเภทของจานสีที่คุณกำลังพยายามสร้าง

จากนั้นคุณสามารถปรับแต่งสีที่แนะนำเหล่านั้นได้จนกว่าคุณจะพบเฉดสีที่สมบูรณ์แบบสำหรับโครงการออกแบบของคุณ ต่อไปนี้คือตัวเลือกบางอย่างที่นำเสนอหลังจากที่ฉันป้อนสีน้ำเงินอันเป็นเอกลักษณ์ของ WP Engine

จิตวิทยาการออกแบบ

ส่วนหนึ่งของซีรี่ส์จิตวิทยาของเราสำรวจผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากสี และตอนนี้คุณพร้อมที่จะสร้างจานสีของคุณแล้ว ก็ถึงเวลาที่จะเริ่มคิดเกี่ยวกับภาพ ส่วนที่ 3 ของเราจะลงลึกเกี่ยวกับรูปร่าง ไอคอน และผลกระทบต่อผู้ชมเมื่อใช้กับโลโก้ บนเว็บไซต์ และอื่นๆ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ติดตามศูนย์ทรัพยากรของเราเพื่อรับข้อมูลเชิงลึกล่าสุดและดีที่สุดเกี่ยวกับการออกแบบทุกสิ่ง รวมถึงจิตวิทยาที่อยู่เบื้องหลัง