โฆษณาบนการค้นหาของ Google สำหรับผู้เริ่มต้น – วิธีเริ่มต้นใช้งานการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา

คุณกำลังมองหาวิธีเพิ่มการเข้าชมร้านค้าออนไลน์ของคุณคุณภาพสูงหรือไม่?

แม้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีคุณค่าและจำเป็น แต่อาจต้องใช้เวลาหลายเดือนหรือนานกว่านั้นกว่าที่เว็บไซต์ของคุณจะได้รับการเข้าชม โซเชียลมีเดียก็ยอดเยี่ยมเช่นกัน แต่ต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างสิ่งต่อไปนี้

หากคุณต้องการปริมาณการใช้งานที่เกี่ยวข้องในปริมาณมากขึ้น และคุณต้องการตอนนี้ มีเส้นทางที่ชัดเจนสำหรับคุณ: การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เพื่อแลกกับการชำระค่าธรรมเนียมเล็กน้อยสำหรับการคลิกโฆษณาแต่ละครั้ง คุณจะเพิ่มเว็บไซต์ของคุณไปที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของลูกค้าทันที

แพลตฟอร์ม SEM ที่ใช้บ่อยที่สุดคือ Google Ads ซึ่งเราจะเน้นที่บทความนี้ แต่คุณยังสามารถโฆษณาบน Bing, Yahoo, DuckDuckGo และบริการอื่นๆ ได้อีกด้วย

ประโยชน์ 4 ประการของ Google Ads

เมื่อคุณใช้การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา คุณสามารถคาดหวัง:

1. การเข้าชมไซต์มากขึ้น

หลังจากที่คุณเปิดตัวโฆษณา คุณจะเริ่มเห็นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเกือบจะทันทีที่ผู้คนเริ่มค้นหาคำหลักของคุณ จำนวนการเข้าชมที่โฆษณาของคุณสร้างขึ้นขึ้นอยู่กับงบประมาณของคุณ แต่หากคุณไม่เห็นผลลัพธ์ SEO ที่ดี คุณจะเห็นการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด คนส่วนใหญ่ไม่เลื่อนผ่านหน้าแรกของผลการค้นหาของ Google และ SEM จะแสดงสถานะของคุณที่ด้านบนของผลการค้นหาทันที

2. ขับเคลื่อนลีดที่ผ่านการรับรอง

โฆษณาของคุณจะปรากฏขึ้นเมื่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าค้นหาคำหรือวลีที่คุณเลือก ซึ่งเรียกว่า "คำหลัก" หากคุณเลือกคำหลักที่เหมาะสม ผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณจะ มองหา สิ่งที่คุณขาย พวกเขาเป็นผู้นำที่ "อบอุ่น" — ผู้คนมักทำตามข้อเสนอของคุณ

3. ทำข้อเสนอเฉพาะ

หากมีคนเห็นโฆษณาของคุณ แสดงว่าคุณรู้ว่าพวกเขากำลังหาทางแก้ไขปัญหา และเนื่องจากคุณสามารถระบุโฆษณา Google ได้เฉพาะเจาะจง คุณจึงสามารถปรับแต่งโฆษณาเหล่านี้เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์ การขาย และส่วนลดตามคำหลักที่ผู้ใช้ค้นหา

หากคุณขายฮาร์ดแวร์ คุณสามารถโฆษณาเครื่องมือได้ในราคาและส่วนลดเฉพาะ โดยมีกำหนดเวลาที่จำกัด หรือหากคุณเป็นเจ้าของร้านเบเกอรี่ คุณสามารถโฆษณาลดราคาคุกกี้ 30% สำหรับผู้ที่ค้นหาด้วยคำหลัก "คุกกี้ช็อกโกแลตชิป"

4. เห็นผลทันที

เนื่องจากใช้เวลาในการเห็นผล SEO จึงไม่เหมาะที่จะตอบสนองต่อเหตุการณ์ปัจจุบันอย่างรวดเร็ว ไม่ว่าจะเป็นเกมกีฬา วันหยุด การเลือกตั้ง คอนเสิร์ต หรือเรื่องอื่นๆ ที่ทุกคนพูดถึง โฆษณาของคุณสามารถย้อนรอยเทรนด์ด้วย Google Ads และมองเห็นได้ทันที

วิธีเริ่มต้นใช้งาน Google Ads

มาดูข้อมูลเบื้องต้นเกี่ยวกับแคมเปญ Google Ads ที่ประสบความสำเร็จกัน

ก่อนคุณเริ่ม

เมื่อคุณสร้างบัญชี Google กำหนดให้คุณต้องเลือกคำหลักและสร้างโฆษณาแรกของคุณ ก่อนที่คุณจะรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ กล่าวอีกนัยหนึ่งพวกเขาโยนคุณลงไปในน้ำก่อนที่คุณจะเรียนว่ายน้ำ

การเปิดตัว Google Ads ที่ประสบความสำเร็จจึงขึ้นอยู่กับการรู้ให้มากที่สุด ก่อนที่ คุณจะสร้างบัญชีจริงๆ

ต่อไปนี้คือสิ่งที่คุณต้องรู้ก่อน :

• คำศัพท์พื้นฐาน
• วิธีเลือกคีย์เวิร์ด
• รูปแบบโฆษณา
• งบประมาณเบื้องต้น
• วิธีเขียนโฆษณาชิ้นแรกของคุณ

ลองตรวจสอบสิ่งเหล่านี้เพิ่มเติม

คำศัพท์พื้นฐาน

แคมเปญโฆษณา: กลุ่มโฆษณา Google หลายกลุ่มเน้นที่หมวดหมู่กว้างๆ ร้านเสื้อผ้ากีฬาอาจมีแคมเปญแยกสำหรับถุงเท้า รองเท้า เสื้อ และหมวก

กลุ่มโฆษณา: ภายในแต่ละแคมเปญโฆษณา จะมีกลุ่มโฆษณา ภายในแคมเปญหมวกที่กล่าวถึงข้างต้น อาจมีกลุ่มโฆษณาสำหรับหมวกเบสบอล หมวกบาสเก็ตบอล หมวกผู้ชาย หมวกผู้หญิง ฯลฯ การจัดกลุ่มโฆษณาตามธีมทั่วไปเป็นสิ่งสำคัญมาก เนื่องจากคุณจะเชื่อมโยงคำหลักบางคำกับแต่ละคำ

คำหลัก : คำหรือวลีที่ผู้ใช้พิมพ์ลงในเครื่องมือค้นหา ซึ่งคุณสามารถใช้กับแต่ละกลุ่มโฆษณาได้

ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) : งบประมาณของคุณขึ้นอยู่กับจำนวนคนที่คลิกโฆษณาของคุณ สำหรับการคลิกแต่ละครั้ง คุณจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมตามคำหลักที่ค้นหา ราคาต่อหนึ่งคลิกอาจมีตั้งแต่น้อยกว่า $1 ถึง $50 หรือมากกว่าสำหรับคำหลักที่มีมูลค่าสูงมาก และสามารถผันผวนได้เมื่อเวลาผ่านไป ขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ รวมถึงจำนวนคู่แข่งที่เสนอราคาด้วย แต่คุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณยินดีจ่ายต่อคลิกและเปลี่ยนแปลงได้ตลอดเวลา

คะแนนคุณภาพ : คะแนนคุณภาพสูงสามารถลดต้นทุนและเพิ่มการเข้าชมได้ โดยส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาของคุณสอดคล้องกับหน้า Landing Page ที่ลิงก์ไปมากเพียงใด นี่เป็นเหตุผลหนึ่งที่คุณแทบไม่เคยต้องการเชื่อมโยง Google Ads กับหน้าแรกของคุณเลย ให้เชื่อมโยงโดยตรงกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโฆษณาหรือไปยังหน้า Landing Page ที่มีข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับข้อเสนอของคุณ

มีคำศัพท์อีกมากมายให้เรียนรู้ แต่ก็เพียงพอแล้วที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้นได้ นี่คือรายการตรวจสอบ 10 ข้อจาก Google ที่สามารถช่วยให้คุณเรียนรู้เพิ่มเติมได้

วิธีเลือกคีย์เวิร์ด

เริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลักที่คุณต้องการสร้างแคมเปญแรกของคุณ ควรมีความเฉพาะเจาะจงและโดยทั่วไปแล้ว มากกว่าหนึ่งคำ เว้นแต่จะเป็นชื่อธุรกิจของคุณ แม้ว่าคำหลักแบบกว้างจะส่งการเข้าชมมากขึ้น แต่คำหลักที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นก็มีแนวโน้มที่จะทำให้เกิดการขายมากขึ้น

สมมติว่าคุณมีร้านดอกไม้และต้องการโฆษณาเพื่อจัดงานแต่งงาน ต่อไปนี้คือรายการคำหลักโดยเรียงตามคุณภาพ:

• คีย์เวิร์ดแย่: ดอกไม้
• คีย์เวิร์ดที่เหมาะสม: ดอกไม้งานแต่งงาน
• คำสำคัญที่ดีกว่า: ช่อดอกไม้งานแต่งงาน
• คำหลักที่เหมาะสมที่สุด: ช่อดอกไม้งานแต่งงานใน [ชื่อเมืองของคุณ]

ตอนนี้ ร้านเดียวกันอาจมีกลุ่มโฆษณางานแต่งงานอีกกลุ่มหนึ่งที่สร้างขึ้นรอบ ๆ ช่อดอกไม้ อีกกลุ่มสำหรับกลีบดอกไม้ อีกกลุ่มสำหรับตกแต่งดอกไม้ อีกกลุ่มสำหรับดอกไม้ฮันนีมูน และอื่นๆ จากนั้นก็มีวันวาเลนไทน์ วันแม่ วันเกิด โอกาสโรแมนติก ประเภทและสีของดอกไม้ งบประมาณ...หากมีคนค้นหา คุณก็โฆษณาได้

รูปแบบโฆษณา

นี่คือลักษณะแบ็กเอนด์ของ Google Ads เมื่อคุณสร้างโฆษณา:

สังเกตฟิลด์ที่มีอยู่:

บรรทัดแรก 1, 2 และ 3 มีขีดจำกัดอักขระ 30 ตัว ข้อความของคุณต้องกระชับ สังเกตว่าพาดหัวข่าวปรากฏในโฆษณาจริงอย่างไร โดยแสดงอยู่ทางด้านขวาของภาพหน้าจอ

ด้านล่างนี้ คุณจะพบ URL สีเขียว ซึ่งตรงกับ “เส้นทางที่แสดง ” ซึ่งเป็นช่องที่ห้าทางด้านซ้าย เส้นทางที่แสดงคือ URL ที่ลูกค้าของคุณจะเห็น แต่ไม่จำเป็นต้องเป็น URL เดียวกับที่คลิกผ่าน ที่จริงแล้ว ไม่จำเป็นต้องเป็น URL จริงด้วยซ้ำ มีขึ้นเพื่อช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่าพวกเขาจะไปอยู่ที่ใดในไซต์ของคุณ คุณต้องการให้ง่ายและเข้าใจง่าย และเกี่ยวข้องกับคำหลักของคุณ แต่ละช่องว่างมีขีดจำกัดอักขระ 15 ตัว URL จริงจากเว็บไซต์ของคุณคือช่องด้านบนทางด้านซ้าย "URL สุดท้าย"

ด้านล่างสีเขียว คุณจะเห็นข้อความสีดำ ซึ่งรวมถึง คำอธิบาย 1 และ 2 โดยแต่ละข้อความมีอักขระสูงสุด 90 ตัว

ก่อนที่คุณจะสร้างบัญชี Google Ads ให้เลือกคำหลักสองสามคำสำหรับกลุ่มโฆษณา และเขียนข้อความสำหรับโฆษณาอย่างน้อยหนึ่งรายการ

Google จะขอให้คุณสร้างโฆษณานี้ เมื่อคุณตั้งค่า บัญชีของคุณ ตอนนี้เป็นเวลาที่ดีในการร่างโฆษณาที่มีการเขียนอย่างดีซึ่งพอดีกับจำนวนอักขระสูงสุดด้านบน จากนั้น เมื่อ Google ขอในระหว่างขั้นตอนการตั้งค่าบัญชี คุณก็พร้อมแล้วที่จะไป

งบประมาณเบื้องต้น

คุณจะต้องกำหนดงบประมาณโฆษณารายวัน คุณสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง ดังนั้นสำหรับตอนนี้ ให้เลือกจำนวนเงินที่คุณสามารถจ่ายได้อย่างสบายใจในขณะที่คุณเรียนรู้แพลตฟอร์ม การใช้จ่ายรายวันจริงของคุณอาจสูงหรือต่ำกว่าจำนวนนี้เล็กน้อย แต่ค่าเฉลี่ยรายวันของคุณในช่วงหนึ่งเดือนจะถึงขีดจำกัดที่คุณตั้งไว้

เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญ คุณจะเริ่มสังเกตเห็นแนวโน้มและพื้นที่ที่คุณสามารถทำการปรับปรุงได้ ปัญญาประดิษฐ์ของ Google จะให้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณวางแผนที่จะใช้จ่ายไม่เกิน $500 ต่อเดือน คุณควรแบ่งงบประมาณออก แทนที่จะเริ่มต้นด้วยงบประมาณรายวัน 100 ดอลลาร์ (งบประมาณของคุณจะหมดลงก่อนที่คุณจะสามารถปรับเปลี่ยนได้) ให้พิจารณางบประมาณรายวันประมาณ $15

วิธีเขียนโฆษณา Google แรกของคุณ

สร้างโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา โฆษณาที่ดีใช้หนึ่งในคำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย ในกลุ่มโฆษณา นั้น ตามหลักการแล้ว คุณจะใส่คีย์เวิร์ดนั้นลงในบรรทัดแรก 1 หรือบรรทัดแรก 2 และตำแหน่งใดตำแหน่งหนึ่งในคำอธิบาย

นอกเหนือจากนั้น คุณต้องทำข้อเสนอหรือสัญญาที่ชัดเจนและเจาะจง ผู้ที่คลิกโฆษณาหรือโทรไปที่หมายเลขโทรศัพท์ของคุณคาดหวังอะไร

พิจารณาตัวอย่างร้านค้ากีฬาของเรา ภายในแคมเปญหมวก กลุ่มโฆษณาหนึ่งสำหรับหมวกเบสบอล สังเกตว่าบรรทัดแรกในโฆษณาใช้คำหลัก "หมวกเบสบอล" และระบุส่วนลด 50% จากราคาขายปลีกได้อย่างไร

หลีกเลี่ยงการน่ารักหรือสร้างสรรค์กับข้อความในโฆษณาของคุณ ให้ชัดเจนและรัดกุม ใช้ภาษาธรรมดา. พื้นที่มีจำกัด คุณต้องการให้โฆษณาของคุณปรากฏ และคุณต้องการให้ผู้คนเข้าใจ

ให้เวลา

ทดสอบโฆษณาหลายรายการต่อกันสำหรับแต่ละกลุ่มโฆษณา ตรวจสอบพวกเขาเป็นเวลาสองสามสัปดาห์ และให้ความสนใจกับคำหลักและโฆษณาที่ทำงานได้ดีที่สุด เรียนรู้เท่าที่คุณสามารถ ในท้ายที่สุด เพื่อให้เข้าใจผลกระทบโดยตรงของโฆษณาที่มีต่อการขายได้ดียิ่งขึ้น คุณจะต้องสร้างการกระทำที่ถือเป็น Conversion ซึ่งบอกจำนวนครั้งที่มีคนทำการซื้อ กรอกแบบฟอร์ม ดาวน์โหลดโบรชัวร์ หรือทำเป้าหมายอื่นให้สำเร็จ คุณตั้งค่าตามโฆษณาของคุณ

พิจารณาระบบอัตโนมัติ

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหานั้นคุ้มค่ากับความพยายาม หากคุณไม่สบายใจกับขั้นตอนข้างต้นแต่ต้องการเริ่มต้นทันที หรือหากต้องการเพียงต้องการประหยัดเวลา ให้พิจารณาใช้ส่วนขยายโฆษณาบน Google มันทำให้การเลือกคำหลักสำหรับคุณโดยอัตโนมัติตามผลิตภัณฑ์และหมวดหมู่ของคุณ และเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเริ่มต้นอย่างรวดเร็ว!

เข้าถึงลูกค้าได้ทันที

Google Ads เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงข้อความที่ถูกต้องต่อหน้าผู้ที่ใช่ คุณจึงทำยอดขายเพิ่มขึ้นและทำให้ธุรกิจเติบโตได้