ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการตลาดบนการค้นหาอีคอมเมิร์ซ: คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้น

การดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซที่ประสบความสำเร็จนั้นไม่ได้ขึ้นอยู่กับผลการค้นหาทั่วไปเพียงอย่างเดียว

คุณต้องพิจารณาเทคนิคการตลาดอื่นๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้การตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซเพื่อปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ การเข้าชม และอัตรา Conversion

แต่คุณต้องได้รับข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) ที่ดี

อ่านต่อเพื่อเรียนรู้:

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

ประโยชน์ของการตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซแบบชำระเงิน

พื้นฐานการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: กลยุทธ์การตลาดการค้นหาอีคอมเมิร์ซ

ความคิดสุดท้าย: ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของอีคอมเมิร์ซ — สิ่งที่คุณต้องรู้

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายคืออะไร?

การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเป็นกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่นักการตลาดจ่ายเงินเพื่อแสดงโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา ระบบโฆษณาบนการค้นหาจะเรียกเก็บเงินผู้โฆษณาโดยใช้รูปแบบการจ่ายต่อคลิก (PPC) และรูปแบบการประมูล

กล่าวอีกนัยหนึ่ง การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายทำงานดังนี้: นักการตลาดอีคอมเมิร์ซสร้างโฆษณาและเสนอราคาสำหรับตำแหน่งโฆษณาโดยระบุจำนวนเงินสูงสุดที่พวกเขาจะจ่ายต่อคลิกและงบประมาณโฆษณาสำหรับทั้งแคมเปญ

Google Ads เป็นตัวอย่างทั่วไป จะวิเคราะห์เมตริกของแคมเปญ เช่น คะแนนคุณภาพ การวิจัยคำหลัก และการใช้งานเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดวางโฆษณาบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาของ Google (SERPs)

การโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเรียกอีกอย่างว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ซึ่งไม่ได้หยุดอยู่แค่ที่ Google ใช้กับเสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Yahoo และ Bing เช่นกัน

ประโยชน์ของการตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซแบบชำระเงิน

มีข้อดีหลายประการที่ร้านค้าออนไลน์สามารถเพลิดเพลินกับการตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซ:

1. การตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซช่วยให้คุณเข้าถึงข้อมูลแคมเปญที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับข้อความค้นหาเป้าหมาย

2. เป็นวิธีการโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่คุ้มค่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน เนื่องจากคุณจ่ายเฉพาะต้นทุนต่อคลิก (CPC) เท่านั้น

3. โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าแก่นักการตลาดอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากสามารถอยู่ในอันดับที่สูงกว่าแบรนด์คู่แข่งที่มุ่งเน้นที่การปรับแต่งเว็บไซต์ให้ติดอันดับบนเครื่องมือการค้นหา (SEO) เพียงอย่างเดียว

4. การจัดอันดับของเสิร์ชเอ็นจิ้นจะเกิดขึ้นทันที ไม่เหมือนกับเนื้อหา SEO ทั่วไปที่ใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนก่อนที่คุณจะเห็นผลลัพธ์

5. โฆษณาบนการค้นหาอีคอมเมิร์ซแบบชำระเงินช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ของคุณโดยทำให้แบรนด์ของคุณเป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ สำหรับข้อความค้นหาที่คุณเสนอราคา ด้วยวิธีนี้ กลุ่มเป้าหมายของคุณสามารถค้นหาธุรกิจของคุณได้อย่างง่ายดาย

พื้นฐานการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย: 8 กลยุทธ์การตลาดการค้นหาอีคอมเมิร์ซ

การตลาดบนการค้นหาอีคอมเมิร์ซนั้นท้าทายในตอนแรก แต่คุณสามารถทำได้อย่างมีประสิทธิภาพหากคุณทราบพื้นฐานการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเพื่อกำหนดยอดขายอีคอมเมิร์ซสูงสุด

ต่อไปนี้คือกลยุทธ์การตลาดการค้นหาอีคอมเมิร์ซแปดประการที่คุณควรใช้ในฐานะเจ้าของร้านค้าออนไลน์

1. เพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาบนเครื่องมือค้นหาของคุณ

เพื่อให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จด้วยการตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซ คุณต้องเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาของคุณ

คุณควร:

• ดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด — ค้นหาคำหลักที่มีจุดประสงค์ทางการค้าสูง ซึ่งคุณสามารถเสนอราคาและใช้สำหรับข้อความโฆษณาของคุณ

• คำหลักในกลุ่มโฆษณาที่เกี่ยวข้อง — จัดหมวดหมู่คำหลักที่คุณต้องการให้แคมเปญการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของคุณจัดอันดับให้เป็นกลุ่มโฆษณา นอกจากนี้ ให้ระบุคำหลักเชิงลบที่จะลบออกจากแคมเปญโฆษณาของคุณ

• ชนะการประมูลเพื่อแสดงโฆษณา — ตำแหน่งโฆษณาของคุณ (หรือลำดับโฆษณา) จะขึ้นอยู่กับปัจจัยสองประการ: การเสนอราคาสูงสุด (งบประมาณโฆษณาของคุณ) และคะแนนคุณภาพ (ตัวชี้วัดที่เครื่องมือค้นหาใช้เพื่อให้คะแนนคุณภาพของโฆษณาของคุณ)

  

2. เตรียมร้านอีคอมเมิร์ซของคุณสำหรับการช็อปปิ้งบนมือถือ

การช็อปปิ้งบนมือถือคาดว่าจะสร้างรายได้จากอีคอมเมิร์ซมากกว่า 3.55 ล้านดอลลาร์ในปี 2564

ในฐานะเจ้าของร้านค้าออนไลน์ คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ร้านค้าออนไลน์ของคุณเหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ดังนั้นคุณจะไม่สูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าซึ่งพบคุณผ่านการโฆษณาแบบชำระเงินผ่านอีคอมเมิร์ซ

3. ปรับปรุงความเร็วเว็บไซต์ของคุณ

ความเร็วเว็บไซต์ของคุณมีบทบาทสำคัญในการรับรองความสำเร็จของร้านค้าออนไลน์ของคุณ สำหรับ ROI ที่สูงของการโฆษณาอีคอมเมิร์ซของคุณ เว็บไซต์ของคุณควรรวดเร็วและพร้อมให้บริการทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง

วิธีหนึ่งที่จำเป็นในการเตรียมหน้าเว็บสำหรับการแปลงคือการใช้บริการและแผนโฮสติ้งที่เชื่อถือได้ ผู้ให้บริการโฮสต์ที่เชื่อถือได้ช่วยลดเวลาในการโหลดและช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงเว็บไซต์ล่ม

ที่ Nexcess เราขอเสนอโฮสติ้ง WooCommerce ที่มีการจัดการเต็มรูปแบบซึ่งรวมถึงระบบตรวจสอบอัจฉริยะ เครื่องมือระดับพรีเมียม และส่วนเสริมเพื่อปรับปรุงความปลอดภัย ความเร็ว และความสามารถในการปรับขนาดเว็บไซต์ ด้วยแผนโฮสติ้งนี้ เว็บไซต์ของคุณสามารถรองรับการเข้าชมที่เพิ่มขึ้น กระตุ้นให้เกิดการแปลง

4. กำหนดเป้าหมายลูกค้าของคุณบนโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเป็นอีกกลยุทธ์หนึ่งสำหรับการโฆษณาแบบชำระเงินผ่านอีคอมเมิร์ซ มันสามารถปรับปรุงการตลาดการค้นหาอีคอมเมิร์ซของคุณเพราะแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเป็นสถานที่ที่ทรงพลังในการค้นหาและกำหนดเป้าหมายลูกค้าในอุดมคติของคุณ

บัฟเฟอร์แชร์ว่า 73% ของนักการตลาดเชื่อว่าการตลาดผ่านโซเชียลมีเดียเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสำหรับธุรกิจของพวกเขา

คุณสามารถใช้ช่องทางโซเชียลมีเดียเพื่อกำหนดเป้าหมายและกำหนดเป้าหมายผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าใหม่ของธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ

5. จูงใจลูกค้าของคุณ

คุณจะพบกับการแข่งขันที่รุนแรงในอุตสาหกรรมอีคอมเมิร์ซ แต่คุณสามารถทำให้แคมเปญโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับอีคอมเมิร์ซของคุณโดดเด่นด้วยการให้สิ่งจูงใจ

ใช้สิ่งจูงใจเพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน (CTR) ของโฆษณาที่ชำระเงินของคุณ คุณสามารถเสนอของขวัญด้วยการซื้อ การจัดส่งฟรี การลดราคาเป็นเปอร์เซ็นต์ และอื่นๆ

6. เรียกใช้แคมเปญโฆษณากำหนดเป้าหมายใหม่

แคมเปญรีมาร์เก็ตติ้งหรือรีมาร์เก็ตติ้งเป็นกลยุทธ์การตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซที่กำหนดเป้าหมายผู้ค้นหาที่คลิกโฆษณาบนการค้นหาของคุณหรือเข้าถึงเว็บไซต์ของคุณแต่ไม่ได้ทำ Conversion

บางคนอาจกำลังสำรวจผลิตภัณฑ์ และบางคนอาจเปรียบเทียบตัวเลือกต่างๆ หรือบางที บางสิ่งบางอย่างทำให้พวกเขาเสียสมาธิในขณะที่พวกเขาสำรวจหน้า Landing Page ของคุณ

เป็นความคิดที่ดีที่จะติดต่อพวกเขาอีกครั้ง

7. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC)

89% ของผู้บริโภคอ่านบทวิจารณ์ออนไลน์ก่อนซื้อผลิตภัณฑ์

ดังนั้นเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นควรเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดการค้นหาอีคอมเมิร์ซของคุณ

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) คือประเภทของเนื้อหา — การให้คะแนนรีวิว โพสต์บนโซเชียลมีเดีย และวิดีโอรับรอง — สร้างขึ้นโดยผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณ ดังนั้น รวม UGC ในหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับโฆษณาบนการค้นหาของคุณเพื่อเพิ่ม Conversion

ความคิดสุดท้าย: ข้อมูลพื้นฐานเกี่ยวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายของอีคอมเมิร์ซ — สิ่งที่คุณต้องรู้

คุณสามารถได้รับ ROI ที่ดีขึ้นจากแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาอีคอมเมิร์ซของคุณโดยทำให้ข้อมูลพื้นฐานถูกต้อง

ดูกลยุทธ์ด้านบนและสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ การตลาดที่มีประสิทธิภาพหมายถึงผู้เข้าชม ดังนั้นอย่าลืมปรับปรุงความเร็วของเว็บไซต์ของคุณ

เตรียมเว็บไซต์ของคุณสำหรับการแปลงด้วย WooCommerce โฮสติ้งที่มีการจัดการอย่างเต็มรูปแบบของ Nexcess วันนี้

แหล่งข้อมูลที่เกี่ยวข้อง

• เหตุใดจึงต้องใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซโอเพ่นซอร์ส
• วิธีเริ่มต้นธุรกิจอีคอมเมิร์ซ
• วิธีสร้างแผนธุรกิจอีคอมเมิร์ซสำหรับร้านค้าออนไลน์ของคุณ
• วิธีเพิ่มความเร็วไซต์ WooCommerce และหลีกเลี่ยงการสืบค้นที่ช้า
• 10 คำถามยอดนิยมที่ควรถามผู้ให้บริการคลาวด์โฮสติ้ง