10 กฎทองในการสร้างโลโก้นักออกแบบไม่ควรทำลาย

ปรับปรุงล่าสุด - 2 กุมภาพันธ์ 2565

การแสดงผลครั้งแรกนับ โลโก้ของบริษัทเป็นสิ่งแรกที่ผู้บริโภคสังเกตเห็น และจำเป็นต้องสร้างข้อความที่น่าจดจำ ทุกแบรนด์มีความสำคัญสูงสุดคือการเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและดึงดูดพวกเขาให้มาที่ธุรกิจ โลโก้ของพวกเขาต้องเติมเต็มบทบาทนี้อย่างรวดเร็ว

งานของนักออกแบบโลโก้

นักออกแบบโลโก้คือนักออกแบบกราฟิกที่เชี่ยวชาญในการสร้างโลโก้ พวกเขาได้รับมอบหมายให้พัฒนาตราสัญลักษณ์ที่แสดงถึงแบรนด์ในทางที่ดีและถูกต้อง

มีองค์ประกอบหลายอย่างที่นำไปสู่การออกแบบโลโก้ และไม่มีนักออกแบบคนใดที่ทำงานในลักษณะเดียวกันทุกประการ อย่างไรก็ตาม มีกฎพื้นฐานบางประการที่นักออกแบบโลโก้ส่วนใหญ่ปฏิบัติตาม

อย่าข้ามการวางแผนเบื้องต้น

ควรดำเนินไปโดยไม่ได้บอกว่าการสร้างโลโก้ (เช่นเดียวกับการออกแบบทั้งหมด) ต้องมีการวางแผนอย่างละเอียดถี่ถ้วน นักออกแบบบางคนมักจะมองข้ามขั้นตอนสำคัญของการระดมความคิด การร่างแบบคร่าวๆ และการทดลองกับสไตล์ที่แตกต่างกัน ส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายไม่น่าประทับใจ

การสร้างโลโก้ไม่ได้เกิดขึ้นในสุญญากาศ ต้องใช้การสื่อสารและความร่วมมือจำนวนมากระหว่างนักออกแบบและบริษัทที่จ้างพวกเขา ระยะเริ่มต้นของการพัฒนาโลโก้น่าจะเป็นสิ่งที่สำคัญที่สุด ขั้นตอนนี้ให้โอกาสที่ดีที่สุดแก่ผู้คนในการทำงานร่วมกันและทำข้อตกลงเกี่ยวกับโลโก้ที่ทำเสร็จแล้ว

การใช้ซอฟต์แวร์ออกแบบฟรีเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการลองใช้แนวคิดต่างๆ ก่อนตัดสินใจขั้นสุดท้าย Canva Logo Maker ใช้งานง่าย และยังมีเทมเพลตให้ใช้งานอีกด้วย แพ็คเกจพื้นฐานนั้นฟรี แต่มีการอัพเกรด

เริ่มด้วยขาวดำ

การทำงานกับสีเป็นสิ่งที่นักออกแบบกราฟิกทำทุกวัน แต่สำหรับโลโก้ที่จะประสบความสำเร็จ มันควรจะยืนหยัดเพื่อการทดสอบขาวดำ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งสำคัญคือความดึงดูดใจของโลโก้ต้องไม่สูญหายไปโดยสิ้นเชิงเมื่อดูในรูปแบบขาวดำ

โลโก้ที่เป็นสัญลักษณ์อย่าง Apple, Nike และ Adidas นั้นน่าจดจำและสวยงามเป็นอย่างยิ่ง ไม่ว่าจะเป็นขาวดำหรือสี การเริ่มต้นด้วยกระดูกเปล่าช่วยให้มั่นใจว่าการออกแบบของคุณมีความสมดุลและมีโครงสร้างที่ดี โดยไม่ต้องพึ่งพาสีทั้งหมดเพื่อยึดสิ่งของเข้าด้วยกัน

ค้นหาสมดุลที่เหมาะสม

เมื่อพูดถึงศิลปะโดยทั่วไป ไม่มีกฎเกณฑ์ที่ยากและรวดเร็ว อย่างไรก็ตาม โลโก้มีจุดประสงค์เฉพาะเจาะจงมาก—เพื่อเป็นตัวแทนของตราสินค้า, คุณลักษณะเฉพาะของแบรนด์ และเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและลูกค้า โลโก้มักประกอบด้วยสัญลักษณ์ ข้อความ และสีผสมกันซึ่งจำเป็นต้องปรับเทียบเพื่อให้ได้เอฟเฟกต์ที่เหมาะสม การสร้างสมดุลที่ดีในโลโก้นั้นเกี่ยวข้องกับการดูที่สมมาตร คอนทราสต์ สี รูปร่าง รูปแบบ และการเคลื่อนไหว

การใช้ซอฟต์แวร์เช่น Ucraft ช่วยให้นักออกแบบโลโก้สามารถสร้างตั้งแต่เริ่มต้น สิ่งนี้มีประโยชน์มากในการประเมินความประทับใจโดยรวมของการออกแบบและแก้ไขอย่างรวดเร็วและง่ายดาย

ขนาดและความสามารถในการปรับขนาด

นักออกแบบไม่สามารถเพิกเฉยต่อปัญหาเรื่องขนาดและขนาดเมื่อสร้างโลโก้ได้ แบรนด์ต่างๆ ใช้โลโก้ของตนกับผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย ทำให้การปรับตัวเป็นสิ่งสำคัญ

โลโก้บนนามบัตรอาจมีขนาด 1 ตารางนิ้ว แต่นักออกแบบจำเป็นต้องจำไว้ว่าขนาดผ้าใบไม่คงที่ การออกแบบขั้นสุดท้ายต้องมีรายละเอียดเพียงพอที่จะดูซับซ้อน แต่ต้องเรียบง่ายพอที่จะแยกแยะเมื่อลดขนาดลงด้วย

เลือกใช้สี

โลโก้ต้องสะดุดตา แต่ไม่ได้หมายความว่าจะดังหรือฉูดฉาด กราฟิกที่มีหลายสีทำให้ตาสับสน การเลือกคุณสมบัติส่วนกลางออกมาจะเป็นไปไม่ได้เมื่อคุณพยายามประมวลผลหลาย ๆ อย่างพร้อมกัน โลโก้ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดมักจะมีสีไม่เกินสามสี—ยกเว้นจานสีรุ้งของ Google สีเหลืองสดใสของ Mcdonald's, สโลแกนสีแดงของ Coca-Cola และโลโก้ Twitter สีฟ้าอ่อนนั้นง่ายต่อการจดจำเนื่องจากสไตล์ที่เรียบง่าย

เชื่อมโยงไปยังบริษัทและผลิตภัณฑ์เสมอ

นักออกแบบโลโก้มีงานที่ยากลำบากในการสร้างภาพที่สวยงามและสวยงาม ซึ่งสะท้อนถึงคาแรกเตอร์และเอกลักษณ์ของแบรนด์ด้วย แต่ละบริษัทต้องการโลโก้ที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งผู้บริโภคจะจดจำและเชื่อมโยงกับแบรนด์โดยอัตโนมัติ

โลโก้ไม่จำเป็นต้องเป็นตัวอักษรมากเกินไป แต่การสร้างการเชื่อมต่อกับผลิตภัณฑ์ที่เป็นปัญหาเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น Swoosh (เครื่องหมายขีด Nike) ไม่ได้ดูเหมือนรองเท้าวิ่งอย่างแท้จริง แต่ก็ยังสามารถจดจำได้ในทันทีและผู้บริโภคมีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์รองเท้า

จูบ—ทำให้มันง่าย โง่

แนวคิดนี้ ซึ่งใช้ในกองทัพเรือสหรัฐฯ เมื่อหลายสิบปีก่อน เป็นสิ่งที่นักออกแบบทุกคนควรปฏิบัติตาม ไม่ว่าพวกเขาจะออกแบบโลโก้หรือปกนิตยสาร การทำให้ทุกอย่างเรียบง่ายควรนำไปใช้กับองค์ประกอบทั้งหมดของโลโก้: สี การออกแบบตัวอักษร โครงสร้าง และองค์ประกอบโดยรวม

ยิ่งง่ายยิ่งดี ผู้บริโภคไม่สามารถจำโลโก้ที่ซับซ้อนได้เมื่อมีโลโก้อยู่มากมายอยู่แล้ว

จัดลำดับความสำคัญของการสื่อสารและการทำงานร่วมกัน

การออกแบบโลโก้ไม่ใช่งานของบุคคลใดบุคคลหนึ่ง ในขณะที่นักออกแบบกราฟิกที่มีความสามารถเป็นพื้นฐานในการสร้างโลโก้ การเริ่มต้นกระบวนการโดยไม่ได้รับข้อมูลที่เหมาะสมจากบริษัทที่เป็นปัญหาก็เหมือนกับการพยายามสร้างบ้านโดยไม่มีรากฐาน

นักออกแบบสามารถทำงานกับองค์ประกอบหลายอย่างเพื่อพัฒนาสิ่งที่สวยงามและน่าจดจำ แต่การจะจับภาพสาระสำคัญของแบรนด์ได้นั้น จำเป็นต้องมีการสื่อสารและการทำงานร่วมกันที่เปิดกว้างและเปิดกว้าง ลูกค้าอาจไม่รู้อะไรเลยเกี่ยวกับหลักการออกแบบ แต่พวกเขารู้เกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขาและความหมายของมัน

ใช้แบบอักษรเดียว—และแบบอักษรที่ถูกต้อง

แบบอักษรที่ใช้ในโลโก้เป็นหนึ่งในข้อพิจารณาที่สำคัญที่สุดที่นักออกแบบต้องเผชิญ เช่นเดียวกับสีต่างๆ ที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ต่างๆ แบบอักษรและรูปแบบตัวอักษรที่แตกต่างกันก็มีความหมายเหมือนกันกับบริษัทที่พวกเขาเป็นตัวแทน

ง่ายที่จะเห็นว่าการเลือกแบบอักษรมีความสำคัญเพียงใดในโลโก้เมื่อคุณดูที่บริษัทต่างๆ เช่น Disney, HBO และ CNN โลโก้เหล่านี้สามารถจดจำได้อย่างชัดเจนและแสดงถึงลักษณะที่เกี่ยวข้อง

เมื่อคุณได้เรียนรู้กฎแล้ว…ทำลายมัน

กฎมีไว้ให้แหก จริงไหม?

สิ่งนี้อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ แต่ส่วนหนึ่งของการเป็นนักออกแบบโลโก้ที่ดี (และโดยทั่วไปแล้วนักออกแบบ) คือการรู้ว่าเมื่อใดควรก้าวข้ามขอบเขตและแยกตัวออกจากแนวทางปฏิบัติ จุดประสงค์ของโลโก้คือการเป็นสัญลักษณ์ที่จดจำได้ในทันที ซึ่งกระตุ้นอารมณ์เฉพาะแล้วกระตุ้นการดำเนินการ ซึ่งมักจะเป็นการซื้อผลิตภัณฑ์บางอย่าง

มีบริษัทหลายแสนแห่งในทุกอุตสาหกรรม แต่ละแห่งมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวของแบรนด์ สิ่งนี้ทำให้งานสร้างโลโก้ที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเป็นเรื่องที่น่ากลัว ดูผลงานของนักออกแบบคนอื่นๆ และแฟ้มสะสมผลงานออนไลน์ แต่อย่าคัดลอกโดยตรง วาดแรงบันดาลใจจากสิ่งที่มาก่อน จากนั้นใช้ทักษะความคิดสร้างสรรค์ของคุณในรูปแบบใหม่แกะกล่อง

เคล็ดลับที่ต้องจำ

กฎสิบข้อนี้แม้ว่าจะมีประโยชน์อย่างยิ่ง แต่ก็ไม่ใช่แนวทางเดียวที่คุณควรปฏิบัติตามเมื่อออกแบบโลโก้ ประสบการณ์ในทุกด้านของการออกแบบกราฟิกสามารถบอกถึงกระบวนการสร้างสรรค์ของคุณ และการได้รับแรงบันดาลใจจากงานของนักออกแบบคนอื่นๆ ถือเป็นส่วนสำคัญของการคิดไอเดียของคุณเอง อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงเรื่องนั้น ไม่จำเป็นต้องเป็นพื้นฐานการออกแบบของคุณกับของคนอื่น

โลโก้ไม่ใช่สิ่งเดียวที่คุณสามารถใช้เป็นแรงบันดาลใจได้

การมองโลกรอบตัวคุณและการเลือกองค์ประกอบที่สะดุดตาสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประโยชน์มาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณพยายามค้นหาการออกแบบที่สมบูรณ์แบบซึ่งเชื่อมโยงไปยังผลิตภัณฑ์ใดผลิตภัณฑ์หนึ่ง ตัวอย่างเช่น โลโก้ของเชลล์สามารถจดจำได้ทันทีแม้ว่าจะไม่ระบุชื่อบริษัทก็ตาม คนส่วนใหญ่ไม่รู้ว่าชื่อ “เชลล์” พร้อมด้วยสัญลักษณ์เปลือกหอย มีต้นกำเนิดมาจากเปลือกหอยที่นำเข้าจากเอเชียไปยังอเมริกาในช่วงปลายทศวรรษ 1800 การออกแบบที่เรียบง่ายนี้เชื่อมโยงกับบริษัทน้ำมันและก๊าซนานาชาติ แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับจุดประสงค์ของพวกเขาก็ตาม

การออกแบบโลโก้เป็นสาขาที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษ ครีเอเตอร์ที่เข้าร่วมจะต้องเตรียมพร้อมที่จะทำงานหนักและฉลาด ความรับผิดชอบในการออกแบบโลโก้ที่ดึงดูดผู้บริโภคให้กับผลิตภัณฑ์ทำให้อาชีพนี้ทั้งท้าทายและคุ้มค่า

อ่านเพิ่มเติม

• ซอฟต์แวร์ออกแบบกราฟิกฟรี
• ทำความเข้าใจว่าเมื่อใดควรออกแบบเว็บไซต์ของคุณใหม่
• ข้อผิดพลาดที่ใหญ่ที่สุดในการออกแบบโลโก้ที่คุณควรหลีกเลี่ยง