4 นโยบายการโฆษณาของ Google AdWords ปี 2022

บุคคลจำนวนมากใช้ Google AdWords ซึ่งเป็นวิธีที่นิยมในการโปรโมตทางออนไลน์ สามารถช่วยผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้คนทั่วโลกและผู้คนตามท้องถนน บริษัทส่วนใหญ่เข้าใจถึงความสำคัญของการใช้นโยบายการโฆษณาของ Google AdWords เพื่อให้ได้ลูกค้าใหม่ พวกเขารู้ว่าโฆษณามีความสำคัญมากขึ้นในหน้าผลการค้นหา หลายคนเข้าใจว่าทราฟฟิกที่ซื้ออาจช่วยเรื่องทราฟฟิก SEO แบบออร์แกนิกได้อย่างไร พวกเขายังได้เรียนรู้ว่าบริษัทอื่นๆ เป็นอย่างไร

นโยบายการโฆษณาของ Google AdWords

ต่อไปนี้เป็นสี่แง่มุมที่ทนายความควรทราบเกี่ยวกับนโยบายการโฆษณาของ Google AdWords เพื่อให้มีประสิทธิภาพมากขึ้นกับการโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

1. ยา

นโยบายการโฆษณาของ AdWords สำหรับยานั้นค่อนข้างแม่นยำ ทำให้เจ้าของโฆษณาร่วมเข้าใจได้ยากว่าต้องทำอะไร Google อาจปฏิเสธโฆษณาของคุณในบางกรณีหากฝ่าฝืนกฎ ในสถานการณ์เช่นนี้ คุณสามารถเลือกที่จะจำกัดโฆษณาของคุณเฉพาะบางพื้นที่และบางประเทศได้ นอกจากนี้ คุณไม่สามารถใช้รายการรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อโฆษณาสินค้าของคุณได้

การพิจารณาประเภทผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังโปรโมตเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน มีข้อจำกัดเฉพาะประเทศสำหรับธุรกิจยา ยาที่ต้องสั่งโดยแพทย์สามารถโฆษณาได้ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และนิวซีแลนด์ และยาที่จำหน่ายหน้าเคาน์เตอร์สามารถออกอากาศได้เฉพาะในแคนาดา บราซิล และสาธารณรัฐเช็กเท่านั้น ผู้ผลิตยาจำนวนมากถูกจำกัดในสหรัฐอเมริกา ด้วยเหตุนี้ นโยบายการโฆษณาของ AdWords สำหรับยาจึงอาจมีความเข้มงวดสูง

แม้ว่านโยบายของ Google สำหรับโฆษณา PPC เกี่ยวกับยาจะมีความครอบคลุม แต่จะไม่ส่งผลกระทบต่อนักการตลาดด้านการดูแลสุขภาพที่แท้จริงส่วนใหญ่ กลยุทธ์ใหม่นี้จะปฏิเสธโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกส่วนใหญ่ที่ไม่ใช่ยา ทำให้ยากสำหรับธุรกิจ SEM ในการทำการตลาดรายการยาในขั้นต้น โชคดีที่เกณฑ์ใหม่นี้จะช่วยให้ค้นหายาทางอินเทอร์เน็ตได้ง่ายขึ้น

หากคุณใช้การตลาดดิจิทัลเพื่อรับคดีเกี่ยวกับยาหรืออุปกรณ์ทางการแพทย์ Google อาจปฏิเสธที่จะให้หลักปฏิบัติทางกฎหมายของคุณโฆษณาบนเครื่องมือค้นหา อย่างไรก็ตาม หากโฆษณาของคุณตรงตามเกณฑ์เฉพาะ คุณอาจขอการยกเว้นได้

2. การโฆษณาส่วนบุคคล

นโยบายการโฆษณาส่วนบุคคลใหม่ของ Google มีเป้าหมายเพื่อทำให้แพลตฟอร์มมีความครอบคลุมมากขึ้น โฆษณาเหล่านี้ไม่ได้รับอนุญาตให้กำหนดเป้าหมายผู้บริโภคตามอายุ เพศ รหัสไปรษณีย์ หรือสถานะความเป็นบิดามารดา การอัปเกรดปัจจุบันเป็นขั้นตอนการปฏิบัติตามข้อกำหนดและมีแนวโน้มว่าจะเป็นรุ่นก่อนหมวดหมู่โฆษณาพิเศษของ Facebook ตามบล็อกโพสต์ มาตรฐานที่แก้ไขจะป้องกันการใช้ PII ในโฆษณา

โฆษณาส่วนบุคคลไม่ได้รับอนุญาตให้โฆษณาบริการที่เกี่ยวข้องกับอาชญากรรมหรือโศกนาฏกรรมส่วนบุคคลอีกต่อไป ข้อจำกัดนี้มีผลกับโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับภาคการประกันตัวในสหรัฐอเมริกามากกว่ารูปแบบโฆษณาอื่นๆ นโยบายนี้ยังห้ามเนื้อหาทางการเมืองและเชิงลบและการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนตามรสนิยมทางเพศหรืออัตลักษณ์ทางเพศ อย่างไรก็ตาม ข้อบังคับใหม่นี้ใช้ไม่ได้กับโฆษณา Gmail การพัฒนาเหล่านี้มีอิทธิพลอย่างมากต่อกลยุทธ์การโฆษณาขององค์กร

Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงนโยบายการโฆษณาส่วนบุคคล การแก้ไขจะมีผลในวันที่ 19 ตุลาคม 2020 การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะสมมีความครอบคลุมมากขึ้นและปกป้องผู้บริโภคจากอคติ พวกเขาจะไม่กำหนดเป้าหมายโฆษณาที่อยู่อาศัย การจ้างงาน หรือเครดิตตามเพศ อายุ หรือรหัสไปรษณีย์ และจะจำกัดการใช้องค์ประกอบทางเชื้อชาติและศาสนาในโฆษณาด้วย การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาที่ปัจจุบันกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลตามเชื้อชาติหรือชาติพันธุ์ของพวกเขา

การโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลสามารถช่วยสำนักงานกฎหมายในการกำหนดเป้าหมายผู้ที่กำลังมองหาทนายความด้านอุบัติเหตุรถบรรทุก ไม่ใช่แค่ผู้ที่เคยประสบอุบัติเหตุรถบรรทุก อย่างไรก็ตาม แม้ว่าทนายความสามารถใช้โฆษณา Google เพื่อส่งเสริมคดีความเกี่ยวกับยาและอุปกรณ์เช่นนี้ได้ แต่ก็ไม่สามารถใช้โฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลได้ โฆษณากรณีบาดเจ็บส่วนบุคคลจะไม่สามารถปฏิบัติตามข้อกำหนดที่เข้มงวดของ Google สำหรับการโฆษณาที่ปรับแต่งได้

อ่านเพิ่มเติม: กลยุทธ์การตลาดสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซของคุณ

3. เครื่องหมายการค้า

หากบริษัทของคุณมีเครื่องหมายการค้า คุณอาจได้รับอนุญาตให้ใช้ในสื่อโฆษณาของคุณ โฆษณารูปแบบนี้มักใช้ในธุรกิจโรงแรมและต้องเป็นข้อมูลจริงเพื่อหลีกเลี่ยงไม่ให้ผู้ใช้สับสน หากบริษัทของคุณเป็นเจ้าของแบรนด์ คุณอาจได้รับอนุญาตให้ใช้ตราสินค้าในสื่อโฆษณาของคุณ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม ไปที่หน้าความช่วยเหลือเกี่ยวกับนโยบายการโฆษณาของ Google

แนวทางที่ดีที่สุดในการปฏิบัติตามนโยบายการโฆษณาเครื่องหมายการค้าของ Google AdWords คือการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณ หลังจากจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าของคุณแล้ว คุณสามารถใช้เครื่องหมายการค้าในโฆษณาค้นหาที่สนับสนุนโดย Google คุณไม่สามารถใช้ชื่อของคุณหรือชื่อตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต อย่างไรก็ตาม คุณอาจจ้างบุคคลภายนอกที่เป็นแบรนด์อื่นได้ หากเป็นส่วนหนึ่งของโปรแกรมพันธมิตร โดยไม่คำนึงถึงวัตถุประสงค์ของตำแหน่งโฆษณาของคุณ คุณไม่ควรใช้เครื่องหมายการค้าในทางที่ผิด

โดยทั่วไป คุณควรใช้ชื่อตราสินค้าหรือเครื่องหมายการค้าในข้อความโฆษณาของคุณ หากคุณไม่ใช่ผู้ค้าปลีกจริง คุณควรหลีกเลี่ยงการใช้คำที่เป็นเครื่องหมายการค้า หากคุณเป็นผู้ค้าปลีก คุณสามารถใช้ชื่อแบรนด์หรือเครื่องหมายการค้าของคุณในสื่อโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณต้องมีหน้าแยกต่างหากเพื่อนำเสนอสินค้าแบรนด์ของคุณ ข้อความบนหน้าของคุณควรให้ความรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณนำเสนอ และให้ข้อมูลเกี่ยวกับกฎเกณฑ์ของบริษัท

เมื่อทนายความทำงานร่วมกับลูกค้า พวกเขาอาจหรืออาจไม่ต้องจัดการกับข้อกังวลด้านนโยบายเครื่องหมายการค้า หากคุณทำเช่นนั้น สิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำโฆษณาและเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณเป็นข้อมูลเพียงอย่างเดียว อธิบายสถานการณ์และเชิญบุคคลให้ติดต่อสำนักงานกฎหมายของคุณเพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม หลังจากนั้น คุณอาจขออนุญาตจาก Google เพื่อใช้เนื้อหาของคุณในลักษณะเฉพาะ

อ่านเพิ่มเติม: ปลั๊กอิน WordPress โฆษณาที่ดีที่สุด: ปลั๊กอินโฆษณา AdRotate

4. นโยบายปลายทาง

การตรวจสอบกฎข้อบังคับที่แสดงด้านล่าง คุณสามารถตรวจสอบและแก้ไขปัญหาในปลายทางของโฆษณาของคุณได้ ตรวจสอบว่าเป้าหมายไม่ใช่เว็บไซต์ที่ละเมิดลิขสิทธิ์ และไม่มีโฆษณา ป๊อปอัป และเนื้อหาที่ทำให้เสียสมาธิอื่นๆ คุณสามารถเปลี่ยนตำแหน่งของโฆษณาได้หากจำเป็นเพื่อให้สอดคล้องกับกฎใหม่ หากหน้าไม่เป็นไปตามมาตรฐาน คุณสามารถลบเนื้อหาทั้งหมดได้

คุณไม่ควรใช้โดเมนที่พักในโฆษณาของคุณ นี่เป็นการละเมิดนโยบายปลายทางของ Google ตัวอย่างเช่น บริษัทกฎหมายจะซื้อโดเมนสำหรับแต่ละกรณีที่พวกเขาจัดการ แล้วใช้โดเมนเหล่านั้นในโฆษณาบนการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน ปัญหาคือโดเมนเหล่านี้ไม่สามารถแสดงเนื้อหาได้ ดังนั้น โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏในผลการค้นหา การใช้ URL ที่แสดงจะไม่ทำงาน คุณต้องสร้างโดเมนใหม่ที่ตรงกับสถานการณ์ของคุณ

ตามนโยบายของ Google URL ปลายทางไม่ควรมีเนื้อหาที่ต้องห้ามหรือจำกัด ไซต์ควรใช้งานง่ายและให้คุณค่า และหน้าเว็บควรง่ายต่อการเรียกดูสำหรับผู้ใช้ เพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานปลายทางของ Google คุณควรเลือกโดเมนที่มีชื่อบริษัทของคุณเสมอ ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะไม่สับสนกับโฆษณาของคุณ คุณไม่สามารถทำเงินได้

บริษัทกฎหมายมักซื้อโดเมนที่ตรงกับกรณีที่พวกเขาต้องการสำหรับโฆษณาการค้นหาที่ได้รับการสนับสนุน สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดค่าโดเมนเหล่านี้อย่างระมัดระวัง หากคุณต้องการใช้โดเมนเหล่านี้สำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย ผู้ที่ทำงานให้กับทนายความซื้อ URL แบบสื่อความหมายตรงและนำพวกเขาไปยังหน้าในเว็บไซต์อื่น ด้วยเหตุนี้ Google จะไม่ยอมให้คุณทำเช่นนั้น การเปลี่ยนเส้นทางหรือการปิดบังโดเมนจะทำให้โฆษณาของคุณไม่ปรากฏ

ยังอ่าน: 7 ปลั๊กอิน WordPress เปลี่ยนเส้นทางที่ดีที่สุด

บทสรุปของนโยบายการโฆษณาของ Google AdWords

อัลกอริธึมปัญญาประดิษฐ์ของ Google มักปฏิเสธการโฆษณาเพราะพวกเขาไม่รู้ว่ามีไว้เพื่ออะไร ด้วยเหตุนี้ ทนายความจะเหมาะสมกว่าในการติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญ Google AdWords ที่ผ่านการรับรอง ซึ่งเข้าใจกฎหมายการโฆษณาของ Google

Google Ads สามารถช่วยให้การปฏิบัติตามกฎหมายของคุณสร้างโอกาสในการขายที่ผ่านการรับรอง ด้วยความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ Google Ads บริษัทของคุณน่าจะได้รับการเปิดเผยและปรากฏให้เห็นมากขึ้นในผลการค้นหาของ Google

การอ่านที่น่าสนใจ:

รู้ถึงความสำคัญของ Backlinks ใน SEO

48 ธีม WordPress ทนายความที่โดดเด่นสำหรับสำนักงานกฎหมาย

วิธีค้นหาชื่อที่สมบูรณ์แบบสำหรับเว็บไซต์ WordPress Marketplace ของคุณ