การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google: ความหมายสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

สิ่งที่เรียกว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google เปิดตัวระหว่างวันที่ 25 สิงหาคมถึง 9 กันยายน 2022 เป็นการอัปเดตอัลกอริทึมอีกรายการหนึ่งที่ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหานำมาใช้เพื่อปรับปรุงผลการค้นหา

เพื่อช่วยให้คุณเข้าใจได้ดีขึ้นว่ามันเกี่ยวกับอะไรและมีความหมายอย่างไรต่อเว็บไซต์ WordPress ของคุณ ในบทความนี้เราจะมาดูการอัปเดตในเชิงลึก คุณจะได้เรียนรู้ว่ามันเกี่ยวข้องกับอะไร ผลกระทบต่อเนื้อหาของคุณ และคำวิจารณ์บางอย่าง (ที่สมควรได้รับ?)

ไปกันเถอะ.

ข้อมูลโดยย่อ: การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คืออะไร

วิธีที่ดีที่สุดในการให้คำจำกัดความว่าการอัปเดตอัลกอริทึมนี้เกี่ยวกับอะไรคือการอ้างคำประกาศของ Google:

[…] เรากำลังเปิดตัวสิ่งที่เราเรียกว่า "การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์" ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะเห็นเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับและเป็นประโยชน์มากขึ้นซึ่งเขียนโดยผู้คน เพื่อผู้คน ในผลการค้นหา

[…]

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้รางวัลแก่เนื้อหาที่ผู้เข้าชมรู้สึกว่าได้รับประสบการณ์ที่น่าพึงพอใจมากขึ้น ในขณะที่เนื้อหาที่ไม่เป็นไปตามความคาดหวังของผู้เข้าชมก็จะทำงานได้ไม่ดีเช่นกัน

กล่าวโดยย่อ การอัปเดตมีเป้าหมายเพื่อกำจัดหน้าที่มีมูลค่าต่ำและไม่ช่วยเหลือออกจากผลการค้นหา หากฟังดูคล้ายกับการอัปเดต EAT นั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ ไปในทิศทางเดียวกันอย่างมาก อย่างไรก็ตาม ข้างต้นหมายถึงอะไรเป็นพิเศษ?

ดำดิ่งสู่รายละเอียด

หากคุณอ่านโพสต์ประกาศต่อไป คุณจะพบว่าการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มีลักษณะเฉพาะที่สัญญาณต่อไปนี้:

• เนื้อหาของคุณใช้ได้ผลกับผู้ชมเป้าหมาย/ผู้ชมหลักและไซต์ที่มุ่งเน้นหรือไม่
• คุณให้ความเชี่ยวชาญโดยตรงและความรู้เชิงลึกหรือไม่?
• สอดคล้องกับความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้หรือไม่

ผลที่ตามมาคือเป้าหมาย (ส่วนใหญ่อาจ):

• เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสมมากเกินไป
• เนื้อหาอยู่นอกกลยุทธ์เนื้อหาทั่วไปของคุณอย่างมาก
• เนื้อหาที่เขียน/ปั่นโดย AI
• เนื้อหาที่ไม่ช่วยให้ผู้ใช้บรรลุวัตถุประสงค์
• Clickbait (เช่น เนื้อหาที่พูดถึงวันวางจำหน่ายของภาพยนตร์หรือคอนโซลซึ่งไม่มี)

ไม่น่าแปลกใจมากที่นั่น แม้ไม่ได้สะกดคำโดย Google คุณก็น่าจะรู้ว่าเนื้อหาประเภทนี้ไม่ได้มีประโยชน์มากนัก

ผลกระทบที่สังเกตได้จากการเปิดตัว

แม้ว่าจะเหมือนกับการอัปเดตหลักที่สำคัญทั้งหมด การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ทำให้เกิดแรงกระเพื่อมไปทั่วขอบเขต SEO ที่น่าสงสัยคือผลกระทบต่อการจัดอันดับการค้นหานั้นค่อนข้างน้อย

เว็บไซต์หลายแห่งที่ติดตามความผันผวนของอันดับแสดงผลค่อนข้างน้อย ณ จุดนี้ ดูเหมือนว่าจะส่งผลกระทบต่อผู้กระทำความผิดที่เลวร้ายที่สุดเท่านั้น แต่ก็ไม่ได้สั่นคลอนไปทั่วกระดาน มีผลกระทบน้อยกว่าที่หลายคนคาดไว้อย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม Google ยังระบุด้วยว่าผลกระทบอาจชัดเจนขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่านี่เป็นเพียงสัญญาณเดียว มันทำงานร่วมกับโฮสต์ของปัจจัยอื่น ๆ และอาจขยายเพิ่มเติมในการอัปเดตในอนาคต ดังนั้นจึงเป็นไปได้ว่าจะไม่มีผลบังคับใช้อย่างสมบูรณ์จนกว่าจะถึงภายหลัง

การอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์จะส่งผลต่อข้อความค้นหาภาษาอังกฤษเท่านั้น ส่วนภาษาอื่นๆ จะตามมาหลังจากที่ Google ปรับแต่งเพิ่มเติม อย่างไรก็ตาม มีรายงานจำนวนมากเกี่ยวกับไซต์ที่ไม่ใช่ภาษาอังกฤษที่รู้สึกถึงผลกระทบดังกล่าว

การอัปเดตมีความหมายอย่างไรสำหรับคุณและเว็บไซต์ WordPress ของคุณ

เอาล่ะ ตอนนี้เรารู้วัตถุประสงค์และเนื้อหาของมันแล้ว มาดูกันว่าคุณควรนำอะไรออกจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์สำหรับไซต์และเนื้อหาของคุณเอง

1. ให้ความสำคัญกับผู้คนเป็นอันดับแรก

หัวใจหลักของการอัปเดตคือสุภาษิตโบราณของ Google ในการสร้างเนื้อหาสำหรับผู้คน ไม่ใช่เครื่องมือค้นหา การอัปเดตอัลกอริทึมเพียงแค่ทำซ้ำ

เป้าหมายที่ระบุไว้ของ Google คือการให้บริการผู้ใช้ด้วยเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา นอกจากนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นยังซับซ้อนเกินกว่าจะถูกกลอุบายทางเทคนิคใดๆ หลอกได้ ดังนั้น เพื่อให้ได้อันดับสูง ทางเลือกเดียวของคุณคือพยายามและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

หนึ่งในขั้นตอนหลักที่จะนำไปสู่การทำความเข้าใจและตอบสนองความตั้งใจในการค้นหา เมื่อเลือกหัวข้อ คุณต้องเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าผู้ค้นหากำลังพยายามทำอะไรให้สำเร็จและช่วยให้พวกเขาทำเช่นนั้น เราได้รวบรวมบทความทั้งหมดในหัวข้อนั้นซึ่งคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมได้

ความตั้งใจในการค้นหาที่พึงพอใจจะทำให้ผู้ใช้อยู่บนไซต์ของคุณนานขึ้น แทนที่จะส่งพวกเขากลับไปยัง SERPs เพื่อขอข้อมูลเพิ่มเติม เป็นการส่งสัญญาณเชิงบวกไปยัง Google ว่าคุณกำลังให้สิ่งที่ผู้เข้าชมต้องการ

2. ให้ความสำคัญกับการกิน

ในกรณีที่คุณไม่ทราบ EAT ย่อมาจาก Expertise, Authoritativeness และ Trustworthiness เป็นจุดสนใจของการอัปเดตอัลกอริทึมที่มีชื่อเดียวกันเมื่อหลายปีก่อน

การอัปเดต EAT กำหนดเป้าหมายไปที่หน้า YMYL (“เงินหรือชีวิตของคุณ”) โดยเฉพาะ นั่นหมายถึงประเภทของหน้าเว็บที่อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยของผู้ใช้ Google ในอนาคต อย่างไรก็ตาม มันใช้ได้กับทุกคน

ในประกาศการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ Google ได้กล่าวพาดพิงถึงเครื่องหมายคุณภาพเหล่านี้โดยเฉพาะ ประการหนึ่ง พวกเขาแนะนำให้ยึดติดกับสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ ซึ่งหมายความว่า อย่าเพิ่งสร้างเนื้อหาสำหรับคำค้นหาที่คุณหวังว่าจะได้รับการเข้าชม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างทรัพยากรที่มีค่าสำหรับผู้ชมหลักและหัวเรื่องของคุณแทน

แน่นอน คุณสามารถแตกสาขาและเปิดหัวข้อใหม่ที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อหลักของคุณได้เสมอ ตัวอย่างเช่น คุณอาจเข้าสู่หัวข้อด้านสุขภาพอื่นๆ เช่น การทำสมาธิขณะเปิดบล็อกฟิตเนส อย่างไรก็ตาม อย่าออกนอกลู่นอกทางเพียงเพื่อพยายามรับผู้เข้าชม (เช่น เขียนบทความเกี่ยวกับ Bitcoin บนเว็บไซต์ที่มักจะเกี่ยวกับการทำสวน)

นอกจากนี้ยังหมายถึงการเขียนเกี่ยวกับสิ่งที่คุณมีประสบการณ์โดยตรง

คุณจะแสดงให้เห็นได้อย่างไร?

ก่อนอื่น อย่าเขียนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณไม่เคยใช้เพื่อทดลองและรับค่าคอมมิชชั่นจากพันธมิตร ประการที่สอง ให้ข้อมูลเชิงลึกและภาพต้นฉบับ ไปไกลกว่าการสรุปสิ่งที่มีอยู่แล้ว เพิ่มข้อมูลที่ผู้อ่านไม่สามารถหาได้จากที่อื่น

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ EAT โปรดดูบทความด้านบนและดูหลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหา

3. ปฏิบัติตามแนวทางสำหรับการรีวิวสินค้า

สิ่งที่กล่าวถึงโดยเฉพาะในประกาศการอัปเดต (และอาจเป็นไปได้ว่ากำหนดเป้าหมาย) คือบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์ หากเนื้อหาของคุณเกี่ยวข้องกับหลายๆ เรื่อง คุณควรอ่านหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับการเขียนรีวิวผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง

หากคุณต้องการช่วยตัวเองด้วยการคลิก ส่วนสำคัญมีดังนี้:

• แสดงความเชี่ยวชาญที่มีคุณสมบัติเหมาะสมในการรีวิวผลิตภัณฑ์
• ให้ภาพ ลิงก์ไปยังแหล่งข้อมูลอื่น และข้อมูลเชิงปริมาณโดยตรงเพื่อเน้นย้ำความคิดเห็นของคุณ
• ทำรายการข้อดีข้อเสียและเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับรายการที่คล้ายกัน
• ให้รายละเอียดที่สำคัญสำหรับสิ่งที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ดีหรือไม่ดีและเป็นหลักฐานสำหรับความคิดเห็นของคุณ

โดยพื้นฐานแล้วมันคือ EAT allover อีกครั้ง

4. ทำการตรวจสอบเนื้อหา

เกร็ดน่าสนใจอีกประการจากการประกาศอัปเดตคือ:

เนื้อหาใดๆ — ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือ — ในไซต์ที่พิจารณาว่ามีเนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือในปริมาณที่ค่อนข้างสูงโดยรวมแล้วมีโอกาสน้อยที่จะทำงานได้ดีในการค้นหา สมมติว่ามีเนื้อหาอื่นจากเว็บที่แสดงได้ดีกว่า ด้วยเหตุนี้ การนำเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์ออกอาจช่วยให้เนื้อหาอื่นๆ ของคุณติดอันดับได้

ข้อความค่อนข้างชัดเจน: หากเว็บไซต์ของคุณมีเนื้อหาจำนวนมากที่ถือว่าไม่เป็นประโยชน์ อันดับของทั้งไซต์อาจได้รับผลกระทบ ไม่ใช่แค่เนื้อหาที่มีมูลค่าต่ำเท่านั้น

นอกจากนี้ โพสต์ยังระบุว่านี่เป็นสัญญาณที่ถ่วงน้ำหนัก ยิ่งคุณมีเนื้อหาที่ไม่เป็นประโยชน์มากเท่าใด ผลกระทบของเนื้อหาก็จะยิ่งรุนแรงขึ้นเท่านั้น ด้วยเหตุผลดังกล่าว คุณไม่เพียงแค่ต้องยกระดับเกมเนื้อหาของคุณเท่านั้น แต่ยังต้องดูเนื้อหาที่มีอยู่ในไซต์ของคุณด้วย

นั่นคือที่มาของการตรวจสอบเนื้อหา ลองดูบทความที่คุณมีอยู่และตัดสินใจว่าสิ่งใดจะคงอยู่ สิ่งใดจำเป็นต้องไป และสิ่งใดจำเป็นต้องอัปเดต หากคุณประสบปัญหาอันดับตกจากการอัปเดตใหม่ นี่คือสิ่งที่จะช่วยให้คุณออกจากหลุมได้ แต่ระวัง การประกาศยังบอกด้วยว่าอาจใช้เวลาสักครู่เพื่อกลับไปยังจุดที่คุณเคยอยู่ อาจเป็นเดือน

5. อย่าละเลยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

ในขณะที่ส่วนที่สำคัญที่สุดในการปฏิบัติตามการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์คือการมุ่งเน้นที่การสร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับผู้ใช้ของคุณ ในขณะเดียวกัน คุณก็ไม่ควรละเลยแนวทางปฏิบัติ SEO ขั้นพื้นฐาน

นั่นหมายความว่าอย่างไร?

โดยพื้นฐานแล้ว การดูแล SEO ทางเทคนิคและ SEO ในหน้าของคุณ:

• รับประกันความเร็วเว็บไซต์ที่โหลดเร็ว (การทดสอบความเร็วสามารถช่วยได้)
• มีเว็บไซต์ที่เหมาะกับมือถือ
• การสร้างลำดับชั้นของเว็บไซต์ที่ชัดเจน
• รวมถึงข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• ไม่มีข้อผิดพลาดทางเทคนิค เช่น 404 หน้าและปัญหาเกี่ยวกับ robots.txt
• วางคำหลักในตำแหน่งที่ Google ใช้เพื่อทำความเข้าใจหัวข้อของหน้า (ชื่อ หัวเรื่อง URL แท็ก ALT ฯลฯ)
• เชื่อมโยงระหว่างเพจของคุณและเชื่อมโยงไปยังแหล่งภายนอก
• ระบุชื่อ SEO และคำอธิบายเมตา

โดยพื้นฐานแล้ว สิ่งที่ปลั๊กอิน SEO ดีๆ จะบอกคุณมากที่สุด

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ยังรวมถึงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยรวมด้วย ไม่ใช่แค่เรื่องของข้อมูลแต่รวมถึงวิธีการนำเสนอด้วย ที่นี่ คุณต้องคำนึงถึงการออกแบบเว็บไซต์และ UX ของไซต์โดยรวมและเนื้อหาแต่ละส่วนด้วย ซึ่งหมายถึงการใช้การจัดรูปแบบ รูปภาพ และปัจจัยอื่นๆ ที่อ่านง่าย

การวิจารณ์ชุมชน

นอกจากนี้ยังมีคำวิจารณ์จากผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO บางคน โดยกล่าวว่าการเปิดตัวการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ไม่ใช่แค่การอัปเดตทางเทคนิคเท่านั้น แต่ยังเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ด้วย

ซึ่งแตกต่างจากการอัปเดตอื่น ๆ (เช่น Panda, Penguin) Google ประกาศล่วงหน้าและติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ที่มีอิทธิพลอย่างชัดเจนเพื่อกระจายข่าว เมื่อรวมกับผลกระทบที่สังเกตได้โดยไม่ใส่ใจ ทำให้บางคนเชื่อว่านี่เป็นเรื่องของการปรับปรุง PR ของ Google และการส่งข้อความถึงผู้สร้างเนื้อหามากกว่า

ในขณะเดียวกัน ตามที่กล่าวไว้ข้างต้น การอัปเดตเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามอย่างต่อเนื่อง ผลกระทบของมันอาจสัมผัสได้อย่างแท้จริงกับการอัปเดตในอนาคต ดังที่ Danny Sullivan ผู้ประสานงานด้านการค้นหาของ Google กล่าวในทวีตสองสามรายการ

บทสรุปของ Google Update: สร้างเนื้อหาที่เป็นประโยชน์อย่างแท้จริงต่อไป

การอัปเดตล่าสุดของ Google ถือเป็นอีกก้าวหนึ่งสู่ทิศทางเดียวกันกับที่ Google ได้ดำเนินการมาระยะหนึ่งแล้ว นั่นคือการส่งเสริมเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นหลัก นอกจากนี้ยังตอกย้ำความจำเป็นในการรับฟังสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการอย่างใกล้ชิดและมอบให้กับพวกเขา ในขณะเดียวกันก็ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO

การอัปเดตยังเป็นสิ่งที่มุ่งเป้าไปที่การหลั่งไหลของเนื้อหาที่สร้างโดย AI หากนั่นคือสิ่งที่คุณกำลังใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจเสมอว่าคุณได้ตรวจสอบเนื้อหาของคุณจากมุมมองของบุคคลหนึ่ง และทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่จำเป็นเพื่อให้เป็นประโยชน์สำหรับผู้อ่านที่แท้จริงของคุณ

แม้ว่าตัวการอัปเดตเองจะไม่มีผลกระทบมากที่สุดเมื่อเปิดตัว หากคุณต้องการลงทุนเพื่อความสำเร็จในอนาคตของเว็บไซต์ของคุณ จงฟังบทเรียนตอนนี้

บทเรียนที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของคุณจากการอัปเดตเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ของ Google คืออะไร คุณจะนำบทเรียนไปใช้บนเว็บไซต์ของคุณอย่างไร? บอกเราในความคิดเห็น!