คู่มือการตลาดเนื้อหาใน WordPress

ในยุคของโซเชียลมีเดียและการช้อปปิ้งออนไลน์ ภาพลักษณ์ของแบรนด์คือทุกสิ่ง ทำไม เนื่องจากผู้บริโภคมีเวลาน้อยมากและมีทางเลือกในการซื้อมากมาย นั่นเป็นเหตุผลที่ธุรกิจต้องการเรื่องราวที่แข็งแกร่งเบื้องหลังแบรนด์ของตน

ตัวเลขที่จะพูดสำหรับตัวเอง ประมาณ 87% ของธุรกิจใช้การตลาดเนื้อหาและ 59% ของนักการตลาดยอมรับว่าการตลาดเนื้อหามีความสำคัญสูงสุดในการโฆษณา

นอกจากนี้ ผู้บริโภคต้องการเนื้อหา ช่วยให้พวกเขาค้นหาสินค้าที่ดีที่สุดและให้ความหมายกับโลกรอบตัวพวกเขา ดังนั้นพวกเขาจึงมีความสุขมากกว่าที่จะอ่านเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาสนใจ

สรุปเนื้อหาดิจิทัล

ดังนั้นธุรกิจจึงต้องการการตลาดเนื้อหาเพื่อสร้างเรื่องราวที่ดี เรื่องราวที่ดีดึงดูดลูกค้าใหม่และสร้างความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์ของคุณ และสิ่งที่ทำให้เรื่องราวของแบรนด์? เนื้อหาออนไลน์ทั้งหมดของเรา รวมถึง:

• เนื้อหาที่เป็นข้อความ เช่น บล็อกโพสต์
• โพสต์โซเชียลมีเดีย
• เนื้อหาเสียง เช่น จิงเกิ้ล พอดแคสต์ และเพลงที่น่าจดจำ
• เนื้อหาภาพ เช่น โฆษณา แผนภูมิ แผนที่ และตาราง ตลอดจนบทวิจารณ์ของผู้มีอิทธิพล

ในบทความนี้ เราจะพูดถึงพื้นฐานของการตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจที่ดำเนินการเว็บไซต์ WordPress

#1 วางแผนกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณล่วงหน้า

อีกคำหนึ่งสำหรับการตลาดคือการสื่อสารเชิงกลยุทธ์ และอย่างที่คุณอาจทราบดีอยู่แล้ว กลยุทธ์ต่างๆ ได้รับการวางแผนและดำเนินการอย่างรอบคอบ

ดังนั้น ก่อนที่คุณหรือทีมของคุณจะเขียนอะไร คุณจะต้องตัดสินใจสิ่งต่อไปนี้:

• คุณกำลังพูดถึงใคร (กลุ่มเป้าหมาย)
• เอกลักษณ์และคุณค่าของแบรนด์คุณ
• สาระสำคัญของข้อความแบรนด์ของคุณคืออะไร
• คุณต้องการสร้างเนื้อหาประเภทใด (ขึ้นอยู่กับผู้ชมเป้าหมายและภาพลักษณ์ของแบรนด์ คุณจะให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่สั้นหรือยาว เนื้อหาที่เป็นข้อความหรือภาพ เป็นต้น)
• ใครจะเป็นผู้สร้างเนื้อหานี้ เมื่อใด และอย่างไร
• คุณจะเผยแพร่และโปรโมตเนื้อหาอย่างไร

ในการวางแผนและดำเนินการเนื้อหาของคุณใน WordPress คุณสามารถใช้ปลั๊กอินได้หลายแบบ เช่น EditorialCalendar, EditFlow และ Coschedule เครื่องมือที่มีประโยชน์ที่นี่คือ Trello และ Hubspot

อีกสิ่งหนึ่งที่ควรกำหนดไว้ตั้งแต่เริ่มต้นคือเป้าหมายทั่วไป KPI และคำหลักที่สอดคล้องกับเป้าหมายและข้อความของแบรนด์ ในอีกด้านหนึ่ง KPI จะช่วยให้คุณสามารถติดตามความสำเร็จของแคมเปญของคุณ และคุณเข้าใกล้ความสำเร็จของเป้าหมายแคมเปญการตลาดของคุณมากเพียงใด

ในทางกลับกัน คุณจะต้องใช้คีย์เวิร์ดที่ผู้คนพิมพ์เมื่อค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกับของคุณ และรวมไว้ในหัวข้อและข้อความของคุณ

#2 การสร้างเนื้อหา

การสร้างเนื้อหาที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายและเป้าหมายธุรกิจของคุณเป็นขั้นตอนที่สำคัญและสนุกสนานที่สุดในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณ

ในการเขียนบล็อกโพสต์ที่ชนะ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า...

• …มีข้อมูลที่ถูกต้องและเป็นประโยชน์ ควรใช้สถิติให้ได้มากที่สุดและอ้างอิงถึงแหล่งที่เชื่อถือได้เท่านั้น ตัวอย่างเช่น Statista เป็นที่ที่ยอดเยี่ยมในการค้นหาสถิติ แหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้ ได้แก่ Forbes, BusinessInsider รวมถึงเอกสารทางวิทยาศาสตร์ที่มีอยู่ใน Researchgate
• … สามารถอ่านได้ เราอาศัยอยู่ในโลกที่วุ่นวาย และผู้คนก็ไม่อยากเสียเวลากับข้อความที่อ่านยาก ดังนั้น ประโยคของคุณไม่ควรยาวเกิน 25 คำ และข้อความส่วนใหญ่ควรมีไม่เกิน 3 ประโยค นอกจากนี้ อย่าลืมหลีกเลี่ยงเสียงพูดโต้ตอบและคำวิเศษณ์มากเกินไป
• …เพื่อให้มีส่วนร่วม ใช้กราฟ ภาพแบบโต้ตอบ และสีที่น่าดึงดูด
• …เป็น SEO ที่ปรับให้เหมาะสม สำรวจคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของคุณและใช้ในข้อความและพาดหัวข่าว นอกจากนี้,

ในการตรวจสอบความสามารถในการอ่านข้อความของคุณ ปลั๊กอิน WordPress ที่เป็นประโยชน์ ได้แก่ Yoast, CM Curated List Manager, Buzzfeed และ WordPress Block Editor

Yoast เป็นหนึ่งในปลั๊กอิน WordPress ที่ได้รับความนิยมมากที่สุด เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังที่จะวัดความสามารถในการอ่านข้อความของคุณ ยิ่งไปกว่านั้น Yoast จะไม่เหมือนกับเครื่องมืออื่นๆ ที่สามารถอ่านได้ ซึ่งจะบอกคุณอย่างชัดเจนว่ามีอะไรผิดปกติกับข้อความและแนะนำวิธีปรับปรุง

CM Curated List Manager จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่มีส่วนร่วมและปรับ SEO ให้เหมาะสมด้วยตัวเลือกองค์กรลิงก์ขั้นสูง

ในทางกลับกัน Buzzfeed จะช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้อ่านด้วยคำถามสนุก ๆ ที่ฝังอยู่ในเว็บไซต์ WordPress ของคุณ

สุดท้าย WordPress Block Editor เป็นปลั๊กอินที่มีประโยชน์หากนักเขียนของคุณฟุ้งซ่านได้ง่าย ให้ช่วงการเขียนที่ปราศจากสิ่งรบกวนทางดิจิทัลภายนอก

#3 สำนักพิมพ์

เมื่อคุณมีเนื้อหาในรูปแบบดิบแล้ว ก็ถึงเวลาทำให้เนื้อหามีชีวิตชีวาและโพสต์ออนไลน์

การเผยแพร่เนื้อหาในฐานะธุรกิจเป็นกระบวนการที่ซับซ้อน ปลั๊กอิน WordPress บางตัวที่มีประโยชน์คือ Thrive Headline Optimizer, Disqus และ Revive Old Posts

คุณรู้ว่าคุณต้องการ Thrive Headline Optimizer หากคุณต้องการให้แน่ใจว่าชื่อของคุณทำงานได้ดี คุณควรให้ความสนใจเป็นพิเศษกับชื่อ สิ่งเหล่านี้เป็นปัจจัยสำคัญประการหนึ่งที่ส่งผลต่อความคิดเห็นของ Google ต่อคุณภาพของโพสต์ของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง หัวเรื่องในข้อความส่งผลโดยตรงต่อการจัดอันดับของโพสต์ในหน้าผลการค้นหา เช่นเดียวกับความเป็นต้นฉบับ

ปลั๊กอิน Disqus จะทำให้คุณมีระบบการแสดงความคิดเห็นที่น่าสนใจ ในขณะที่ Revive Old Posts จะช่วยคุณค้นหาเนื้อหาเก่าและทำให้เนื้อหากลับมาสดใสอีกครั้ง

#4 อย่าลืมภาพ

ข้อความที่ดีจะดียิ่งขึ้นหากตามด้วยภาพที่น่าดึงดูด คุณสามารถใช้ตัวแก้ไข Gutenberg เพื่อเรียกดูเทมเพลตของเพจต่างๆ และแก้ไขลักษณะที่ปรากฏของบล็อกทั้งหมดของคุณ แก้ไขบล็อกเนื้อหา วิดเจ็ต ส่วนหัว และส่วนท้าย

อย่างไรก็ตาม ปลั๊กอินนี้ดูเหมือนจะให้คะแนนผู้ใช้ต่ำ ดังนั้นหากคุณไม่ชอบ Divi ก็เป็นทางเลือกที่ดี มันเป็นเครื่องมือแก้ไขเว็บไซต์ WordPress แบบลากและวางและเครื่องมือออกแบบเว็บไซต์ที่ทรงพลัง มีไลบรารีเทมเพลตมากมายและใช้งานง่ายมาก

#5 โปรโมท

การตลาดเนื้อหาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดขาเข้า หมายความว่าคุณกำลังพูดคุยกับผู้คนที่สนใจในสิ่งที่คุณพูดและขายอยู่แล้ว นอกจากนี้ยังหมายความว่าพวกเขายินดีที่จะอนุญาตให้คุณเข้าสู่พื้นที่ส่วนตัวดิจิทัลของพวกเขา – กล่องจดหมายของพวกเขา

บางครั้ง สิ่งเดียวที่คุณต้องทำคือถาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีป๊อปอัปที่เสนอให้ผู้อ่านลงทะเบียนเพื่อรับเนื้อหาที่เป็นประโยชน์มากขึ้นจากคุณ คุณสามารถสร้างป๊อปอัป แถบด้านข้าง และแบบฟอร์มในโพสต์ได้อย่างง่ายดายโดยใช้ ป๊อปอัป WP หรือปลั๊กอิน OptinMonster

แน่นอนว่าในยุคนี้ ไม่มีอะไรเกิดขึ้นได้หากไม่มีโซเชียลมีเดีย ปลั๊กอิน AddToAny จะเพิ่มปุ่มแชร์ในโพสต์ของคุณ ทำให้ผู้อ่านสามารถแชร์เนื้อหาของคุณไปยังบัญชีโซเชียลมีเดียได้ด้วยคลิกเดียว

Social Warfare ก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและให้คุณเพิ่มปุ่มแชร์ที่ปรับแต่งได้เพื่อให้เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ปลั๊กอินจะช่วยให้ผู้อ่านสร้างคำพูดที่ทวีตได้รวดเร็วและง่ายดาย