ชื่อแบรนด์ที่คุณเลือกมีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของผู้คนอย่างไร

ผลกระทบของชื่อแบรนด์ที่มีต่อลูกค้านั้นไม่มีข้อโต้แย้ง ท้ายที่สุดแล้ว แบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแบรนด์ก็มีชื่อที่ไม่เพียงแต่จำได้ง่ายเท่านั้น แต่ยังจำได้ด้วยความชื่นชมมากมาย นี่คือสิ่งที่ทำให้การตั้งชื่อแบรนด์เป็นคุณลักษณะที่สำคัญของการออกแบบตราสินค้า

โปรดจำไว้ว่าชื่อแบรนด์ของคุณคือตัวตนที่ผู้คนเชื่อมโยงธุรกิจของคุณด้วย สามารถสร้างการรับรู้ถึงบริษัทของคุณได้ เมื่อเวลาผ่านไป ลูกค้าจะเชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับการรับรู้นี้ และในทางกลับกัน ดังนั้น การที่แบรนด์เนมมีพลังอำนาจจึงเป็นความจริง

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่เชื่อในอิทธิพลของชื่อแบรนด์ที่มีต่อความคิดเห็นของผู้คน เราจะสำรวจอิทธิพลของการตั้งชื่อแบรนด์ที่มีต่อวิธีที่ลูกค้ารับรู้คุณ นอกจากนี้ เราจะหารือกันว่าชื่อมีความสำคัญพอๆ กับโลโก้แบรนด์ในกลยุทธ์การสร้างแบรนด์อย่างไร

ชื่อแบรนด์ สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์

ชื่อแบรนด์ของคุณเป็นตัวกำหนดเอกลักษณ์แบรนด์ของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงถือเป็นการสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ของคุณ ช่วยให้ลูกค้าของคุณสามารถระบุแบรนด์ของคุณในทะเลของแบรนด์อื่นๆ ในตลาดได้

บุคลิกภาพของแบรนด์ที่สร้างขึ้นโดยชื่อคือองค์ประกอบสำคัญของแบรนด์ใดๆ บ่อยครั้ง ขั้นตอนแรกในการเริ่มต้นบริษัทคือการเลือกชื่อให้กับมัน สิ่งนี้เป็นจริงสำหรับบริษัททุกประเภทโดยไม่คำนึงถึงขนาดและตำแหน่งแบรนด์

การเลือกชื่อที่เหมาะสมสำหรับแบรนด์ของคุณอาจเป็นกระบวนการที่ใช้เวลานานและทรหด ผู้เชี่ยวชาญอาจเห็นด้วยว่าการออกแบบแคมเปญการตลาดง่ายกว่าการเลือกชื่อแบรนด์ เนื่องจากชื่อแบรนด์มักจะเป็นสิ่งแรกที่ผู้คนสังเกตเห็นเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ ดังนั้นการทำให้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและในขณะเดียวกันก็ง่ายต่อการจดจำจึงอาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับหลายๆ คน

หากผู้คนพบว่าชื่อแบรนด์ของคุณอ่านหรือออกเสียงยาก นั่นไม่ใช่สัญญาณที่ดีเสมอไป อย่างไรก็ตาม ในบางกรณีซึ่งพบไม่บ่อย วิธีนี้ใช้ได้กับแบรนด์บางประเภทเนื่องจากมีความพิเศษเฉพาะตัว

บางครั้ง แบรนด์ต่างๆ มักใช้ชื่อที่ไม่ธรรมดาเพื่อส่งเสริมความรู้สึกพิเศษเฉพาะตัว แบรนด์เหล่านี้มักเป็นแบรนด์หรูที่ต้องการสร้างเอกลักษณ์เฉพาะตัว ดังนั้นพวกเขาจึงเลือกชื่อที่ทุกคนไม่สามารถออกเสียงได้ง่าย (คิด: จิวองชี่) แต่วิธีนี้ใช้ไม่ได้กับแบรนด์ที่ต้องการสร้างอัตลักษณ์ร่วมกัน

บริษัทที่จำหน่ายของใช้ในครัวเรือนใช้ชื่อที่ออกเสียงง่ายกว่า ตัวอย่างที่ดี ได้แก่ Tide, Vicks และ Dettol ความจริงที่ว่าชื่อเหล่านี้ง่ายต่อการจดจำเพิ่มความนิยมให้กับตัวตนของพวกเขา เพิ่มความจริงที่ว่าลูกค้าของแบรนด์เหล่านี้เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่ดีที่สุดที่คุณสามารถขอได้ ชื่อควรออกเสียงและจำได้ง่าย

ชื่อแบรนด์สร้างการรับรู้แบรนด์

อีกเหตุผลหนึ่งที่ชื่อแบรนด์ของคุณมีความสำคัญคือสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ คุณควรเน้นที่การตั้งชื่อแบรนด์หากคุณต้องการให้ลูกค้าได้รับความประทับใจที่ถูกต้อง แต่สิ่งที่สร้างความประทับใจให้กับลูกค้านั้นแตกต่างกันไปในแต่ละแบรนด์

การรับรู้ของแบรนด์มีความเชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับเอกลักษณ์ของแบรนด์ ดังนั้น ประเด็นที่เราทำเกี่ยวกับชื่อแบรนด์ที่จำง่ายจึงนำไปใช้กับการรับรู้เช่นกัน หากคุณเลือกชื่อแบรนด์ที่เรียบง่าย ผู้คนก็คาดหวังว่าผลิตภัณฑ์ของคุณจะเรียบง่ายเช่นกัน

ตัวอย่างที่ดีคือ Nike ผู้ผลิตสินค้ากีฬาที่มีชื่อเสียงระดับโลก บริษัทนี้ผลิตสินค้ากีฬาที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพสำหรับคนทุกวัย ชื่อแบรนด์ที่เรียบง่ายบ่งบอกถึงแนวทางการออกแบบของบริษัทที่ไม่ยุ่งยาก Nike รักษากลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้เรียบง่าย โดยร่วมมือกับดาราชั้นนำในด้านกรีฑาเพื่อโปรโมต ดูว่ามันนำพาแบรนด์มาสู่ตำแหน่งไหนในปัจจุบัน – ตำแหน่งอันดับหนึ่ง

การออกแบบค่อนข้างตรงไปตรงมา ตามที่คาดไว้ในเสื้อผ้าและอุปกรณ์กีฬา ฝั่งตรงข้ามคือ Lamborghini ผู้ผลิตรถยนต์หรูหรา ชื่อของแบรนด์ค่อนข้างผิดปกติและชี้ไปที่ความหรูหรา

ใครก็ตามที่ได้ยินชื่อนี้เป็นครั้งแรกอาจถือว่ามันเป็นชื่อของแบรนด์พิเศษ นั่นคือพลังที่ชื่อแบรนด์มีในการรับรู้ถึงแบรนด์

คุณควรจำไว้ว่าคนที่เข้าหาธุรกิจของคุณเป็นครั้งแรกอาจไม่รู้ว่าคุณเกี่ยวกับอะไร ชื่อแบรนด์และโลโก้แบรนด์ที่คุณเลือกจะสร้างความประทับใจแรกให้กับพวกเขา หากคุณสมบัติเหล่านี้สอดคล้องกับพวกเขา พวกเขาอาจซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ เมื่อพวกเขาซื้อผลิตภัณฑ์เป็นครั้งแรก พวกเขาหวังว่าจะมอบประสบการณ์ที่มีคุณภาพ แบรนด์ดังเป็นที่รู้จักในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพอย่างสม่ำเสมอ

ความสม่ำเสมอในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ทำให้เกิดการรับรู้ถึงแบรนด์ ดังนั้นจึงไม่แปลกใจเลยที่จะเพิ่มวิวัฒนาการของชื่อแบรนด์ นอกจากนี้ ในเวลาที่ผู้คนจะได้เรียนรู้ที่จะเชื่อมโยงประสบการณ์เชิงบวกกับชื่อแบรนด์ของคุณ

ชื่อแบรนด์ ปลูกฝังความภักดี

ชื่อตราสินค้าของคุณยังมีบทบาทสำคัญในการปลูกฝังความภักดีของลูกค้า เมื่อเวลาผ่านไป ลูกค้าจะพัฒนาความภักดีต่อแบรนด์ที่จัดหาผลิตภัณฑ์ที่ดีให้พวกเขา ลูกค้าควรมีประสบการณ์คุณภาพสูงทุกครั้งที่ซื้อจากคุณ

สิ่งนี้จะสร้างความผูกพันที่แน่นแฟ้นกับแบรนด์ของคุณและพวกเขาจะซื้อจากคุณบ่อยพอสมควร ความภักดีต่อแบรนด์จะทำให้ลูกค้าของคุณกลับมาหาคุณครั้งแล้วครั้งเล่า นี่เป็นสิ่งที่ดีเพราะลูกค้าที่กลับมาเป็นแหล่งรายได้ขนาดใหญ่สำหรับบริษัทส่วนใหญ่ การจัดเลี้ยงให้กับลูกค้าที่มีอยู่มักจะถูกกว่าการได้ลูกค้าใหม่

นี่คือเหตุผลที่การรักษาลูกค้าเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ ชื่อแบรนด์ที่ดีจะมีบทบาทสำคัญในการสร้างความมั่นใจว่าคุณมีความภักดีต่อลูกค้าสูง ลูกค้าที่มีความเกี่ยวข้องกับชื่อแบรนด์ของคุณจะคอยอยู่เคียงข้างคุณเสมอ

สิ่งนี้มีประโยชน์มากเมื่อพิจารณาว่าแบรนด์ส่วนใหญ่มักประสบปัญหาในบางจุด ดังนั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญที่จะมีลูกค้าที่จะซื้อจากคุณอย่างสม่ำเสมอ ลูกค้าที่ภักดีจะช่วยในการทำการตลาดของคุณผ่านการบอกต่อแบบปากต่อปาก พวกเขาจะช่วยให้คุณชนะใจลูกค้ารายใหม่ด้วยคำวิจารณ์หรือคำวิจารณ์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร

ง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดจึงเป็นการตลาดฟรีที่มีประโยชน์สำหรับแบรนด์ของคุณ นอกจากนี้ ลูกค้าประจำจะรอและซื้อจากคุณในทุกสถานการณ์ เนื่องจากลูกค้าเหล่านี้เชื่อมั่นในคุณภาพของผลิตภัณฑ์ของคุณ พวกเขารู้ว่าคุณภาพที่คุณนำเสนอนั้นหาไม่ได้ง่ายจากที่อื่น

สามารถช่วยเพิ่มความนิยมให้กับชื่อแบรนด์ของคุณได้ด้วยวิธีนี้ ไม่สำคัญหรอกว่าแบรนด์ของคุณจะโด่งดังแค่ไหน แต่การประชาสัมพันธ์ในเชิงบวกเล็กน้อยจะไม่ทำให้คุณเจ็บปวด การประชาสัมพันธ์นี้จะช่วยให้คุณรักษาแบรนด์ของคุณไว้ได้ในระยะยาว

ชื่อแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของการออกแบบแบรนด์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดไม่กี่คนที่โต้แย้งกับความสำคัญของชื่อในการออกแบบแบรนด์ ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้จะรู้ว่าการออกแบบแบรนด์มักเริ่มต้นด้วยชื่อ ด้านที่สองที่ตามมามักจะเป็นโลโก้ของแบรนด์ โลโก้แบรนด์ที่ดีมักขึ้นอยู่กับชื่อบริษัทของคุณ

ตัวอย่างเช่น โลโก้แบรนด์ของ Hot Wheels มีชื่อแบรนด์อยู่ในกรอบของเปลวไฟ การออกแบบนี้เชื่อมโยงชื่อบริษัทกับโลโก้ของแบรนด์ได้อย่างลงตัว การทำเช่นนี้ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจคร่าวๆ ว่าผลิตภัณฑ์นั้นเกี่ยวกับอะไร

แต่ไม่ใช่ทุกบริษัทที่จะจับคู่ชื่อกับโลโก้แบรนด์ของตน ลองนึกถึงบริษัท Starbucks เครือร้านกาแฟระดับโลก ชื่อบริษัทนี้มีความเกี่ยวข้องกับโลโก้แบรนด์เพียงเล็กน้อย โลโก้มีลักษณะเป็นไซเรนซึ่งหมายถึงซีแอตเทิลและทะเล

น้อยคนนักที่จะคาดเดาที่มาที่อยู่เบื้องหลังโลโก้ของแบรนด์ดังนี้ แต่สิ่งที่สำคัญที่นี่คือทั้งชื่อแบรนด์และโลโก้ที่จำง่าย นี่คือเหตุผลที่คุณลักษณะเหล่านี้มักถูกมองว่าเป็นส่วนสำคัญในการออกแบบตราสินค้า

ชื่อแบรนด์เป็นสินทรัพย์ในการออกแบบแบรนด์

นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าชื่อตราสินค้าเป็นสินทรัพย์หลักในการออกแบบตราสินค้า เมื่อบริษัทมีมูลค่า การออกแบบตราสินค้าถือเป็นสินทรัพย์ที่ไม่มีตัวตน การประเมินมูลค่าสินทรัพย์ไม่มีตัวตนต้องใช้ดุลยพินิจอย่างยุติธรรมจากนักบัญชี

แต่ไม่มีการโต้แย้งว่ามูลค่าแบรนด์สามารถเป็นส่วนสำคัญของมูลค่าของบริษัทได้ สิ่งที่คุณนำเสนอต่อลูกค้าคือส่วนสำคัญของธุรกิจของคุณ หากคุณเคยวางแผนที่จะขายบริษัทของคุณ คุณสามารถสร้างรายได้จากการออกแบบแบรนด์ของคุณ

ผู้ซื้อที่มีศักยภาพจะทราบถึงความแตกต่างของชื่อแบรนด์ของคุณที่มีต่อลูกค้า พวกเขาจะรู้ว่าลูกค้าของคุณมักจะจ่ายเบี้ยประกันภัยสำหรับสินค้าของคุณ ดังนั้นพวกเขาจึงยินดีจ่ายสำหรับโลโก้แบรนด์และชื่อของคุณหากพวกเขาซื้อบริษัทของคุณ

การคำนวณมูลค่าของคุณลักษณะการออกแบบตราสินค้าเหล่านี้มักจะซับซ้อน คุณจะต้องพิจารณารายได้และยอดขายจากคุณลักษณะการสร้างแบรนด์เหล่านี้ก่อน จำไว้ว่าคุณใช้ทรัพยากรจำนวนมากในการสร้างคุณสมบัติเหล่านี้

เวลา เงิน และความคิดสร้างสรรค์ของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของแหล่งข้อมูลเหล่านี้ ดังนั้นจึงทำให้คุณต้องมีมูลค่าแบรนด์ของคุณครั้งแล้วครั้งเล่าเพื่อกำหนดมูลค่าของมัน

บทสรุป

การเลือกชื่อตราสินค้าสำหรับบริษัทของคุณนั้นไม่ใช่เรื่องยากสำหรับบัญชีใดๆ อาจใช้ทรัพยากรจำนวนมากจากแผนกการตลาดของคุณ หากคุณเป็นสตาร์ทอัพขนาดเล็ก ก็สามารถนำเสนอค่าใช้จ่ายที่สำคัญสำหรับคุณได้เช่นกัน อย่างไรก็ตาม จำไว้ว่านี่เป็นขั้นตอนที่สำคัญ และคุณต้องไม่ทิ้งการเลือกชื่อไว้จนกว่าจะถึงนาทีสุดท้าย

โปรดจำไว้ว่าชื่อแบรนด์ของคุณคือสิ่งที่ลูกค้าระบุถึงตัวคุณ คุณสามารถช่วยให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำยิ่งขึ้นด้วยชื่อที่เหมาะสม นอกจากนี้ สิ่งสำคัญคือต้องจับคู่ระดับผลิตภัณฑ์ของคุณกับชื่อแบรนด์ของคุณ ลูกค้าจะมาเชื่อมโยงคุณภาพของผลิตภัณฑ์กับชื่อของคุณ

ในระยะยาว ลูกค้าของคุณอาจช่วยคุณในการโปรโมตแบรนด์ได้เช่นกัน พวกเขาจะบอกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับประสบการณ์เชิงบวกกับแบรนด์ของคุณ ชื่อแบรนด์ที่ดีจะมีบทบาทอย่างมากในสถานการณ์เช่นนี้เช่นกัน ชื่อและโลโก้แบรนด์ที่คิดมาอย่างดีจะทำให้แบรนด์ของคุณน่าจดจำ

ดังนั้นจึงควรใช้เวลาให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในการเลือกชื่อที่ถูกต้อง ท้ายที่สุด คุณสามารถเปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของคุณได้ แต่ชื่อแบรนด์นั้นยากที่จะเปลี่ยนแปลง