วิธีสร้างพารามิเตอร์ UTM บน WordPress

การมุ่งเน้นที่การส่งเสริมการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์เท่านั้นไม่เคยเพียงพอ คุณต้องทำการตลาดไซต์ของคุณผ่านแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อขยายการแสดงไซต์อย่างมีประสิทธิภาพและเพิ่มปริมาณการเข้าชม โซเชียลมีเดีย จดหมายข่าว การตลาดผ่านอีเมล และโฆษณาเนทีฟล้วนเป็นแหล่งที่มีศักยภาพที่ยอดเยี่ยม

หากคุณกำลังใช้ Google Analytics คุณมีข้อมูลเชิงลึกอยู่แล้วว่าผู้คนค้นพบเว็บไซต์ของคุณอย่างไร ผ่านช่องทางใด หรือผ่านหน้าใด ถึงกระนั้น การระบุประเภทของเนื้อหาที่ทำงานได้ดีที่สุดในแต่ละแพลตฟอร์มก็เป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

นั่นคือจุดที่รหัส UTM แสดงความสามารถในการติดตามการเข้าชมไซต์ของคุณได้ดียิ่งขึ้น ในบทความนี้ เราจะมาอธิบายว่ารหัส UTM คืออะไร มีประโยชน์อย่างไร และวิธีการสร้างพารามิเตอร์ UTM สำหรับไซต์ WordPress ของคุณ

มาเตะบอลกัน!

รหัส UTM คืออะไร?

รหัส UTM ย่อมาจาก Urchin Tracking Module เป็นสตริงที่เพิ่มที่ส่วนท้ายของ URL แท็กนี้ให้ข้อมูลเพิ่มเติมแก่ Google Analytics เกี่ยวกับแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ เช่น แพลตฟอร์ม แคมเปญ และเพจที่ผู้เยี่ยมชมของคุณมาจาก หรือแม้แต่พื้นที่บนหน้าที่ผู้ใช้คลิกเพื่อไปยังไซต์ของคุณ

รหัสจะขึ้นต้นด้วย '?' เสมอ และมีพารามิเตอร์ 5 ตัว ได้แก่ แหล่งที่มาของแคมเปญ สื่อแคมเปญ ชื่อแคมเปญ เงื่อนไขแคมเปญ และเนื้อหาแคมเปญ

• แหล่งที่มา – ระบุแหล่งที่มาของการเข้าชม เช่น เครื่องมือค้นหา (Google หรือ Bing) ไซต์โซเชียลมีเดีย (Facebook, YouTube หรือ Twitter) หรือเว็บไซต์ใดๆ
• สื่อ – แสดงช่องทางการตลาดที่นำผู้เยี่ยมชมมายังไซต์ของคุณ อาจเป็นจดหมายข่าว โฆษณา หรือบริษัทในเครือ
• ชื่อ – ติดตามชื่อแคมเปญของคุณที่สร้างการเข้าชมไซต์ของคุณ เช่น การส่งเสริมการขายเฉพาะ การลดราคาฤดูใบไม้ผลิ หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์
• คำศัพท์ – แท็กนี้ใช้สำหรับแคมเปญ Google Ads แบบชำระเงินเพื่อตรวจสอบคำหลัก
• เนื้อหา – ระบุองค์ประกอบที่แน่นอนบนโฆษณาหรือหน้าที่ผู้ใช้คลิกและถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังไซต์ของคุณ ลิงก์ส่วนหัวในอีเมล ปุ่ม CTA หรือลิงก์ที่อยู่ตรงกลางของเนื้อหาเป็นกรณีไป

เพื่อเป็นตัวอย่างที่ชัดเจน คุณเรียกใช้โฆษณา Facebook เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์ใหม่ โฆษณานี้จะเชื่อมโยงไปยังหน้าส่งเสริมการขายในเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้น URL ของเพจควรเป็น https://domain.com/promotional-page-link?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=product-launch

เหตุใดรหัส UTM จึงมีความสำคัญมาก

พารามิเตอร์ UTM พิสูจน์ว่าเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการติดตามการมีส่วนร่วมของการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ สิ่งเหล่านี้ช่วยให้คุณเข้าใจอย่างลึกซึ้งไม่เพียงแต่แหล่งที่มาของการเข้าชมแต่ยังรวมถึงประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณด้วย

• วัด ROI ของโซเชียลมีเดีย

คุณใช้เงินเป็นจำนวนมากไปกับโฆษณาบน Facebook และ YouTube ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเข้าใจความพยายามในโซเชียลมีเดียของคุณ รหัส UTM ช่วยให้คุณทราบโพสต์ที่มีประสิทธิภาพดีซึ่งนำการเข้าชมและการแปลงมาที่ไซต์ของคุณมากที่สุด ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถคำนวณจำนวนเงินที่คุณได้รับหลังจากการลงทุนทั้งหมดบนแพลตฟอร์มเหล่านี้ หรือจะทราบว่าช่องทางหรือแพลตฟอร์มใดให้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดแก่คุณ

นอกจากนี้ รหัส UTM ยังมีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์บนแพลตฟอร์มโซเชียลต่างๆ คุณสามารถระบุได้ว่าสิ่งใดที่คุณควรยึดไว้

• ติดตามประสิทธิภาพของอีเมล

การตลาดผ่านอีเมลเป็นวิธีที่เก่าแต่คุ้มค่าในการเพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ หากต้องการทราบว่าอีเมลใดได้รับการคลิกและ Conversion มากที่สุด พารามิเตอร์ UTM จะเป็นตัวเลือกที่สมบูรณ์แบบ

มีการใช้รหัส UTM เพื่อให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิภาพอีเมลของคุณ แม้ว่า Google Analytics จะให้จำนวนการเข้าชมทั้งหมดจากอีเมลแก่คุณ แต่รหัส UTM จะบอก URL ที่ผู้ใช้คลิก

• ทำการทดสอบ A/B กับโฆษณา

แท็ก UTM ทำสิ่งมหัศจรรย์ในการค้นหาโฆษณา เว็บไซต์ หรือตำแหน่งที่ทำงานได้ดีที่สุด คุณสามารถใช้สิ่งนี้สำหรับการทดสอบ A/B

ตัวอย่างเช่น คุณมีโฆษณา 2 รายการโปรโมตผลิตภัณฑ์เดียวกัน โฆษณาหนึ่งอยู่ที่แถบด้านข้าง อีกรายการหนึ่งอยู่ที่ส่วนท้ายของบล็อก พารามิเตอร์ UTM จะช่วยคุณตรวจสอบประสิทธิภาพของโฆษณาแต่ละรายการโดยแจ้งให้คุณทราบการคลิกและการแปลง

• ระบุคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ดีขึ้น

CTA สนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการตามที่ต้องการบนไซต์ของคุณ องค์ประกอบนี้มีความสำคัญมากขึ้นในการสร้างหรือทำลายแคมเปญการตลาดของคุณ

แม้ว่าจะนำไปสู่หน้าการแปลงเดียวกัน คุณควรใช้พารามิเตอร์ UTM เพื่อตรวจสอบว่าปุ่มหรือลิงก์ CTA ใดให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่า ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถเปลี่ยนรายการตามผลลัพธ์ที่โดดเด่นหรือด้อยประสิทธิภาพได้

วิธีสร้างพารามิเตอร์ UTM

มี 2 ​​เส้นทางที่คุณสามารถใช้เพื่อแทรกโค้ด UTM ลงในลิงก์ของหน้าเว็บของคุณ โดยใช้ตัวสร้าง URL ของแคมเปญของ Google หรือใช้ส่วนขยาย Chrome ของตัวสร้าง URL ของ Google Analytics

#1 เครื่องมือสร้าง URL ของ Google

Google URL Builder เป็นโซลูชันยอดนิยมที่ช่วยคุณสร้างลิงก์ UTM ช่วยให้คุณสร้างรหัสแต่ละรายการได้หลังจากป้อนข้อมูลแคมเปญทั้งหมด

คุณต้องระบุ URL ไซต์ แหล่งที่มาของแคมเปญ สื่อแคมเปญ ชื่อแคมเปญ และรายละเอียดอื่นๆ

เลื่อนลงเพื่อไปยังลิงก์แคมเปญที่สร้างขึ้น คุณสามารถคัดลอกและวางลงในตำแหน่งที่ต้องการได้โดยตรง เนื่องจาก URL ค่อนข้างยาว ขอแนะนำให้ย่อให้สั้นลงเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น

#2 ส่วนขยาย Chrome ตัวสร้าง URL ของ Google Analytics

โซลูชันที่มีประสิทธิภาพและรวดเร็วอีกวิธีหนึ่งในการสร้างพารามิเตอร์ UTM คือการใช้ Google Analytics URL Builder ซึ่งเป็นส่วนขยาย Chrome ที่มีประสิทธิภาพ ไม่เหมือนกับ Google URL Builder ที่ช่วยให้คุณออกจากเบราว์เซอร์ Chrome ได้

ทำตามคำแนะนำด้านล่างเพื่อเริ่มใช้เครื่องมือ

1. ค้นหาส่วนขยาย Google Analytics URL Builder และติดตั้งสำหรับ Chrome . ของคุณ
   
2. ลงทะเบียนสำหรับบัญชี
3. ลงชื่อเข้าใช้แพลตฟอร์มแล้วคลิก สร้างลิงก์
   
4. ป้อนข้อมูลที่จำเป็น

เพียงแค่ดำเนินการง่ายๆ และคุณพร้อมที่จะเพิ่มรหัส UTM ลงใน URL ของคุณแล้ว

ใช้ลิงก์ UTM ของ WordPress อย่างมืออาชีพ!

รหัส UTM มีจุดมุ่งหมายเพื่อให้เข้าใจผู้เข้าชมของคุณอย่างถ่องแท้ เช่น พวกเขาพบไซต์ของคุณได้อย่างไร ตลอดจนวิธีที่พวกเขาโต้ตอบและดำเนินการกับเนื้อหาของคุณ คุณสามารถใช้ฐานนั้นเพื่อกำหนดแคมเปญการตลาดส่งเสริมการขายหรือช่องทางที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณมากที่สุด

คุณได้สำรวจ 2 วิธีในการสร้างพารามิเตอร์ UTM สำหรับ URL ของหน้า WordPress โดยใช้ Google URL Builder และ Google Analytics URL Builder ในขณะที่อดีตเป็นเครื่องมือออนไลน์สำหรับเบราว์เซอร์ใด ๆ แต่ตัวหลังได้รับการออกแบบมาสำหรับ Chrome เท่านั้น

มีบางสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้รหัส UTM ต้องมีแบบแผนการตั้งชื่อที่ชัดเจนสำหรับพารามิเตอร์ของคุณ คุณต้องติดตาม URL ในสเปรดชีตด้วย ทั้งสองเส้นทางได้รับการคิดมาอย่างดีเพื่อส่งเสริมให้เพื่อนร่วมทีมอ้างอิงเมื่อสร้างลิงก์ UTM

คุณเคยใช้รหัส UTM มาก่อนหรือไม่? คุณเลือกเครื่องมือใดในการสร้างลิงก์ UTM ของคุณ พวกเขากำลังดำเนินการอย่างไร? แบ่งปันประสบการณ์ของคุณกับเราในส่วนความคิดเห็นด้านล่าง