วิธีพัฒนากลยุทธ์เนื้อหาที่แข็งแกร่งสำหรับเว็บไซต์ของคุณ

ไม่ว่าคุณจะใช้การตลาดเนื้อหามาระยะหนึ่งแล้วหรือเป็นสิ่งใหม่ทั้งหมด การมีกลยุทธ์ที่มั่นคงซึ่งมีส่วนร่วมและสร้างสรรค์เป็นสิ่งที่จำเป็น ทำไม เนื่องจากการแข่งขันรุนแรงกว่าที่เคย – ตาม HubSpot บริษัทเกือบ 70% กำลังลงทุนในการตลาดเนื้อหา

ดังนั้น เพื่อที่จะนำหน้าคู่แข่ง คุณจะต้องคิดไอเดียใหม่ๆ เพื่อรวมไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

หากงบประมาณของคุณเอื้ออำนวย ให้พิจารณาจ้างเอเจนซี่การตลาดดิจิทัล เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลจะช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์และสร้างเนื้อหา พันธมิตรดังกล่าวมีความสำคัญอย่างยิ่งในการดึงดูดลูกค้าและเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ผ่านผลิตภัณฑ์และบริการต่างๆ เช่น SEO บล็อก และการให้คำปรึกษา การจ้างเอเจนซีด้านการตลาดดิจิทัลทำให้คุณสามารถเริ่มต้นแคมเปญได้แทบจะในทันทีโดยไม่ต้องสำรวจเส้นโค้งการเรียนรู้หรือตั้งทีม

หากคุณพร้อมที่จะดำดิ่งด้วยตัวเอง นี่คือเคล็ดลับ 6 ข้อที่จะช่วยคุณสร้างแผนเนื้อหาที่แข็งแกร่งสำหรับปีที่จะมาถึง

แหล่งที่มาของรูปภาพ: Pexels

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ

ขั้นตอนแรกในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จคือการรู้ว่าคุณต้องการบรรลุอะไร เป้าหมายทั่วไปบางส่วนที่กลยุทธ์เนื้อหาอาจกล่าวถึงคือ:

• เพิ่มการรับรู้แบรนด์และผลิตภัณฑ์
• ให้การสนับสนุนลูกค้าอย่างมีประสิทธิภาพ
• เพิ่มการสมัครทดลองใช้ฟรี
• การส่งเสริมการแปลง
• สร้างความภักดีของลูกค้า
• การดึงดูดและรักษาพนักงาน

เมื่อธุรกิจของคุณเติบโตขึ้น วัตถุประสงค์เหล่านี้จะเปลี่ยนไป ตัวอย่างเช่น บริษัทใหม่ส่วนใหญ่เน้นไปที่การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดลูกค้า ในขณะที่แบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับอาจมุ่งไปที่การดูแลลูกค้าเป้าหมาย นั่นเป็นเหตุผลสำคัญที่ต้องทบทวนวัตถุประสงค์ของคุณเป็นระยะๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าสอดคล้องกับความต้องการทางธุรกิจของคุณ

2. ระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณ

เมื่อต้องการทำความรู้จักกับผู้ชมของคุณ ให้นึกถึงคนที่คุณต้องการเข้าถึงและสิ่งที่พวกเขาสนใจ นอกจากนี้ ให้คิดว่าจุดอ่อนของพวกเขาคืออะไร และปัญหาใดที่ธุรกิจหรือผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ไข การรู้สิ่งนี้จะช่วยให้คุณสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้และช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้น

ต่อไป คุณต้องหาว่าผู้ชมเป้าหมายของคุณต้องการใช้ข้อมูลอย่างไรและช่องทางใดที่พวกเขาใช้ พวกเขาชอบอ่านโพสต์บนบล็อกหรือดูวิดีโอมากกว่าหรือไม่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่พวกเขาชอบออกไปเที่ยว? พวกเขาหันไปหา Google เพื่อดูข้อมูลเมื่อใด มีโอกาสที่พวกเขาจะสมัครรับรายชื่ออีเมลของคุณหรือไม่?

เมื่อคุณมีคำตอบเหล่านี้แล้ว คุณจะสามารถทราบได้ว่าควรหัวข้อใด ใช้สื่อประเภทใด (บล็อกโพสต์ วิดีโอ รูปภาพ การรับรองผู้มีอิทธิพล) และช่องทางใดที่ควรเน้น (โซเชียลมีเดีย SEO อีเมล , การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย, ประชาสัมพันธ์, ฟอรัม)

3. ดูสิ่งที่คู่แข่งของคุณกำลังทำ

ตรวจสอบคู่แข่งของคุณเพื่อดูว่าพวกเขากำลังทำอะไร กำหนดว่าอะไรใช้ได้ผลดีและอะไรใช้ไม่ได้ผล และดูว่ามีสิ่งใดที่ไม่มีใครทำ แต่คุณเชื่อว่าสามารถสะท้อนกับกลุ่มเป้าหมายของคุณได้

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือวิเคราะห์คู่แข่งเฉพาะทางเพื่อดูข้อมูลของคู่แข่ง เช่น คำหลักทั่วไปและที่เสียค่าใช้จ่าย ที่มาของการเข้าชม ความสนใจของผู้ชม โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับ ฯลฯ

4. รวม SEO

ทุกวันนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นให้รางวัล SEO หมวกขาวมากกว่าที่เคย กล่าวคือ ได้รับความสนใจและการยอมรับอย่างแท้จริงโดยช่วยให้ผู้คนบรรลุเป้าหมาย นั่นเป็นเหตุผลที่ SEO ควรเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

หลังจากที่คุณได้ระบุผู้ชมของคุณแล้ว คุณจะต้องค้นคว้าคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผู้ชมนั้น คำหลักเหล่านี้จะกลายเป็นกระดูกสันหลังของการพัฒนาเนื้อหาของคุณ ปัจจุบัน แบรนด์ต่างๆ คาดหวังว่าการเข้าชมส่วนใหญ่มาจากการค้นหา มากถึง 70%-80% ในบางกรณี ดังนั้น การจัดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอาจสร้างความแตกต่างระหว่างการรับรู้ถึงแบรนด์ที่ไม่ดีและดีในท้ายที่สุด

มีเครื่องมือมากมายที่สามารถช่วยในการวิจัยคำหลัก เช่น เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google และ Ahrefs คุณสามารถสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับคีย์เวิร์ดเหล่านี้ ซึ่งช่วยปรับปรุงการจัดอันดับ SEO ของคุณและกระตุ้นการเข้าชมไซต์ของคุณ

แต่ระวังให้ดี หากคุณต้องการอยู่ในความดีของ Google คุณจะต้องปฏิบัติตามกฎ ปฏิบัติตามหลักเกณฑ์สำหรับผู้ดูแลเว็บจากเครื่องมือค้นหา และสร้างเนื้อหาที่สร้างแบรนด์ของคุณแทนที่จะเติมคำสำคัญ

ที่มาของภาพ: Unsplash

5. สร้างปฏิทินเนื้อหา

ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างเนื้อหาของคุณ - วางแผน สร้างปฏิทินเพื่อกำหนดเวลาเนื้อหาของคุณสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณต้องการใช้

ปฏิทินของคุณควรรวมการวิจัยทั้งหมดเกี่ยวกับหัวข้อ คำหลัก และรูปแบบ เมื่อพิจารณาว่าวัตถุประสงค์หลักคือการดึงดูดความสนใจและสร้างความภักดีของลูกค้า อย่าลืมรวมเนื้อหาหลักด้วย ติดตามหัวข้อใหญ่ที่จะสร้างความแตกต่างจากแง่มุมของ SEO เช่นกัน และจัดการกับประเด็นปัญหาที่ผู้ชมของคุณอาจมี

หากคุณไม่ได้เผยแพร่เนื้อหาจำนวนมาก คุณสามารถใช้ Google ปฏิทินและใส่วันที่ครบกำหนดสำหรับเนื้อหาแต่ละส่วนไว้ที่นั่น อย่างไรก็ตาม หากคุณมีทีมเนื้อหาที่ต้องจัดการ คุณควรพิจารณาใช้เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพและการจัดการงาน เช่น Trello หรือ Asana หรือเครื่องมือปฏิทินบรรณาธิการที่สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์ เช่น CoSchedule

6. วัดผลของคุณ

เมื่อปฏิทินเนื้อหาของคุณพร้อมแล้ว คุณจะสามารถเริ่มสร้างและแจกจ่ายเนื้อหาของคุณได้ แต่งานของคุณยังไม่เสร็จ ในการพิจารณาว่ากลยุทธ์เนื้อหาของคุณประสบความสำเร็จหรือไม่ คุณจะต้องติดตามและวัดผลลัพธ์ของคุณ

• ใช้เครื่องมือเช่น Google Analytics เพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร
• ใช้เครื่องมือเช่นการพูดถึงและ Google Alerts เพื่อดูว่าเนื้อหาของคุณมีการแบ่งปันและกล่าวถึงหรือไม่
• วัดกิจกรรมโซเชียลโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์โซเชียล เช่น Buzzsumo
• ใช้เครื่องมือเช่น SEMRush เพื่อประเมินอันดับการค้นหาเนื้อหาของคุณ
• ตรวจสอบการวิเคราะห์ในซอฟต์แวร์การตลาดผ่านอีเมลของคุณเพื่อติดตามการสมัครอีเมล

โดยการติดตามความคืบหน้าของคุณ คุณจะสามารถทำการปรับเปลี่ยนและปรับปรุงกลยุทธ์เนื้อหาของคุณที่จำเป็นเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ

ความคิดสุดท้าย

เมื่อพูดถึงการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพ เคล็ดลับเหล่านี้เป็นเพียงพื้นฐาน คุณควรพิจารณารายละเอียดปลีกย่อยจำนวนหนึ่ง เช่น เสียงและโทนของเนื้อหาของคุณ ซึ่งเป็นองค์ประกอบสำคัญในการสร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง จำไว้ว่า - ทำตามกฎเสมอและจดจ่อกับวัตถุประสงค์ของคุณและผลลัพธ์ที่จะเกิดขึ้นอย่างแน่นอน

This content has been Digiproved © 2020 Tribulant Software