วิธีสร้างหน้า Landing Page ของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ
เผยแพร่แล้ว: 2021-01-12
บทความนี้จะนำเสนอแนวคิดบางประการเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page ของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพ
นักการตลาดนำผู้เข้าชมมาที่หน้า Landing Page ด้วยความพยายามอย่างยิ่งยวด
ดังนั้น การสร้างและเนื้อหาของหน้าจะต้องแสดงให้เห็นถึงความพยายามและทำให้ผู้เข้าชมทุกคนมีค่า
หน้า Landing Page ของวิดีโอได้กลายเป็นตัวเลือกที่ง่ายต่อการใช้งาน
ทุกวันนี้ ด้วยบริการตัดต่อวิดีโอและเครื่องมือสร้างหน้า Landing Page ที่พร้อมใช้งาน การสร้างหน้า Landing Page ของวิดีโอจึงกลายเป็นเรื่องง่าย
การสร้างมันไม่เพียงพอ หน้าที่คุณสร้างจะต้องแปลงผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้าเป้าหมายและการขายอย่างมีประสิทธิภาพ
ก่อนที่จะดูวิธีที่จะทำให้หน้า Landing Page ของวิดีโอน่าเชื่อถือยิ่งขึ้น เรามาทบทวนข้อดีของการเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page กันก่อนดีกว่า
หน้า Landing Page ของวิดีโอสามารถทำอะไรกับแคมเปญการตลาดของคุณได้บ้าง
- สร้างธีมที่ซับซ้อนให้สัมพันธ์กันและเข้าถึงได้ง่ายขึ้น
- ช่วยให้ผู้ชมซึมซับข้อมูลได้ดีขึ้น
- ให้ผู้ชมได้รับความบันเทิงและมีส่วนร่วมด้วยการผสมผสานสื่อเสียง วิดีโอ และข้อความ
- ปล่อยให้เอกลักษณ์และบุคลิกภาพของแบรนด์เปล่งประกายออกมา
- ช่วยส่งข้อความอย่างมีประสิทธิภาพ
- เพิ่มอัตราการแปลงมากถึง 80%
เหตุผลสามประการในการทุ่มเทเวลา พลังงาน และเงินในการพัฒนาหน้า Landing Page ของวิดีโอที่มีประโยชน์:
- ผู้คนดูวิดีโอหลายร้อยชั่วโมงทุกสัปดาห์
- การเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page ได้ผล
- คู่แข่งของคุณอาจใช้หน้า Landing Page ของวิดีโอด้วย
คุณอาจคิดว่าการเพิ่มวิดีโอลงในหน้า Landing Page เพียงอย่างเดียวจะช่วยปรับปรุง Conversion นั่นไม่ใช่กรณี
ทุกธุรกิจต้องการให้ผู้เยี่ยมชมไม่เพียงแค่ทดสอบน้ำเท่านั้น แต่ยังต้องการเข้าสู่เนื้อหา เชื่อมต่อ และแปลง
หากคุณต้องการเหมือนกัน คุณมาถูกที่แล้ว นอกจากนี้คุณยังสามารถเริ่มต้นการแข่งขันได้
เคล็ดลับที่ให้ไว้ที่นี่จะช่วยเพิ่มการแปลงหน้า Landing Page อย่างที่คุณไม่เคยเห็นมาก่อน มาเริ่มกันเลย:
ทำให้เนื้อหามีคุณภาพความสำคัญสูงสุดของคุณ
สคริปต์วิดีโอรอบ CTA
บางครั้งแม้แต่วิดีโอที่ยอดเยี่ยมก็ไม่สามารถแปลงตามที่คุณต้องการ นั่นคือถ้าข้อความในวิดีโอและคำกระตุ้นการตัดสินใจไม่เข้ากัน
ก่อนที่จะทำงานกับสคริปต์และวิดีโอ ให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการให้ผู้ชมทำอะไร (สิ่งที่คุณต้องการให้พวกเขาทำ)
คำกระตุ้นการตัดสินใจต้องเฉพาะเจาะจงที่สุด นอกจากนี้ควรถ่ายทอดให้ผู้ชมทราบผ่านวิดีโอ
แม้จะผ่านไปหลายปี โฆษณา Dollar Shave Club ยังคงเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการนำเสนอเนื้อหา
วิดีโอมีจุดประสงค์ที่ชัดเจน (เพิ่มการสมัครรับข้อมูล) และข้อความ (ผู้คนไม่ต้องซื้อใบมีดทุกเดือนและวิธีประหยัดเงิน) ซึ่งตรงกันและนำไปสู่การเรียกร้องให้ดำเนินการ (เข้าร่วม Dollar Shave Club)
มุ่งช่วยเหลือผู้มาเยือน
ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ยินดีที่จะทำขั้นตอนต่อไปหากวิดีโอรับทราบปัญหาและเสนอวิธีแก้ปัญหา
แทนที่จะต้องวิตกกังวล ให้สร้างวิดีโอที่เน้นที่ปัญหาและให้คำอธิบายที่ชัดเจนและรัดกุม
ด้วยวิธีนี้ ผู้เยี่ยมชมจะไม่สงสัยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณนำเสนอและข้อเสนอจะเป็นประโยชน์ต่อพวกเขาอย่างไร
ลูกค้าที่เชื่อมั่นในวิธีแก้ปัญหาของคุณจะรับรู้ว่าคุณเป็นผู้มีอำนาจหรือผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้
พวกเขาจะพร้อมที่จะไว้วางใจคุณ ยอมรับข้อเสนอแนะของคุณ และดำเนินการในขั้นตอนต่อไป โดยปฏิบัติตามคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ท้ายวิดีโอ
พาผู้ชมไปเที่ยวตามอารมณ์
ทำไมผู้คนถึงหลงใหลในเนื้อหาวิดีโอมาก
คนชอบดูเนื้อหาวิดีโอเพราะมันโน้มน้าวใจ คุณภาพของวิดีโอนี้เกิดจากสององค์ประกอบ – เรื่องราวและอารมณ์
วิดีโอที่กระตุ้นอารมณ์จะได้รับความสนใจจากผู้คน เรามักจะเห็นวิดีโอที่ทำให้เราหัวเราะ ร้องไห้ มีความสุข โกรธ คิด ฯลฯ มีแนวโน้มที่จะแพร่ระบาดมากขึ้น
ตั้งเป้าที่จะสานเรื่องราวรอบๆ ข้อความทางการตลาดของคุณและเพิ่มอารมณ์ความรู้สึกลงในวิดีโอ
สูตรนี้จะสร้างความสนใจในวิดีโอมากกว่าแค่การแสดงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์/บริการและดึงดูดใจผู้ดู
คนอื่นอาจพยายามขายสินค้า บริการ หรือข้อความเดียวกัน
ดังนั้น เพื่อให้หน้า Landing Page ของวิดีโอของคุณโดดเด่น ให้เพิ่มวิดีโอที่ตรงใจผู้ชม
นอกเหนือจากข้อความและวิธีการถ่ายทอด องค์ประกอบวิดีโออื่นๆ สามารถกระตุ้นอารมณ์ของผู้ดูได้
คำ สี และแบบอักษรสามารถส่งผลต่อผู้ฟังได้
ความสำเร็จของหน้า Landing Page อยู่ที่ไหล่ของวิดีโอในหน้า
จากการสำรวจพบว่า 90% ของผู้ดูยอมรับว่าพวกเขาใช้วิดีโอเพื่อช่วยในการตัดสินใจ
ดังนั้น ให้เน้นที่เนื้อหาของวิดีโอเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้า Landing Page ของวิดีโอ
ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และ SEO ของหน้า Landing Page ของวิดีโอ
เลือกภาพขนาดย่อที่มีประสิทธิภาพ
ลูกค้าอยู่ในหน้าสำหรับวิดีโอ
คุณไม่มีเวลามากที่จะสร้างความประทับใจให้พวกเขาใน SERP หรือหน้า Landing Page
ไม่สำคัญว่าคุณกำลังใช้ทางเลือก Sendible หรือ Sendible เพื่อโพสต์หน้า Landing Page ของวิดีโอบนโซเชียลมีเดีย
คุณยังต้องแข่งขันกับวิดีโออื่นๆ ในไทม์ไลน์เพื่อดึงดูดความสนใจของลูกค้า
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพขนาดย่อที่ปรากฏบนหน้าค้นหา โซเชียลมีเดีย และหน้า Landing Page กระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขา
การถอดเสียง
การถอดเสียงวิดีโอจะบอกโปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหาว่าวิดีโอนั้นเกี่ยวกับอะไร
แม้ว่าจะเป็นองค์ประกอบที่มีค่าใน SEO ที่สามารถเพิ่มอันดับของคุณได้ แต่ข้อความขนาดยาวจะทำให้หน้า Landing Page รกและทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ลดลง
แต่ในหน้า Landing Page ของวิดีโอ ให้ฝังการถอดเสียงเป็นข้อมูลเมตา
คำบรรยายเเบบปิด
ลูกค้าของคุณอาจไม่ได้อยู่ในสถานที่ที่สามารถเล่นวิดีโอพร้อมเสียงหรือใช้หูฟังได้
เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ให้เพิ่มคำบรรยายที่แสดงการถอดเสียงของวิดีโอบนหน้าจอ
XML Sitemap
XML Sitemap ช่วยเพิ่มการมองเห็นหน้าของคุณ
อย่ารอให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลและรับรายละเอียดของหน้า Landing Page
จัดเตรียมข้อมูลหน้าให้กับเครื่องมือค้นหาผ่านแผนผังเว็บไซต์ XML
ข้อมูลเมตา
โปรแกรมรวบรวมข้อมูลของเครื่องมือค้นหายังไม่ก้าวหน้าพอที่จะเข้าใจวิดีโอ
คุณต้องป้อนข้อมูลที่จำเป็นให้พวกเขาผ่านข้อมูลเมตาเพื่อการเพิ่มประสิทธิภาพที่ดียิ่งขึ้น
ไม่ว่าคุณจะใช้ WordPress Themes, Leadpages หรือ Leadpages ทางเลือก ผู้สร้างเกือบทั้งหมดมีเครื่องมือในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของวิดีโออื่นๆ ที่ควรปฏิบัติตาม
แน่นอนว่าวิดีโอนี้เป็นดาวเด่นของหน้า Landing Page แต่หากต้องการสร้างหน้า Landing Page ของวิดีโอที่มีประสิทธิภาพอย่างแท้จริง ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้ด้วย:
หลีกเลี่ยงเมนูนำทาง
ลบสิ่งที่จะทำให้ผู้เยี่ยมชมเสียสมาธิ รวมถึงเมนูการนำทาง
คุณต้องการให้ลูกค้าปฏิบัติตาม CTA ไม่มีอะไรอื่น
ให้ลดตัวเลือกที่ลูกค้าต้องออกจากเพจ
การเพิ่มเมนูนำทางนั้นเทียบเท่ากับการพูดว่า 'ไม่ชอบเพจนี้? ทำไมไม่ไปที่อื่น? ต่อไปนี้คือหน้าสองสามหน้าที่คุณสามารถลองใช้ได้'
การไม่รวมเมนูการนำทาง แสดงว่าคุณสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมมุ่งเน้นที่หน้า Landing Page ของวิดีโอเท่านั้น
ทำให้วิดีโอสั้น
ขณะสร้างวิดีโอ คุณควรคำนึงถึงช่วงความสนใจสั้นๆ ของผู้ชมด้วย
วัตถุประสงค์ของการมีวิดีโอบนหน้า Landing Page จะพ่ายแพ้หากผู้ชมไม่ดูจนกว่า CTA จะปรากฏขึ้น
ให้สั้นและกระชับเพื่อให้ผู้ชมติดใจในวิดีโอ
ตามรายงาน Video in Business Benchmark ผู้คน 68% ดูวิดีโอจนจบไม่ถึง 1 นาที
ด้วยเครื่องมือมากมายสำหรับการตัดต่อวิดีโอออนไลน์ มันจึงค่อนข้างง่ายที่จะสร้างวิดีโอที่สั้น ชัดเจน และคมชัด
หากคุณเป็นผู้ใช้ Adobe มีเทมเพลต Premiere Pro ฟรีมากมายที่สามารถช่วยคุณเพิ่มคุณภาพของวิดีโอได้ในเวลาไม่นาน
ลดเวลาในการโหลดเพจ
เรามาไกลตั้งแต่การเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตผ่านสายโทรศัพท์ ทุกวันนี้ผู้คนคุ้นเคยกับเครือข่ายความเร็วสูง
ดังนั้นจึงไม่มีใครอดทนรอโหลดหน้า Landing Page ของวิดีโอได้
คุณจะสูญเสียผู้เข้าชมหากหน้า Landing Page ใช้เวลาในการโหลดนานกว่า 3 วินาที
ปรับวิดีโอและหน้าให้เหมาะสมเพื่อให้โหลดเร็วขึ้น
ปิดการเล่นวิดีโออัตโนมัติ
วินาทีแรกของวิดีโอหน้า Landing Page ทำหน้าที่เป็นตะขอที่ดึงดูดลูกค้า
มีโอกาสดีที่ผู้เยี่ยมชมอาจพลาดการเปิดที่สำคัญหากใช้การเล่นอัตโนมัติ
มนุษย์เราชอบที่จะควบคุมสิ่งต่างๆ รอบตัวเรา แม้ว่าจะเป็นเพียงวิดีโอก็ตาม
ให้ผู้ฟังมีอำนาจในการควบคุม พวกเขาจะตอบแทนคุณด้วยความสนใจ
ลงทุนใน Trust Seals
ลูกค้าให้ความสำคัญกับข้อมูลส่วนบุคคลที่พวกเขาแบ่งปันทางออนไลน์เป็นอย่างมาก
ที่สำคัญยิ่งกว่านั้นคือความปลอดภัยของข้อมูลธนาคารที่อาจแชร์กับเว็บไซต์
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถโน้มน้าวผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเกี่ยวกับบริการของคุณผ่านวิดีโออธิบายแบบเคลื่อนไหวได้
คุณยังต้องทำให้พวกเขาใช้ขั้นตอนต่อไป - เป็นผู้นำหรือปิดข้อตกลง
ซึ่งสามารถทำได้โดยการขจัดข้อสงสัยทั้งหมดเกี่ยวกับความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวด้วยการลงทุนในตราสัญลักษณ์ความน่าเชื่อถือ
การเพิ่มป้ายความน่าเชื่อถือจะระบุว่าไม่มีมัลแวร์ที่ซ่อนอยู่ในหน้า
ความคิดสุดท้าย
สำหรับคนที่ทำธุรกิจไม่มีเวลาทดลอง คุณมาถูกที่แล้ว
ไม่มีเหตุผลที่จะสร้างวงล้อใหม่ เพียงทำตามคำแนะนำในบทความนี้ คุณจะมีหน้า Landing Page ของวิดีโอที่มีการแปลงสูงสุดในเวลาไม่นาน
