วิธีวัดประสิทธิภาพ SEO โดยไม่ต้องใช้เมตริกหนัก

ในโลกของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) การวัดประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของกลยุทธ์ของคุณและทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล โดยทั่วไปแล้ว การวัดผลแบบแข็ง เช่น การจัดอันดับคำหลักและการเข้าชมทั่วไป เป็นจุดสนใจหลักของการวัดประสิทธิภาพ SEO อย่างไรก็ตาม มีการวัดผลเล็กๆ น้อยๆ ที่ส่งผลต่อยอดขายเช่นกัน บทความนี้จะสำรวจวิธีการวัดประสิทธิภาพ SEO โดยใช้ซอฟต์เมตริก โดยให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่านอกเหนือจากตัวเลข

การกำหนด Soft Metrics สำหรับการวัดประสิทธิภาพ SEO

การวัดผลแบบอ่อนคือมาตรการที่ไม่ใช่ตัวเลขซึ่งช่วยให้เราทราบว่าความพยายาม SEO ของเราส่งผลต่อแบรนด์ของเราอย่างไร พวกเขาอาจจะไม่ได้ตัวเลขที่ชัดเจน แต่ก็ยังให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าแก่เราเกี่ยวกับสิ่งต่างๆ เช่น การมองเห็นแบรนด์ การมีส่วนร่วม และการปรากฏตัวของโซเชียลมีเดีย

ลองดูตัวอย่างเล็กๆ น้อยๆ ของการวัดแบบ soft:

1. การมองเห็นแบรนด์และการรับรู้ ทั้งหมดนี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับการที่ผู้คนจดจำและเห็นแบรนด์ของเราในผลการค้นหาได้ดีเพียงใด เราสามารถวัดสิ่งนี้ได้โดยการดูสิ่งต่างๆ เช่น การค้นหาแบรนด์ การกล่าวถึง หรือการแสดงผลที่เพิ่มขึ้น
2. ตัวชี้วัดการมีส่วนร่วม ข้อมูลเหล่านี้บอกเราว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาและเว็บไซต์ของเราอย่างไร เราสามารถวัดสิ่งต่างๆ เช่น เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้บนหน้าเว็บของเรา พวกเขาเลื่อนดูไปไกลแค่ไหน หรืออัตราที่พวกเขาโต้ตอบกับเว็บไซต์ของเรา
3. การกล่าวถึงและการแชร์บนโซเชียลมีเดีย ทั้งหมดนี้เกี่ยวกับวิธีที่ความพยายามในการทำ SEO ของเราส่งผลต่อการมีส่วนร่วมทางสังคมของเรา เราสามารถจับตาดูสิ่งต่างๆ เช่น จำนวนการกล่าวถึง การแชร์ และการโต้ตอบที่เราได้รับบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

การประเมินอันดับคำหลักและประสิทธิภาพของ SERP

จับตาดูการจัดอันดับคำหลักเป้าหมายของคุณอย่างใกล้ชิด ใช้เครื่องมือ SEO เพื่อติดตามตำแหน่งคำหลักและติดตามการเปลี่ยนแปลงเมื่อเวลาผ่านไป ข้อมูลนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับประสิทธิผลของกลยุทธ์ SEO ของคุณและผลกระทบต่อการมองเห็นทั่วไป เครื่องมือตรวจสอบ SERP จำนวนมากช่วยตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับของ Google สำหรับคำหลักของคุณ

วิธีวิเคราะห์การเปลี่ยนแปลงประสิทธิภาพของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP):

1. จับตาดูตัวอย่างข้อมูลแนะนำ นี่คือคำตอบด่วนที่ปรากฏที่ด้านบนของผลการค้นหา หากหน้าเว็บของคุณปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำ นั่นเป็นสัญญาณที่ดี! หมายความว่าคุณได้รับการมองเห็นเพิ่มเติมและสามารถดึงดูดการเข้าชมทั่วไปได้มากขึ้น
2. ดูว่าแบรนด์หรือธุรกิจของคุณปรากฏในกราฟความรู้หรือไม่ นี่คือกล่องข้อมูลสรุปเล็กๆ น้อยๆ ที่ปรากฏทางด้านขวาของผลการค้นหา การปรากฏอยู่ในกราฟความรู้ถือเป็นเรื่องใหญ่ มันแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ของคุณน่าเชื่อถือและช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณ
3. หากคุณเป็นธุรกิจในท้องถิ่น ให้ใส่ใจกับการจัดอันดับแพ็คในพื้นที่ของคุณ นี่คือผลลัพธ์ที่ปรากฏในช่องพิเศษที่ด้านบนของ SERP เมื่อมีคนค้นหาสิ่งที่อยู่ใกล้เคียง การปรับปรุงอันดับแพ็คในพื้นที่ของคุณสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมที่ตรงเป้าหมาย และเพิ่มโอกาสในการได้รับคอนเวอร์ชั่นมากขึ้น

การติดตามปริมาณการค้นหาทั่วไปและพฤติกรรมผู้ใช้

แม้ว่าการวัดปริมาณการค้นหาทั่วไปและพฤติกรรมผู้ใช้ถือได้ว่าเป็นการวัดที่ยาก แต่การวิเคราะห์ด้วยวิธีที่ละเอียดยิ่งขึ้นสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่ามากกว่าตัวเลขเท่านั้น

การวิเคราะห์แนวโน้มปริมาณการค้นหาทั่วไป: มองให้ไกลกว่าจำนวนการเข้าชมทั่วไปทั้งหมด วิเคราะห์แนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อระบุรูปแบบและทำความเข้าใจผลกระทบของความพยายาม SEO ต่อการเติบโตของปริมาณการเข้าชมโดยรวม

วิธีตรวจสอบการวัดพฤติกรรมผู้ใช้:

1. อัตราตีกลับ: การประเมินเปอร์เซ็นต์ของผู้เข้าชมที่ออกจากเว็บไซต์ของคุณโดยไม่ได้โต้ตอบเพิ่มเติม อัตราตีกลับที่ต่ำบ่งบอกถึงการมีส่วนร่วมและความเกี่ยวข้องของผู้ใช้ที่สูงขึ้น
2. เวลาที่ใช้บนเพจ: การวิเคราะห์เวลาเฉลี่ยที่ผู้ใช้ใช้ในแต่ละหน้าสามารถระบุระดับความสนใจและการมีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณได้
3. จำนวนหน้าต่อเซสชัน: การวัดจำนวนหน้าที่ผู้ใช้เข้าชมในระหว่างเซสชันเดียวสามารถระบุประสิทธิภาพของการเชื่อมโยงภายในและโครงสร้างเนื้อหาของเว็บไซต์ของคุณ

ด้วยการติดตามปริมาณการค้นหาทั่วไปและตัวชี้วัดพฤติกรรมผู้ใช้ คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกอันมีค่าว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเว็บไซต์ของคุณอย่างไร และประสิทธิภาพของการทำ SEO ของคุณ

การวัดอัตราการแปลงและเป้าหมายที่สำเร็จ

ขั้นแรก ตรวจสอบจำนวนผู้ใช้จากการค้นหาทั่วไปที่ซื้อสินค้าหรือดำเนินการใดๆ ที่ต้องการบนไซต์ของคุณ ข้อมูลนี้จะบอกคุณว่า SEO ของคุณขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมและ Conversion ที่มีคุณค่าหรือไม่

ต่อไป ดูว่ามีกี่คนที่สมัครรับจดหมายข่าวของคุณเพราะพวกเขาพบคุณผ่านการค้นหาทั่วไป นี่จะทำให้คุณเห็นภาพว่ากลยุทธ์ของคุณประสบความสำเร็จในการดึงดูดสมาชิกที่มีศักยภาพมากเพียงใด

จับตาดูว่ามีกี่คนที่กรอกแบบฟอร์มติดต่อของคุณจริงๆ หลังจากค้นหาคุณผ่านการค้นหาทั่วไป ข้อมูลนี้จะบอกคุณว่าเนื้อหาเว็บไซต์และ SEO ของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใดในการสร้างโอกาสในการขายหรือสอบถามข้อมูล

ติดตามจำนวนการดาวน์โหลดหรือการเข้าถึงทรัพยากรอันมีค่าที่ผู้คนได้รับจากการค้นหาทั่วไป สิ่งนี้จะแสดงให้คุณเห็นว่าความพยายาม SEO ของคุณนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าซึ่งโน้มน้าวให้ผู้ใช้ดำเนินการหรือไม่

การวิเคราะห์โปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับและปริมาณการอ้างอิง

อย่าลืมตรวจสอบปริมาณและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณ ใช้เครื่องมือเพื่อดูว่าคุณได้รับลิงก์ใหม่ สูญเสียลิงก์ใดไป หรือมีการเปลี่ยนแปลงใน Anchor Text หรือไม่ การมีโปรไฟล์ลิงก์ย้อนกลับที่ดีเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการจัดอันดับและปริมาณผู้อ้างอิงที่ดีขึ้น

ดูปริมาณการเข้าชมที่มาจากเว็บไซต์อื่นๆ ดูว่าอันไหนส่งทราฟฟิกมากที่สุดในแบบของคุณ สิ่งนี้จะช่วยคุณระบุพันธมิตรที่ประสบความสำเร็จ โอกาสในการเขียนบล็อกของผู้เยี่ยมชม หรือกลยุทธ์การโปรโมตเนื้อหา

สุดท้าย ประเมินคุณภาพของเว็บไซต์ที่อ้างอิงถึงการเข้าชมไซต์ของคุณ มองหาโดเมนที่มีชื่อเสียงและเชื่อถือได้ซึ่งแสดงคุณค่าและความเกี่ยวข้องของเนื้อหาของคุณ การสร้างความสัมพันธ์กับโดเมนอ้างอิงคุณภาพสูงสามารถเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณได้อย่างแท้จริง

เมื่อจับตาดูตัวบ่งชี้เหล่านี้ คุณจะได้รับภาพรวมว่า SEO ของคุณทำงานได้ดีเพียงใด และสามารถตัดสินใจได้อย่างชาญฉลาดเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของคุณ

บทสรุป

การวัดประสิทธิภาพ SEO เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการทำความเข้าใจประสิทธิภาพของกลยุทธ์ของคุณและการตัดสินใจโดยอาศัยข้อมูล แม้ว่าการวัดผลแบบแข็ง เช่น การจัดอันดับคำหลักและการเข้าชมทั่วไป จะมีความสำคัญ แต่การใช้เพียงตัวชี้วัดเหล่านี้เพียงอย่างเดียวก็สามารถนำเสนอข้อจำกัดได้ นี่คือจุดที่การวัดผลแบบพื้นฐานเข้ามามีบทบาท โดยให้ข้อมูลเชิงลึกเชิงคุณภาพที่นอกเหนือไปจากตัวเลข