วิธีเลือกชื่อสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณจะลงทุนเวลาเท่าไหร่ในการเลือกชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ?

ไม่ว่าคุณจะได้คิดค้นเทคโนโลยีที่เปลี่ยนแปลงชีวิตหรือกำลังวางแผนที่จะแนะนำสินค้าใหม่ในหมวดเครื่องประดับแฟชั่นของคุณ การตั้งชื่อผลิตภัณฑ์อาจเป็นเรื่องยาก ใช้ชื่อให้ถูก และคุณมีโอกาสดีที่จะลงไปในประวัติศาสตร์ (หรืออย่างน้อยก็ทำเงินได้) ทำผิดแล้วคุณจะถูกกดดันอย่างหนักเพื่อดึงดูดลูกค้า

วันนี้ เรากำลังแบ่งปันเคล็ดลับที่จะช่วยให้คุณเลือกชื่อที่มีประสิทธิภาพ ชัดเจน และน่าจดจำสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุดของคุณ อ่านต่อไปเพื่อเรียนรู้ว่าเหตุใดชื่อผลิตภัณฑ์จึงมีความสำคัญต่อธุรกิจของคุณก่อนที่จะดำดิ่งสู่แนวคิดของเรา!

ชื่ออะไร: เหตุใดชื่อผลิตภัณฑ์จึงสำคัญ

ในทางธุรกิจ “ชื่อเป็นสิ่งที่เกลียดง่ายที่สุด” และตาม CMO ของ Landor บริษัทที่ตั้งชื่อทุกอย่างตั้งแต่ผลิตภัณฑ์ Apple ไปจนถึงไอศกรีม ผู้บริโภครู้สึกว่า "มีคุณสมบัติทันที" ในการตัดสินชื่อผลิตภัณฑ์ และยึดตามความคิดเห็นเบื้องต้นเกี่ยวกับแบรนด์

ไม่ว่าคุณจะตั้งชื่อรายการเดียวในแค็ตตาล็อกของคุณเป็นพันๆ รายการ หรือผลิตภัณฑ์หลักที่จะใช้เป็นฐานของธุรกิจทั้งหมด สิ่งที่คุณเรียกว่ารายการนั้นเชื่อมโยงอย่างมากกับความสำเร็จ

พิจารณาสิ่งนี้: ตามชื่อเพียงอย่างเดียว คุณจะยินดีซื้อผลิตภัณฑ์ที่เรียกว่า “Cat Crap” หรือไม่? อาจไม่ใช่ แต่จริงๆ แล้วมันเป็นน้ำยาขจัดฝ้าที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับเลนส์และกระบังหน้า สินค้าดี...ชื่อน่ากลัว

ชื่อยังกำหนด ด้วยว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นที่จดจำ หรือไม่ ชื่อในแผนภูมิด้านบนไม่ใช่ชื่อที่คุณน่าจะลืม Pop-Tarts จะประสบความสำเร็จเช่นเดียวกับถ้าพวกเขาถูกเรียกว่า "Toaster Pastries" หรือไม่? พวกเขาอาจประสบความสำเร็จตามรสนิยมและความสะดวกสบาย แต่จะไม่มีใครจำชื่อเช่น "Toaster Pastries"

นี่เป็นเหตุผลหลักสองประการที่คุณควรพิจารณาอย่างรอบคอบถึงสิ่งที่คุณตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ที่คุณขาย แม้ว่าอาจต้องใช้เวลาและการไตร่ตรองเล็กน้อย และเราทุกคนทราบดีว่าเวลามีจำกัดสำหรับเจ้าของร้านค้า แต่ก็คุ้มค่าที่จะเลือกชื่อที่ดี

ลองมาดูวิธีการบางอย่างที่คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าจะตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างไร โดยเริ่มจากวิธีหนึ่งที่คุณวางใจได้ในการสร้างแรงบันดาลใจครั้งแรกของคุณ

มองหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน — และอย่าใช้ชื่อของพวกเขา

อย่างแรกเลย: ค้นหาผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกันทางออนไลน์ คุณจะต้องรู้ทันทีว่าต้องตัดชื่อใดออก

หากคุณมีผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ปฏิวัติวงการอย่างที่โลกไม่เคยเห็นมาก่อน ขั้นตอนนี้คงไม่เหมาะกับคุณ โลกคือหอยนางรมของคุณ ดังนั้นระดมความคิดออกไป! แต่สำหรับพวกคุณที่เหลือ ควรทำวิจัยเล็กน้อยเพื่อหลีกเลี่ยงการเหยียบนิ้วเท้า

ดึงสิ่งของที่คล้ายกันขึ้นมาและดูว่าพวกเขาตั้งชื่ออย่างไร อันดับแรก ให้สังเกตว่าชื่อใดที่ไม่อยู่ในคำถาม จากนั้นให้ถามตัวเองสองสามคำถาม เช่น

• คุณ ชอบ อะไรเกี่ยวกับชื่อเหล่านี้ ชัดเจน ตรงไปตรงมา หรือน่าจดจำ (เช่น ใช้การสะกดคำหรือสร้างคำ)
• คุณ ไม่ชอบ อะไรเกี่ยวกับพวกเขา? พวกเขาจะชัดเจนขึ้นหรือสั้นลง?
• ชื่อที่ ใช้ ทางออนไลน์ บนบรรจุภัณฑ์ หรือบนสื่อการสร้างแบรนด์อื่นๆ เป็นอย่างไร
• ลูกค้า พูด ถึงชื่อเหล่านี้ว่าอย่างไร? ค้นหา Twitter - คุณพบอะไรที่เป็นบวกหรือลบหรือไม่?

การถามคำถามประเภทนี้จะช่วยให้คุณ ระบุได้ชัดเจนว่าคุณต้องการอะไร ในชื่อผลิตภัณฑ์ คุณอาจตระหนักได้ทันทีว่าคู่แข่งของคุณตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของตนไม่ดี ทำให้คุณมีโอกาสที่ดี หรือคุณอาจคิดว่า “ชื่อเหล่านี้ยาวมาก ฉันจะใช้ชื่อที่สั้นกว่านี้ดีกว่า”

เมื่อถึงจุดนี้ สมองของคุณจะเริ่มทำงาน ดังนั้นให้หยิบปากกาและกระดาษแล้วเริ่มจดสิ่งที่อยู่ในหัว ไม่ว่าเรื่องจะงี่เง่าแค่ไหน คุณสามารถลบชื่อออกได้ในขณะใช้งาน ดังนั้นพยายามหลีกเลี่ยงการแก้ไขตัวเองในช่วงแรกนี้

ข้อแม้หนึ่งประการ: หลีกเลี่ยงการทดลองใช้ชื่อที่ฟังดูคล้ายคลึงหรืออ้างอิงอย่าง อื่น แม้ว่าคุณอาจพบว่าการเรียกแท็บเล็ตใหม่ของคุณว่า "iSlate" เป็นเรื่องที่ฉลาด แต่ Apple อาจไม่ขบขันเกินไป และลูกค้าของคุณจะไม่ถูกหลอก

คิดถึงศักยภาพของเครื่องมือค้นหา

ด้วยการมองคร่าวๆ ในการแข่งขันของคุณ คุณควรมีความคิดสองสามอย่าง (หรืออย่างน้อยก็ควรหลีกเลี่ยงชื่อ) ที่จดไว้ต่อหน้าคุณ ขั้นตอนต่อไปคือการ พิจารณาชื่อที่จะทำงานได้ดีออนไลน์

การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาไม่สำคัญ ทั้งหมด เมื่อคุณตั้งชื่อผลิตภัณฑ์หรือแนะนำรายการใหม่บนเว็บไซต์ของคุณ คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าหรือการเขียนคำโฆษณาของคุณได้ตลอดเวลา แทนที่จะใช้ชื่อผลิตภัณฑ์ แต่ยิ่งคุณมีศักยภาพมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีเท่านั้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณยังคงทำงานเพื่อสร้างการจดจำชื่อแบรนด์

ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับ SEO บางประการสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์โดยเฉพาะ:

• เฉพาะเจาะจง. หากผู้หญิงค้นหา "ชุดเดรสลายทาง" ทางออนไลน์ เธออาจไม่พบ "ชุดเดรส Arissa" ของคุณ ลองเรียกมันว่า “ชุดลายอริสา” แทน
• ทำวิจัยเล็กน้อย มีคนเรียกว่า "ตู้หนังสือ" หรือ "ชั้นวางหนังสือ" มากขึ้นหรือไม่? (หรือสิ่งที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อของคุณเลือกใช้ถ้อยคำหรือคำหลักที่ถูกต้องซึ่งมีอัตราการเข้าชมหรือโอกาสในการซื้อสูงสุด
• คิดถึงลูกค้าของคุณ หากคุณกำลังพยายามดึงดูดลูกค้าประเภทใดประเภทหนึ่ง ให้ใช้คำที่พวกเขาจะใช้ในการค้นหา ตัวอย่างเช่น "คอมพิวเตอร์ธุรกิจ" กับ "คอมพิวเตอร์" เพื่อดึงดูดผู้ซื้อสำหรับองค์กร
• เมื่อมีข้อสงสัยให้ชัดเจน เราจะกลับมาพูดถึงเรื่องนี้ในภายหลัง แต่เสิร์ชเอ็นจิ้นไม่มีสมองของมนุษย์ เว้นแต่คุณจะให้เบาะแสอื่นๆ ในหน้านั้น พวกเขาไม่รู้ว่าสิ่งที่เรียกว่า "Cat Crap" เป็นน้ำยาทำความสะอาดเลนส์

เป็นที่จดจำดีกว่าน่าขบขัน

เป็นความจริงที่ยาก: ลูกค้า จะ ตัดสินชื่อของคุณ และถ้าพวกเขาคิดว่าพวกเขางี่เง่า คุณ ก็จะ ได้ยินเรื่องนี้

แน่นอนว่า ตัวอย่างข้างต้นค่อนข้างงี่เง่า (เราถือว่า Bounce จะทำให้เสื้อผ้าของคุณเด้งและมีชีวิตชีวา ไม่ใช่ว่าผ้าเช็ดหน้าจะเด้ง อย่าง แท้จริง) แต่เป็นเพียงตัวอย่างหนึ่งที่ผู้บริโภคอาจมีปฏิกิริยาต่อชื่อที่ถึงแม้จะติดหู แต่ก็สามารถทำได้ ถูกมองว่าทำให้เข้าใจผิดเล็กน้อยหรือไร้สาระอย่างจริงจัง

นอกจากนี้ ให้พิจารณาถึงนิสัยของแบรนด์แฟชั่นบางแบรนด์ในการตั้งชื่อเสื้อผ้าอย่างชาญฉลาดหรือด้วยสำนวน ใช่ มันค่อนข้างน่ารักที่ ModCloth เรียกชุดนี้ว่า "All is Palm" แต่ คุณจะจำชื่อนั้นได้เมื่อคุณต้องการหามันอีกครั้งหรือไม่?

หน่วยความจำมีความสำคัญอย่างยิ่ง ต่อผลิตภัณฑ์ใหม่ คุณต้องการใครสักคนที่จำชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ หากมีคนจำไม่ได้ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณเรียกว่าอะไร พวกเขาจะค้นหาทางออนไลน์ด้วยคำที่คลุมเครือ หากเงื่อนไขที่คลุมเครือเหล่านั้นไม่ส่งกลับผลลัพธ์ พวกเขาอาจจะยอมแพ้

ผู้บริโภคพยายามยัดเยียดสิ่งต่างๆ เข้าไปในสมองให้ได้มากที่สุด หากคุณเรียกผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ปฏิวัติวงการด้วยคำหรือคำศัพท์ที่สร้างขึ้น อาจจะไม่ "ติด" หากไม่มีโฆษณาและเปิดเผยซ้ำๆ ดังนั้นพยายามหาสิ่งที่สามารถจดจำได้แทนที่จะเป็นสิ่งที่ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณหัวเราะ

สุดท้าย หากคุณยืนยันที่จะใช้ชื่อที่ฉลาด อย่าลืม ให้เบาะแสบริบท “All is Palm” ได้ผลเพราะเป็นเดรสลายฝ่ามือ และมีคำสำคัญบนหน้าเพื่อนำผู้ที่ค้นหา “ModCloth palm dress” กลับมาที่หน้าขวา คุณอาจไม่โชคดีนักถ้าคุณเรียกชุดที่คล้ายกันของคุณว่า "A Leafy Experience" และลืมพูดถึงคำว่า "ปาล์ม" ในการเขียนคำโฆษณา

เมื่อมีข้อสงสัยให้ชัดเจน

บางครั้งชื่อที่ดีที่สุดสำหรับผลิตภัณฑ์ก็คือชื่อที่ชัดเจน ทำไมถึงเรียกส้อมว่าส้อม?

หากผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นสิ่งที่มีมาเป็นเวลานาน ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ผลิตหลายราย และเวอร์ชันของคุณไม่ได้เพิ่มสิ่งใหม่ๆ เข้าไป อาจเป็นการฉลาดที่สุดที่จะ เรียกว่าเป็น ผลิตภัณฑ์ สิ่งนี้จะป้องกันความสับสนในขณะที่ช่วยคุณจัดอันดับสำหรับข้อความค้นหาที่ชัดเจน

แน่นอนว่าคุณยังสามารถใช้ชื่อนี้สร้างสรรค์ได้ ผู้ผลิตเสื้อผ้าและของใช้ในบ้านมักทำเช่นนี้เสมอ: ชุดลายทางกลายเป็น “ชุดลายทาง Arissa” หรือกระจกอันหรูหรากลายเป็น “กระจกสไตล์บาร็อค” ตราบใดที่คุณกำลังพูดว่าผลิตภัณฑ์คืออะไร ก็ไม่มีเหตุผลที่คุณไม่สามารถขยายชื่อให้ยาวขึ้นเล็กน้อยเพื่อแยกรายการที่คล้ายกันหลายรายการ

ขั้นตอนสุดท้าย: ทำ Due Diligence ของคุณ

ขณะที่คุณกำลังจำกัดรายชื่อของคุณให้แคบลงและเลือกบางชื่อที่ฟังดูเหมาะสม พยายามอย่าตั้งอกตั้งใจกับสิ่งใด ๆ จนกว่าคุณจะได้ ตรวจสอบอย่างถูกต้องตามกฎหมาย แม้ว่าคุณจะไม่ต้องการหรือต้องการจดทะเบียนหรือเครื่องหมายการค้าสินค้าของคุณ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้ละเมิดสิทธิ์ใด ๆ ในชื่อของคุณ

หากคุณอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้ามีการค้นหาออนไลน์ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณค้นหาการจดทะเบียนชื่อ เครื่องหมายการค้า และอื่นๆ ทั้งในปัจจุบันและในอดีต

พยายามอย่างเต็มที่เพื่อหลีกเลี่ยงการละเมิดสิทธิ์หรือการอ้างสิทธิ์ในเครื่องหมายการค้าของผู้อื่น หากมีข้อสงสัย ให้ขอความช่วยเหลือทางกฎหมาย ทนายความสามารถให้คำแนะนำที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้และไม่ปลอดภัย และเมื่อใดที่คุณควรและไม่ควรจดทะเบียนชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณเอง

ขอให้สนุกกับการตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ!

นี่เป็นสิ่งสำคัญบางประการที่ควรพิจารณาเมื่อคุณเลือกชื่อผลิตภัณฑ์ แต่ อย่าลืมสนุกกับกระบวนการ คุณไม่ได้รับโอกาสนี้บ่อยครั้ง และถึงแม้จะเป็นขั้นตอนสำคัญ แต่ก็ไม่น่าเบื่อเสมอไป

พิจารณาเปลี่ยนชื่อรายการเป็นกิจกรรมกลุ่ม ให้บริษัทของคุณมีส่วนร่วม — ให้สมาชิกในทีมส่งแนวคิดเกี่ยวกับชื่อ หรือระดมความคิดร่วมกัน — หรืออาจขอแนวคิดจากลูกค้าของคุณ คุณยังสามารถตั้งค่าการโหวตระหว่างผู้เข้ารอบสุดท้ายเพื่อดูว่ากลุ่มนี้ชอบอะไร

ความคิดสุดท้ายประการหนึ่ง: ท้ายที่สุดแล้ว ชื่อ ผลิตภัณฑ์มีความสำคัญ แต่สิ่งที่สำคัญที่สุดคือสิ่งที่ผลิตภัณฑ์ นั้นทำ เพื่อผู้ใช้ ดังนั้นอย่ารู้สึกพ่ายแพ้ถ้าคุณไม่สมบูรณ์แบบในการพยายามครั้งแรกของคุณ — เพียงแค่เรียนรู้จากประสบการณ์และเดินหน้าต่อไป

เราหวังว่าเคล็ดลับเหล่านี้จะช่วยให้คุณมีแนวคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับวิธีตั้งชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ มีเคล็ดลับของคุณเองที่จะแบ่งปันหรือไม่? การระดมความคิดหรือวิธีการใดๆ ที่เคยให้บริการคุณได้ดีในอดีต หากคุณมีเวลาสักครู่เราจะยินดีเป็นอย่างยิ่งหากคุณแบ่งปันความคิดเห็นเหล่านี้