การสร้างแบรนด์เป็นแนวคิดทางการตลาดขั้นพื้นฐานที่อ้างอิงถึงวิธีที่บริษัทนำเสนอตัวเองในเอกสารทางการตลาด องค์ประกอบสำคัญของแบรนด์คือการสร้างความแตกต่าง โดยเรียกร้องความสนใจไปยังสิ่งที่ทำให้แบรนด์นั้นแตกต่างจากคู่แข่ง

ในช่วงสองสามทศวรรษที่ผ่านมา แนวคิดในการสร้างแบรนด์ได้ก้าวกระโดดจาก "แนวคิดการตลาดขั้นพื้นฐาน" ไปสู่ภาษาท้องถิ่นที่ได้รับความนิยมผ่านเครื่องมือของสิ่งที่เราเรียกว่า "การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล" การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสิ่งที่ตกอยู่ในโซน "ประเด็นร้อน" ในปัจจุบัน แต่ด้วยเหตุผลที่ดี: แบรนด์ส่วนบุคคลที่สอดคล้องกันเป็นเครื่องมือทางธุรกิจที่มีประสิทธิภาพ

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคืออะไร?

แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณคือ "คุณ" ที่คุณนำเสนอต่อโลก: ผลรวมว่าคุณเป็นใคร สิ่งที่คุณยืนหยัดเพื่ออะไร วิธีการสื่อสาร ค่านิยมของคุณคืออะไร และคุณลักษณะใดที่คุณนำมาแสดง แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณกลายเป็นแพลตฟอร์มที่คุณสร้างความพยายามทางการตลาด ตัดสินใจเกี่ยวกับโครงการและลูกค้าของคุณ และสร้างกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยรวมของคุณ แบรนด์ส่วนบุคคลที่แข็งแกร่งทำหน้าที่เป็นแนวทาง โอกาสที่สอดคล้องกับมันจะถูกไล่ตามและโอกาสที่ไม่ผ่านไป

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลควรเป็นของแท้สำหรับคุณ อาจจำเป็นต้องเป็นเวอร์ชันที่สวยงามของคุณ แต่แบรนด์ส่วนตัวของคุณควรยังคงเป็นคุณ

ใครต้องการแบรนด์ส่วนบุคคล?

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นสิ่งที่ใช้บ่อยที่สุดในสภาพแวดล้อมแบบมืออาชีพ ไม่ว่าคุณจะทำงานเพื่อตัวเองและกำลังมองหาลูกค้า หรือคุณอยู่ในบริษัทและต้องการเลื่อนตำแหน่งที่สูงขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว ใครก็ตามที่พยายามได้รับการว่าจ้าง เลื่อนตำแหน่ง รับรอง หรือซื้อจากความต้องการแบรนด์ส่วนบุคคล

มันไปไกลกว่าชื่อเสียงของคุณ — มันเป็นการแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นใคร สิ่งที่คุณนำเสนอ และวิธีที่คุณนำเสนอ

เหตุใดฉันจึงควรใส่ใจเกี่ยวกับแบรนด์ส่วนบุคคลของฉัน?

หากคุณมีส่วนเกี่ยวข้องไม่ว่าในระดับใดก็ตาม โดยขึ้นอยู่กับสิ่งที่คนอื่นคิดกับคุณ คุณจะได้รับประโยชน์จากแบรนด์ส่วนตัวที่แข็งแกร่ง สิ่งนี้มีความเกี่ยวข้องกับนักออกแบบเว็บไซต์ที่ทำงานออนไลน์อย่างต่อเนื่อง ซึ่งในหลาย ๆ ด้านไม่มีความเป็นส่วนตัวและน่ากลัวด้วยซ้ำ

ประโยชน์ที่แท้จริงของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือการทำให้ผู้คนทราบว่าคุณเป็นใครและสิ่งที่คุณนำเสนอโดยใช้ข้อความที่สอดคล้องกัน ความสอดคล้องเป็นกุญแจสำคัญ ผู้ชมของคุณ (กล่าวคือ ลูกค้าของคุณ) จะได้รับประโยชน์จากการรู้ว่าจะคาดหวังอะไรจากคุณ และหากแบรนด์ของคุณเข้าถึงได้และดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย จะช่วยนำคนประเภทที่เหมาะสมมาสู่คุณได้อีกทางหนึ่ง

จะเกิดอะไรขึ้นกับแบรนด์ส่วนตัวของฉันหากเป็นแบบออนไลน์ทั้งหมด?

ในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์ แบรนด์ของคุณใช้ชีวิตบนโลกออนไลน์เกือบทั้งหมด และเมื่อพูดถึงแบรนด์ออนไลน์ของคุณ ทุกองค์ประกอบของ “ตัวตนบนโลกออนไลน์” ของคุณจะต้องอยู่ภายใต้ร่มเงาเดียวกัน และ WordPress ทำให้การตั้งค่าศูนย์กลางของคุณสำหรับทุกสิ่งในการสร้างแบรนด์ออนไลน์เป็นเรื่องง่าย

1. เว็บไซต์ของคุณ

สิ่งนี้อาจดำเนินไปโดยไม่บอกกล่าว แต่องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแบรนด์ออนไลน์ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในฐานะนักออกแบบเว็บไซต์ ก็คือเว็บไซต์ของคุณ

ขั้นแรก เลือก URL ที่สอดคล้องกับตราสินค้าของคุณ ซึ่งมักเป็นชื่อธุรกิจ หรือหากคุณเป็นฟรีแลนซ์ก็ชื่อของคุณ

จากนั้น เมื่อคุณคิดถึงการออกแบบ ให้คิดสิ่งที่สอดคล้องกับข้อความที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณส่งออกไป ตัวอย่างเช่น หากแบรนด์ออนไลน์ของคุณดูทันสมัยและทันสมัย ​​ไซต์ของคุณควรสะท้อนถึงสิ่งนั้น หากนวัตกรรมเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ของคุณ เว็บไซต์ของคุณจะต้องไม่ล้าสมัย ค้นหาธีม WordPress ที่เหมาะกับสิ่งที่คุณต้องการให้แบรนด์ส่วนตัวของคุณสื่อสาร แบบอักษรและโทนสีมีบทบาทสำคัญในแบรนด์ออนไลน์ของคุณ เช่นเดียวกับโลโก้และการออกแบบไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าภาพศีรษะและประวัติของคุณเหมาะสมกับทุกสิ่งทุกอย่าง

2. สำเนาของคุณ

คัดลอก — คำที่คุณใช้บนไซต์ของคุณ — มีบทบาทสำคัญในแบรนด์ออนไลน์ของคุณ สำเนาของคุณควรทำงานร่วมกับการออกแบบไซต์เพื่อส่งข้อความที่ชัดเจนเกี่ยวกับตัวคุณและสิ่งที่คุณนำเสนอในฐานะนักออกแบบ ข้อมูลนี้นอกเหนือไปจากหัวข้อข่าวและย่อหน้า ทุกคำตั้งแต่แถบนำทางไปจนถึงส่วนท้าย มีบทบาทในการสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ

ข้อผิดพลาดประการหนึ่งที่ควรหลีกเลี่ยงเมื่อคุณเริ่มร่างสำเนา (หรือทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณา) ก็คือความโน้มเอียงที่จะทำสำเนานั้นเกี่ยวกับตัวคุณ แม้ว่าการสร้างแบรนด์ออนไลน์จะเกี่ยวกับคุณ แต่การออกแบบเว็บไซต์และข้อความของคุณจะต้องมุ่งเน้นไปที่ลูกค้าและปัญหาที่คุณแก้ไขให้พวกเขา แม้ว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้นกับทุกหน้าในไซต์ของคุณ แต่จะเกิดขึ้นกับหน้าเกี่ยวกับของคุณโดยเฉพาะ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะไม่สนใจเรื่องราวชีวิตของคุณและชื่อสัตว์เลี้ยงของคุณจริงๆ สิ่งที่พวกเขาอยากรู้คือคุณจะช่วยพวกเขาได้อย่างไร ทำสำเนาหน้าเกี่ยวกับของคุณและสำเนาส่วนที่เหลือทั้งหมดเกี่ยวกับเรื่องนั้น

3. ผลงานของคุณ

คุณจำเป็นต้องรวมพอร์ตโฟลิโอไว้ในการสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ ผลงานของคุณคือที่ที่คุณแสดงให้เห็นถึงความสามารถของคุณในฐานะนักออกแบบ ความงามในการออกแบบของคุณ ประเภทของโครงการที่คุณทำ และแม้แต่ประเภทของลูกค้าที่คุณทำ การมีพอร์ตโฟลิโอช่วยให้คุณมีความน่าเชื่อถือ แสดงให้เห็นประวัติการทำงานของคุณ (และความจริงที่ว่าคุณมีประวัติการทำงาน) ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถเรียกดูพอร์ตโฟลิโอของคุณเพื่อดูว่าการออกแบบของคุณตรงกับเกณฑ์ในการเป็นนักออกแบบหรือไม่ ใช้ปลั๊กอิน เช่น Portfolio Gallery, Waving Portfolio หรือ Nimble Portfolio เพื่อตั้งค่าพอร์ตโฟลิโอ หรือเขียนโค้ดพอร์ตโฟลิโอในฝันของคุณตั้งแต่เริ่มต้น

ไม่ว่าผลงานของคุณจะเป็นสไตล์ไหน ตัวอย่างที่คุณรวบรวมและวิธีการนำเสนอจะต้องสะท้อนถึงความสามารถและความสามารถของคุณในฐานะนักออกแบบ องค์ประกอบพอร์ตโฟลิโอไม่เพียงแต่ควรสนับสนุนแบรนด์ออนไลน์ของคุณเท่านั้น แต่เค้าโครงพอร์ตโฟลิโอก็ควรสนับสนุนเช่นกัน

4. บล็อกของคุณ

WordPress ทำให้การเก็บบล็อกบนเว็บไซต์ของคุณเป็นเรื่องง่ายอย่างเหลือเชื่อ และการเขียนบล็อกอาจเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากในการสื่อสารแบรนด์ส่วนตัวของคุณ โพสต์สามารถกล่าวถึงหัวข้อที่สำคัญและการพัฒนาอุตสาหกรรม การแสดงความเชี่ยวชาญของคุณและพิสูจน์ว่าคุณเป็นนักออกแบบคนปัจจุบันที่เกี่ยวข้อง คุณยังสามารถใช้บล็อกของคุณเพื่อทำกรณีศึกษาเกี่ยวกับการออกแบบของคุณเองได้ ทำให้เป็นผลงานเชิงลึกมากขึ้นในทางหนึ่ง

การเขียนบล็อกมีส่วนช่วยอย่างมากในการแบ่งปันความคิดเห็นแบบมืออาชีพของคุณ เนื่องจากคุณเขียนโพสต์ในบล็อก ถ่ายทอดความคิดและคุณค่าของคุณ ไม่ว่าคุณจะเลือกที่จะนำเสนออย่างไร ด้วยเหตุนี้ หากคุณตัดสินใจที่จะรวมบล็อกไว้ในแบรนด์ออนไลน์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโทนเสียงในการเขียนบล็อกที่คุณใช้นั้นตรงกับภาพลักษณ์มืออาชีพโดยรวมที่คุณกำลังนำเสนอ มุ่งเน้นไปที่ประเภทของสิ่งที่ลูกค้าในอุดมคติของคุณจะเห็นว่าน่าสนใจ และเขียนในรูปแบบที่โดนใจพวกเขาอย่างยิ่ง อย่าเขียนบล็อกที่ติดกระดุมซึ่งเกี่ยวกับเทคโนโลยีล่าสุดในอุตสาหกรรม หากคุณคิดว่าตัวเองเป็นนักออกแบบตัวยงสำหรับคุณแม่ที่เรียนหนังสือแบบโฮมสคูล และอย่าเขียนโพสต์คุยไร้สาระที่เต็มไปด้วยอิโมจิหากคุณกำลังพยายาม ดึงดูด CMO ของบริษัทระดับกลาง

5. หลักฐานทางสังคมของคุณ

อีกวิธีหนึ่งในการพูดว่า "หลักฐานทางสังคม" คือ "คำรับรองและบทวิจารณ์" การสร้างแบรนด์ที่ชาญฉลาดจะรวมคำรับรองเชิงบวกและความคิดเห็นที่พิสูจน์ว่าคุณเป็นนักออกแบบ หากคุณสามารถหาวิธีนำเสนอคำรับรองเหล่านี้ในลักษณะที่สนับสนุนแบรนด์ออนไลน์ของคุณไปพร้อมๆ กันได้จะดียิ่งขึ้นไปอีก ปลั๊กอินทำให้ง่ายต่อการรวมคำรับรองเข้ากับการออกแบบใดๆ ไม่ว่าคุณจะต้องการให้คำรับรองปรากฏในแถบเลื่อน วิดเจ็ต หรือเฉพาะกิจด้วยรหัสย่อ ปลั๊กอินยอดนิยม ได้แก่ Easy Testimonials, Testimonial Rotator และ Testimonials Widget

ระมัดระวังวิธีการนำเสนอคำรับรองของคุณ บางครั้งความคิดเห็นที่มีเจตนาดีเกี่ยวกับคุณและงานของคุณสามารถส่งข้อความที่ผิดเกี่ยวกับคุณได้ ตัวอย่างเช่น ตอนที่ฉันเริ่มต้นจากการเป็นนักเขียนคำโฆษณา ฉันจะทำโปรเจ็กต์และดำเนินการอย่างรวดเร็ว เพราะฉันมีเวลาทำ ลูกค้ารายหนึ่งเขียนคำรับรองที่ชัดเจนเกี่ยวกับความรวดเร็วในการดำเนินการของฉัน เมื่อใบปะหน้าของฉันเริ่มเต็ม ฉันจึงลบคำรับรองนั้นออกเพราะฉันไม่ต้องการดึงดูดผู้คนที่ต้องการให้ฉันทำงานเร่งด่วนตลอดเวลา

6. การแบ่งปัน

เป็นความคิดที่ดีที่จะทำให้เนื้อหาบนไซต์ของคุณแบ่งปันได้ง่าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณต้องการทำให้บล็อกของคุณเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพ ยิ่งเนื้อหาของคุณได้รับการแบ่งปันมากเท่าใด ตัวตนของคุณก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น และคุณจะมีโอกาสดึงดูดความสนใจของลูกค้ารายต่อไปมากขึ้นเท่านั้น ปลั๊กอินการแบ่งปันทางสังคมจำนวนมากมีชื่อเสียงในการทำให้ไซต์ช้าลง แต่มีปลั๊กอินการแบ่งปันทางสังคมที่แนะนำเป็นอย่างยิ่งซึ่งไม่ใช่ Floating Social Bar

7. โซเชียลมีเดียของคุณ

หากเว็บไซต์ของคุณเป็นศูนย์กลาง บัญชีโซเชียลมีเดียของคุณก็คือดาวเทียมของคุณ ทุกวันนี้โซเชียลมีเดียได้รับความนิยมทุกประเภท ไม่ว่าคุณจะยอมรับแนวคิดที่ว่าคุณต้องใช้งานช่องทางโซเชียลมีเดียกว่าครึ่งโหลหรือไม่ก็ตาม คุณต้องคำนึงถึงบางสิ่งหากคุณเข้าร่วมช่องทางใดช่องทางหนึ่งเลย

ตัดสินใจว่าคุณต้องการมีบัญชีแยกต่างหากสำหรับตัวตนส่วนตัวและอาชีพของคุณหรือไม่ ไม่มีทางที่ถูกหรือผิดที่จะไป อย่างไรก็ตาม หากคุณตัดสินใจที่จะมีบัญชี Facebook หนึ่งบัญชี Twitter หนึ่งบัญชี ฯลฯ โปรดทราบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะมองหาคุณที่นั่น และสิ่งที่ปรากฏต่อสาธารณะจะต้องเป็นสิ่งที่สร้างแบรนด์ของคุณ โดยไม่เบี่ยงเบนความสนใจไปจากแบรนด์ .

เชื่อมต่อบัญชีโซเชียลของคุณกับไซต์ WordPress เพื่อรวบรวมช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ (และทำให้ผู้เยี่ยมชมไซต์ของคุณ เช่น ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า มีส่วนร่วมกับคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้นได้ง่ายขึ้น) ปลั๊กอินที่แนะนำเป็นอย่างยิ่งสามประการสำหรับการผสานรวมโซเชียลมีเดีย ได้แก่ ไอคอนโซเชียลมีเดียแบบลอยตัว ไอคอนโซเชียลแบบธรรมดา และขนนกโซเชียลมีเดีย

บัญชีโซเชียลมีเดียทั้งหมดที่คุณโปรโมตบนเว็บไซต์ของคุณจำเป็นต้องมีการสร้างแบรนด์ที่สอดคล้องกัน ซึ่งอาจหมายถึงการประสานรูปภาพส่วนหัวในทุกแพลตฟอร์ม โทนสีที่คล้ายคลึงกัน และแม้กระทั่งการจับคู่แฮนเดิล/ชื่อผู้ใช้เมื่อเป็นไปได้ แต่อย่างน้อยที่สุด รูปแบบการสื่อสารจะต้องสอดคล้องกัน โซเชียลมีเดียที่ดำเนินไปอย่างรวดเร็วอย่าง Twitter มักจะเป็นแบบสบายๆ มากกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสนทนากับผู้ใช้รายอื่น แต่ต้องแน่ใจว่าไม่ว่าคุณจะพูดอะไร มันก็ไม่ได้แตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับวิธีการนำเสนอตัวเองบนเว็บไซต์ของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจพบว่าความไม่ลงรอยกันนั้นสั่นคลอน หากไม่ทำให้ไม่พอใจ และนั่นก็ไม่ได้เป็นการวางรากฐานที่ดีในการเริ่มต้นงาน

ความคิดสุดท้ายเกี่ยวกับการใช้ WordPress เพื่อสร้างแบรนด์ออนไลน์ของคุณ

ทุกวันนี้เกือบทุกคนต้องการแบรนด์ส่วนตัว และแนวทางในการสร้างและสนับสนุนก็คือการสร้างเว็บไซต์ WordPress เป็นเครื่องมือในอุดมคติเนื่องจากความเสถียร ความสะดวกในการใช้งาน และความแข็งแกร่งของคอลเลกชันธีมและปลั๊กอินที่แข็งแกร่ง ซึ่งเติมเต็มช่องว่างสำหรับนักออกแบบที่ไม่ได้เขียนโค้ดไซต์ตั้งแต่เริ่มต้น ด้วยตัวเลือกมากมายที่ WordPress นำเสนอ คุณจึงสามารถสร้างสิ่งที่คุณจินตนาการไว้สำหรับแบรนด์ออนไลน์ของคุณได้ ไม่ว่าคุณจะเขียนโค้ดเองได้หรือไม่ก็ตาม

บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 16 กุมภาพันธ์ 2016 และอัปเดตล่าสุดเมื่อวันที่ 11 กุมภาพันธ์ 2020